Haben Sie einen Blog? Einen Podcast? Einen YouTube-Kanal? Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen?
Die Verwaltung Ihres Redaktionskalenders für alle Arten von Inhalten, die Sie erstellen, kann überwältigend sein. Glücklicherweise gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um sich diesen Prozess viel einfacher zu machen.
In diesem Beitrag erläutern wir die Vorteile der Konsistenz und wie sie die Art und Weise verändern kann, wie Sie alle Plattformen verwalten, auf denen Sie Inhalte veröffentlichen.
Die drei wichtigsten Inhaltsformen
Schriftliche Inhalte gibt es schon seit mehreren Jahrtausenden. Als um die Wende vom 19. zum 20. Jahrhundert die Videokamera und das Radio erfunden wurden, gewannen auch Video und Audio schnell an Bedeutung.
Darüber hinaus haben Theaterstücke, Musikkonzerte, religiöse Predigten und Vorträge das Publikum schon seit Jahrtausenden in ihren Bann gezogen, lange vor der Zeit der Zeitungen, Radiosendungen und Fernsehprogramme.
Im digitalen Zeitalter sind Zeitungen und Zeitschriften heute Medienseiten und Blogs. Radiosendungen sind Podcasts, und während Fernsehen und Filme immer noch die Videobranche dominieren, gibt es jetzt Plattformen wie YouTube, Instagram, Facebook und TikTok, auf denen kleine Kreative veröffentlichen können.
Ganz gleich, welches Jahrhundert wir schreiben, Sie können sich darauf verlassen, dass die wichtigsten Inhaltsformen vorhanden sind und Sie in welche davon investieren sollten: Text, Audio und Video.
Daher sind Blogbeiträge, Podcasts und Videos, die auf gängigen Social-Media-Sites veröffentlicht werden, die wirksamsten Formen des Content-Marketings geworden und helfen Ihnen am besten dabei, Ihre Ziele zu erreichen.
Dennoch gibt es falsche Herangehensweisen an diese Art von Inhalten und genau darauf möchten wir in diesem Beitrag eingehen.
So sollten Sie Multiplattform-Content-Marketing nicht angehen
Viele Marken gehen plattformübergreifendes Content-Marketing auf eine von zwei Arten an. Die erste besteht darin, auf allen Plattformen den gleichen Inhalt zu veröffentlichen. Bei dieser Methode veröffentlicht die Marke wahrscheinlich einen Blogbeitrag und verwendet den Text dieses Beitrags dann als Skript für ein Video. Dieses Video wird dann auf YouTube, Facebook und Instagram veröffentlicht.
Der Hauptgrund, warum diese Methode ineffektiv sein kann, ist der Mangel an Abwechslung auf den einzelnen Plattformen. Ihre Leser abonnieren Sie möglicherweise auch auf YouTube und folgen Ihnen auf Instagram.
Wenn sie Ihr Video auf YouTube sehen, werden sie die Blogbeitragsversion wahrscheinlich nicht lesen, wenn Sie es über soziale Medien oder Ihre E-Mail-Liste bewerben, und umgekehrt. Dies führt zu weniger Aufrufen und Seitenbesuchen, was wiederum zu weniger Shares führt.
Der zweite Grund, warum diese Methode ein Problem darstellt, ist derselbe Grund, warum auch die zweite Methode ein Problem darstellt: Diese Methode postet auf allen Plattformen unterschiedliche, aber allgemeine Inhalte.
Jeder Inhaltstyp hat seine Stärken und Schwächen, und jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen in Bezug auf die Optimierung. Sie können nicht erwarten, dass ein Blogbeitrag, den Sie auf Ihrem Blog veröffentlichen, auf Medium die gleiche Leistung erbringt. Sie sollten auch nicht erwarten, dass ein viraler, einminütiger TikTok-Clip auf Instagram ein Hit wird.
Wenn Sie verschiedene Arten von Inhalten für Ihre Marke erstellen möchten, machen Sie es richtig. Lesen Sie eine Vielzahl verschiedener Blogs, abonnieren Sie verschiedene YouTube-Kanäle und hören Sie sich ein paar Podcasts an. Studieren Sie sie, erfahren Sie, warum diese bestimmten Ersteller beliebt sind, und finden Sie heraus, was Ihnen an ihren Inhalten gefällt und was nicht.
Diese Recherche wird Ihnen dabei helfen, in Zukunft bessere und optimiertere Inhalte zu planen und zu erstellen. Wir werden uns jetzt auf den Planungsaspekt konzentrieren.
Was ist Inhaltssynchronisierung?
