Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Video-SEO – 10 der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Video ein gutes Ranking erhält
Sie haben die richtige SEO-Strategie für Ihre Website gewählt und es geschafft, jede Menge Besucher anzulocken. Aber was ist mit deinen Videos? Sie haben viel Zeit und Mühe in die Erstellung von Videos investiert, die möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. Hier kann Video-SEO helfen.
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine und hat über 1,5 Milliarden angemeldete Benutzer jeden Monat. Aber die Wirkung von Video-SEO beschränkt sich nicht nur auf YouTube. Bevor wir auf die Einzelheiten eingehen, wollen wir herausfinden, was genau Video-SEO ist.
Was ist Video-SEO?
Video-SEO zielt, genau wie Website-SEO, darauf ab, Ihre Videos in den Suchmaschinenergebnissen für relevante Schlüsselwörter zu platzieren. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihren Videos größere Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu geben.
Heutzutage gibt es überall Videos. Sie können sie zu Hause oder im Büro auf Ihrem Laptop oder unterwegs auf Ihrem Mobilgerät ansehen. Aufgrund der riesigen Menge an Videos, die jede Minute erstellt werden, ist es schwieriger geworden, in den Suchergebnissen zu ranken. Wenn Sie Ihre Videos indexieren lassen möchten, müssen Sie sich auf Video-SEO konzentrieren.
Die Platzierung in den Suchergebnissen hat viel mit der Autorität Ihrer Website zu tun. Es hängt auch davon ab, wie Ihre Website bei der Videosuche abschneidet und wie stark sie auf Videos ausgerichtet ist.
8 Best Practices für Video-SEO
Werfen wir nun einen Blick auf 8 Best Practices, mit denen Sie Ihre Video-SEO verbessern und Ihren Videos ein höheres Ranking verschaffen können.
1. Wählen Sie die richtige Hosting-Plattform
Die Wahl der richtigen Video-Hosting-Plattform ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Videomarketing-Strategie. Die Wahl der Plattform hängt von Ihrem Endziel ab. Auch wenn dies nicht direkt mit Ihrer Video-SEO verknüpft ist, kann es doch enorme Auswirkungen darauf haben.
Möchten Sie Traffic generieren, Markenbekanntheit steigern oder Leads gewinnen? Dies müssen Sie zunächst entscheiden, bevor Sie eine Video-Hosting-Plattform auswählen.
Wenn Sie Markenbekanntheit generieren möchten, YouTube Und Vimeo könnten gute Möglichkeiten sein. Sie sollten sich jedoch auch nach anderen Plattformen umsehen, wenn Sie Traffic auf Ihre Website leiten möchten.
YouTube und Vimeo sind bereits mit Unmengen an Videos übersättigt. Dies kann dazu führen, dass sich Benutzer in einem Meer von Videos verloren fühlen.
Plattformen wie Wistia könnte eine bessere Wahl für Unternehmen sein, die den Website-Verkehr steigern möchten. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Plattform standardmäßig SEO-Metadaten einfügt. Dies kann dazu beitragen, die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Videos indiziert werden.
2. Verwenden Sie attraktive Miniaturbilder
Ihr Video-Thumbnail ist einer der wichtigsten Aspekte Ihrer Video-SEO. Das Miniaturbild ist eines der ersten Dinge, die der Suchende sieht. Es muss also eine Wirkung erzeugen, die den Suchenden dazu veranlassen kann, auf das Video zu klicken.
Betrachten Sie Ihr Video als Buch und das Miniaturbild als Cover. Erst wenn das Cover ansprechend ist, hat man Lust, das Buch aufzuschlagen. Sie sollten immer darauf achten, dass Sie in Ihre Miniaturansichten genauso viel Mühe investieren wie in die eigentliche Erstellung Ihrer Videos. Versuchen Sie, ihnen auch eine menschliche Komponente hinzuzufügen.
Zum Beispiel, Moz nimmt sich die Zeit, Fotos speziell für ihre Miniaturansichten zu machen, wenn sie ihre Whiteboard Friday-Videos drehen.
Denken Sie daran, dass es oft das Miniaturbild ist, das darüber entscheidet, ob Leute auf Ihr Video klicken oder nicht. Es sollte attraktiv und für Ihr Video relevant sein.
Wenn Sie nach „joggen“ suchen, erhalten Sie Ergebnisse wie im folgenden Screenshot. Auf welche würden Sie klicken?
Die meisten Leute werden auf das dritte Video klicken. Das Miniaturbild ist klar und genau und zeigt Ihnen genau das, was Sie suchen. Die anderen beiden Videos haben Miniaturansichten von schlechter Qualität, die Ihnen die Absicht der Videos nicht vermitteln können.
