Jep, das stimmt.
Wenn Sie jetzt einen Blick auf Ihre Analysen werfen, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass über 75 % Ihrer Besucher kommen nicht wieder.
Das bedeutet, dass die ersten Besucher Ihrer Website entscheidend, wenn Sie möchten, dass sie wiederkommen. Und ich nehme an, das möchten Sie, oder?!
… Sie können niemals bekomme eine weitere Chance.
In diesem Beitrag erfahren Sie, warum Ihre Besucher nicht wiederkommen, wie Sie das Benutzererlebnis Ihres Blogs verbessern und welche Tools und Taktiken Sie verwenden, um Besucher zur Rückkehr auf Ihre Site zu bewegen.
Lass uns anfangen:
Warum Ihre Besucher nicht wiederkommen
Das ist der Deal:
Neben der Qualität Ihrer Inhalte gibt es zwei riesig Gründe, warum Ihre Besucher nicht wiederkommen.
- Grund Nr. 1 – Sie müssen die Benutzererfahrung Ihres Blogs verbessern.
- Grund Nr. 2 – Sie haben keine Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, nachdem es gegangen ist.
Die gute Nachricht ist, dass jedes dieser Probleme behoben werden kann.
Sehen wir uns nun an, wie das geht.
Wir beginnen mit der Verbesserung des Benutzererlebnisses Ihres Blogs und suchen dann nach Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen.
Lassen Sie uns gleich zur Sache kommen:
So verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihres Blogs
Das Benutzererlebnis ist enorm.
Vor allem wenn man bedenkt, wie schnell sich der erste Eindruck bildet (ziemlich sofort).
Mögliche Probleme sind hier langsame Seitenladezeiten, Probleme mit der Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten und eine Reihe anderer Probleme …
Die Benutzererfahrung Ihres Blogs ist seine Grundlage – wenn Sie das richtig machen, können viele andere Dinge natürlich an seinen Platz fallen.
Und es wird Ihnen helfen, Ihr Blog schneller wachsen zu lassen. Positive Erfahrungen haben die Tendenz, einen Welleneffekt auszulösen.
Sehen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie die Benutzererfahrung Ihres Blogs verbessern können:
1. Seitenladezeiten verbessern
Wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert, bleiben Ihre Besucher nicht dort.
Schnellere Ladezeiten = mehr Konvertierungen.
Was können Sie also tun, um Ihre Seitenladezeiten zu verbessern?
- Wechseln Sie zu einem schnelleren Webhost – Ich hoste Blogging Wizard bei WPX Hosting. Die Ladezeiten ihrer Seiten sind ausgezeichnet.
- Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN) – Unser Einsteigerhandbuch erklärt, worum es dabei geht. Und sehen Sie sich unbedingt unseren Vergleich der CDN-Dienste an.
- Verwenden Sie ein Plugin, um Ihre Site zu beschleunigen – WP Rocket ist eine großartige Option und einfach zu konfigurieren. Beide beschleunigen WordPress gut, aber WP Rocket enthält auch andere Funktionen wie Lazy Loading usw.
- Verwenden Sie ein leichtes Design – Das Astra-Theme ist eine großartige Option, da es leichtgewichtig und seitenerstellungsfreundlich ist.
- Optimieren Sie Ihre Bilder – Dieser Beitrag erklärt alles, was Sie wissen müssen.
Es gibt noch viele weitere Möglichkeiten, Ihre Website zu optimieren, aber die oben genannten Wille einen erheblichen Einfluss haben.
Verwenden Sie Tools wie Pingdom um die Ladezeiten Ihrer Seite zu bewerten. Wenn die Ladezeiten Ihrer Seite über 2-3 Sekunden liegen, sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Website zu beschleunigen.
Arbeiten Sie die oben beschriebenen Tipps durch. Normalerweise sind dies die einfachsten Möglichkeiten, eine Site zu beschleunigen, ohne am Code herumzubasteln oder einen Entwickler einzustellen.
