Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Unterschwellige Werbung: Definition und Beispiele
Die Idee der unterschwelligen Botschaft ist in der Populärkultur weit verbreitet. In einer Folge von Von der Glocke gerettet, Der Charakter Zack nutzt es, um ein Date für den Schultanz zu bekommen, während eine Episode von Akte X zeigt, dass es in einer Verschwörung eingesetzt wird, um Mord in einer Kleinstadt zu fördern.
Aufgrund dieser Handlungsstränge in populären Film- und Fernsehmedien haben Sie wahrscheinlich schon einmal von unterschwelligen Nachrichten gehört. Aber haben Sie schon einmal davon gehört, dass es in der realen Werbung eingesetzt wird? Selten wird so übertrieben wie in Fernsehsendungen, aber es gibt unterschwellige Werbung.
An diesem Punkt fragen Sie sich vielleicht, was unterschwellige Werbung ist und ob Sie sie in Ihrem Marketing verwenden können oder sollten. Um die Antworten auf diese Fragen zu finden, lesen Sie einfach weiter.
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Was ist unterschwellige Werbung?
Unterschwellige Werbung bezieht sich auf subtile Botschaften in Werbekampagnen, die eine unterbewusste Reaktion beim Betrachter hervorrufen sollen.
Die Idee hinter der unterschwelligen Nachrichtenübermittlung ist, dass die meisten menschlichen Entscheidungen im Unterbewusstsein und nicht im Bewusstsein stattfinden. Unterschwellige Botschaften sind also so subtil, dass die Menschen sie nicht bewusst bemerken, aber offensichtlich genug, dass ihr Unterbewusstsein sie wahrnimmt.
Beispielsweise können Sie irgendwo in einem Foto ein bestimmtes Logo, Symbol oder Wort einfügen. Ein Betrachter wird das Symbol nicht bewusst bemerken, aber sein Gehirn wird es unbewusst verarbeiten, wodurch er eher dazu neigt, sich mit dem auseinanderzusetzen, was dieses Wort oder Symbol darstellt.
Während es in übertriebenen Fernsehhandlungen oft als bösartig dargestellt wird, ist es im wirklichen Leben nicht unbedingt so. Oft handelt es sich dabei um eine ziemlich normale Marketingtaktik. Dies kommt beispielsweise besonders häufig in Firmenlogos vor und führt dazu, dass Menschen jedes Mal, wenn sie den Namen sehen, eine bestimmte Idee mit der Marke assoziieren.
5 Beispiele für unterschwelliges Marketing
Sie fragen sich, wie unterschwelliges Marketing in der Praxis aussieht? Hier sind fünf Beispiele aus der Praxis für unterschwellige Werbung in Aktion!
1. Amazon
Eines der ersten (und bekanntesten) Beispiele für unterschwelliges Marketing ist AmazonMarkenlogo. Der Großteil des Logos besteht einfach aus dem Wort „Amazon„, aber unter den Buchstaben befindet sich ein gelber Pfeil, der sich von links nach rechts bewegt.
Auf einer Ebene ist der Pfeil einfach ein Pfeil – er suggeriert die Phrase „von a bis z“, weil er sich zwischen diesen beiden Buchstaben bewegt Amazon’s Name. Doch darin steckt auch eine andere, unterschwellige Botschaft: Der Pfeil gleicht einem Lächeln und löst beim Betrachter eine Assoziation aus Amazon mit positiven Emotionen.
In den vergangenen Jahren, Amazon ist mit dieser Botschaft sogar weniger subtil geworden und geht sogar so weit, den Pfeil in einigen ihrer Anzeigen bewusst als Lächeln darzustellen. Sie haben sogar eine wohltätige URL-Struktur namens smile.amazon.com.
2. Tostitos
Ein weiteres Beispiel für unterschwellige Botschaften in Markenlogos ist Tostitos. Wenn Sie mit dieser Marke nicht vertraut sind: Tostitos verkauft verschiedene Arten von Tortillachips und Dip. In ihren Werbespots kommt es häufig zu fröhlichen Zusammenkünften von Menschen, die sich eine Schüssel Salsa zu ihren Tostitos-Chips teilen.
Aber man muss sich ihre Werbespots nicht ansehen, um diese Bilder zu sehen. Es befindet sich direkt in ihrem Logo – wenn Sie wissen, wie man danach sucht, können Sie die Tatsache erkennen, dass die beiden „t“ in der Mitte des Wortes so formatiert sind, dass sie wie Strichmännchen aussehen, die einen Chip halten, während der Punkt über dem „i“ sieht aus wie eine Schüssel Salsa.