3. Schreiben Sie großartige Titel und Beschreibungen
Sie geben sich viel Mühe, eingängige Titel für Ihre Blog-Beiträge zu erstellen. Und das Gleiche müssen Sie auch für Ihre Videos tun. Dies gilt nicht nur für die Titel, sondern auch für Ihre Videobeschreibungen.
Um Titel und Beschreibungen zu schreiben, müssen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durchführen. Schlüsselwörter sind für Video-SEO genauso wichtig wie für normales SEO.
Sie können Tools wie verwenden KWFinder um Schlüsselwörter zu recherchieren. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Zielschlüsselwort sowohl im Titel als auch in der Beschreibung Ihres Videos verwenden.
Sie sollten Ihren Titel und Ihre Beschreibung jedoch nicht mit Schlüsselwörtern für Video-SEO vollstopfen. Das kann dazu führen, dass sie als Spam erscheinen. Sie sollten wirklich interessant erscheinen.
Sie müssen sich fragen, ob der Titel und die Beschreibung interessant sind und ob Sie auf den Link klicken würden, wenn Sie auf das Video stoßen.
Der Titel sollte idealerweise kurz sein, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird.
Beispielsweise zeigt Google in seinen Suchergebnissen etwa 50–60 Zeichen Ihres Titels an. Daher sollten Sie Ihre Titel innerhalb dieses Bereichs halten.
YouTube, hingegen hat eine Zeichenbeschränkung von 100 für Titel. Allerdings werden nur etwa 70 Zeichen Ihres Titels in den Suchergebnissen angezeigt.
Ihre Beschreibung hingegen sollte den Inhalt des Videos detailliert erläutern. Eine längere Beschreibung hilft den Zuschauern, das Video besser zu verstehen.
4. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seite für das Video relevant ist
Im Gegensatz zu einem Blog-Beitrag kann Ihr Video nicht viel dazu beitragen, auf den Suchergebnisseiten (SERPs) der Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Sie müssen Inhalte rund um das Video entwickeln, die ihm die dringend benötigte Wirkung verleihen.
Der Googlebot kann keine Videos lesen, daher ist es für die Video-SEO wichtig, den Inhalt der Seite zu optimieren, auf der das Video gepostet wird.
Die Suchmaschinen durchsuchen den Text auf der Seite und bewerten das Video darauf basierend. Das bedeutet, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen und hochwertige Inhalte auf der Seite schreiben müssen, auf der sich das Video befindet.
Auch andere technische Komponenten der SEO Ihrer Website sollten berücksichtigt werden. Der Text sollte auch für das Video relevant sein.
5. Betten Sie zuerst das beste Video ein
Auch wenn es wie eine gute Idee erscheint, mehrere Videos zu einer Seite hinzuzufügen, funktioniert es für die Video-SEO nicht so gut.
Normalerweise crawlen die Crawler nur das erste Video auf einer Seite und stoppen dann.
Aus diesem Grund ist es sinnvoller, nur ein Video pro Seite hinzuzufügen. Dann können Sie die Seite gut optimieren, damit das Video in den Suchergebnissen einen höheren Rang erhält.
PageCloud hat beispielsweise direkt auf seiner Homepage ein Video hinzugefügt, das seinen Builder vorstellt.
Wenn Sie jedoch aus irgendeinem Grund mehrere Videos auf einer Seite einfügen müssen, stellen Sie sicher, dass Ihr bestes das erste ist. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr wichtigstes Video eine bessere Chance hat, in den Suchergebnissen platziert zu werden.
6. Fügen Sie Videotranskripte hinzu
Videotranskripte sind im Wesentlichen Skripte, die am Ende des Videos erscheinen. Sie helfen Menschen, das Video ohne Ton anzusehen. Dadurch wird das gesamte Videoerlebnis für die Zuschauer besser.
Transkripte können jedoch nicht nur bei der Benutzererfahrung, sondern auch bei der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Videos hilfreich sein.
Sie machen die Videos für die Suchmaschinen-Bots auswertbar, da es sich bei den Transkripten im Wesentlichen um Text handelt. Sie fungieren wie Ihre Seitenkopie und erleichtern die Indexierung Ihrer Videos. Dies kann dazu führen, dass sie in den SERPs einen höheren Rang erreichen.
7. Machen Sie es zum Mittelpunkt der Seite
Wenn Sie Video-SEO betreiben, müssen Sie eines im Hinterkopf behalten: Das Video hat für Sie Priorität.
Möglicherweise sind Sie auf Websites gestoßen, auf denen Sie weiter scrollen müssen, um ein Video zu finden. Aufgrund des hohen Aufwands kann dies zu weniger Videowiedergaben führen.
In diesem Fall müssen nicht nur die Menschen zusätzliche Anstrengungen unternehmen. Die Suchmaschinen-Bots müssen beim Crawlen durch die Website große Anstrengungen unternehmen, um nach dem Video zu suchen. Dies gilt insbesondere dann, wenn ein Video unterhalb des Falzes auf der Seite verborgen ist.
