Eine gute Möglichkeit, die Effektivität Ihrer Display-Anzeigen zu bewerten, besteht darin, sich Conversion-Statistiken anzusehen.
Im Allgemeinen konzentrieren sich diese Statistiken darauf, wie viele Benutzer eine gewünschte Aktion durchgeführt haben, z. B. einen Kauf, und wie viel Prozent der Conversions darauf folgten, dass ein Benutzer auf die Anzeige klickte.
Aber Online-Werbeplattformen beginnen, ein zusätzliches Maß für die Konversionsleistung anzubieten: View-through-Conversion-Rate.
Was ist die View-through-Conversion-Rate?
Die View-through-Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die eine Anzeige ansehen und nicht darauf klicken, aber innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf die mit der Anzeige verknüpfte Conversion-Seite gehen und die gewünschte Aktion ausführen.
Im Gegensatz zu Klick-Conversion-Raten misst diese Statistik Conversions, die nicht aus Klicks auf die Anzeige resultieren. Stattdessen resultieren die Conversions häufig daraus, dass ein Nutzer eine Anzeige sieht, sich etwas Zeit nimmt, um über das Produkt oder die Dienstleistung nachzudenken, und dann die Conversion-Seite über eine Internetsuche oder einen Webseitenlink findet. Anschließend folgt eine Umrechnung.
Im September begann Google mit der Verfolgung von View-through-Conversion-Statistiken für Display-Anzeigen in seinem Content-Werbenetzwerk. Und Anfang dieses Jahres Facebook begann mit dem Betatest eines Conversion-Tracking-Dienstes, der View-through-Conversions oder „Post-Impression“-Conversion-Zahlen umfasst.
Sie können sich entscheiden, sich auf View-through-Conversion-Zahlen zu verlassen oder nicht. Aber unabhängig von Ihrer Entscheidung sollten Sie die Vor- und Nachteile dieser Art von Conversion-Tracking kennen.
Was sind die Vorteile des Trackings von View-through-Conversions?
1. Sie haben ein weiteres Tool zur Auswertung Ihrer Display-Werbekampagnen
Wenn Sie sich nur auf den Prozentsatz der Benutzer konzentrieren, die auf Ihre Anzeige klicken und dann die gewünschte Aktion ausführen, werden Sie möglicherweise unnötig enttäuscht. Nutzer neigen dazu, weniger auf Display-Anzeigen auf Content-Websites zu klicken als auf Textanzeigen in den SERPs und im Suchnetzwerk von Google. Das liegt daran, dass sie sich im Allgemeinen auf einer Content-Site befinden, um über ein bestimmtes Thema zu lesen, und nicht, um nach einem bestimmten Produkt zu suchen und es zu kaufen. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Anzeige sie nicht dazu auffordert, die gewünschte Aktion zu einem späteren Zeitpunkt durchzuführen. Indem Sie diese Art von Conversion nicht rabattieren, erhalten Sie ein umfassenderes Bild der Leistung Ihrer Werbekampagnen.
2. View-through-Conversion-Daten können Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen zu optimieren
Indem Sie View-through-Conversion-Daten für alle Websites und Seiten verfolgen, auf denen Sie werben, können Sie sehen, welche Anzeigenplatzierungen zu den meisten View-through-Conversions und den höchsten View-through-Conversion-Raten führen. Mit diesen Informationen können Sie Ihre leistungsschwachen Anzeigen verbessern, indem Sie Design- und Inhaltstechniken integrieren, die für die erfolgreichen Anzeigen funktioniert haben. Oder Sie können leistungsschwache Anzeigen auf Websites und Seiten verschieben, die für die erfolgreichen Anzeigen funktioniert haben. Stellen Sie jedoch sicher, dass die von Ihnen implementierten Änderungen Ihre Klick-Conversion-Raten nicht beeinträchtigen.
