Technologische Neuigkeiten, Bewertungen und Tipps!

Was es ist und wie man es verwendet

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was es ist und wie man es verwendet

Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto bessere Inhalte und Anzeigen können Sie ihr bereitstellen und desto effektiver werden sie sein. Hier erfahren Sie, wie Sie es verwenden Einblicke in die Meta-Zielgruppe mehr darüber lernen Facebook Benutzer – und was Sie mit diesem Wissen tun können.

Was sind Audience Insights?

Einblicke in das Publikum ist ein kostenloses Tool von Meta, mit dem Sie mehr über die Menschen auf Meta erfahren können Facebook Und Instagram. Es sammelt anonym Daten von Personen Facebook Profile, die Ihnen helfen, mehr über Ihr aktuelles und potenzielles Publikum und die allgemeinen Trends zu erfahren Facebook.

Es zeigt Informationen über Personengruppen an, ohne dass einzelne Daten weitergegeben werden müssen. Sie sehen Dinge wie Demografie, Interessen, Standort usw., die zusammen dabei helfen, ihre Lebensstilentscheidungen vorherzusagen. Dadurch können Sie Ihre Anzeigen gezielter auf die richtigen Personen ausrichten, die potenzielle Käufer Ihrer Produkte und Dienstleistungen sind.

Es ist Teil eines größeren Insights-Produkts, in dem Sie beispielsweise auch Content-Insights und Benchmarking-Daten sehen können, sodass Sie Ihre Inhalte vergleichen können Facebook Seite zu Unternehmen wie Ihrem.

Geschätzte Statistiken für potenzielle Zuschauer in Einblicke in das Publikum.

Wo Sie Audience Insights finden auf Facebook

Sie können direkt weitermachen diese Seite Alternativ können Sie auch über das Meta Business Suite-Menü direkt unter „Anzeigen“ darauf zugreifen.

Welche Daten sammelt Meta über Ihr potenzielles Publikum?

Meta ist berühmt (oder berüchtigt, je nachdem, wie man es betrachtet ;)), weil es eine Fülle von Erkenntnissen darüber gesammelt hat Facebook Benutzer und helfen dabei, potenziell relevante Anzeigen für relevante Zielgruppen anzuzeigen. Hier finden Sie eine Zusammenfassung der Informationen, mit denen Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen können Facebook Und Instagramdirekt aus dem Maul des Pferdes genommen:

  • Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Lebensstil, Bildung, Beziehungsstatus, berufliche Rolle und Haushaltsgröße
  • Seiten-Likes – Die Top-Seiten, die Menschen in verschiedenen Kategorien mögen, z. B. Damenbekleidung oder Sport
  • Ort und Sprache
  • Wie sie verwenden Facebook – wie oft sie sich anmelden Facebook und auf welchem ​​Gerät
  • Kaufgewohnheiten, z. B. vergangene Käufe und Kaufmethoden (z. B. im Geschäft oder online)

An Einblicke in das Publikum, Sie können Ihre potenzielle Zielgruppe derzeit filtern, indem Sie Folgendes verwenden:

  • Standort
  • Alter
  • Geschlecht
  • Interessen
  • Sprache, die sie verwenden Facebook In.
Die verfügbaren Filter in Einblicke in das Publikum.

Anschließend können Sie im Werbeanzeigenmanager Anzeigen für Personen in Ihrer Zielgruppe erstellen.

Wie Sie die von Audience Insights bereitgestellten Daten für Ihr Unternehmen nutzen können

Abgesehen vom Offensichtlichen – der Erstellung zielgerichteter Anzeigen, Einblicke in das Publikum kann ein wichtiger erster Schritt sein, um festzustellen, ob:

