Ein weiser Unternehmer sagte einmal: „Ein Dollar bringt mich zum Heulen.“
Worte zum Leben von Blogging Wizards in der Ausbildung.
Wenn Sie mit Ihrem Blog Geld verdienen möchten, wissen Sie, dass die Erstellung eigener Inhalte der Schlüssel zum Erfolg ist.
Kreation ist der coole Trend im Content-Marketing. Und sie wird es auch bleiben.
Inhalt Kuration ist seine beste Knospe. Wo immer Sie Kreation finden, sollten Sie auch immer Kuration finden.
Wenn nicht, dann stimmt etwas nicht.
Wir bei Quuu sind Experten für Content Curation. Deshalb haben wir uns mit den Experten von Blogging Wizard zusammengetan, um Ihnen in diesem umfassenden Einsteigerhandbuch zur Content Curation alles Wissenswerte zu vermitteln.
Lass uns anfangen!
Was ist Kuratieren?
Die Aufgabe eines Kurators besteht darin, in einer Galerie oder einem Museum eine Sammlung mit den Werken anderer Personen aufzubauen.
Sie nehmen sich Zeit, die allerbesten Stücke zu finden und auszuwählen (kuratieren). Anschließend entscheiden sie, wie die Ausstellung aufgebaut ist und welche Objekte darin enthalten sind.
Sie besuchen eine Ausstellung, um sich fachkundig über das Thema oder Fachgebiet zu informieren.
Die Kuratierung im Content-Marketing funktioniert genauso, nur dass Sie dabei Teile von Online-Inhalten verwenden.
Aber warum zum Teufel sollten Sie die Arbeit von jemand anderem auf Ihrer Website oder der Ihrer Marke präsentieren wollen?
Hören Sie uns an.
Warum sollten Vermarkter Inhalte kuratieren?
Die Kuratierung von Inhalten bietet zahlreiche Vorteile.
Wir beschränken uns auf die drei wichtigsten:
- Beim Marketing sollte es nicht nur um Sie oder Ihre Marke gehen
- Es ist viel schneller als das Erstellen von Originalinhalten
- Sie könnten ein Vordenker werden
Beim Marketing sollte es nicht nur um Sie oder Ihre Marke gehen
Du kennst den Kerl, der stets redet über sich selbst? Seien Sie nicht dieser Typ.
Einige Ihrer Follower sind möglicherweise bereits treue Kunden. Viele andere sind aber möglicherweise noch dabei, Sie zu durchschauen.
Entsprechend Denken Sie mit Googleder Marketing-Trichter verändert sich:
„Heute folgen die Menschen nicht mehr einem linearen Weg von der Wahrnehmung über die Überlegung bis hin zum Kauf. Sie grenzen ihren Betrachtungshorizont in einzigartigen und unvorhersehbaren Momenten ein und erweitern ihn.“
Marketingfachleute wissen seit langem, dass Menschen es nicht mögen, wenn ihnen etwas verkauft wird. Sie mögen es nicht, wenn ihnen etwas verkauft wird, aber sie kaufen gern.
Dieser wachsende Hass auf den traditionellen Verkauf war die Geburtsstunde des Content-Marketing.
Content Curation geht noch einen Schritt weiter.
Es ist eine enorme Zeitersparnis
Wie viel Zeit verbringen Sie damit, neue Inhalte für Ihr Blog zu erstellen?
Das ist unterschiedlich. Aber die Erstellung hochwertiger Inhalte braucht Zeit.
Wie viel schneller ist es, den besten Inhalt zu finden, der andere Menschen geschaffen haben?
Sie haben es erraten. Eine Menge!
Werden Sie zu einer Experten-Wissensquelle (Vordenker)
Ja, es ist ein überstrapazierter, kitschiger Begriff. Aber wenn Sie Content-Kurator werden (und es gut machen), könnten Sie zu einem „Vordenker“ werden.
Ein Vordenker ist die Anlaufstelle für Expertenwissen in seiner Branche.
Sie können zwar eine Menge qualitativ hochwertiger Inhalte produzieren, aber Sie können nicht alles wissen. Hier füllt die Kuratierung die Lücken.
Das bedeutet jetzt nicht, dass Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten teilen sollten. Aber das Teilen relevanter Inhalte aus Ihrer Nische verschafft Ihrem Publikum eine 360-Grad-Ansicht.
