Kinos haben kein Monopol mehr auf die Leinwand. Unsere Geräte bekommen einen silbernen Schimmer aus einer scheinbar unwahrscheinlichen Quelle: Senior Influencer. Eine wachsende Gruppe von Babyboomern dominiert Plattformen von Instagram bis TikTok und beweist damit, dass Social-Star-Status keine Altersgrenze kennt.
Vielleicht sollten wir nicht überrascht sein. Im Jahr 2010 Betty Weiß wurde die älteste Person, die SNL moderierte, nachdem fast eine halbe Million Menschen eine Facebook-Seite mit „Gefällt mir“ markierten und sie baten, den Job anzunehmen. Grace und Frankie– eine Serie, die sich fast ausschließlich um das Konzept des Alterns dreht – startete mit der zweiten Hälfte ihrer letzten Staffel auf Platz 2 bei Netflix in den USA. Die Popularität von „Golden Girls“ nahm über die Jahre stetig zu und erreichte ihren Höhepunkt mit 381 Millionen gestreamten Minuten allein zwischen dem 3. und 9. Januar 2022.
Wie also kamen wir von der Suche nach dem Jungbrunnen dazu, die Idee des Alters zu akzeptieren?
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Warum wir Senior Influencer lieben
Die Ausweitung auf ältere Bevölkerungsgruppen ist für Marken sinnvoll. Schließlich wird geschätzt, dass Die Babyboomer kontrollieren 50 Prozent des gesamten US-Haushaltsvermögens. Aber ältere Influencer (auch „Granfluencer“ genannt) erreichen Generationengrenzen. Ein gemeinsamer TikTok-Account von vier schwulen Männern in ihren 70ern hat 7,3 Millionen Follower – viele davon gehören der Generation Z an. Die meisten Influencer der Generation Z können nicht behaupten, dass sie die gleiche Gefolgschaft haben wie ihre Gegenstücke aus der Babyboomer-Generation. Warum also sind die Inhalte der Granfluencer so überzeugend?
Mit über 70 sind sie munter
Ein Teil der Anziehungskraft von Inhalten älterer Influencer ist der Überraschungseffekt. Diese Ersteller widersetzen sich Stereotypen jedes Mal, wenn sie ein Ringlicht in die Hand nehmen. Jüngere Generationen gehen oft davon aus, dass ältere Generationen weltfremd, technophob und, offen gesagt, von der Internetkultur abgekoppelt sind. Zu sehen, wie ältere Content-Ersteller Trends mitmachen, die Art von Kleidung tragen, die man an einer Zara-Schaufensterpuppe sehen würde, und ihr lebendiges Alltagsleben zur Schau stellen, steht in krassem Gegensatz zu den Vorurteilen der jüngeren Generationen. Man muss einfach lächeln, wenn man sieht, wie jemandes Oma kitschige Anmachsprüche aufsagt.
Sie akzeptieren ihr Alter
Das Altern wurde lange Zeit als etwas dargestellt, das man fürchten muss. Sich selbst beim Älterwerden zuzusehen, erinnert einen an die eigene Sterblichkeit, was nie ein angenehmes Gesprächsthema ist. Aber ein Teil davon ist auch gesellschaftlicher Natur. Lieder, Bücher, Filme und sogar Geschäfte widmen sich dem Konzept, ewig jung zu bleiben. Aber Ersteller von Inhalten für Senioren stellen die Vorstellung in Frage, dass das Leben mit dem Rentenalter endet.
Ein Teil der Magie dieser Macher ist ihre unverfrorene Akzeptanz des Alterungsprozesses. Sie versuchen nicht, 21 zu sein. Stattdessen genießen sie diese Phase ihres Lebens aufrichtig und nehmen das Publikum mit auf die Reise. Ob sie nun ihre Falten und grauen Haare akzeptieren oder sich über einige ihrer Rückschläge lustig machen, ältere Influencer trösten jüngere Zuschauer mit der Aussicht auf das Älterwerden.
Sie schaffen Vertrauen
Viele Verbraucher vertrauen den Empfehlungen älterer Menschen mehr als denen jüngerer. Vielleicht liegt es daran, dass sie aufgrund ihrer Lebenserfahrung ein gutes Produkt erkennen, wenn sie es sehen. Vielleicht liegt es daran, dass wir aufgrund unserer intrinsischen Voreingenommenheit ein Produkt leichter finden, wenn wir sehen, wie eine ältere Person ein Produkt verwendet. Oder vielleicht sind diese Granfluencer einfach gut im Verkaufen.
Der Zoho Social Index™ 2022 ergab, dass Authentizität zwar der zweitwichtigste Faktor für die Entscheidung von Marken ist, mit Kreativen zusammenzuarbeiten, die demografische Ähnlichkeit mit ihrem Publikum jedoch auf dem letzten Platz landete.
Dies könnte erklären, warum immer mehr Marken, von Adidas Mazda wendet sich für Markenkooperationen an erfahrene Content-Ersteller.