Obwohl es sich dabei nicht um einen offiziellen Begriff für diese Vorgehensweise handelt, handelt es sich bei der Inhaltssynchronisierung um eine Content-Marketing-Strategie, bei der Sie auf allen Plattformen, auf denen Sie veröffentlichen, relativ gleichzeitig dasselbe Thema behandeln.
Es klingt kompliziert, wenn man es auf diese Weise erklärt, also verwenden wir stattdessen ein Beispiel.
Angenommen, Sie betreiben einen veganen Food-Blog, betreiben aber auch einen Podcast und laden Videos auf YouTube hoch. Sie möchten in Ihrem Blog über Fleischersatzprodukte sprechen? Wir sagen so etwas wie einen ultimativen Leitfaden, der neuen Veganern alles beibringt, was sie über Fleischersatz in ihrer Ernährung wissen müssen.
Es ist nichts falsch daran, auf jeder Plattform die Ideen zu veröffentlichen, die Sie möchten. Sie können das Engagement auf allen Plattformen jedoch wirklich steigern und Ihr Publikum insgesamt vergrößern, indem Sie für Konsistenz in Ihren Inhalten sorgen.
Anstatt also einen einzigen Beitrag über Fleischersatzprodukte auf Ihrem Blog zu veröffentlichen, steigern Sie die Vorfreude und das Engagement, indem Sie dem Thema eine ganze Woche oder einen ganzen Monat widmen. Veröffentlichen Sie am Montag diesen ultimativen Leitfaden auf Ihrem Blog. Lassen Sie am Mittwoch ein YouTube-Video mit den besten Rezepten für Fleischersatzprodukte folgen. Veröffentlichen Sie dann am Freitag eine neue Folge Ihres Podcasts, die ein Interview mit dem Gründer einer Fleischersatzmarke enthält.
Die Vielfalt gibt Ihrem Publikum einen Grund, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
So integrieren Sie die Inhaltssynchronisierung in Ihre Content-Marketing-Strategie
Sie müssen Ihren Redaktionskalender nicht komplett neu planen, um Inhalte zu implementieren. Sie müssen nur eine bestimmte Anzahl von Themen festlegen, die Sie behandeln möchten, mehrere Ideen für diese Themen entwickeln und diese Ideen auf allen Plattformen koordinieren, auf denen Sie Inhalte veröffentlichen.
Dazu müssen Sie nur ein paar einfache Schritte befolgen:
- Identifizieren Sie die Schwachstellen des Publikums.
- Überlegen Sie sich Lösungen für diese Schwachstellen und verwandeln Sie diese dann in Themenideen.
- Überlegen Sie sich Inhaltsideen für diese Themen und optimieren Sie sie für die Plattformen, auf denen Sie veröffentlichen.
Wir beginnen oben.
Schwachstellen der Zielgruppe identifizieren
Ihr erster Schritt sollte darin bestehen, zu bestimmen, welche Themen behandelt werden sollen, indem Sie die Themen identifizieren, die Ihr Publikum am meisten interessieren. Sie können dies auf verschiedene Weise tun.
Am effektivsten ist es, Ihr Publikum direkt zu fragen, womit es in Ihrer Nische zu kämpfen hat. Senden Sie eine kurze Rundmail über etwas, mit dem Sie in der Vergangenheit zu kämpfen hatten, und schließen Sie mit einer einfachen Frage ab:
„Was ist im Moment Ihr größtes Problem?“
Sie können Ihre engagiertesten Zuschauer auch fragen, ob sie bereit wären, persönlich mit Ihnen zu sprechen, oder sie einfach per Direktnachricht erreichen.
Anhand der Antworten, die Sie erhalten, können Sie entscheiden, auf welche Themen Sie sich am meisten konzentrieren sollten.
Weitere Methoden zum Auffinden der Schwachstellen Ihres Publikums sind das Aufschreiben von Fragen und Anliegen, die Ihr Publikum regelmäßig mit Ihnen teilt, das Durchsuchen von Foren zu Ihrer Nische, das Lesen von schlechten Produktbewertungen für Produkte in Ihrer Nische und das Herausfinden, welche Themen am beliebtesten sind, durch Schlüsselwortrecherche.
Aus Lösungen Themenideen machen
Am Ende des vorherigen Schritts sollten Sie also eine Liste der Probleme haben, mit denen Ihr Publikum oder Ihre Zielgruppe derzeit konfrontiert ist. Ihr nächster Schritt besteht darin, diese Liste der Probleme in eine Liste mit Themenideen umzuwandeln. Das ist überhaupt nicht schwer, wenn Sie es in Schritte unterteilen.
