Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Warum sich native Anzeigen lohnen
Warum native Anzeigen funktionieren
In der Vergangenheit wurden Werbekampagnen eher aus Hoffnung als aus Erwartung bezahlt. Wenn Unternehmen Plakatwerbung schalteten, eine Anzeige in der Lokalzeitung schalteten oder einen Radiowerbespot produzierten, gab es äußerst begrenzte Informationen darüber, wen die Anzeigen erreichen würden. Schlimmer noch: Oft konnte nicht nachvollzogen werden, woher neue Kunden kamen. Stammten die neuen Anfragen aus der liebevoll gestalteten Werbekampagne, den Gelben Seiten, oder war es reiner Zufall?
Das Internet hat den Prozess der Verfolgung und Überwachung des Verbraucherverhaltens weitaus wissenschaftlicher gemacht. Heute sind Unternehmen wie Wix darauf spezialisiert, Unternehmen bei der Orchestrierung detaillierter Online-Werbekampagnen zu unterstützen. Werbemanager können so involviert werden, wie sie möchten, und einzelne Verbraucher können mit mehrstufigen Kampagnen umworben werden, die ihre Probleme lösen und Zweifel ausräumen sollen.
In diesem Artikel untersuchen wir, warum native Anzeigen funktionieren, wie Sie sie optimal nutzen können und warum native Anzeigen heutzutage gegenüber herkömmlichen Anzeigen verwendet werden.
Was sind native Anzeigen?
Eine native Werbung ist eine Anzeige, die nicht so gestaltet ist, dass sie wie eine solche aussieht. Das hört sich vielleicht kontraintuitiv an, macht aber durchaus Sinn. Verbraucher haben es satt, Banner- und Hover-Werbung zu sehen Werbeblocker-Software wird von über einem Viertel der Amerikaner verwendet. Im Gegensatz dazu erscheinen native Anzeigen auf hochkarätigen Websites mit großem Publikum unterhalb des primären On-Page-Inhalts. Sie zeichnen sich durch eine dezente Unterüberschrift „Auch im Internet“ oder „Das könnte Ihnen auch gefallen“ aus und bestehen in der Regel aus einer prägnanten Überschrift und einem auffälligen Miniaturbild, das auf eine bestimmte Webseite verlinkt.
Warum native Anzeigen verwenden?
Wenn Sie sich fragen, warum native Anzeigen funktionieren und warum Sie sie verwenden sollten, finden Sie hier einige wichtige Punkte, die es wert sind, beachtet zu werden.
Native Anzeigen sorgen für Relevanz
Das Tolle an nativen Anzeigen ist, dass sie nur relevanten Zielgruppen angezeigt werden. Im Gegensatz zu den Hit-and-Hope-Werbekampagnen vergangener Zeiten können Unternehmen wie Taboola und Outbrain native Anzeigen vor bestimmten demografischen Merkmalen platzieren. Wenn Ihr Unternehmen Kostüme für Kinder verkauft, können Sie sich eher an Eltern und Großeltern als an junge Berufstätige oder Singles wenden. Sie können einen Drilldown zu bestimmten Postleitzahlen, Ethnien, Interessen und mehreren anderen Unterscheidungsmerkmalen durchführen. Dies maximiert die Chancen, dass Ihre Anzeigen vor Personen geschaltet werden, die wahrscheinlich daran interessiert sind, sie zu sehen.
Sie können auf die Reaktionen des Publikums reagieren
Ein weiterer Vorteil von Native Advertising gegenüber herkömmlichen Kampagnen ist die Möglichkeit, Anzeigen nacheinander zu schalten und so auf das individuelle Verbraucherverhalten zu reagieren. Anstatt eine Produktanzeige einfach zu wiederholen, können Sie sie schalten und sehen, wie die Leute reagieren. Wenn jemand durchklickt und die Seite anschaut, aber nicht kauft, können Sie eine Erinnerung an den Warenkorb senden. Wenn der Kauf immer noch nicht abgeschlossen wird, können Sie eine Anzeige mit einem Erfahrungsbericht oder einer Rezension veröffentlichen. Da native Werbekampagnen die Aktivität in jeder Phase verfolgen, wird die ursprüngliche Anzeige einem Kunden, der Ihr Produkt bereits gekauft hat, nicht noch einmal angezeigt. Stattdessen könnten Sie verwandte Waren und Dienstleistungen bewerben – Zubehör, erweiterte Garantieangebote usw.
Native Anzeigen sind kostengünstig
Wenn Sie über den Einsatz nativer Anzeigen nachdenken, ist es auch wichtig, das verwendete Zahlungsmodell und den Mehrwert zu berücksichtigen, den es bietet. Anstatt dafür zu zahlen, dass Werbung online erscheint, zahlen Sie, wenn eine Anzeige eine Reaktion auslöst. Dabei handelt es sich in der Regel um einen Click-through zu der von Ihnen gewählten Webseite oder Microsite. Das macht native Anzeigen äußerst kosteneffektiv, da Marken nur dann zahlen, wenn Verbraucher Interesse bekunden. Die Native-Advertising-Unternehmen, die diese Anzeigen verbreiten, müssen sicherstellen, dass sie vor relevanten und interessierten Zielgruppen auf seriösen und hochwertigen Websites Dritter erscheinen.
Ihre Anzeigen werden mehr Aufmerksamkeit erregen
Abschließend lohnt es sich, die Unterschiede zwischen den Unternehmen zu berücksichtigen, die native Anzeigen im Namen von Marken und Unternehmen veröffentlichen. Wir haben kürzlich Leitfäden zu drei der Branchenführer veröffentlicht: Taboola, Outbrain und Revcontent. Sie erfüllen alle ähnliche Aufgaben, es gibt jedoch erhebliche Unterschiede beim Mindesttagesbudget und den Partnerplattformen. Outbrain hat beispielsweise mit internationalen Mediengiganten wie Sky, der BBC, Le Monde und El Pais zusammengearbeitet. Kurz gesagt, die schiere Anzahl an Partner-Websites ist ein großer Vorteil der Verwendung nativer Anzeigen. Wie sonst könnten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen einem großen Publikum in den Zielländern und -gebieten präsentieren?
Steigern Sie Ihren Umsatz mit Wix
Wir hoffen, dass dieser Artikel alle Fragen beantwortet hat, die Sie möglicherweise dazu haben, warum native Anzeigen effektiv sind. Wenn Sie erfahren möchten, wie eine kohärente Kampagne zu einer kostengünstigen Umsatzsteigerung werden kann, kontaktieren Sie Wix für eine kostenlose Testversion unserer Native-Advertising-Software.
