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Vergessen Sie alles, was Sie über weitgehend passende Keywords zu wissen glaubten

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Vergessen Sie alles, was Sie über weitgehend passende Keywords zu wissen glaubten

Wie den meisten Menschen fällt es mir schwer, die Kontrolle abzugeben. Auf alles.

Als ich vor sechs Monaten zu Seer kam und erfuhr, dass es Kunden gab, die weitgehend passende Keywords auf Google verwendeten, und diese tatsächlich besser funktionierten als die bisher empfohlenen Phrasen- und exakt passenden Typen, geriet ich leicht in Panik und wurde misstrauisch. Wenn Sie wie ich sind, wird von weitgehend passenden Schlüsselwörtern seit langem dringend abgeraten, da das Risiko einer Zuordnung zu irrelevanten/extrem breiten und teuren Suchanfragen hoch ist. Ich musste herausfinden, wie und warum das funktionierte.

Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, weitgehend passende Keywords zu testen, werden wir uns speziell mit einer inkrementellen Methode befassen, die wir für einen mittelgroßen Kunden aus dem Gesundheitswesen verwendet haben, und mit den Ergebnissen, die wir gesehen haben. Dies ist eine Option mit geringem Risiko und eine gute Möglichkeit, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie weitgehend passende Keywords in Ihrem Konto abschneiden. Darüber hinaus werden wir zwei weitere ungetestete Methoden skizzieren, die Ideen für zukünftige Tests mit weitgehend passenden Übereinstimmungen liefern könnten. Abhängig von Ihrer Risikobereitschaft könnte eine dieser Optionen für Sie in Frage kommen.

Unsere Methode: Inkrementelles Testen ausgewählter leistungsstärkster Phrasen und genau passender Keywords für unterdurchschnittliche Kampagnen (Ausgaben oder Conversions).

Die konservativste Art, weitgehend passende Keywords zu testen, besteht darin, klein mit den leistungsstärksten Phrasen oder genauen Keywords anzufangen und sich von dort aus weiterzuarbeiten. Für diesen speziellen Kunden aus dem Gesundheitswesen begannen wir mit einer Kampagne, die zu wenig ausgab und einen großen Schwachpunkt innerhalb unserer Gesamtstrategie darstellte.

Phase 1 (1 Woche): Ein weitgehend passendes Keyword

Durch die Einführung nur eines weitgehend passenden Keywords konnten wir ein höheres Konversions- und Klickvolumen bei einem effizienteren CPA erzielen.

Phase 2 (1 Woche): Fünf weitgehend passende Keywords

Da wir mit den Ergebnissen in Phase 1 zufrieden waren, haben wir beschlossen, die Zahl der weitgehend passenden Keywords von 1 auf 5 zu erhöhen. Durch die Erhöhung der Anzahl weitgehend passender Keywords konnten wir bei dieser Kampagne mit größerer Effizienz noch bessere Ergebnisse für unseren Kunden erzielen. Als wir uns nur die Leistung der weitgehend passenden Keywords ansahen, sahen wir einen CPA von 34,21 $ im Vergleich zum Kampagnen-CPA von 92,32 $.

Phase 3 (2 Wochen): Sieben weitgehend passende Keywords

Aufgrund dieser anhaltend positiven Ergebnisse haben wir beschlossen, die Gesamtzahl unserer weitgehend passenden Keywords von 5 auf 7 zu erhöhen und einen längeren Zeitraum zur Beobachtung von Trends heranzuziehen. Wie Sie der folgenden Tabelle entnehmen können, setzte sich die positive Leistung fort und diese Keywords sind zu einem Teil unserer dauerhaften Strategie geworden.

Zukünftige Überlegungen zum Testen:

  • Layering auf Zielgruppen, um weitgehend passende Anzeigengruppen oder Kampagnen weiter anzupassen. Meiner Meinung nach sind Zielgruppen wohl einer der am wenigsten genutzten Aspekte von Google Ads. Eine unzureichende Auslastung kann auf mangelndes Wissen, Einschränkungen Ihrer Targeting-Fähigkeiten oder einfach auf ein großes Vertrauen allein in Ihre Keyword-Liste zurückzuführen sein. Mit dieser Strategie gleichen Sie zwei Aspekte von Google Ads auf eine Weise aus, an die Sie vielleicht noch nie gedacht hätten: Sie nutzen weitgehend passende Keywords für die Zielgruppen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.
  • Broad Match und Markenkontrolle auf Kampagnenebene. Dies ist eine neue Funktion, die Google gerade eingeführt hat Beta, sodass Sie möglicherweise noch keinen Zugriff darauf haben, aber diese Funktion würde Ihre gesamte Kampagne auf weitgehend passende Keywords aktualisieren und verhindern, dass Markenbegriffe wieder mit der Kampagne übereinstimmen. Sie müssen bereit sein, eine komplette Kampagne mit weitgehend passenden Keywords durchzuführen und Smart Bidding zu verwenden. Diese Strategie erfordert eine konsequente Überwachung, um eine positive Leistung sicherzustellen.

Warum sollte man überhaupt weitgehend passende Keywords anstelle von Phrasen und exakt passenden Keywords verwenden?

Google hat seinen weitgehend passenden Keyword-Algorithmus verbessert, um Kunden dies zu ermöglichen Erreichen Sie relevante Zielgruppen mit einem kleineren Satz an Schlüsselwörtern. Dies verringert den Aufwand für die Kontoführung und ermöglicht eine bessere Kontostrategie.

Checkliste für den Broad-Match-Test für den Erfolg:

      • Weitgehend passende Keywords sind auch … nun ja, weitgehend passend. Obwohl sich der Algorithmus verbessert hat und die Suchanfragen relevanter sind, ist es dennoch wichtig, umfassende Listen mit ausschließenden Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene zu haben.

    • Stellen Sie nach dem Start sicher, dass Sie die Leistung und die Suchanfragen genau beobachten und bei Bedarf zusätzliche ausschließende Keywords hinzufügen. Sie geben Google die Möglichkeit, mit Ihren weitgehend passenden Keywords so viele Menschen wie möglich zu erreichen, sodass der Bedarf an menschlichen Augen umso größer ist.

Haben Sie keine Angst, etwas Neues auszuprobieren

Jede von uns behandelte Methode hat ihre Vor- und Nachteile. Solange Sie in dieser stark automatisierten Welt eine menschliche Note bewahren, können Sie weitgehend passende Keywords und noch viel erfolgreicher testen und gleichzeitig Ihre Marketingziele erreichen.

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