Das thailändische Magazin iMod sprach kürzlich mit Greg Joswiak, Senior Vice President Marketing bei Apple, der oft als „ Joe », etwa zwanzig Minuten lang. Während des Interviews erwähnte Joz insbesondere seinen verstorbenen Chef und Kollegen Steve Jobs.
Das perfekte Produkt liegt an der Schnittstelle dreier Bereiche
Joz berichtet, dass es seiner Meinung nach die Einzigartigkeit von Steve Jobs war, die ihn einzigartig machte seine Fähigkeit, den Markt auf andere Weise zu analysieren. Anstatt nur die technologische Seite der Geräte zu berücksichtigen, Er versuchte, Technologie mit den Geistes- und Geisteswissenschaften zu verbinden. Ihm zufolge liegt die Zukunft in einem Raum an der Schnittstelle dieser drei Bereiche.
Es gelang ihm, diesen Ansatz in der DNA von Apple zu verankern, das nun versucht, in diese Richtung weiterzumachen. „Man muss technisch genug sein, um großartige Produkte herstellen zu können, aber man muss auch die Seite der freien Künste nutzen, um zu wissen, wie man etwas Neues schafft … wie man kreativ ist.“ Für das Unternehmen trifft das absolut zu. Das gilt absolut für unsere Produkte. Das gilt auch für unser Marketing. »
„Alles gute Marketing basiert auf der Wahrheit“
Greg Joswiak berichtet auch, dass Steve Jobs seinen Teams immer wieder sagte: „ Alles gute Marketing basiert auf Wahrheit. Das scheint einfach zu sein, aber viele Unternehmen versuchen, Ihnen etwas glauben zu lassen, das nicht unbedingt wahr ist. » Dieser Punkt muss präzisiert werden, da das Wort „Base » hat hier seine ganze Bedeutung. Steve Jobs war auch dafür bekannt, das Konzept der Reality Distortion Fields (RDF) zu entwickeln.
Bud Tribble, Softwareentwickler bei Apple in den 1980er Jahren, berichtet zu diesem Thema:In seiner Präsenz wird die Realität formbar. Er kann jeden dazu bringen, fast alles zu glauben. Der Effekt lässt natürlich nach, wenn er nicht vorhanden ist, aber er hindert Sie ernsthaft daran, realistische Vorhersagen für irgendetwas zu treffen!»
Laut Steve Jobs ist die Realität formbar und es ist möglich, es umzuschreiben, um es an unsere Bedürfnisse anzupassen. Ein konkretes Beispiel für die Anwendung dieses Prinzips könnten die Behauptungen von Apple zur CO2-Neutralität in Bezug auf die neuesten Uhren sein, wobei die Neutralität der letzteren durch den Kauf von CO2-Gutschriften erreicht wurde.
Auch diesen Grundsatz hatte Joz bereits in einem anderen Interview erwähnt: „Steve nutzte seine CDR, wenn er Dinge unterstützen musste, die gegen jeden gesunden Menschenverstand verstießen, wie zum Beispiel als er mir sagte, dass ich das erste bahnbrechende Spiel in weniger als einer Woche entwickeln könnte. Ich wusste, dass es unmöglich war, und dennoch hat er es möglich gemacht.»
Das Video des Interviews finden Sie unten. Die Untertitel sind auf Englisch, aber Sie können eine Übersetzung davon ins Französische erhalten.
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