Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist (und wie man sie behebt)
In einer Zeit, in der wir sofortige Antworten wünschen, ist die Geschwindigkeit einer Website wichtiger denn je. Wenn ein Webbesucher nicht in der Lage ist, innerhalb weniger Sekunden die benötigten Informationen zu erhalten, wird er leider aufgeben und sich woanders umsehen. In der Tat, Neil Patel sagt uns, dass 40 % der Menschen eine Website verlassen, deren Ladezeit mehr als 3 Sekunden dauert.
Aber Verkäufe sind nicht das Einzige, was Ihnen verloren geht, wenn Ihre Website träge ist. Unabhängig davon, ob Sie Ihr eigenes Ranking verbessern oder Ihre Kunden auf die nächste Ebene bringen möchten, werden Sie durch eine langsam ladende Website – oder eine einzelne, langsam ladende Seite – gebremst.
Da viele Geschäftsinhaber die Schwere ihrer stagnierenden Websites möglicherweise nicht erkennen, müssen Agenturinhaber bei der Entwicklung einer SEO-Strategie Maßnahmen ergreifen. Die Seitengeschwindigkeit ist so wichtig, dass sie angegangen werden sollte, bevor Sie sich vollständig mit dem Linkaufbau oder der Erstellung von Blog-Inhalten befassen. Aber warum ist es so wichtig? Und was können Sie tun, um das Problem zu beheben? Lass uns darüber reden.
Wie Sie vielleicht bereits wissen, misst die Website-Geschwindigkeit einfach die Zeit, die eine Website zum Laden für Benutzer benötigt. Die Website-Geschwindigkeit basiert tatsächlich auf dem Durchschnitt mehrerer Instanzen der Seitengeschwindigkeit auf einer bestimmten Website. Es ist wirklich eine Beispielansicht, wie schnell Ihre Website insgesamt lädt.
Das bedeutet, dass der Begriff „Seitengeschwindigkeit“ nicht mit Website-Geschwindigkeit austauschbar ist. Stattdessen ist dies die Basismessung, die uns sagt, wie lange es dauert, bis alle Elemente auf einer bestimmten Seite – wie Text und Bilder – vollständig geladen sind.
Die Seitengeschwindigkeit kann auf verschiedene Arten ausgedrückt werden. Die Seitenladezeit ist am zugänglichsten, da man leicht erkennen kann, wie lange es dauert, bis 100 % des Inhalts auf einer bestimmten Webseite angezeigt wird. Es ist auch möglich, die Seitengeschwindigkeit anhand der sogenannten „Zeit bis zum ersten Byte“ zu messen. Dabei handelt es sich um die Zeit, die der Browser eines Webbenutzers benötigt, um das allererste Byte an Informationen über eine Webseite vom Webserver zu empfangen.
Es gibt noch einige andere Möglichkeiten, mit denen Suchmaschinen die Geschwindigkeit einer Seite messen können, darunter First Meaningful Paint (FMP) und Largest Contentful Paint (LCP). FMP gibt an, wie lange es dauert, bis der wirkungsvollste Inhalt auf dem Bildschirm erscheint, und ermöglicht Benutzern die Interaktion mit dem wichtigsten Element auf der Seite. LCP, eine Metrik, die wir während des Page Experience-Updates von Google eingeführt haben, misst die Zeit, die es dauert, bis das größte Element einer Seite vollständig geladen ist. (Beide Messwerte gelten für das wichtigste oder größte Element „above the Fold“, also den Teil der Webseite, der sichtbar ist, ohne dass ein Benutzer scrollen muss.)
Während alle diese Methoden zur Messung der Seitengeschwindigkeit wichtig sind, wird die Konzentration auf die Seitenladezeit als die umfassendste angesehen. Wenn Ihre gesamte Seite schnell lädt, sind in der Regel auch Ihre FMP- und LCP-Raten beeindruckend. Allerdings gibt Ihnen die Seitenladezeit allein nicht immer einen vollständigen Überblick darüber, ob Benutzer wirklich so lange warten müssen, um mit Ihren Inhalten zu interagieren.
Wir wissen, was Seitengeschwindigkeit ist, aber warum ist die Seitengeschwindigkeit so wichtig? Stellen Sie sich die Webbesucher Ihrer Kunden wie Veruca Salt vor – es ist ihnen egal, sie wollen es JETZT.
Geduld mag eine Tugend sein, aber viele von uns haben sie nicht (besonders online!). Denken Sie nur an das letzte Mal, als Sie versucht haben, nach wichtigen Informationen zu suchen, und dann auf ein sich drehendes Rad oder einen Server gestoßen sind, der Ihre Anfrage nicht bearbeiten konnte. Wahrscheinlich schnaufen Sie und drücken sofort den „Zurück“-Knopf. Die Kunden Ihres Kunden werden das Gleiche schnell tun.
