Die stetige Popularität des Influencer-Marketings, gepaart mit rasanten Fortschritten in der KI- und Metaverse-Technologie, befeuert das Wachstum eines neuen Social-Media-Superstars: virtuelle Influencer. Diese computergenerierten Persönlichkeiten funktionieren ähnlich wie echte menschliche Influencer. Sie posten Selfies und Inhalte aus ihrem Alltag sowie Markenpartnerschaften mit großen Unternehmen. Der einzige Unterschied ist, dass sie in der physischen Welt nicht existieren.
Sind virtuelle Influencer ein Trend mit Zukunft oder eher eine Neuheit für Marken, die sich in der immer dichter werdenden Social-Media-Landschaft Gehör verschaffen wollen? In diesem Artikel definieren wir virtuelle Influencer und ihre Arbeitsweise, die wichtigsten Überlegungen, die Marken anstellen sollten, bevor sie mit einem von ihnen zusammenarbeiten, und einige der bekanntesten virtuellen Influencer der heutigen Szene.
Was sind virtuelle Influencer?
Virtuelle Influencer sind digitale Persönlichkeiten, die vor allem in sozialen Medien existieren. Sie sind keine echten Menschen, sondern computergenerierte Charaktere, die mit fortschrittlicher CGI-, Motion Capture- und KI-Technologie erstellt wurden.
Es gibt verschiedene Arten virtueller Influencer, von nicht-menschlichen Charakteren bis hin zu hochrealistischen, menschenähnlichen Persönlichkeiten. Sie werden oft von Kreativagenturen entwickelt und verwaltet, die auf KI, Robotik oder Marketing spezialisiert sind. Einige Marken haben jedoch sogar ihre eigenen virtuellen Influencer geschaffen, wie zum Beispiel Der brasilianische Einzelhändler Magalus LuDiese markenspezifischen Charaktere fungieren eher als Werbemodels oder Maskottchen, da sie selten eine Plattform oder Anhängerschaft außerhalb der Marke haben.
Wie arbeiten virtuelle Influencer?
Virtuelle Influencer agieren ähnlich wie normale Social-Media-Influencer. Diese Online-Avatare interagieren mit Social-Media-Nutzern wie menschliche Influencer, teilen Inhalte, bewerben Produkte und interagieren mit Followern. Sie bieten Marken eine einzigartige und innovative Möglichkeit, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Aber es gibt einen wesentlichen Unterschied: Die Interaktionen, die sie mit realen Produkten oder Dienstleistungen haben, und die Interaktion mit Followern sind vollständig erfunden.
Ein Beispiel für virtuelles Influencer-Marketing ist die jüngste Partnerschaft der in Barcelona ansässigen virtuellen Influencerin Aitana mit dem Friseursalon Llongueras. Aitana teilte Bilder ihrer neuen Frisur auf ihrem Instagram-Feed und dokumentierte in ihren Instagram-Stories sogar einen vorgetäuschten Besuch im Salon.
Die Vorteile virtueller Influencer
Influencer-Marketing und KI sind zwei große Trends, die die Marketingbranche schnell erobern. In einer Zoho Social Pulse-Umfrage im dritten Quartal 2023 unter 307 Social Marketern in den USA gaben 81 % an, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie sei. Und unser Zoho Social Index ergab, dass 81 % der Marketer sagen, dass KI einen positiven Einfluss auf ihre Arbeit hatte. Aber was passiert, wenn Sie beides kombinieren? Hier sind einige der wichtigsten Vorteile einer Partnerschaft mit virtuellen Influencern.
Kontrolle über Inhalte
Marken, die eine bestimmte Botschaft vermitteln oder mit einer Influencer-Partnerschaft einen bestimmten Standpunkt vertreten möchten, haben bei virtuellen Influencern ein anderes Maß an Kontrolle über die Inhalte. Mehr Kontrolle über die Beiträge eines Influencers kann für einige Marken mit einer sehr spezifischen Botschaft attraktiv sein.
Anpassungsfähigkeit
Virtuelle Influencer altern nie, können jede Sprache sprechen und an jeden Ort „reisen“. Diese Anpassungsfähigkeit und Flexibilität bedeutet, dass Marken möglicherweise einen virtuellen Influencer für Kampagnen in verschiedenen Regionen einsetzen können, anstatt für verschiedene Märkte unterschiedliche Influencer zu finden.
