Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Verstehen Sie die Bard-KI von Google und wie sie sich auf SEO auswirkt
Am 21. März 2023 brachte Google seinen LaMDA-gestützten KI-Chatbot mit dem Namen Bard auf den Markt.
Es ist die Antwort des Suchmaschinenriesen auf ChatGPT von OpenAI, den Chatbot mit künstlicher Intelligenz, der die Medien und die Welt im Sturm erobert hat.
Tatsächlich hat die weit verbreitete Popularität von ChatGPT dazu geführt Google setzt auf „Code Red“ am 21. Dezember 2022 aufgrund der potenziellen Bedrohung, die der KI-Chatbot für ihr Geschäftsmodell darstellt.
Etwas mehr als einen Monat später kündigte Google den Start von Bard AI am 6. Februar 2023 an.
Dennoch verlief die Einführung von Bard alles andere als reibungslos, da der Chatbot in seiner allerersten Demo einen sachlichen Fehler machte, der die Muttergesellschaft verärgerte Die Aktie von Alphabet Inc. rutscht um 9 % ab.
Während die erste Demo die Kunden nicht begeisterte, nahm das Unternehmen einige notwendige Anpassungen vor und Benutzer konnten sich am 21. März auf eine Warteliste setzen, um mit Bard zu chatten.
Die Bard-KI von Google hat gegenüber ChatGPT einen erheblichen Vorteil, da Bard auf Informationen aus dem Web zugreifen kann (ChatGPT verfügt nur bis September 2021 über ein Training für Online-Daten).
Darüber hinaus plant Google, Bard als Funktion in der Google-Suche zu verwenden.
Was bedeutet das für die Zukunft von SEO?
Es wird definitiv die Art und Weise verändern, wie Sie Inhalte für Suchmaschinen erstellen, da Sie jetzt auch Bards Bedürfnisse berücksichtigen müssen.
Bleiben Sie dran, um mehr über Bard AI zu erfahren und wie Sie Ihre SEO dafür optimieren können.
Wie funktioniert Google Bard?
Der Google Bard-Chatbot ist jetzt über seine Warteliste für die breite Öffentlichkeit zugänglich und war während seines frühen Zugriffs nur für „vertrauenswürdige Tester“ zugänglich.
Trotz des anfänglichen Rückschlags durch die fehlgeschlagene Produktdemo freut sich Google, Bard als Teil seines Hauptprodukts, der Google-Suche, zu integrieren.
Es basiert auf einer „leichten“ Version von LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) – einem großen Sprachmodell, das auf Datensätzen trainiert wird, die öffentlichen Dialog und aktuelle Webdaten kombinieren.
Es nutzt eine Form des maschinellen Lernens, sogenannte Deep-Learning-Neuronale Netze, die das menschliche Gehirn nachahmen.
Zusätzlich zu ihrer Trainingsdatenbank können Chatbots wie Google Bard aus ihren früheren Interaktionen mit Nutzern lernen.
Dank der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) kann die KI die menschliche Sprache verstehen und menschenähnliche Antworten verfassen.
Außerdem kann sich LaMDA sachlich „erden“, indem es Informationen über die Google-Suche abruft, was ChatGPT nicht kann.
Beim Training der Bard-KI verwendete Google drei Metriken, die es nennt SSI um die Ergebnisse der Chatbots zu beurteilen:
- Vernünftigkeit – ob die Ausgabe Sinn macht oder nicht.
- Spezifität – um festzustellen, ob die Ausgabe generisch oder kontextbezogen und spezifisch ist.
- Interessant – um festzustellen, ob die Ausgabe aufschlussreich ist und Neugier weckt.
Crowdsourcing-Bewerter bewerteten jede Ausgabe während des Testzeitraums und gaben diese Daten an die KI zurück, um sie weiter zu verbessern.
Die Sprachmodelle von ChatGPT unterscheiden sich etwas (GPT-3 und das neu veröffentlichte GPT-4), da sie keine Daten über eine Online-Suche abrufen können.
Leichtes LaMDA
Eine ernsthafte Sorge von Google bei der Entwicklung von Bard AI war, dass die LLMs (große Sprachmodelle) zu schwer und zu teuer sein könnten, um die Milliarden von Google-Suchanfragen zu bewältigen, die jeden Tag stattfinden.