2. Beseitigen Sie das Durcheinander
Wenn Sie möchten, dass Ihre Besucher für weitere Inhalte immer wieder zurückkommen, ist eine klare und auf Konvertierung ausgerichtete Benutzererfahrung äußerst wichtig.
Aber was bedeutet das genau?
Jedes Element Ihres Blogs muss einen Zweck haben. Entweder etwas, das Ihren Lesern nützt, oder es hilft Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen.
Einer der größten Problembereiche ist die Seitenleiste. Der verwirrendste Teil eines jeden Blogs. Und der Teil, der am wenigsten konvertiert.
Schauen Sie sich also Ihre Seitenleiste an und fragen Sie sich: Brauche ich hier alles? Hat alles einen Zweck? Alles in Ihrer Seitenleiste sollte entweder für Ihre Leser von Nutzen sein oder Ihnen helfen, Ihre Ziele schneller zu erreichen.
Wenn nicht, dann entfernen Sie es. Ihre Leser werden es Ihnen danken.
Einige gängige Beispiele für Sidebar-Widgets Mai Zu den zu entfernenden Elementen gehören:
- Schlagwortwolken – Diese waren früher der letzte Schrei, richten aus Sicht der Benutzererfahrung jedoch mehr Schaden an, als dass sie nützen.
- Social-Media-Widgets – So können Ihre Leser schnell Ihren Blog verlassen und sich von etwas anderem ablenken lassen. Ich zeige diese lieber in Fußzeilenbereichen oder auf meiner Kontaktseite an.
- Blogrolls – Ich bin der Meinung, dass jeder mehr Links zu anderen Bloggern setzen sollte. Ich bevorzuge jedoch die Verlinkung zu bestimmten Artikeln in Blogbeiträgen, da diese für das, was die Besucher gerade lesen, relevanter sind.
- Anzeige – Sind Ihre Anzeigen erfolgreich? Wenn nicht, sollten Sie sie am besten entfernen und andere Monetarisierungsoptionen in Betracht ziehen.
- „Nicht ganz so“ Social-Proof-Symbole und -Abzeichen – Die Verwendung von „wie gesehen auf“-Logos als soziales Zeichen funktioniert gut für beliebte Websites, auf denen nicht jeder erscheinen kann. Wenn Sie Abzeichen haben, weil Sie für ein Artikelverzeichnis geschrieben haben, in dem jeder veröffentlichen kann, entfernen Sie diese unbedingt.
Möglicherweise möchten Sie die Seitenleiste jedoch auch ganz entfernen und den Fokus ganz auf Ihren Inhalt legen. Und auf alle Angebote, die Sie über Opt-in-Formulare in Ihrem Inhalt präsentieren (darauf gehen wir später noch genauer ein).
Es lohnt sich auch, andere Teile Ihrer Website zu überprüfen. Fragen Sie sich, ob jedes Element Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen, oder ob es dem Leser hilft. Wenn weder das eine noch das andere zutrifft, sollten Sie es entfernen.
3. Überprüfen Sie Ihren Blog auf einem Mobilgerät
Hier sind die guten Neuigkeiten:
Unabhängig davon, welche Blogging-Plattform Sie verwenden, besteht die Möglichkeit, dass die Größe bei der Anzeige auf einem Mobilgerät geändert wird.
Und wenn Sie WordPress verwenden, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass jedes moderne Design responsive ist. Sogar kostenlose WordPress-Designs.
Dennoch müssen Sie überprüfen, wie Ihre Site auf einem Mobilgerät aussieht.
Allerdings muss dabei ein wichtiger Unterschied gemacht werden:
Nur weil ein Design für Mobilgeräte geeignet ist, heißt das nicht, dass es auf Mobilgeräten gut aussieht.
Falls Sie dies noch nicht getan haben, überprüfen Sie, wie Ihre Site auf Mobilgeräten angezeigt wird.