Beginnen Sie damit, Ihre Problemliste in drei Kategorien zu gruppieren:
- Dringend – Probleme, von denen Sie meinen, dass Ihr Publikum sie so schnell wie möglich lösen möchte
- Populär – Probleme, über die Ihr Publikum am häufigsten gesprochen hat, die aber nicht unbedingt mit der gleichen Dringlichkeit behandelt werden müssen
- Weniger relevant – Probleme, die weder dringend noch populär sind
Konzentrieren Sie sich zuerst auf die Liste mit den dringenden Problemen. Ordnen Sie die Probleme in der Liste neu an, je nachdem, was Ihrer Meinung nach zuerst angegangen werden muss. Schreiben Sie anschließend für jedes Problem eine Lösung auf und notieren Sie sich dann die Liste der Schritte, die Ihr Leser unternehmen muss, um diese Lösung zu erreichen.
Aus diesen einzelnen Schritten sollten Ihre Themenideen hervorgehen. Wenn Sie beispielsweise Fleisch in der Ernährung eines Veganers ersetzen möchten, müssen Sie sich mit der Rolle von Protein, Vitamin D und Vitamin B12 in der menschlichen Ernährung vertraut machen, sich über die Zutaten von Fleischersatzprodukten informieren und lernen, wie Sie Ersatzprodukte in Rezepten verwenden, die normalerweise Fleisch enthalten. All dies sind großartige Themenideen.
Überlegen Sie sich Themenideen für Ihre eigenen Schritte oder machen Sie aus jedem Schritt eine Themenidee.
Optimierung von Inhaltsideen für mehrere Plattformen
Sobald Sie über eine Liste mit Ideen für Ihre Inhalte verfügen, besteht Ihr nächster Schritt darin, zu entscheiden, wie Sie diese in Ihren normalen Redaktionskalender und Ihre allgemeine Content-Marketing-Strategie integrieren.
Dies sieht je nach den Veröffentlichungsplänen, die Sie für die einzelnen Plattformen verwenden, unterschiedlich aus. Einige von Ihnen veröffentlichen einen Blogbeitrag, ein YouTube-Video und eine Podcast-Folge pro Woche. Einige von Ihnen veröffentlichen ein paar Mal im Monat, während andere mehrmals pro Woche veröffentlichen.
Anschließend müssen Sie nur noch feststellen, welche Themenideen für welche Plattform am besten geeignet sind. Sie können Themenideen auch optimieren, damit sie besser zu einem bestimmten Inhaltstyp passen. In unserem früheren Beispiel würde die Podcast-Interviewfolge mit einer Fleischersatzmarke höchstwahrscheinlich besser abschneiden als eine Folge, die den besten Fleischersatzrezepten gewidmet ist.
Berücksichtigen Sie auch die Stärken und Schwächen der einzelnen Plattformen und Inhaltstypen. Beispielsweise funktionieren ausführliche Blogbeiträge mit 2.000 Wörtern und mehr gut, während kürzere Inhalte von 15 Minuten oder weniger auf YouTube besser funktionieren.
Abschließende Gedanken
Durch Konsistenz in Ihrer Content-Marketing-Strategie steigern Sie das Engagement auf allen von Ihnen genutzten Plattformen und etablieren sich besser als Autorität in Ihrer Nische.
Und noch ein letzter Hinweis: Scheuen Sie sich nicht, hin und wieder von Ihrem Redaktionskalender abzuweichen und Beiträge hochzuladen, die möglicherweise nicht zu Ihrem aktuellen Thema passen.
Zu diesen Themen gehören Rezensionen, insbesondere von Unternehmen, die zeitkritische Werbeaktionen durchführen, die für Ihre Leser wahrscheinlich von Interesse sind. Sie umfassen außerdem Interviews, Inhalte hinter den Kulissen, Ankündigungen und Neuigkeiten aus der Branche.
Diese Content-Marketing-Strategie soll Ihnen dabei helfen, den Großteil Ihres Redaktionskalenders zu füllen und Ihre Ziele effizienter zu erreichen. Dennoch ist es wichtig, dass Sie sie nicht zu streng befolgen und nicht auf Themenideen verzichten, die für Sie möglicherweise besser funktionieren.
Und wenn Sie Ihren Redaktionskalender erstellt haben, brauchen Sie einen Plan für die Werbung. Sehen Sie sich unsere Beiträge zu Social-Media-Kalendertools, Blog-Post-Werbung und Plattformen zur Inhaltsverteilung an, um loszulegen.