Schließlich erfordert generative KI eine enorme Menge an Rechenleistung, und die Entwicklung von KI-Chatbots ist nicht gerade billig.
Ihre Lösung bestand darin, eine „leichte“ Version von LaMDA zu verwenden, die weit weniger Rechenleistung zur Generierung von Antworten benötigte – und so eine Skalierung für mehr Benutzer ermöglichte.
Kreativitätsbedenken
Eine weitere Herausforderung bei der Gründung von Bard waren die Kreativitätsbedenken im Zusammenhang mit LLMs.
Warum das?
Wie ChatGPT und Microsofts Bing AI bereits unzählige Male gezeigt haben, erfinden LLMs manchmal Fakten.
Um dieses Problem zu umgehen, verwendet LaMDA Sicherheit Und Qualität Richtlinien (das SSI, das wir zuvor erwähnt haben), um sicherzustellen, dass die von Bard generierten Ausgaben sachlich korrekt sind.
Google Bard AI vs. ChatGPT
Microsofts neues Bing und Googles Bard sind eindeutig Antworten auf den Erfolg von ChatGPT, da das KI-Chatbot-Rennen eine sehr reale Sache ist.
Wie schneidet Google Bard AI im Vergleich zu ChatGPT ab?
Der erste und eklatanteste Unterschied besteht darin, dass Google Bard darauf Zugriff hat aktuelle Online-Daten, sodass genaue Antworten auf Fragen rund um aktuelle Ereignisse und Entdeckungen generiert werden können.
Wie bereits erwähnt, verfügt ChatGPT nur über Schulungen für Online-Daten bis Ende 2021, wodurch ein Großteil seiner Datenbank veraltet ist.
Damit enden die Unterschiede jedoch noch nicht.
In diesem Direkter KI-Chatbot-Vergleichhaben Tester sowohl Google Bard als auch ChatGPT mit der gleichen Frage zum James Webb-Weltraumteleskop gestellt (das zufälligerweise das Teleskop ist, über das Bard in seiner ersten Produktdemo falsche Informationen bereitgestellt hat).
Obwohl beide generierten Antworten beeindruckend sind, gibt es einige auffällige Unterschiede – der offensichtlichste ist, dass Google Bard Fakten aus dem Jahr 2023, dem aktuellen Jahr, erwähnt.
Darüber hinaus gibt es Bards Ergebnisse prägnanter und leichter lesbar – Verwenden Sie kurze Absätze und verwenden Sie zur besseren Lesbarkeit fett gedruckten Text.
Die Antworten von ChatGPT sind in der Regel sehr ausführlich, was nicht immer zu seinen Gunsten ist. Die Antwort von Bard ist lehrreich, informativ und aufschlussreich, ohne zu viel Platz auf der Seite einzunehmen.
Die Kinks ausarbeiten
KI-Chatbots sind noch in der Entwicklung, da sie durch Benutzerinteraktionen ständig dazulernen und Unternehmen wie Google immer nach Möglichkeiten suchen, sie zu stärken.
Allerdings gab es auf dem Weg dorthin einige Patzer, von denen einige ziemlich humorvoll waren.
So wie damals, als Bard es verkündete ethisch gegen die Auferweckung der Toten.
Oder wenn es erklärte seine Muttergesellschaft zum Monopolistender sich dafür einsetzt, dass das Justizministerium Google auseinanderbricht.
Auch als er aufgefordert wurde, eine Anzeige für Google zu schreiben, antwortete Bard offen beworbene Suchmaschinen wie DuckDuckGo die keine Benutzerdaten sammeln.
Einige Barden-Antworten grenzen sogar an Gruseligkeit und ein wenig Grauen, etwa die Beschreibung des Geräusches, das es machen würde, wenn es schreien könnte.
Obwohl diese Antworten zweifellos unterhaltsam sind, sind sie ein Zeichen dafür, dass KI-Chatbots noch einen langen Weg vor sich haben, bevor sie zu einem akzeptablen Ersatz für Suchmaschinen werden.
Wie wird Google Bard AI die Suche verändern?
Da das ultimative Ziel von Google darin besteht, Bard in die Google-Suche zu integrieren, stellt sich die Frage: Wie wird sich das wichtigste Produkt des Unternehmens ändern?
