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Was ist Bannerblindheit und wie kann man sie √ľberwinden?

Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist Bannerblindheit und wie kann man sie √ľberwinden?

Was ist Bannerblindheit?

Bannerblindheit ist auch bekannt als Werbeblindheitoder Bannerlärm.

Können Sie, ohne hier wegzuschauen (nicht schummeln), die folgenden Fragen beantworten?

  • Wie viele Banner gibt es auf dieser Seite?
  • Worum geht es in den Bannern?
  • Nun, wahrscheinlich konnten Sie diese Fragen nicht beantworten oder haben nicht einmal bemerkt, dass es Banner auf dieser Seite gibt, bis ich sie erw√§hnt habe.

    Wenn Sie die Fragen beantworten k√∂nnten, w√§re das gut f√ľr Sie. Aber f√ľr die Mehrheit der Leute, die nicht antworten konnten, ist das Bannerblindheit. Sie haben gerade Bannerblindheit erlebt. Und es ist v√∂llig normal.

    Unter Bannerblindheit versteht man ein Ph√§nomen, bei dem Webnutzer Banner auf einer Website bewusst oder unbewusst ignorieren. Dieses Ph√§nomen tritt auf, weil Webnutzer jeden Tag so vielen Werbebannern ausgesetzt sind, dass ihr Gehirn sie automatisch ignoriert, bevor sie √ľberhaupt beurteilen kann, ob sie n√ľtzlich sind oder nicht.

    Wenn Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen online bewerben oder bewerben, lautet die Antwort: Ja, Bannerblindheit wirkt sich negativ auf Ihr Unternehmen aus. Durch den st√§ndigen Kontakt mit Display-Anzeigen werden diese f√ľr die meisten Internetnutzer zu ‚ÄěHintergrundger√§uschen‚Äú, was die Wirksamkeit Ihrer Werbung radikal verringert.

    Das ist f√ľr Sie wahrscheinlich nichts Neues, aber schauen Sie sich diese Statistiken an und Sie werden erstaunt sein, wie sehr Sie tats√§chlich von der Bannerblindheit betroffen sind.

  • Die durchschnittliche Antwortrate auf Bannerwerbung betr√§gt ein Zehntel Prozent (DG Media Mind)
  • Der durchschnittliche Mensch erh√§lt jeden Monat mehr als 1.700 Werbebanner (comScore)
  • Nur 14 % der Internetnutzer erinnern sich an die letzte Anzeige, die sie gesehen haben, und nur 2,8 % hielten die Anzeige f√ľr relevant (Bannerblindheit)
  • Selbst die wenigen Klicks, die Sie erhalten, sind m√∂glicherweise nicht so wertvoll, wie Sie denken. Laut dem Fat Finger Report von GoldSpot Media sind 38 % der Klicks auf mobile Banner versehentlich. Und comScore berichtet, dass 85 % der Klicks auf Display-Anzeigen von nur 8 % der Internetnutzer stammen.

    Kurz gesagt, es ist wahrscheinlich schlimmer als Sie dachten. Gl√ľcklicherweise k√∂nnen Ihnen die richtigen Strategien dabei helfen, die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Online-Werbung zu steigern. Obwohl Sie die Auswirkungen der Bannerblindheit nicht beseitigen k√∂nnen, k√∂nnen Sie sie abmildern.

    Wie man Bannerblindheit besiegt

    Die meisten Strategien zum Besiegen Bannerblindheit und dass Ihre Inhalte wahrgenommen werden, hängt mit der Sichtbarkeit zusammen. Hier sind einige der effektivsten Techniken.

    1. Alternative Anzeigenplatzierung

    Homepage-Skin-Anzeigen wie die obige sind großartige alternative Anzeigenplatzierungen, die mit Sicherheit die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen werden.

    Bildnachweis: Infolinks.com

    Wir sind alle daran gew√∂hnt, an bestimmten Stellen Banner zu sehen, beispielsweise in der rechten Seitenleiste einer Webseite. Diese Vorhersehbarkeit hat die meisten Internetnutzer dazu veranlasst, den Inhalt an diesem Ort bewusst oder unbewusst ‚Äěauszublenden‚Äú. Die Platzierung von Anzeigen an unerwarteten oder besser sichtbaren Orten kann all das √§ndern.

    Eine InfoLinks-Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass 156 % mehr Menschen Inhalte oben auf der Seite sahen als Inhalte unten auf der Seite. Integrierte Anzeigen sind sogar noch sichtbarer: Dieselbe Studie ergab, dass integrierte Werbeinhalte von 451 % mehr Menschen gesehen wurden als eine Bannerwerbung auf derselben Seite.

    Die Studienteilnehmer gaben an, dass diese Anzeigen leichter wahrgenommen wurden, weil sie ‚Äěsowohl unauff√§llig als auch aufmerksamkeitsstark‚Äú waren.