Möglicherweise haben Sie nicht die Zeit oder die Daten zum Erstellen eines weißes Papier von Ihnen selbst. Aber Ihre Follower können sich darauf verlassen, dass Sie die tollen Sachen, die Sie finden, mit Ihnen teilen.
Wie kuratiert man Inhalte gut?
Die Kuratierung sollte einen großen Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie ausmachen.
Hootsuite sagt 60 %. Curata sagt 25 %. Manche halten sich an die Drittelregel.
Es hängt von Ihrer Branche ab.
Kuration kann viele Formen annehmen:
Egal für welche Form der Inhaltskuratierung Sie sich entscheiden, denken Sie an diese drei goldenen Regeln:
- Geben Sie immer die Quelle an, aber fügen Sie eine persönliche Note hinzu
- Seien Sie sehr wählerisch und mischen Sie Ihre Inhaltstypen
- Nutzen Sie manuelle Kuratierungsmaßnahmen zusätzlich zu Tools
Geben Sie immer die Quelle an, aber fügen Sie eine persönliche Note hinzu
Es sollte selbstverständlich sein. Aber falls Sie es (aus Versehen) vergessen.
Stets, stets Geben Sie die Urheber der Inhalte an, wenn Sie deren Arbeit teilen.
Das heißt: Posten Sie nicht einfach etwas genauso, wie Sie es vorgefunden haben.
Das Kuratieren ist am effektivsten, wenn Sie einzigartige Erkenntnisse hinzufügen.
Seien Sie sehr wählerisch und mischen Sie Ihre Inhaltstypen
Was macht eine Museumsausstellung so gut? Sie sind super wählerisch in Bezug auf das, was sie hinzufügen.
Wenn in einer Ausstellung zum Thema „Meeresleben“ eine Dose Thunfisch ausgestellt wäre, wären Sie nicht beeindruckt.
Stellen Sie sicher, dass Sie nur wertvolle Inhalte teilen. Inhalte, von denen Sie wirklich etwas lernen. Oder die Sie unterhalten oder inspirieren.
Versuchen Sie auch, das Format zu variieren.
Geben Sie Ihrem Publikum:
- Artikel
- Infografiken
- Videos
- Podcasts
- Diashows
- weiße Papiere
Sie möchten, dass sie gespannt sind auf das, was als Nächstes kommt.
Nutzen Sie manuelle Kuratierungsmaßnahmen zusätzlich zu Tools
Automatisierte Tools sind Großartig.
Bei Quuu haben wir ein ganzes Unternehmen um sie herum aufgebaut.
Aber es ist wichtig, die menschliche Note nicht zu verlieren.
Was unterscheidet Sie und Ihr Unternehmen von denen in Ihrer Branche? Was auch immer Sie auszeichnet anders.
Kuratierungstools können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu beschaffen und zu teilen. Aber sie können Ihre Gedanken (noch) nicht lesen.
Aus diesem Grund empfehlen wir eine Strategie, die auf einer Mischung aus Automatisierung und Personalisierung basiert.
Manuelle Inhaltskuratierung
Jeder kann ein automatisiertes Tool verwenden. Aber es braucht jemanden mit Erfahrung, der noch einen Schritt weiter geht.
Achtung: Content-Marketing-Anfänger. So verbessern Sie Ihre Content-Curation-Fähigkeiten sofort.
Sozialen Medien
Social-Media-Plattformen sind Knotenpunkte für die Inhaltskuratierung, insbesondere für die Recherche.
Es ist konstant und es gibt viel davon. Aber denken Sie daran, Sie müssen sehr selektiv.
Wie können Sie also den Lärm durchdringen?
Erkunden Sie die Plattform, auf der Sie sich befinden. Lesen Sie Artikel auf LinkedIn Pulse. Verfolgen Sie trendige Hashtags auf Twitter.
Behalten Sie Ihre Zielgruppe im Auge. Sie müssen beim Teilen von Inhalten ansprechen.
Wenn Sie noch keine Buyer Persona erstellt haben, tun Sie es. Es wird helfen.
Finden Sie einige echte Beispiele von Kunden/Followern in sozialen Medien. Sehen Sie, was sie teilen. Speichern Sie ihre Quellen.
