Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist Bannerblindheit und wie kann man sie überwinden?
Was ist Bannerblindheit?
Bannerblindheit ist auch bekannt als Werbeblindheitoder Bannerlärm.
Können Sie, ohne hier wegzuschauen (nicht schummeln), die folgenden Fragen beantworten?
Nun, wahrscheinlich konnten Sie diese Fragen nicht beantworten oder haben nicht einmal bemerkt, dass es Banner auf dieser Seite gibt, bis ich sie erwähnt habe.
Wenn Sie die Fragen beantworten könnten, wäre das gut für Sie. Aber für die Mehrheit der Leute, die nicht antworten konnten, ist das Bannerblindheit. Sie haben gerade Bannerblindheit erlebt. Und es ist völlig normal.
Unter Bannerblindheit versteht man ein Phänomen, bei dem Webnutzer Banner auf einer Website bewusst oder unbewusst ignorieren. Dieses Phänomen tritt auf, weil Webnutzer jeden Tag so vielen Werbebannern ausgesetzt sind, dass ihr Gehirn sie automatisch ignoriert, bevor sie überhaupt beurteilen kann, ob sie nützlich sind oder nicht.
Wenn Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen online bewerben oder bewerben, lautet die Antwort: Ja, Bannerblindheit wirkt sich negativ auf Ihr Unternehmen aus. Durch den ständigen Kontakt mit Display-Anzeigen werden diese für die meisten Internetnutzer zu „Hintergrundgeräuschen“, was die Wirksamkeit Ihrer Werbung radikal verringert.
Das ist für Sie wahrscheinlich nichts Neues, aber schauen Sie sich diese Statistiken an und Sie werden erstaunt sein, wie sehr Sie tatsächlich von der Bannerblindheit betroffen sind.
Selbst die wenigen Klicks, die Sie erhalten, sind möglicherweise nicht so wertvoll, wie Sie denken. Laut dem Fat Finger Report von GoldSpot Media sind 38 % der Klicks auf mobile Banner versehentlich. Und comScore berichtet, dass 85 % der Klicks auf Display-Anzeigen von nur 8 % der Internetnutzer stammen.
Kurz gesagt, es ist wahrscheinlich schlimmer als Sie dachten. Glücklicherweise können Ihnen die richtigen Strategien dabei helfen, die Sichtbarkeit und Leistung Ihrer Online-Werbung zu steigern. Obwohl Sie die Auswirkungen der Bannerblindheit nicht beseitigen können, können Sie sie abmildern.
Wie man Bannerblindheit besiegt
Die meisten Strategien zum Besiegen Bannerblindheit und dass Ihre Inhalte wahrgenommen werden, hängt mit der Sichtbarkeit zusammen. Hier sind einige der effektivsten Techniken.
1. Alternative Anzeigenplatzierung
Homepage-Skin-Anzeigen wie die obige sind großartige alternative Anzeigenplatzierungen, die mit Sicherheit die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen werden.
Bildnachweis: Infolinks.com
Wir sind alle daran gewöhnt, an bestimmten Stellen Banner zu sehen, beispielsweise in der rechten Seitenleiste einer Webseite. Diese Vorhersehbarkeit hat die meisten Internetnutzer dazu veranlasst, den Inhalt an diesem Ort bewusst oder unbewusst „auszublenden“. Die Platzierung von Anzeigen an unerwarteten oder besser sichtbaren Orten kann all das ändern.
Eine InfoLinks-Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass 156 % mehr Menschen Inhalte oben auf der Seite sahen als Inhalte unten auf der Seite. Integrierte Anzeigen sind sogar noch sichtbarer: Dieselbe Studie ergab, dass integrierte Werbeinhalte von 451 % mehr Menschen gesehen wurden als eine Bannerwerbung auf derselben Seite.
Die Studienteilnehmer gaben an, dass diese Anzeigen leichter wahrgenommen wurden, weil sie „sowohl unauffällig als auch aufmerksamkeitsstark“ waren.
(Facebook’s Newsfeed-Anzeigen sind großartige Beispiele für integrierte Werbeinhalte)
2. Das F-Muster
Das F-Muster bezieht sich auf die Anzeigenplatzierung, verdient jedoch aufgrund seiner breiten Anwendbarkeit und großen Wirkung eine gesonderte Erwähnung. Eine Eye-Tracking-Studie der Nielsen Norman Group ergab, dass Benutzer über eine Vielzahl von Websites und Aufgaben hinweg einem konsistenten Muster folgten.