Konsistenz
Im Gegensatz zu menschlichen Influencern, deren Marken sich mit zunehmendem Alter oder in verschiedenen Lebensphasen weiterentwickeln können, haben virtuelle Influencer ein einheitliches Erscheinungsbild, eine einheitliche Persönlichkeit und einheitliche Inhalte. Diese Stabilität bedeutet, dass sich Marken keine Sorgen über unerwartete Veränderungen machen müssen und sich darauf verlassen können, dass ein virtueller Influencer ihr Angebot auf vorhersehbare Weise bewirbt.
Wie virtuelle Influencer Marken beeinflussen
Sind virtuelle Influencer die Zukunft des Social-Media-Marketings? Nun, es kommt darauf an. Ein 2022 Verbraucherforschungsumfrage fand heraus, dass fast die Hälfte der Leute, die Social-Media-Persönlichkeiten folgen, daran interessiert sind, einem virtuellen Influencer zu folgen. Viele Marken und Agenturen gehen jedoch vorsichtig Partnerschaften mit virtuellen Influencern ein, da die neue Technologie einige Risiken birgt.
Hier sind einige wichtige Punkte, die Marken angesichts der zunehmenden Popularität virtueller Influencer bedenken müssen.
Bonusressource: Holen Sie sich unsere fünf wichtigsten KI-Ressourcen für Social-Media-Marketing in einem praktischen Toolkit. Laden Sie es herunter und erhalten Sie anpassbare Vorlagen und Tipps, um die Einführung intelligenter KI in Ihrer Rolle und in Ihrem gesamten Unternehmen voranzutreiben.
Holen Sie sich das Toolkit
Markensicherheit und Reputation
Virtuelle Influencer scheinen zwar sicherer zu sein als echte Influencer, aber sie sind nicht völlig immun gegen Kontroversen. So machte Influencerin Caryn Marjorie beispielsweise Schlagzeilen für Erschaffung einer KI-Version von sich selbst Manche Leute kritisierten, dass es Frauen erniedrige und antisoziales Verhalten ermögliche.
Darüber hinaus hat KI ein Blackbox-Problem. Menschen verstehen nicht vollständig, wie diese Systeme funktionieren oder Entscheidungen treffen, was für Werbetreibende und Agenturen eine große Herausforderung darstellt. Ohne diese Klarheit ist es für Marken schwierig, diesen virtuellen Influencern vollständig zu vertrauen. Obwohl KI also einen coolen Faktor hat, müssen Vermarkter vorsichtig sein, sich kopfüber hineinzustürzen, um zukünftige PR-Katastrophen zu vermeiden.
Transparenz und Authentizität
Die meisten Menschen haben bereits Schwierigkeiten, den Unterschied zwischen authentischen und KI-generierten Bildern zu erkennen. Eine aktuelle Studie ergab, dass die Teilnehmer dies nur 61 % der Zeit. Da die Technologie voranschreitet und virtuelle Influencer den Menschen immer ähnlicher werden, ist es für Marken zwingend erforderlich, transparent zu machen, wie sie diese Tools nutzen.
Der FTC sagte Virtuelle Influencer sollten Markensponsoring genauso offenlegen wie menschliche Influencer, und die Werbeagentur Ogilvy drängt auf klarere Regeln für KI-generierte Inhalte. Dennoch sind die Vorschriften und Richtlinien für virtuelle Influencer noch in Arbeit.
Darüber hinaus arbeiten die meisten Marken mit Influencern zusammen, um ihre authentischen Beziehungen zu ihrem Publikum zu stärken. Zwar stehen hinter einem virtuellen Influencer immer noch echte Menschen, aber sie können nicht auf die gleiche Weise direkt mit ihren Followern in Kontakt treten. Sie können auch nicht mit Produkten interagieren oder ehrliche Bewertungen abgeben wie menschliche Influencer, was ihre Empfehlungen weniger authentisch erscheinen lassen kann.
Publikumsstimmung
Virtuelle Influencer können die Meinung der Menschen zu Marken beeinflussen – im Guten wie im Schlechten. Während KI-Tools in letzter Zeit explosionsartig an Popularität gewonnen haben und Dutzende von Vorteilen für Vermarkter bieten, können die menschlicheren Anwendungen der Technologie manchmal eine „Unheimliches Tal“-Effekt wo die Leute sie abstoßend finden.