Wenn Ihre Site auf Mobilgeräten nicht gut aussieht, sollten Sie möglicherweise über die Umstellung auf ein anderes Design nachdenken.
4. Machen Sie Ihre Inhalte leichter verdaulich
Wenn jemand von einer riesigen Textwand begrüßt wird, Wille schrecken Sie sie davon ab, es zu lesen.
Wenn Sie Ihren Inhalt hingegen so formatieren, dass er besser lesbar ist, wird das Leseerlebnis für Ihre Leser deutlich besser. Und es ist wahrscheinlicher, dass sie bleiben.
Hier sind ein paar schnelle Tipps zur Verbesserung Ihrer Formatierung:
- Schreiben Sie kürzere Absätze – Lange Textzeilen wirken abschreckend. Kürzere Absätze sind viel verlockender und fördern das Engagement.
- Verwenden Sie logische Unterüberschriften – Logische Unterüberschriften machen Ihren Inhalt leichter lesbar und fallen Leuten auf, die Ihren Inhalt schnell überfliegen.
- Verwenden Sie Aufzählungszeichen – Dies ist eine großartige Möglichkeit, Text aufzulockern.
- Verwenden Sie Bilder mit Absicht – Bilder sind eine gute Möglichkeit, Ihren Inhalt aufzulockern, aber Sie müssen sie nicht unbedingt einfügen, wenn sie keinen Sinn ergeben. Jedes Bild muss einen Zweck erfüllen.
Jetzt sollten Sie auch die Typografie berücksichtigen.
Ihre Typografie muss gut lesbar sein – Schreibschriften sehen vielleicht cool aus, sind aber ungefähr so gut lesbar wie das Logo einer schwedischen Death-Metal-Band (also nicht besonders gut!).
Hier ist ein Beispiel:
Hier ist ein Beispiel mit etwas mehr Kontext:
Dieses Bild stammt aus unserem Artikel „So formatieren Sie Ihre Blogbeiträge, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken“ von Dana Fiddler.
Wenn Sie es noch nicht gelesen haben, empfehle ich Ihnen dringend, es nachzulesen.
Wenn die Typografie Ihres Designs im Hinblick auf die Lesbarkeit nicht optimal ist, können Sie das Design ändern. Möglicherweise ist dies aber in Ihren Einstellungen möglich.
Mit dem Astra Pro Theme können Sie beispielsweise Schriftarten und andere Typografieeinstellungen anpassen. Hier ist ein Beispiel meiner aktuellen Basistypografieeinstellungen.
Die Wahl der Schriftart ist wichtig, aber auch Dinge wie die Zeilenhöhe (Leerraum ist wichtig). Wenn Sie diese Einstellung erhöhen, geben Sie Ihrem Inhalt etwas mehr Spielraum. Und eine größere Schriftgröße erleichtert das Lesen, ohne dass Benutzer die Zoomfunktion ihres Webbrowsers verwenden müssen.
Alternativ können Sie einen Entwickler beauftragen, die Typografie für Sie zu ändern.
5. Ihre Überschriften sind ein Versprechen (und Ihr Inhalt sollte dieses Versprechen besser einhalten!)
Waren Sie schon einmal enttäuscht, als Sie eine Überschrift gelesen und sich durchgeklickt haben und dann Inhalte gefunden haben, die Ihren Erwartungen nicht entsprachen?
Das kennen wir alle. Es ist ärgerlich und reine Zeitverschwendung.
Und wahrscheinlich werden wir es uns das nächste Mal zweimal überlegen, ob wir diese Site besuchen (denken Sie daran: Der erste Eindruck zählt!)
… Deshalb ist es so wichtig, dass Ihr Inhalt das Versprechen einhält, das er in der Überschrift macht. Denn Ihre Überschriften Sind ein Versprechen.
Es kommt alles auf die Erwartungen an. Wecken Sie mit Ihrer Überschrift Erwartungen und übertreffen Sie diese mit Ihrem Inhalt.