    (Facebook‚Äôs Newsfeed-Anzeigen sind gro√üartige Beispiele f√ľr integrierte Werbeinhalte)

    2. Das F-Muster

    Das F-Muster bezieht sich auf die Anzeigenplatzierung, verdient jedoch aufgrund seiner breiten Anwendbarkeit und gro√üen Wirkung eine gesonderte Erw√§hnung. Eine Eye-Tracking-Studie der Nielsen Norman Group ergab, dass Benutzer √ľber eine Vielzahl von Websites und Aufgaben hinweg einem konsistenten Muster folgten.

    Zuerst liest der Benutzer oben von links nach rechts.

    Zweitens f√ľhrte der Benutzer einen vertikalen Scan des Inhalts entlang der linken Seite durch. Wenn die Aufmerksamkeit des Benutzers w√§hrend des Abw√§rtsscans auf etwas gelenkt wurde, wurde das Lesen von links nach rechts fortgesetzt.

    Dieses Muster erklärt die höhere Sichtbarkeit des Inhalts oben auf der Seite in der InfoLinks-Studie und dieses zusätzliche Ergebnis: Am linken Rand platzierte Anzeigen wurden von 73 % der Besucher gesehen.

    Die Platzierung Ihrer wichtigsten Werbeinhalte dort, wo praktisch alle Internetnutzer zuerst hinsehen, ist eine einfache und sinnvolle Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen. Gehäutete Homepage-Werbung, wie sie häufig auf der beliebten Filmseite IMDB.com zu sehen ist, nutzt diese Platzierungsstruktur zusammen mit der kontextbezogenen Integration.

    3. Bringen Sie die Werbung zum Platzen

    Wenn eine Website Werbung verkauft, wird diese normalerweise vorab einem Slot zugewiesen und die Größe und Form der Werbung wird vom Herausgeber vorgegeben. Dies ist aus Publisher-Sicht sinnvoll, trägt jedoch zur Unsichtbarkeit der in diesen Slots platzierten Anzeigen bei.

    Wenn Sie mit einer Werbeagentur die Flexibilität haben oder Werbeinhalte auf Ihrer eigenen Website platzieren, kombinieren Sie diese, um sich von der Masse abzuheben.

    Anzeigeninhalte, die mehr Platz beanspruchen (z. B. die oben genannten Homepage-Skins) oder in Farbe, Schriftart und anderen visuellen Aspekten einen starken Kontrast zur Seite selbst bilden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen als eine Anzeige, die wie alle anderen Anzeigen aussieht Anzeigen, mit denen der Benutzer bombardiert wird.

    Die gleiche Wirkung kann durch eine Verwechslung des Formats erzielt werden. Beispielsweise wird ein animiertes GIF durch Bewegung die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen. Aber √ľbertreiben Sie es nicht. Erinnern Sie sich an die Teilnehmer der InfoLinks-Studie, die die Kombination aus ‚Äěaufmerksamkeitsstark‚Äú und ‚Äěunaufdringlich‚Äú sch√§tzten. Fangen Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich, ohne ihm das Lesen der gew√ľnschten Inhalte zu erschweren.

    4. Anzeigenrelevanz

    Obwohl sich die meisten Strategien zur √úberwindung der Bannerblindheit auf die Sichtbarkeit der Anzeige beziehen, gibt es noch einen weiteren sehr wichtigen Faktor zu ber√ľcksichtigen: die Relevanz.

    Bisher haben wir haupts√§chlich dar√ľber gesprochen, wie Sie mit Ihrer Anzeige Aufmerksamkeit erregen, aber das ist nur der erste Schritt. Um diese Anzeigen und Werbebl√∂cke n√ľtzlich zu machen, muss der Benutzer mehr tun, als sie zu bemerken. Sie muss sich auf sie einlassen.

    Dieselbe Studie von InfoLinks, auf die oben verwiesen wurde, ergab, dass Benutzer 25 % mehr Zeit mit diesen Einheiten verbrachten, wenn die Randeinheiten ‚Äěkontextuell auf den Inhalt der betreffenden Seite ausgerichtet‚Äú waren.

    Wie man Bannerblindheit besiegt ‚Äď auf den Punkt gebracht

    Die Quintessenz bei der √úberwindung der Bannerblindheit besteht darin, dass sich Ihre Werbeinhalte optisch von der Seite abheben und die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen, w√§hrend sie sich in Bezug auf Inhalt und Relevanz nahtlos einf√ľgen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur sorgf√§ltig ausw√§hlen m√ľssen, wo auf der Seite Sie eine Anzeige oder einen Werbeblock platzieren m√∂chten, sondern auch, mit welchen Inhalten sich diese Werbema√ünahmen am besten integrieren lassen. Nachdem Sie den Kontext ausgew√§hlt haben, der am besten zu Ihrer Anzeige passt, machen Sie sich daran, den Kontrast zu schaffen, der die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zieht.

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  • [This blog post was originally written and published by Zhi Yuan on May 5, 2015. It is most recently updated by Allysa on Jun 02, 2020]

    Allysa ist immer bestrebt, etwas Neues zu lernen, wenn sie etwas Freizeit hat, und dazu geh√∂ren SEO und Inbound-Marketing. Sie hat auch eine Leidenschaft f√ľr das Reisen und das Entdecken des Unbekannten.

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