Fragen Sie Ihr Publikum direkt, was es mehr möchte. Geben Sie wertvolles Feedback, wenn andere Personen Beiträge veröffentlichen.
All dies dient der Sichtbarkeit der Marke und des Blogs.
Beeindrucken Sie Influencer
Eine weitere todsichere Methode, die Sichtbarkeit Ihres Blogs zu erhöhen? Kuratieren Sie die Inhalte von Influencern.
Dies bedeutet jedoch nicht, Kim K zu retweeten und auf einen Traffic-Boom zu hoffen.
Wählen Sie einige der wichtigsten Influencer und Vordenker Ihrer Branche aus. Das könnte sogar sein Mikro-Influencer (kleineres Publikum, aber höheres Engagement).
Was auch immer sie geschrieben oder geschaffen haben, Wirklich Nehmen Sie es auf. Wenn Sie es mit Ihren zusätzlichen Erkenntnissen teilen, wird es authentisch sein.
Markieren Sie den Ersteller, wenn Sie etwas teilen. Wenn er beeindruckt ist, könnte er Ihnen folgen.
Vielleicht teilen sie Ihre Arbeit in Zukunft sogar.
E-Mail-Newsletter
Die Anmeldung zum E-Mail-Newsletter ist eine Art manuelle Schummeloption.
Ja, Sie erhalten Listen mit qualitativ hochwertigen kuratierten Inhalten direkt in Ihren Posteingang. AberSie müssen sie zuerst finden.
Wie lange dies dauert, hängt von der Branche ab, in der Sie tätig sind.
Wie finden Sie E-Mail-Newsletter, für die Sie sich anmelden können?
- Durch die Nutzung von Suchmaschinen (z. B. „best kuratierte Newsletter 2022“)
- Bitte um Empfehlungen
- Soziale Medien erkunden
Möchten Sie einige Beispiele für richtig gestaltete Newsletter?
Scrollen Sie ein wenig nach unten, um drei herausragende Beispiele zu sehen.
Tools zur automatischen Inhaltskuratierung
Es gibt unzählige Tools zur automatisierten Inhaltskuratierung.
Hier sind 5 der großen Namen:
- Quuu
- Curata
- Feedly
- Tasche
Quuu
Wenn Sie Inhalte speziell für Ihre sozialen Netzwerke kuratieren möchten (aus über 500 Interessenthemen), brauchen Sie Quuu.
Verknüpfen Sie es mit Ihrem bevorzugten Planer zum einfachen Teilen. Planen Sie und fügen Sie Ihre Erkenntnisse zu hochwertigen kuratierten Inhalten hinzu.
Wählen Sie zwischen vollautomatischem und manuellem Modus. (Wir empfehlen den manuellen Modus, um wertvolle Erkenntnisse hinzuzufügen!)
Curata
Curata eignet sich am besten zum Teilen relevanter Inhalte über andere Kanäle, beispielsweise E-Mail und Newsletter.
Fügen Sie dem Algorithmus neue Suchvorgänge und Filter hinzu, um einen stetigen Strom teilbarer Inhalte sicherzustellen.
Es eignet sich perfekt für die Kuratierung großer Inhaltsmengen und die Verwaltung des Arbeitsablaufs Ihres Marketingteams.
Bei Flipboard dreht sich alles um die Aggregation von Nachrichten.
„Aggregation“ ist eine elegante Beschreibung für eine Ansammlung zusammengeführter Dinge.
Wenn Sie über die Neuigkeiten und Trendthemen Ihrer Branche auf dem Laufenden bleiben möchten, sind Sie hier richtig.
Feedly
Feedly ist ein weiterer Nachrichtenaggregator, der mit einem ganz persönlichen KI-Forschungsassistenten namens Leo ausgestattet ist.
Bringen Sie Leo bei, was Ihnen wichtig ist, und er wird Sie auf wichtige Erkenntnisse von überall aufmerksam machen. Nachrichtenseiten, RSS-Feeds, Twitter, Newsletter – was auch immer!
Es wird als „Heilmittel gegen Informationsüberflutung“ in drei einfachen Schritten vermarktet.
Tasche
Pocket ist eine supereinfache App zum späteren Lesen. Sie eignet sich hervorragend zum Aufbau einer Sammlung von Inhalten, aus denen Sie auswählen können.