Aber wenn Sie Ihr Video zum Mittelpunkt Ihrer Seite machen und es ganz oben (oder zumindest über dem Falz) platzieren, ist es für die Leute einfacher, es zu finden.
Außerdem können die Suchmaschinen-Bots das Video schneller finden. Die richtige Platzierung auf der Seite kann also nicht nur dazu beitragen, dass Ihr Video mehr Aufrufe erhält, sondern auch Ihr Video-Ranking verbessern. Es ist einer der einfachsten Video-SEO-Tricks, die es gibt.
8. Betten Sie das Video nicht an mehreren Orten ein
Gibt es etwas Schlimmeres, als dass Ihre eigenen Videos miteinander konkurrieren? Genau das kann passieren, wenn Sie Ihr Video auf mehreren Seiten Ihrer Website platzieren.
Dies müssen Sie unbedingt vermeiden, da das gleiche Video am Ende mit sich selbst konkurriert. Das kann Ihre Video-SEO-Strategie wirklich zum Scheitern bringen.
Sie sollten das Video nur einmal zu Ihrer Website hinzufügen. Verwenden Sie Video-SEO, um einen höheren Rang zu erreichen. Der Link zu der Seite mit dem Video kann natürlich auch auf anderen Seiten eingefügt und in sozialen Medien geteilt werden, um den Traffic auf das Video zu steigern.
9. Priorisieren Sie die mobile Optimierung
Heutzutage ist die Optimierung Ihrer Videos für Mobilgeräte eine entscheidende Video-SEO-Strategie. Laut einer Studie von Ooyala aus dem Jahr 2018 erreichte der mobile Anteil an Videos einen Rekordwert von 62 %. Die zunehmende Beliebtheit mobiler Videos signalisiert, dass Ihre Video-SEO mit den Trends Schritt halten muss. Es ist keine Option mehr, es ist eine Notwendigkeit.
Dazu müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen verwendeten Videoplayer reagieren. Unabhängig davon, ob ein Benutzer ein iPhone oder einen großen Monitor besitzt, sollte Ihr Video deutlich sichtbar sein. Bevor Sie einen Player auswählen, stellen Sie sicher, dass er Videogrößen für alle Bildschirmtypen unterstützt.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie bei der Video-SEO auf Mobilgeräten beachten sollten, ist Ihr Call-to-Action. Auf Mobilgeräten funktionieren Anmerkungen und Mobilgeräte im Player nicht.
Sie müssen also einen Call-to-Action in Ihr Video selbst einfügen. Dies kann in Form eines Textes oder eines verbalen Hinweises erfolgen. Was auch immer es ist, es sollte Ihre Gäste zum nächsten Schritt führen.
10. A/B-Testen Sie Ihre vertikalen Videos
Die meisten Videos werden für die Wiedergabe im Querformat aufgenommen. Aber denken Sie darüber nach: Halten wir unsere Telefone den ganzen Tag horizontal? Kein Recht? Berücksichtigen Sie dies bei Ihrer Video-SEO.
Es ist eine gute Idee, Ihre Videos und Anzeigen mit vertikalen Videos einem A/B-Test zu unterziehen. Mit vertikalen Videos können Sie ein immersives Seherlebnis schaffen, das frei von Ablenkungen ist. Viele große Marken nutzen diese Video-SEO-Strategie bereits, um ihr Benutzererlebnis zu verbessern.
Zum Start von IGTV strahlte National Geographic die letzte Folge der National Geo-Dokumentation „One Strange Rock“ auf der Plattform aus. Es wurde für vertikale Bildschirme angepasst. Seitdem hat National Geographic mehrere vertikale Videos veröffentlicht Instagram.
Andere namhafte Marken, die ebenfalls auf diesen Video-SEO-Trend aufspringen, sind Netflix, Mercedes Benz, Spotify und andere.
Abschließende Gedanken
Video-SEO ist für Videos das, was SEO für Websites ist. Damit Ihre Videos einen höheren Rang erreichen, müssen Sie sowohl Ihre SEO als auch die Video-SEO richtig machen.
Überlegen Sie sich kreative Miniaturansichten, die eine Wirkung erzielen und die Aufmerksamkeit der Suchenden erregen können. Sie sollten auch Schlüsselwörter in den Titel und die Beschreibung Ihres Videos integrieren, um ihm einen höheren Rang zu verleihen. Vergessen Sie nicht, Transkripte hinzuzufügen, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Videos zu verbessern. Und schließlich sollten Sie darauf achten, dass Ihr Video immer im Mittelpunkt der Seite steht.
Haben Sie weitere Video-SEO-Tipps, die Sie hinzufügen möchten? Bitte teilen Sie sie uns in den Kommentaren unten mit.