Einige der beliebtesten virtuellen Influencer weisen auch rassistisch mehrdeutige Merkmale auf, was Marketingexperten als eine Möglichkeit für Marken interpretieren, ein breiteres Publikum ansprechen. Dieser Ansatz könnte sich jedoch auch negativ auf eine Marke auswirken, da er als Abkürzung angesehen werden kann, um integrativer zu erscheinen, als sie tatsächlich sind – ein Problem, das viele Schönheits- und Modemarken wurden kritisiert für.
Die wichtigsten virtuellen Influencer, die in den sozialen Medien für Furore sorgen
Der Trend gewinnt derzeit vielleicht an Dynamik, aber virtuelle Influencer gibt es eigentlich schon seit geraumer Zeit. Sie revolutionieren still und leise die Welt des Influencer-Marketings und bauen in den sozialen Medien eine riesige Fangemeinde auf. Von Modeikonen bis hin zu Zeichentrickfiguren – hier sind die wichtigsten virtuellen Influencer, denen Sie folgen sollten.
Lil Miquela
Laut ihrer Instagram-Biografie ist Miquela (@lilmiquela auf Instagram) ist ein „19-jähriger Roboter, der in LA lebt“. Sie ist eine Pionierin im Bereich virtueller Influencer mit 2,6 Millionen Instagram-Followern und 3,5 Millionen TikTok-Followern. Sie wurde 2016 gegründet und wird jetzt von der Kreativagentur Brud gemanagt. Sie hat mit Marken wie Prada, Pacsun und Calvin Klein zusammengearbeitet und sich sogar einen Platz auf der Liste der „25 einflussreichsten Menschen im Internet“ des TIME-Magazins verdient.
Imma
Imma (@imma.gram auf Instagram) ist ein virtuelles Mädchen in Tokio mit über 390.000 Instagram-Followern. Sie ist das geistige Kind von Aww Inc. und bekannt für ihren ikonischen Bubblegum-Pink-Bob und ihren umwerfenden Sinn für Stil. Sie ist auch neugierig und hinterfragt oft ihre Identität, indem sie den Hashtag ithinkimcgi verwendet. Vor kurzem startete Coach eine Kampagne mit Imma neben Promis wie Lil Nas X und Camila Mendes, bei der sie jeden Botschafter in ihren virtuellen Welten besucht.
Janky
Janky (@Janky auf Instagram) ist eine schelmische katzenartige Figur mit 1 Million Followern auf Instagram und 11,9 Millionen Followern auf einem gemeinsamen TikTok-Konto mit dem virtuellen Influencer Guggimon. Sie wurden von Superplastic erstellt, einem Unternehmen, das für seine animierten synthetischen Prominenten und Designerspielzeuge bekannt ist. Als virtueller Influencer hat Janky mit Marken wie 7-Eleven, Fortnite und Gucci zusammengearbeitet.
Was kommt als Nächstes für virtuelles Influencer-Marketing?
Virtuelle Influencer bringen frischen Wind in Marketingkampagnen. Doch über diese Technologie wissen wir noch immer nicht viel.
Unser Rat? Prüfen Sie einen virtuellen Influencer genau wie jeden anderen Influencer und wägen Sie die Risiken und Vorteile für Ihre Marke ab. Unterziehen Sie die Idee einem Stresstest im Hinblick auf die Erwartungen Ihres Publikums und die Grundwerte Ihrer Marke. Würde Ihr Publikum eine Partnerschaft mit einem virtuellen Influencer wertvoll oder unterhaltsam finden oder bevorzugen sie die Zusammenarbeit mit echten Kreativen? Stellen Sie sicher, dass der Influencer letztendlich zu Ihrer Marke passt.
Wenn Sie sich für eine Kampagne entscheiden, ist Transparenz der Schlüssel. Verwenden Sie Hashtags wie PoweredByAI, um die Leute wissen zu lassen, dass es sich um eine virtuelle Influencer-Kampagne handelt, und überwachen Sie alle Interaktionen zwischen dem Influencer und Ihrem Publikum genau.
Sind Sie bereit, mit der Planung Ihrer nächsten virtuellen Influencer-Marketingkampagne zu beginnen? Sehen Sie sich unsere Influencer-Marketingbudgetvorlage an, um Ihre Ausgaben zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie Ihr Marketingbudget den richtigen Partnerschaften zuweisen.