Dies hat zwar möglicherweise weniger Verkehr zur Folge, Ihre Leser sind jedoch zufriedener und teilen Ihre Inhalte mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit mit ihren Freunden und Followern.
Um das Schreiben von Überschriften zu vereinfachen, integrieren Sie es in Ihren Content-Erstellungsprozess, damit Sie Ihren Lesern das Beste bieten können. Wenn Sie noch keinen Prozess haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür – es wird Ihnen das Leben um einiges leichter machen.
6. Hören Sie Ihrem Publikum zu
Eine einfache Möglichkeit, die Benutzerfreundlichkeit Ihres Blogs zu verbessern und gleichzeitig regelmäßige Leser in begeisterte Fans zu verwandeln, besteht darin, höre ihnen zu.
Seien Sie nicht nur offen für Feedback Ihres Publikums – fördern Sie es aktiv.
Und was noch wichtiger ist: Lernen Sie sie besser kennen.
Verstehen Sie ihre Herausforderungen, ihre Ziele und wie Sie helfen können. Dadurch erhalten Sie ein klareres Bild von der Art der Inhalte, die Sie erstellen müssen.
Hier sind die guten Neuigkeiten:
Sie müssen nicht viel Zeit in die Durchführung einer eingehenden Studie investieren. Ich habe zum Beispiel eine schnelle Umfrage mit der kostenlosen Version von erstellt Typformular.
Ich frage meine Leser nicht nur nach ihren Zielen/Herausforderungen, sondern auch nach den Themen und Inhaltstypen, die sie gerne auf Blogging Wizard sehen würden. Und ich frage, wie wir uns verbessern können.
Um die Erfassung der Antworten zu automatisieren, füge ich dann in meine Willkommens-E-Mail-Reihe eine Einladung zum Ausfüllen der Umfrage ein.
In ConvertKit habe ich kürzlich eine zusätzliche Folge-E-Mail hinzugefügt. Um sicherzustellen, dass ich Personen, die die Umfrage bereits abgeschlossen haben, nicht belästige, fügt das Klicken auf den Link in der ersten E-Mail ein Tag hinzu. Personen mit dem Tag erhalten die Folge-E-Mail nicht.
Versuchen Sie etwas Ähnliches für Ihr Blog – Sie werden Ihre Leser besser verstehen, aufschlussreiches Feedback erhalten, Ideen für Inhalte und mehr.
Taktiken und Tools, damit die Leser immer wieder zurückkommen
1. Erstellen Sie eine E-Mail-Liste und machen Sie das Abonnieren einfach
Der erste Schritt, um Ihre Leser dazu zu bringen, wiederzukommen, besteht darin, mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste zu beginnen.
Aber warum E-Mail? Das gehört doch sicher der Vergangenheit an, oder?
Nein. E-Mail ist noch immer aktiv und äußerst effektiv. Tatsächlich hat sie einen höheren ROI als jeder andere Marketingkanal.
Und es ist besser als Social Media, wenn es darum geht, Traffic zu generieren. Nur um das ins rechte Licht zu rücken: Ich hätte lieber 1.000 E-Mail-Abonnenten als 10.000 Twitter-Follower. Bei weitem.
Ich sage nicht, dass Sie sich nicht mit sozialen Netzwerken beschäftigen sollen, sie sind wichtig für das Blogwachstum und den Aufbau eines Publikums. Aber der Aufbau einer E-Mail-Liste ist wichtig, weil sie ein Vorteil ist du kontrollierst.
Soziale Plattformen können sich ändern oder verschwinden. Beispiele hierfür sind der Rückgang der organischen Reichweite von Seiten auf Facebook und das Ende von Google+.
Wie genau beginnen Sie nun mit dem Aufbau Ihrer E-Mail-Liste?