Sie brechen den Kurationszyklus aus
Millennials wurden in der Zeit des Personal Branding erwachsen. Instagram-Layouts waren farblich aufeinander abgestimmt. Tweets wurden sorgfältig auf die spezifische Mischung von Followern der Benutzer zugeschnitten. Während Die Generation Z beginnt sich abzulösen Abgesehen von diesem Trope sind sich jüngere Kreative ihrer digitalen Persönlichkeit immer noch sehr bewusst.
Ältere Kreative sehen ihr virtuelles Ich nicht unbedingt als Erweiterung ihres physischen Ichs. Vielmehr sind soziale Medien eine neue, unmittelbare Möglichkeit, Dinge zu teilen, die ihnen wichtig sind. Das verleiht ihnen ein Maß an Authentizität, nach dem sich Verbraucher sehnen. Obwohl Verbraucher aller Bevölkerungsgruppen ungeschliffene Inhalte bevorzugen, scheinen Granfluencer diejenigen zu sein, die den Code geknackt haben, um diese Inhalte zu liefern.
Ältere Influencer neigen dazu, mehr außerhalb ihrer Nischen postenso eine Studie. Sie sind vielleicht für Mode oder Reisen bekannt, aber das hält sie nicht davon ab, ab und zu ihren Garten oder ihre Enkelkinder zu präsentieren. Ihre Flexibilität hilft ihnen, sich menschlicher zu fühlen als der Influencer, der ausschließlich über seine Fitnessreise oder sein Wissen über historische Fakten postet.
Wenn Sie hinzufügen wie viel seltener sie gesponserte Inhalte veröffentlichenes ist eine starke Kombination. Die meisten Verbraucher (81 %) entfolgen Erstellern, wenn diese mehr als ein paar Mal pro Woche gesponserte Inhalte posten. Je mehr Sie posten, um dafür bezahlt zu werden, desto weniger vertraut Ihnen Ihr Publikum. Granfluencer scheinen nur zu posten, um etwas zu teilen, und streuen gelegentlich ein Verkaufsgespräch ein.
Marken und führende Influencer: Platz für alle schaffen
Jahrzehntelang haben sich Marketingfachleute auf die Jugend konzentriert, weil sie befürchteten, ihre Marke könnte mit den negativen Konnotationen des Älterwerdens in Verbindung gebracht werden. Aber wie jeder Granfluencer Ihnen sagen kann, ändern sich die Zeiten. Markenmarketing (in und außerhalb der sozialen Medien) wird inklusiver, was Körpertypen, Rassen und Behinderungen angeht – und zunehmend auch das Alter. Im Jahr 2022 machte Maye Musk (Elons Mutter) Schlagzeilen, weil sie die ältestes Sports Illustrated Badeanzug-Covermodel bei 74.
Das ist eine solide Strategie. Die Mehrheit (60 %) der Verbraucher gibt an, dass sie eher bei einer Marke mit integrativen Marketingstrategien kaufen. Es ist klar, dass die Ära der jungen, retuschierten Models zu Ende ist. Die Forderungen der Verbraucher nach Authentizität haben den Boden für eine neue demografische Gruppe von Influencern bereitet.
1. Schönheitssalon Jones Road
Jones Road Beauty, eine Marke für reines Make-up, die sich auf die Betonung der natürlichen Schönheit konzentriert, hat Lynn Shabinsky (@WhiteHairWisdom)eine Senior-Influencerin mit 189.000 Instagram-Followern, für ein Video-Tutorial. Indem sie ihre Make-up-Routine für reife Haut vorführte, präsentierte Jones Road Beauty Inklusivität einem ganz neuen Publikum.
https://www.facebook.com/jonesroadbeauty/videos/924411191542759
2. Aura-Rahmen
Hersteller digitaler Bilderrahmen Aura Frames erlebten beispiellosen Erfolg als sie sich mit Charlotte Simpson zusammentaten, @TravelingBlackWidowfür eine Partnerschaft für gesponserte Inhalte. Diese scheinbar unwahrscheinliche Verbindung eines Technologieunternehmens und einer pensionierten Berufsberaterin war ein Erfolgsrezept. Ihr Instagram-Post sorgte für das größte Engagement, das die Marke je erhalten hatte.
3. Bushbohnen
Der Konserven-Favorit Bushs Beans arbeitet regelmäßig mit Lynn Yamada Davis zusammen, dem Gesicht hinter @CookingWithLynja (über 14 Millionen Follower auf TikTok und YouTube), um Hülsenfruchtköche auf der ganzen Welt zu inspirieren.
Ihr Weg zum Star unter den einflussreichsten Influencern begann zu Beginn der COVID-19-Pandemie, als ihr Sohn begann, Lynn in kurzen Kochvideos vorzustellen, um seine eigenen Produktionsfähigkeiten aufrechtzuerhalten. Jeder kurze Clip enthält eine großzügige Portion Humor, Kostümwechsel und obendrein ein informatives Rezept.
Das Beste steht den führenden Influencern noch bevor
Soziale Medien sind für alle da, unabhängig vom Alter. Ältere Influencer ebnen den Weg für eine integrativere – und interessantere – soziale Landschaft für Marken und Verbraucher gleichermaßen.
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