Was ist eine Marke? Natürlich ist es der Name eines Unternehmens oder Produkts und auch das Logo, das Sie verwenden, um dies darzustellen. Aber eine Marke ist viel, viel mehr als nur ein Name und ein Logo. Eine Marke – das heißt eine erfolgreiche, dauerhafte Marke – erfordert vier Schlüsselelemente:
1. Ihre Leidenschaften
2. Ihre Einstellung
3. Ihr Zweck
4. Ihre Werte/Überzeugungen
Die meisten erfolgreichen Marken in der Öffentlichkeit haben eine tolle Einstellung. Sie sind positiv, stark und die Leute strömen zu dem, was sie zu bieten haben. Ein gutes Beispiel dafür ist Ronda Rousey. Ihre Einstellung, keine „Nichtstuerin“ zu sein, fand Anklang und inspirierte Frauen auf der ganzen Welt.
Als nächstes kommt Leidenschaft. Eine gute Marke ist leidenschaftlich bei dem, was sie tut, und das spiegelt sich in allem wider, was sie produziert. Durch ihre Botschafter, ihre sozialen Medien und alles, was sie tut, strahlt die Marke Intensität und Leidenschaft aus. Ronda Rousey ist definitiv eine der leidenschaftlichsten Frauen im Sport. Sogar beim Training sieht man, wie sie über sich hinauswächst – weil sie lebt, was sie liebt.
Die beiden Hauptbereiche, in denen Marken stolpern, sind jedoch der dritte und vierte oben: ihr Zweck und ihre Grundwerte. Im Fall von Ronda Rousey war ihre Marke in puncto Leidenschaft und Haltung auf dem Höhepunkt ihrer Leistung. Aber als sie gegen Holy Holm verlor, waren die Folgen ein Beispiel für eine Marke, die Schwierigkeiten hatte, einen langfristigen Zweck und einen starken Kern zu haben. Rhonda wurde mit den Worten (bei Ellen) zitiert: „Wenn ich das nicht bin, was bin ich dann?“
Dies zeigt, dass Rhonda kein Leben (keine Marke) nach ihrer Zeit als UFC-Champion geplant hatte. Wenn sie eine langfristige Vision gehabt hätte, mehr als nur eine Kämpferin zu sein, hätte es Hoffnung für sie gegeben – und möglicherweise hätte ihr der Verlust den Weg in die nächste Phase ihrer Marke geebnet.
Diese Aussage zeigt auch, dass ihr ganzer Kernglaube/ihre Werte darauf basierten, „der Champion“ zu sein. Wenn jemand seine Marke entwirft, besteht der erste Schritt darin, zu identifizieren, wer er ist, „wenn ihm alles andere genommen wird“. Wenn Sie also als Champion verlieren oder als Millionär bankrott sind – was bringt Sie am nächsten Tag dazu, wieder aufzustehen?
Die Erfahrung von Ronda Rousey ist ganz normal und sollte verdeutlichen, dass Sie alle Komponenten Ihrer Marke etabliert haben müssen, um sicherzustellen, dass Sie auf eine solide Grundlage zurückgreifen können, die es Ihnen ermöglicht, sich bei Bedarf neu zu erfinden.