Es geht ganz einfach: Suchen Sie sich einen Anbieter für E-Mail-Marketing-Dienste, richten Sie eine E-Mail-Liste ein und fügen Sie Ihrem Blog einige Opt-in-Formulare hinzu, mit denen Sie Ihre Leser zum Abonnieren einladen.
Einige E-Mail-Dienstanbieter ermöglichen Ihnen die Erstellung von Opt-in-Formularen. Wenn Sie jedoch WordPress verwenden, profitieren Sie von einem E-Mail-Abonnement-Plugin wie Thrive Leads. Dies liegt daran, dass Sie problemlos Split-Tests einrichten können, um Ihre Konvertierungen zu steigern.
Und in der Welt der Conversion-Rate-Optimierung sind Split-Tests äußerst wichtig.
Sie können noch einen Schritt weitergehen, indem Sie einen überzeugenden Lead-Magneten erstellen, um mehr E-Mail-Anmeldungen zu erhalten.
Es gibt viele Formulartypen, die Sie mit etwas wie Thrive Leads nutzen können. Sie haben beispielsweise die üblichen Popovers, Slide-Ins, Benachrichtigungsleisten usw. Sie können aber auch Handlungsaufforderungen wie folgt in Ihren Inhalt einbinden:
Und vergessen Sie nicht, gezielte Landingpages zu erstellen, um Ihre Lead-Magneten zu bewerben. Diese eignen sich hervorragend für die Werbung in sozialen Netzwerken, um die Zahl Ihrer Abonnenten zu erhöhen. Und sie funktionieren besonders gut mit bezahltem Traffic.
Hier ist eine Landingpage, die ich gerade innerhalb von Leadpages für einen neuen Lead-Magneten erstelle:
Wenn Sie Ihre eigene Landingpage erstellen möchten, lesen Sie unbedingt meinen Beitrag zu den besten WordPress-Landingpage-Plugins.
2. Setzen Sie browserbasierte Push-Benachrichtigungen ein
Eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen, ist die Verwendung browserbasierter Push-Benachrichtigungen.
Wahrscheinlich haben Sie beim Surfen im Internet schon einmal so etwas gesehen:
Sobald jemand auf die Schaltfläche „Zulassen“ klickt, können Sie ihm Updates senden, die in seinem Webbrowser angezeigt werden.
Sie sehen ungefähr so aus:
Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Beitrags sind bei Blogging Wizard keine Push-Benachrichtigungen aktiv. Die Site wurde gerade von Grund auf neu aufgebaut und ich konzentriere mich auf die Optimierung anderer Aspekte der Site.
Ich wollte diese spezielle Taktik erwähnen, weil bei meinen Tests die Klickraten höher waren als bei E-Mails, aber die Handhabung ist nicht so einfach wie bei E-Mails. Und die Migration von Plattformen ist schwierig.
Allerdings gibt es viele Push-Benachrichtigungsplattformen mit umfangreichen kostenlosen Tarifen, es lohnt sich also, sie selbst auszuprobieren.
3. Ermutigen Sie Ihre E-Mail-Abonnenten, Ihren Social-Media-Profilen zu folgen
E-Mail ist persönlich, unmittelbar und direkt.
Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass es den Verkehr weitaus besser steigert als soziale Medien (je nach Ihrer Nische gibt es jedoch Schwankungen).
Und deshalb ist mir die Förderung von E-Mail-Anmeldungen wichtiger als der Ausbau meiner Social-Media-Followerschaft auf Blogging Wizard.
Dennoch ist es eine gute Idee, bestehende Abonnenten dazu zu ermutigen, Ihren Social-Media-Profilen zu folgen. So haben Sie mehr als eine Möglichkeit, sie zu erreichen.
Ich halte es gerne einfach. Ich füge am Ende der E-Mails an meine Newsletter-Abonnenten lediglich Aufforderungen hinzu, mir in den sozialen Medien zu folgen.