3. Ein View-through-Conversion-Fokus kann Ihnen Geld sparen
Indem Sie View-through-Conversion-Daten verwenden, um Ihre Anzeigen zu verbessern, steigt Ihr Potenzial für Conversions und Einnahmen. Sie können auch Geld sparen, indem Sie sich auf View-through-Conversion-Daten konzentrieren. Je mehr Personen Ihre Pay-per-Click-Anzeige sehen, nicht darauf klicken und später Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen, desto weniger Geld müssen Sie für Klicks ausgeben. Sie bauen Ihre Marke auch für eine geringere Gebühr auf. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Optimierung Ihrer Anzeigen für Klick-Conversions vernachlässigen möchten. Wenn Ihre Klick-Conversion-Rate ziemlich hoch ist, generieren diese Conversions wahrscheinlich genügend Einnahmen, um die Klickgebühren aufzuwiegen.
Was sind die Nachteile des Trackings der View-through-Conversion-Rate?
1. Sie wissen nicht wirklich, ob die Anzeige die Conversion generiert hat
Bei Klick-Conversions klickt der Nutzer häufig unmittelbar nach dem Anzeigen der Anzeige auf die Anzeige. Bei View-through-Conversions gelangt der Nutzer jedoch in der Regel sehr viel Zeit (häufig Tage oder Wochen) nach dem Anzeigen der Anzeige auf die Conversion-Seite. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige selbst nicht zur Conversion geführt hat, sondern ein alternativer Faktor wie eine Internetsuche oder ein Website-Link. Es ist auch möglich, dass „View-through“-Kunden die Anzeige tatsächlich nicht einmal gesehen haben. Es war vielleicht auf der Website, die sie gerade durchsuchten, aber aus irgendeinem Grund haben sie es verpasst. A Facebook Der Benutzer war beispielsweise möglicherweise zu beschäftigt damit, sich die Statusaktualisierungen seiner Freunde anzusehen. Daher sind View-through-Conversion-Daten im Allgemeinen weniger aussagekräftig als Klick-Conversion-Daten.
2. View-through-Conversions werden nach einem bestimmten Zeitraum nicht mehr gezählt
Derzeit zählt Google nur View-through-Conversions, die innerhalb von 30 Tagen nach Anzeigenimpression stattfinden. Mit anderen Worten, wenn ein Nutzer die Anzeige am 1. Oktober sieht, sich aber am 1. November über eine Internetsuche für den zugehörigen Newsletter anmeldet, wird diese Conversion nicht als View-through-Conversion betrachtet (sie wird es auch nicht als Klick-Conversion angesehen). Anscheinend FacebookDer Beta-Conversion-Tracking-Service von zählt nur View-Through-Conversions, die innerhalb von 28 Tagen nach Anzeigenimpression stattfinden. Während diese Beschränkungen Google behindern können und Facebookdie Fähigkeit von , ein detailliertes Porträt seiner Conversions bereitzustellen, ähneln sie den Zeitbeschränkungen, die für Klick-Conversion-Berichte gelten.
3. Auch andere Faktoren können die Genauigkeit der View-through-Conversion-Berichte einschränken
Unternehmen, die am View-through-Conversion-Tracking teilnehmen, können „Post-Impression“-Kunden identifizieren, indem sie ein bestimmtes Cookie in ihrem Browser finden. Das Cookie wurde dem Browser hinzugefügt, als der Benutzer die Anzeige sah. Das Problem bei dieser Tracking-Methode ist, dass einige Leute ihre Cookies vor Ablauf des Tracking-Zeitraums löschen (der von Google beträgt 30 Tage). Außerdem wissen Unternehmen nicht, dass Sie ein View-through-Kunde sind, wenn Sie das Produkt oder die Dienstleistung von einem anderen Computer als dem kaufen, mit dem Sie die Anzeige angesehen haben. Obwohl diese beiden Faktoren auch für das Klick-Conversion-Tracking gelten können, sind sie dennoch erwähnenswert.