  • Sie haben die richtige Produkt-Markt-Passform. Sind genug Leute da? Facebook Und Instagram Das würde Ihre Anzeigen sehen und könnte möglicherweise interessiert sein?
  • Sie kennen Ihr Publikum tatsächlich Facebook Und Instagram. Mithilfe der Daten können Sie Ihre Kunden-Personas vervollständigen und spezifische Zielgruppensegmente definieren. Ihre Interessen und andere Daten helfen Ihnen auch dabei, Ideen für Ihre nächsten Werbekampagnen zu finden Facebook Und Instagram.
  • Mit organischen Inhalten und Anzeigen erreichen Sie die richtigen Leute. Die von Meta bereitgestellten Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, beides so anzupassen, dass Ihre Inhalte und Ihre Anzeigen den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe entsprechen (und das bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit funktionieren).
  • Sie haben die richtigen Zielgruppensegmente für Ihre individuellen Produkte und Dienstleistungen. Dies gilt auch für Menschen in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey, die höchstwahrscheinlich auch unterschiedliche Inhalte benötigen und auf unterschiedliche Anzeigen reagieren.

Und noch viel mehr – es liegt wirklich an Ihnen und Ihrem Marketingteam, zu entscheiden, wie Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Daten nutzen. Und bei so viel Gerede über den datengesteuerten Ansatz im Marketing (und unzähligen Fallstudien, die seine Wirksamkeit belegen), könnten Sie wirklich etwas verpassen, wenn Sie diese Daten nicht nutzen.

Apropos Facebook Werbung…

Wann und warum Sie über Werbung nachdenken sollten Facebook Und Instagram

Die Antwort könnte kurz sein: wann immer Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchten. Okay, beschränken wir das auf die Zeit, in der Ihre Zielgruppe sie tatsächlich nutzt Facebook Und Instagram (Was heutzutage wahrscheinlich der Fall sein wird. Aber wenn nicht, macht es natürlich keinen Sinn, dort Werbegelder auszugeben. Ganz einfach.)

Und das unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind – solange Ihre potenziellen Kunden Ihre Anzeigen sehen können. Das könnte also funktionieren, wenn Sie Folgendes ausführen:

Eine Sprachschule

Mithilfe der Zielgruppendaten von Meta (die Metadaten – wie clever!) können Sie erkennen, ob in Ihrer Region ein ausreichend großer Markt für Ihre Dienste vorhanden ist. Das ist der Fall, wenn Sie traditionelle Offline-Kurse anbieten und möchten, dass Menschen in der näheren Umgebung Ihre Anzeigen sehen.

Durch die Suche nach verschiedenen Altersgruppen können Sie potenzielle Zielgruppen für verschiedene Klassen ansprechen. Und wenn Sie Business-Englisch-Kurse anbieten, können Sie leicht Führungskräfte oder Personen aus verschiedenen Branchen erreichen, die interessiert sein könnten.

Ein lokales Café

Oder eigentlich jede Art von lokalem Unternehmen, das Kunden anziehen muss. Finden Sie sie nach Standort und grenzen Sie die Gruppe weiter nach Alter und Interessen ein (Kaffee! Aber vielleicht auch Dinge wie Musik und Design? Abhängig natürlich davon, wen Sie mit Ihrem Unternehmen konkret ansprechen.

Und das habe ich übrigens auch gemeint, als ich vorhin sagte, dass es Ihnen helfen kann, Kundenpersönlichkeiten zu vervollständigen und eine bestimmte Art von Publikum anzulocken.)

Eine Werbeagentur (oder ein anderer B2B-Dienst)

Klar, LinkedIn ist DIE B2B-Social-Media-Plattform. Aber auch Menschen, die in anderen Unternehmen arbeiten und Ihre potenziellen Kunden sind, nutzen es Facebook Und Instagram. Und ich hoffe, Sie wissen, dass wir alle Menschen für etwas werben, nicht Unternehmen. 🙂

Facebook Und Instagram Mithilfe von Anzeigen können Sie eine sehr präzise Zielgruppe für Ihre Dienstleistung erreichen (aber wenn Sie eine Werbeagentur sind, wissen Sie das wahrscheinlich, oder?)

Ein E-Commerce-Unternehmen

Wer auch immer gesagt hat: „Facebook verkauft sich nicht“, hat es seitdem wahrscheinlich viele Male zurückgenommen. Oder sie haben nie einen Online-Shop betrieben.

Facebook Und Instagram Anzeigen sind für E-Commerce-Unternehmen wirklich effektiv. Und je zielgerichteter sie sind, desto mehr Umsatz werden sie bringen. (Danke Captain Obvious).

Ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen

Egal, ob Sie Trainer, Therapeut oder Ernährungsberater sind, soziale Medien bieten Ihnen im Grunde in jedem Bereich unzählige Möglichkeiten – und nicht nur durch die Erstellung relevanter Bildungsinhalte (die Sie übrigens mit Anzeigen bewerben können). Durch die Werbung für Ihre Dienstleistungen mit Anzeigen können Sie die richtigen Leads finden und Ihre Vertriebspipeline füllen. Vorausgesetzt, Sie kennen Ihr ideales Kundenprofil.

Wenn Sie Ihre Anzeigen schalten, vergessen Sie diese eine Sache nicht, die leicht zu übersehen ist

Die Sache mit Social-Media-Anzeigen ist, dass sie … in den sozialen Medien geschaltet werden. Das bedeutet, dass die Leute (in den meisten Fällen) Kommentare darunter hinterlassen können. Und Sie müssen sie moderieren.

Ja, ich weiß, das ist normalerweise nicht das, woran die Leute denken, wenn sie ihr Multiple einrichten Facebook Und Instagram Werbekampagnen, die auf die verschiedenen Zielgruppensegmente ausgerichtet sind.

Und je mehr Anzeigenvarianten und Zielgruppensegmente Sie haben, desto mehr Kommentare müssen Sie wahrscheinlich moderieren. Es ist einfache Mathematik.

Diese Kommentare können sein:

  • Fragen zum Produkt – vielleicht Verkaufschancen, die Sie sich nicht entgehen lassen sollten.
  • Beschwerden von aktuellen und früheren Kunden – was Sie unter einem Beitrag mit Reichweite, für den Sie eigentlich bezahlen, nicht wollen.
  • Spam und Konkurrenzlinks – siehe vorheriger Punkt.

Je mehr Werbekampagnen Sie durchführen, desto besser müssen Sie darauf vorbereitet sein, die Kommentare zu moderieren (und es besser nicht dem PPC-Mitarbeiter zu überlassen, der sie leitet. Nichts für ungut für PPC-Leute.) Und eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen zu bekommen Social-Media-Management-Tool, mit dem Sie zusätzlich zu organischen Post-Kommentaren auch Anzeigenkommentare moderieren können. Bonuspunkte, wenn Sie damit auch einen Teil dieser Moderation automatisieren können.

Das können Sie mit dem Social Inbox von NapoleonCat und seinem Auto-Moderations-Tool tun:

  • Erhalten Sie alle Kommentare zu Facebook Und Instagram Anzeigen in einem Dashboard, zusammen mit Ihrer gesamten Social-Media-Moderation.
  • Antworten Sie von einem Ort aus auf alle Ihre Anzeigenkommentare. Und wenn Sie ein Team haben, können Sie Kommentarthreads an verschiedene Mitglieder des Kundendienstteams delegieren.
  • Automatisieren Sie Kommentare zu Facebook & Instagramzum Beispiel durch automatisches Ausblenden oder Entfernen von Spam- oder Konkurrenzlinks (es gibt sogar eine vorgefertigte Automatisierungsregel, die Sie verwenden können).
  • Sie können auch automatische Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen einrichten, sodass auch das für Sie erledigt ist.
Alle Social-Media-Interaktionen (einschließlich Werbekommentare) an einem Ort.

Fühlen Sie sich bereits erleichtert?

Laufen erfolgreich Facebook Und Instagram Bei Anzeigen geht es um mehr als das Posten eines Bildes und einer Bildunterschrift

Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen – und eine Verschwendung Ihres Werbebudgets zu vermeiden – müssen Sie zunächst mit einem detaillierten Zielgruppenprofil beginnen.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass keine dieser Erkenntnisse in Stein gemeißelt ist und dass sie sich wahrscheinlich ändern werden, wenn sich Online-Trends ändern. Überprüfen Sie also immer wieder Ihre Anzeigen und Anzeigenausrichtung, um herauszufinden, was die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringt und was einfach nicht mehr funktioniert.

Und vergessen Sie nicht, Ihre Anzeigenkommentare zu moderieren! Sie werden es nicht bereuen.