Zunächst ist es wichtig, die Vision von Google für die Zukunft seiner Suchmaschine zu verstehen.
Hier ist ein Zitat von Sundar Pichai, CEO von Google, wie Bard seiner Meinung nach die Art und Weise verändern wird, wie Menschen ihre Suchmaschine nutzen:
„Menschen wenden sich an Google, um schnelle, sachliche Antworten auf Fragen wie „Wie viele Tasten hat ein Klavier?“ zu erhalten. Immer mehr Menschen wenden sich an Google, um tiefere Einblicke und Verständnis zu erhalten, etwa: „Ist Klavier oder Gitarre leichter zu erlernen und wie viel Übung erfordert beides?“
KI-Chatbots wie Bard sind weitaus besser in der Lage, kompliziertere Fragen mit tieferen Erkenntnissen zu beantworten, und das ist eindeutig die Richtung, in die sich die Google-Suche ohnehin bewegt.
In Zukunft können Sie damit rechnen, dass die Suchanfragen der Nutzer etwas komplexer werden und eher auf Schlüsselwörter wie „Ist Klavier oder Gitarre leichter zu erlernen und wie viel Übung ist dafür erforderlich?“ ausgerichtet sein werden.
Ersetzen von Featured Snippets (Rich Results)
Aus den Werbebildern, die Google veröffentlicht hat, geht hervor, dass Bard Rich Snippets, vor allem Featured Snippets, ersetzen wird.
Anstatt eine SERP-Funktion anzuzeigen, zeigt Google eine von der KI generierte Antwort von Bard an, einschließlich einiger relevanter Links aus dem Internet.
Dementsprechend müssen SEOs damit beginnen, gezielt auf diese „Bard-Snippets“ (ein Hinweis auf die Prägung dieses Begriffs) zu zielen, um organischen Traffic zu generieren.
Antworten generieren statt das Web zitieren
Ein Bereich, der bei Bard immer noch etwas „zweifelhaft“ ist, ist die Art und Weise, wie Google damit originelle Antworten auf Anfragen „generieren“ will, anstatt direkt aus dem Web zu zitieren.
Dies wirft einige rechtliche Bedenken auf, da Bard Antworten auf der Grundlage echter Webergebnisse generiert, die es liest und wiederholt. Es muss für Google eine Möglichkeit geben, die Quellen, die Bard zur Generierung von Antworten verwendet, hervorzuheben und zu nennen, aber es ist noch nicht klar, wie das sein wird.
Es könnte sein, dass sie in den generierten Antworten Hyperlinks zu Quellen platzieren, um die Quellen dort zu würdigen, wo sie gebührend sind.
Dies würde es Benutzern auch ermöglichen, tiefer in die Antworten einzutauchen, indem sie sich die Webseiten ansehen, auf denen sie generiert wurden.
Was auch immer der Fall sein mag, dies ist definitiv etwas, das SEOs in naher Zukunft im Auge behalten müssen.
Wie können Sie Ihre SEO optimieren, um Google Bard einzubeziehen?
Nachdem Sie nun mehr darüber wissen, was Google Bard ist, wie es funktioniert und warum Google es entwickelt hat – wie können Sie es in Ihre SEO-Strategie integrieren?
Bedeutet die Optimierung für Bard, dass Sie Ihren SEO-Ansatz drastisch überdenken müssen?
Das glauben wir nicht, da die Funktionsweise von Google Bard eher ihrem bestehenden Geschäftsmodell entspricht.
Die Optimierung der SEO für LLM-basierte Bots wie ChatGPT ist weitaus schwieriger, da sie nicht auf der Bereitstellung von Quelllinks basiert, die angeben, woher die Informationen stammen.
Bei Google Bard geht es jedoch darum, auf das Web zu verweisen, um frische, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu erhalten.
Infolgedessen wird das SEO-Playbook von Google Bard wahrscheinlich dem, was wir bereits haben, sehr ähnlich aussehen.
Wer hochwertige, SEO-optimierte Inhalte erstellt, die auf seine Zielgruppe zugeschnitten sind, wird sich dennoch über viel organischen Traffic, Leads und Verkäufe freuen.
Es gibt jedoch zwei Dinge, auf die Sie sich jetzt vorbereiten können:
- Optimierung für die „Featured Snippet“-Ersetzungen
- Targeting von Links in generierten Antworten
Schauen wir uns jeden Faktor genauer an.