Zuerst liest der Benutzer oben von links nach rechts.
Zweitens führte der Benutzer einen vertikalen Scan des Inhalts entlang der linken Seite durch. Wenn die Aufmerksamkeit des Benutzers während des Abwärtsscans auf etwas gelenkt wurde, wurde das Lesen von links nach rechts fortgesetzt.
Dieses Muster erklärt die höhere Sichtbarkeit des Inhalts oben auf der Seite in der InfoLinks-Studie und dieses zusätzliche Ergebnis: Am linken Rand platzierte Anzeigen wurden von 73 % der Besucher gesehen.
Die Platzierung Ihrer wichtigsten Werbeinhalte dort, wo praktisch alle Internetnutzer zuerst hinsehen, ist eine einfache und sinnvolle Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen. Gehäutete Homepage-Werbung, wie sie häufig auf der beliebten Filmseite IMDB.com zu sehen ist, nutzt diese Platzierungsstruktur zusammen mit der kontextbezogenen Integration.
3. Bringen Sie die Werbung zum Platzen
Wenn eine Website Werbung verkauft, wird diese normalerweise vorab einem Slot zugewiesen und die Größe und Form der Werbung wird vom Herausgeber vorgegeben. Dies ist aus Publisher-Sicht sinnvoll, trägt jedoch zur Unsichtbarkeit der in diesen Slots platzierten Anzeigen bei.
Wenn Sie mit einer Werbeagentur die Flexibilität haben oder Werbeinhalte auf Ihrer eigenen Website platzieren, kombinieren Sie diese, um sich von der Masse abzuheben.
Anzeigeninhalte, die mehr Platz beanspruchen (z. B. die oben genannten Homepage-Skins) oder in Farbe, Schriftart und anderen visuellen Aspekten einen starken Kontrast zur Seite selbst bilden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen als eine Anzeige, die wie alle anderen Anzeigen aussieht Anzeigen, mit denen der Benutzer bombardiert wird.
Die gleiche Wirkung kann durch eine Verwechslung des Formats erzielt werden. Beispielsweise wird ein animiertes GIF durch Bewegung die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich ziehen. Aber übertreiben Sie es nicht. Erinnern Sie sich an die Teilnehmer der InfoLinks-Studie, die die Kombination aus „aufmerksamkeitsstark“ und „unaufdringlich“ schätzten. Fangen Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich, ohne ihm das Lesen der gewünschten Inhalte zu erschweren.
4. Anzeigenrelevanz
Obwohl sich die meisten Strategien zur Überwindung der Bannerblindheit auf die Sichtbarkeit der Anzeige beziehen, gibt es noch einen weiteren sehr wichtigen Faktor zu berücksichtigen: die Relevanz.
Bisher haben wir hauptsächlich darüber gesprochen, wie Sie mit Ihrer Anzeige Aufmerksamkeit erregen, aber das ist nur der erste Schritt. Um diese Anzeigen und Werbeblöcke nützlich zu machen, muss der Benutzer mehr tun, als sie zu bemerken. Sie muss sich auf sie einlassen.
Dieselbe Studie von InfoLinks, auf die oben verwiesen wurde, ergab, dass Benutzer 25 % mehr Zeit mit diesen Einheiten verbrachten, wenn die Randeinheiten „kontextuell auf den Inhalt der betreffenden Seite ausgerichtet“ waren.
Wie man Bannerblindheit besiegt – auf den Punkt gebracht
Die Quintessenz bei der Überwindung der Bannerblindheit besteht darin, dass sich Ihre Werbeinhalte optisch von der Seite abheben und die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen, während sie sich in Bezug auf Inhalt und Relevanz nahtlos einfügen. Das bedeutet, dass Sie nicht nur sorgfältig auswählen müssen, wo auf der Seite Sie eine Anzeige oder einen Werbeblock platzieren möchten, sondern auch, mit welchen Inhalten sich diese Werbemaßnahmen am besten integrieren lassen. Nachdem Sie den Kontext ausgewählt haben, der am besten zu Ihrer Anzeige passt, machen Sie sich daran, den Kontrast zu schaffen, der die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich zieht.
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[This blog post was originally written and published by Zhi Yuan on May 5, 2015. It is most recently updated by Allysa on Jun 02, 2020]
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