Hier ist ein Beispiel, das ich am Ende meiner Willkommens-E-Mail verwende:
Dann füge ich später in meiner Begrüßungssequenz gelegentlich eine Einladung hinzu, mir auch in anderen E-Mails zu folgen.
Das Erstellen einer eigenen Community erfordert einen enormen Zeitaufwand und erfordert kontinuierliche Pflege. Es ist also nicht jedermanns Sache, aber ich dachte, es wäre erwähnenswert.
Auch wenn ich es nicht ausprobiert habe, kenne ich viele Blogger, die vom Aufbau eigener Communities profitieren.
Grundsätzlich stehen Ihnen hier zwei Möglichkeiten zur Verfügung:
- Option 1 – Erstellen Sie Ihre eigene Facebook-Gruppe
- Option 2 – Erstellen Sie Ihr eigenes Forum mit WordPress
Eine starke Community kann Ihre Marke stärken, Ihnen helfen, den Verkehr zu steigern und den Umsatz zu erhöhen. Sie hilft Ihnen aber auch, eine tiefere Verbindung zu Ihren Lesern aufzubauen.
Lassen Sie uns jede dieser Optionen genauer untersuchen:
Option 1 – Erstellen Sie Ihre eigene Facebook-Gruppe
Mit einer Facebook-Gruppe müssen Sie sich nicht mit der technischen Seite herumschlagen und profitieren von der Möglichkeit von Facebook, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Gruppe zu lenken.
Dabei ist die enorme Reichweite von Facebook ein wesentlicher Vorteil.
Die Kehrseite besteht jedoch darin, dass Sie keine Kontrolle über die Funktionsweise von Facebook-Gruppen haben oder darüber, ob Facebook möglicherweise eine Änderung vornimmt, die Ihre ganze harte Arbeit zunichte macht (wie damals, als sie die organische Reichweite abgeschafft haben).
Und wenn Sie den Verkehr zu Ihrer Gruppe von Ihren anderen sozialen Konten oder Ihrem E-Mail-Newsletter leiten, schicken Sie diesen Verkehr auf eine Site voller Ablenkungen – das hat zur Folge, dass das, was Sie erreichen möchten, verwässert wird.
Bei Facebook bauen Sie auf gemietetem Land. Natürlich ist das kostenlos, aber die Zeit, die Sie in den Aufbau der Gruppe investieren, ist nicht kostenlos. Das hat einen Wert und sollte nicht verschwendet werden.
Wenn Sie Ihre eigene Facebook-Gruppe erstellen möchten, lesen Sie unbedingt diese Beiträge, um zu erfahren, wie Sie loslegen:
Option 2 – Erstellen Sie Ihr eigenes Forum mit WordPress
Wenn Sie mithilfe einer Plattform Ihr eigenes Forum erstellen, sind die Vor- und Nachteile umgekehrt.
Sie müssen sich um die technische Seite der Dinge kümmern und profitieren nicht von der Möglichkeit von Facebook, Ihre Gruppe bekannt zu machen (es gibt jedoch andere Möglichkeiten, dies zu tun).
Der Vorteil liegt darin, dass Sie die Kontrolle über die Plattform haben und sie nach Belieben nutzen können. Außerdem müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Facebook den Stecker zieht.
Um zu erfahren, wie Sie loslegen, schauen Sie sich unser Tutorial an unter So richten Sie ein Forum mit WordPress ein.
Verpacken
Wir haben einige Möglichkeiten besprochen, wie Sie Ihr Blog optimieren und dafür sorgen können, dass Ihre Besucher immer wieder zu Ihrem Blog zurückkehren. Hoffentlich haben Sie jetzt eine Menge Ideen, die Sie umsetzen können.
Betrachten Sie diesen Beitrag als eine Blaupause. Setzen Sie ein Lesezeichen darauf und arbeiten Sie die Ratschläge durch.
Sie werden schon bald eine Zunahme des Verkehrsaufkommens und der Einnahmen feststellen.