Entsprechend Google-Recherche:
Aber Backlinko weist darauf hin, dass es im Jahr 2019 auf dem Desktop durchschnittlich über 10 Sekunden dauerte, bis eine Website vollständig geladen war. Auf Mobilgeräten ist es sogar noch schlimmer! Im selben Jahr dauerte es durchschnittlich 27,3 Sekunden, bis die Website vollständig auf Smartphone-Bildschirmen geladen war. Und obwohl sich diese Zahlen seitdem verbessert haben könnten (unter anderem dank Googles Fokus auf Seitengeschwindigkeit), sind die meisten Websites wahrscheinlich immer noch zu langsam, um die heutigen Käufer zufriedenzustellen.
Da uns so viel Auswahl zur Verfügung steht und uns eine Fülle an Informationen zur Verfügung steht, werden wir in den meisten Fällen einfach nicht warten. Vielleicht für schwer zu bekommende Konzertkarten oder limitierte Designer-Drops. Aber an einem durchschnittlichen Tag drehen wir einfach um und suchen woanders nach dem, was wir brauchen. Daten zeigen das Die Conversion-Raten sinken Jede Sekunde, in der sich die Ladezeit einer Seite verzögert, erhöht sich die Verzögerung um etwa 2 bis 7 %.
Bedenken Sie jedoch, dass eine langsam ladende Website sowohl unmittelbare als auch langfristige Folgen für Ihre Kunden hat. Sie verschrecken nicht nur potenzielle Kunden, sondern könnten auch Schwierigkeiten haben, ihre SEO oder die Leistung ihrer PPC-Anzeigen zu verbessern. Da sowohl die Website- als auch die Seitengeschwindigkeit mittlerweile als Ranking-Faktoren für die Google-Suche und Google Ads gelten, kann eine hinterherhinkende Website die Fähigkeit Ihres Kunden beeinträchtigen, ein Ranking zu erzielen – oder auf der gewünschten Werbefläche zu erscheinen.
Als Google vor ein paar Jahren seine Core Web Vitals veröffentlichte, wurde klar, dass einer ihrer Hauptschwerpunkte auf der Benutzererfahrung lag. Die Ladezeit ist heute neben Interaktivitätsverzögerungen und visueller Stabilität eine entscheidende Komponente bei der Bewertung von Websites.
Allerdings ist Geschwindigkeit nicht gerade ein neuer Rankingfaktor. Als Suchmaschinenjournal weist darauf hin, dass der Algorithmus von Google bereits im Jahr 2010 schnellen Websites Priorität einräumte. Während mobile Geschwindigkeit und Mobile-First-Indexierung erst 2018 in den Vordergrund rückten, kommt es bei der Entscheidung von Google, schnelle Websites positiver zu bewerten, darauf an, das bestmögliche zu bieten Ergebnisse für Endbenutzer. (Note: Google hat gesagt, dass die neueste Version, das Page Experience Update, im Wesentlichen seine früheren geschwindigkeitsbasierten Ranking-Faktoren ersetzt hat, um Redundanzen zu reduzieren.)
SEO ist nicht der einzige Ort, an dem die Geschwindigkeit einer Website zählt. Es kann sich auch auf Ihre PPC-Kampagnen auswirken. Die Geschwindigkeit der Website kann sich auf Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor auswirken, der sowohl die Anzeigenplatzierung als auch die Kosten pro Klick (CPC) beeinflusst. Ein Kunde mit einer langsameren Website zahlt am Ende möglicherweise mehr für die Schaltung seiner Anzeigen – und diese Anzeigen sind möglicherweise nicht so sichtbar, wie sie sein könnten. Da sich dies negativ auf die Kundenzufriedenheit auswirken kann, kann es sich für Ihre Agentur auszahlen, auf die Seitengeschwindigkeit zu achten.
Obwohl Relevanz sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche immer noch wichtiger ist als die Seitengeschwindigkeit, wissen wir, dass die Ladegeschwindigkeit einer Seite dazu beitragen kann, die Verbindung zwischen zwei ansonsten gleichwertigen Optionen aufzubrechen.
Nachdem Sie nun wissen, warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist, müssen Sie wissen, wie Sie eine langsame Website erkennen. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich an zu wenden Googles PageSpeed Insights oder um einen weiteren Seitengeschwindigkeitstest durchzuführen.