Ausrichtung auf „Bard-Snippets“
Wenn die Rich-Suchergebnisse von Bard denselben SEO-Best Practices folgen wie die aktuellen Rich-Suchergebnisse, sollten Sie Folgendes tun:
- Verwenden Sie Fragen als Überschriften. Wenn Sie in Ihrer Überschrift gezielt auf eine Frage eingehen und diese (in Fettdruck) in den ersten 100 Wörtern Ihres Artikels beantworten, können Sie ein hervorgehobenes Snippet auf Google gezielt ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Zielschlüsselwort angeben und die Frage lesbar und prägnant beantworten.
- Halten Sie es kurz und bündig. Wenn Ihr Inhalt zu lang ist, werden Sie wahrscheinlich nicht für ein Featured Snippet in Betracht gezogen. Die ideale Länge für ein Snippet beträgt 40 – 60 Wörter, also halten Sie diese Grenze ein.
- Verwenden Sie keine komplizierte Sprache. Lesbarkeit ist der Schlüssel, also übertreibe es nicht mit deiner Sprache. Verwenden Sie einfache Wörter und kurze Sätze, damit Ihr Snippet für Benutzer leicht lesbar und für Suchmaschinen leicht zu crawlen ist.
- Verwenden Sie Schema-Markup. Wenn Ihr Inhalt als Snippet angezeigt werden soll, muss Ihr Schema-Markup ordnungsgemäß formatiert sein. Das ist leichter gesagt als getan, aber Sie verfügen über eine Geheimwaffe Schema-Markup-Testtool. Es informiert Sie darüber, ob Ihre strukturierten Daten gültig sind, und zeigt Ihnen sogar eine Vorschau der Rich-Suchergebnisse an, die aus Ihren Inhalten generiert werden können (hoffentlich erhalten wir mit Google Bard etwas Ähnliches).
Dies ist ein Überblick über das SEO-Playbook im Zusammenhang mit der Ausrichtung auf Rich-Suchergebnisse, das wahrscheinlich widerspiegelt, wie man „Bard-Snippets“ erzielt. In jedem Fall erhöhen diese Best Practices die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre inhaltsgenerierenden SERP-Funktionen in der Zwischenzeit funktionieren.
Ausrichtung auf generierte Content-Antworten
Sie möchten auch in den von Bard generierten Antworten erscheinen (hoffentlich über einen Hyperlink), um organischen Traffic zu generieren.
In dieser Hinsicht ist das Beste, was Sie tun können, relevante und qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Das erhöht Ihre Chancen, dass Bard Sie als Quelle für eine seiner generierten Antworten nutzt.
Aus diesem Grund haben wir erwähnt, dass sich am SEO-Playbook nicht viel ändern sollte.
Sie können einfach nichts falsch machen, wenn Sie Ihr Publikum stets mit großartigen Inhalten überzeugen.
Vergessen Sie auch nicht, diesen großartigen Inhalt mit verwandten Schlüsselwörtern zu optimieren (ein weiterer SEO-Grundpfeiler), um die Chancen zu erhöhen, dass Bard eine Ihrer Webseiten mit einer Benutzeraufforderung verbindet. Scheuen Sie sich nicht davor, Ihre Schlüsselwörter wörtlich zu verwenden und Variationen und Schlüsselwortsynonyme zu verwenden, um Ihrem Inhalt Kontext und Abwechslung zu verleihen.
Zu guter Letzt wird technisches SEO auch im Zeitalter von Bard weiterhin wichtig sein. Vergessen Sie also nicht, regelmäßige technische Audits auf Ihrer Website durchzuführen.
Stellen Sie sicher, dass Google über eine Kopie Ihrer XML-Sitemap verfügt und dass Ihre Website keine defekten Links oder Indexierungsfehler enthält.
Abschließende Erkenntnisse: Googles Bard AI
Googles Bard AI hatte einen holprigen Start, aber es lässt sich nicht leugnen, dass das Programm vielversprechend ist.
Das Unternehmen hat große Pläne mit der Technologie und es sollte nicht mehr lange dauern, bis sie in der Google-Suche erscheint – also bereiten Sie sich am besten schon jetzt vor.
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