Es ist schwer zu bemerken, wenn Sie nicht wissen, dass es da ist, aber wenn Sie nur das Logo betrachten, stellt Ihr Unterbewusstsein wahrscheinlich immer noch eine Verbindung zwischen Tostitos und fröhlichen Zusammenkünften her.
3. FedEx
Unser nächstes Beispiel für unterschwellige Botschaften findet sich in einem weiteren Logo, dieses von FedEx. Wenn Sie aufmerksam sind, werden Sie feststellen, dass das FedEx-Logo einen Pfeil aufweist, der durch den negativen Abstand zwischen dem „E“ und dem „X“ am Ende des Logos entsteht.
Der Pfeil stellt die Tatsache dar, dass FedEx Waren von einem Ort zum anderen transportiert, und soll signalisieren, dass dies schnell geschieht.
Dies ist eines der subtileren Beispiele für unterschwellige Werbung auf der Liste, aber das macht es in vielerlei Hinsicht effektiver, da die Leute nicht einmal merken, dass sie eine Verbindung zwischen FedEx und schneller Lieferung herstellen.
4. Disney
Disney ist nicht gerade für seine Subtilität bekannt – der Großteil seiner Werbung zeichnet sich durch leuchtende Farben und auffällige Bilder aus. Das bedeutet jedoch nicht, dass es bei Bedarf keine unterschwelligen Nachrichten verwenden kann.
Der Piraten der Karibik Es wurde festgestellt, dass das Logo – bestehend aus einem Totenkopf und zwei gekreuzten Gegenständen (Schwerter, Fackeln oder Knochen) – dem Mickey-Logo von Disney ähnelt.
Der Schädel bildet den Kopf und die beiden gekreuzten Gegenstände bilden die Ohren. Da Disney besitzt Piraten, Dies ist als Branding-Maßnahme sinnvoll.
Es gibt keine offizielle Bestätigung, dass diese unterschwellige Botschaft beabsichtigt war, aber angesichts der Vorliebe von Disney, Mickey-Logos rund um ihre Themenparks zu verstecken, erscheint dies nicht unwahrscheinlich. Wenn das stimmt, ist es eine subtile, aber effektive Möglichkeit, die Verbindung herzustellen Piraten zu Disneys größerer Marke.
5. Baskin-Robbins
Unser letztes Beispiel für unterschwellige Werbung stammt von Baskin-Robbins und erscheint erneut in ihrem Hauptlogo. Das Logo besteht üblicherweise aus den Initialen „BR“, die in einer bestimmten Schriftart formatiert sind.
Was Ihnen vielleicht nicht aufgefallen ist, ist, dass die Schriftart die Zahl 31 aus Teilen der beiden Buchstaben bildet. Diese Zahl bezieht sich auf die berühmten 31 Geschmacksrichtungen von Baskin-Robbins, die ursprünglich zur Werbung für die beispiellose Eisgeschmacksvielfalt des Unternehmens verwendet wurden.
Manchmal wurde das Unternehmen sogar mit der Nummer anstelle des Namens bezeichnet – früher nannte man das Unternehmen allgemein „31 Flavors“, und in Japan wird das Unternehmen immer noch mit dem Namen „31“ bezeichnet.
Durch die Bezugnahme auf diese Zahl im Logo erinnert Baskin-Robbins die Zuschauer auf subtile Weise an ihre Geschmacksvielfalt, ohne den Slogan selbst verwenden zu müssen.
Können Sie in Ihren Anzeigen unterschwellige Botschaften verwenden?
An diesem Punkt fragen Sie sich vielleicht: Können Sie unterschwelliges Marketing in Ihren eigenen Werbekampagnen einsetzen? Darüber hinaus, sollen Du?
Auf diese Frage gibt es keine einfache Antwort. In Wahrheit hängt viel davon ab, wie Sie vorgehen. Eine Sache, die Sie auf jeden Fall vermeiden sollten, ist die Kommunikation von Irreführungen. Das könnte Sie in rechtliche Schwierigkeiten bringen, wenn es jemandem auffällt.
Auch wenn etwas nicht völlig irreführend ist, möchten Sie dennoch nichts tun, was die Benutzer irritiert.
Bei den meisten der oben aufgeführten Beispiele handelt es sich lediglich um grafische Designentscheidungen bei Logos. Darüber hinaus zeigt keines dieser Logos etwas Irreführendes, Böswilliges oder Unangemessenes – nur ein Smiley, einen Mickey-Kopf oder ein paar Leute, die Chips essen.
Wenn Sie sich an unschuldiges, nicht irreführendes Material halten, können Sie unterschwellige Botschaften ausprobieren. Wenn Sie jedoch befürchten, etwas zu tun, das zu rechtlichen Problemen führen könnte, wenden Sie sich am besten zuerst an einen Anwalt.
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