Mit dem Page-Speed-Insights-Tool von Google können Sie eine URL eingeben und beurteilen, wie schnell sie sowohl für Desktop- als auch für mobile Benutzer geladen wird. Die Page-Speed-Insights-Plattform schlüsselt bestimmte Aspekte der Seitengeschwindigkeit auf (wie die Core Web Vitals und andere Leistungsprobleme), sodass Sie leicht erkennen können, was verbessert werden muss. Google stellt Ihnen sogar Empfehlungen zur Verfügung.
Google hat auch eine Mobiler Geschwindigkeits-Score, das 2018 im Rahmen von Google Ads eingeführt wurde. Die Bewertung unterscheidet sich etwas von anderen Website-Geschwindigkeitsmessungen, da es sich um eine 10-Punkte-Skala handelt, die die Beziehung zwischen der Seitengeschwindigkeit und der potenziellen Conversion-Rate einer Anzeige bewertet. Sie können den mobilen Geschwindigkeitsfaktor für eine bestimmte Seite im Rahmen Ihrer Google Ads-Kampagne anzeigen.
Es stehen eine Reihe anderer Seitengeschwindigkeitstests zur Verfügung, z. B. Pingdom, WebPageTest und mehr. Während die Version von Google als Goldstandard gilt, gibt es andere Plattformen, die für Anfänger möglicherweise etwas benutzerfreundlicher sind oder zusätzliche Funktionen bieten, die bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen hilfreich sein können.
Bei Semiify machen wir es unseren Partnern auch leicht, auf die benötigten Erkenntnisse zur Seitengeschwindigkeit zuzugreifen. Im ersten Monat einer Kampagne erstellen wir einen umfassenden Bericht, der die Zeit der vollständigen Auslastung der Website enthält. Wir erfassen auch die erste Reaktionszeit der Website in unserem Agentur-Dashboard, sodass Sie jederzeit auf diese Daten zugreifen können.
Natürlich reicht es nicht aus, nur zu wissen, wie schnell oder langsam eine Website ist. Sie müssen auch wissen, wie Sie eine Website beschleunigen können, um die Reaktionsfähigkeit und die Gesamtergebnisse zu verbessern.
Angenommen, Sie haben die Informationen Ihres Kunden in das Page Speed Insights-Tool von Google oder einen anderen Seitengeschwindigkeitstest eingegeben und die Ergebnisse gefallen Ihnen nicht. Nachdem Sie nun wissen, warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist, müssen Sie wissen, wie Sie eine Website beschleunigen können, um in Zukunft die Ergebnisse von SEO- oder PPC-Kampagnen zu verbessern.
Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, die Seitengeschwindigkeit und das gesamte Benutzererlebnis zu verbessern. Als Leitfaden für Ihre White-Label-SEO-Agentur stellen wir Ihnen im Folgenden einige Vorschläge vor.
Bilder komprimieren
Wenn Sie zum ersten Mal herausfinden möchten, wie Sie eine Website beschleunigen können, müssen Sie sich die Komponenten ansehen, deren Laden am längsten dauert. Die Chancen stehen gut, dass die visuellen Elemente einer Seite ihre Geschwindigkeit verlangsamen. Allerdings benötigen Webseiten Bilder und andere visuelle Medien, um die Leser anzusprechen und sogar Helfen Sie ihnen, Informationen zu behalten.
Anstatt diese Elemente ganz zu entfernen, empfehlen wir Ihnen, sie zu komprimieren. Durch die Bildkomprimierung wird die Größe der Datei reduziert, ohne dass die Qualität darunter leidet. Das bedeutet, dass Ihre Bilder und Videos immer noch scharf und fesselnd aussehen, ohne dass das Laden gefühlte Jahre dauert.
Abhängig vom Content-Management-System (CMS), das Ihr Kunde für seine Website verwendet, gibt es möglicherweise benutzerfreundliche Plugins, die alles, was in seine Bildbibliothek hochgeladen wird, automatisch komprimieren. Es gibt auch eine Reihe kostenloser Tools und Softwareprogramme, mit denen Sie Bilder komprimieren können, bevor sie auf die Website des Kunden hochgeladen werden.
Web-Besucher werden beim Betrachten der Bilder nie erkennen können, dass sie komprimiert sind, aber sie werden einen großen Unterschied darin bemerken, wie schnell eine Seite dadurch geladen wird. Dies ist ein einfacher Schritt, der Ihren Kunden einen enormen Mehrwert bieten kann.
Weiterleitungen reduzieren
Weiterleitungen können in manchen Fällen nützlich sein, aber sie können eine Website auch erheblich verlangsamen. Sowohl temporäre als auch permanente Weiterleitungen sollen Besucher zum richtigen Ziel führen. Wenn der Weg dorthin jedoch zu lange dauert, kann es sein, dass sie ihre Reise ganz abbrechen.
Jedes Mal, wenn eine Seite auf eine andere umleitet, muss der Webbenutzer warten, bis der sogenannte HTTP-Anfrage-/Antwortzyklus abgeschlossen ist. Dadurch kann die Ladezeit der endgültigen Seite um Sekunden verlängert werden. Das klingt vielleicht nicht nach einer großen Sache, aber wir wissen, dass jede Millisekunde zählt.
Obwohl einige Weiterleitungen möglicherweise notwendig sind, können andere entfernt oder ganz vermieden werden. Es empfiehlt sich, die Website des Kunden zu prüfen, um nicht lebenswichtige Weiterleitungen zu eliminieren oder Weiterleitungen zu ändern, um „Hops“ zu reduzieren. Denken Sie daran: Der schnellste Weg, irgendwohin zu gelangen, ist eine gerade Linie!
Verwenden Sie Browser-Caching oder ein CDN
Ein Browser-Cache ist wie die individuelle Speicherbank eines Besuchers. Ohne Caching wird Ihr Browser jede Website so erleben, wie sie ist 50 erste Dates. Jedes Mal, wenn Sie eine bekannte Website besuchen, verhält es sich so, als wäre es das allererste Mal. Wenn Sie jedoch Caching verwenden, merkt sich Ihr Browser die Elemente der Website und ruft sie viel schneller ab. Obwohl dies die Seitengeschwindigkeit für Erstbesucher nicht verbessert, kann es für diejenigen, die die Website mehr als einmal besucht haben, einen großen Unterschied machen.
Ein Content Delivery Network (CDN) bietet eine weitere Möglichkeit, eine Website zu beschleunigen. Ein CDN speichert im Wesentlichen Kopien Ihrer Website in verschiedenen Rechenzentren. Wenn ein Besucher die Website aufruft, wird die Website vom nächstgelegenen Server an den Besucher weitergeleitet. Durch die geringere Reisedistanz werden die Informationen der Website für den Benutzer schneller geladen.
Code bereinigen
Bei der Back-End-Codierung kann es zu viel des Guten geben. HTML, CSS, JavaScript und andere Arten von Code nehmen viel Platz ein. Obwohl ein Großteil dieses Codes für den reibungslosen Betrieb der Website erforderlich sein kann, kann ein Teil davon irrelevant sein. Zusätzlicher Code kann die Geschwindigkeit einer Website verlangsamen. Daher ist es von Vorteil, ungenutzten oder duplizierten Code zu minimieren.
Es gibt eine Reihe von Plugins und anderen Tools, mit denen Sie überschüssigen Code identifizieren und bereinigen können. Allerdings würde jede White-Label-SEO-Agentur Ihnen empfehlen, einen qualifizierten Webentwickler zu beauftragen, um Fehler zu vermeiden.
Aktualisieren Sie den Webhost oder Server
Es ist auch möglich, dass die Website Ihres Kunden unter idealen Umständen gut funktioniert, der Host oder Server sie jedoch zurückhält. Wenn sich die Site Ihres Kunden auf einem gemeinsam genutzten Server befindet oder sein Hosting-Service nicht die erforderliche Kapazität bereitstellen kann, ist es möglicherweise an der Zeit, mit ihm über ein Upgrade zu sprechen.
Wenn der Host oder Server hinter den langsamen Geschwindigkeiten der Website zurückbleibt, spielt es keine Rolle, wie stark Sie optimieren. Solange Sie die Ursache nicht beheben, werden weiterhin Probleme mit der Ladezeit der Website auftreten. Erinnern Sie sie daran, dass es sich lohnt, in einen Server oder Webhosting-Dienst zu investieren, der ihren Datenverkehr bewältigen kann! Auch wenn 10 US-Dollar pro Monat für Hosting wie ein Schnäppchen klingen, kann es sein, dass ihnen aufgrund der langsamen Geschwindigkeit viele Umsätze entgehen.
Beim Page Speed gewinnt Slow and Steady nicht das Rennen
Bestimmte Aspekte von SEO erfordern viel Geduld. Aber Webbesucher haben keine Zeit zu verlieren. Die Bewältigung langsamer Website-Geschwindigkeiten kann das Benutzererlebnis, die Absprungrate, die Konvertierungen und das Suchranking deutlich verbessern – schlafen Sie also nicht wegen der Notwendigkeit der Geschwindigkeit. Um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihren Kunden mit unserem White-Label-SEO-Programm zum Erfolg verhelfen können, nehmen Sie noch heute Kontakt mit unserem Team auf.