Fügen Sie einfach die Erweiterung hinzu und sparen Sie!
Es gibt keinen Schnickschnack. Es hält, was es verspricht, und zwar sehr gut.
Beispiele für hervorragende Inhaltskuratierung
Manchmal lernt man nicht am besten aus seinen Fehlern, sondern daraus, anderen zuzusehen, die es gut machen.
Hier sind 3 Beispiele für kuratierte E-Mail-Newsletter von den Profis.
- Moz Top 10
- Morgengebräu
- Robinhood-Snacks
Moz Top 10
Können Sie erraten, welche Art von Newsletter die SEO-Experten von Moz würde kuratieren?
Bingo! SEO und digitales Marketing.
Diese halbmonatliche E-Mail listet die zehn wertvollsten Artikel auf, die sie seit der letzten gefunden haben.
Es kommt gleich zur Sache und enthält jeweils eine kurze Zusammenfassung.
SEO ändert sich ständig. Moz stellt sicher, dass seine Leser auf dem Laufenden bleiben.
Morgengebräu
Morgengebräu liefert täglich Wirtschaftsnachrichten auf unterhaltsame und einfache Weise.
Was macht die Newsletter laut Lesern so großartig? Der Tonfall.
Sehen Sie? Die Kuratierung von Inhalten kann so viel Spaß machen, wie Sie daraus machen.
Es kommt jeden Morgen an (Lieferung vor 6.00 Uhr EST) und kann zu Ihrem Morgenkaffee getrunken werden.
Wenn Sie nicht folgen Morning Brew auf Twitterdas sollten Sie. Es ist eine witzige Erweiterung des Newsletters und ein Beispiel dafür, wie eine Marke ihr Social-Media-Marketing perfektioniert.
Robinhood-Snacks
Der Robinhood-Snacks Newsletter macht Finanznachrichten verständlich. Und das ist keine leichte Aufgabe.
Die Lektüre dauert drei Minuten und bietet einen neuen Blick auf die Branche.
Das ist hervorragende Kuratierung. Wenn Sie ein komplexes Thema schnell und für alle zugänglich machen können, haben Sie gewonnen.
Wenn Sie neu im Investmentgeschäft sind, ist es eine unterhaltsame Möglichkeit, den Markt kennenzulernen.
Sie enden auch mit einem „Snack-Fact des Tages“.
Verdammt, Disney!
Erstellen einer Content-Curation-Strategie
Eins der wichtigsten Tipps zum Content-Marketing ist, eine Strategie zu haben. Immer mehr Unternehmen setzen auf diese Strategie.
Unsere am häufigsten abonnierte Kategorie auf Quuu ist „Content Marketing“. Die Leute haben gesprochen!
Möglicherweise verfügen Sie bereits über eine Strategie für Ihre eigenen Inhalte. Bei der Kuratierung sollte es nicht anders sein.
Eine erfolgreiche Content-Curation-Strategie umfasst drei Schritte:
- Finden und speichern Sie so viele Quellen wie möglich
- Auswählen und personalisieren Sie es zum Teilen
- Teilen Sie kuratierte Inhalte in sozialen Medien/per E-Mail usw.
Suchen, auswählen, teilen.
So einfach ist das!
Finden und speichern Sie so viele Quellen wie möglich
Wer alles plant, spart auf lange Sicht Zeit.
Versuchen Sie, einen Abend pro Woche dafür freizuhalten, sich auf die Suche nach großartigen Quellen zu konzentrieren, aus denen Sie kuratieren können.
Das könnte sein:
- Blogs
- Twitter/LinkedIn-Konten
- Foren
- Facebook-Gruppen
- Pinterest-Boards
Wenn Sie die Arbeit selbst erledigen oder ein Werkzeug verwenden, achten Sie darauf, dass Sie einen Platz haben, um alle Funde aufzubewahren.
Es könnte ein Werkzeug sein. Oder so einfach wie ein „Curation“-Ordner in der Lesezeichenleiste Ihres Webbrowsers.
Wenn Sie über eine Datenbank mit Inhaltsquellen verfügen, auf die Sie wöchentlich zurückgreifen können, haben Sie es schon zur Hälfte geschafft.
Auswählen und personalisieren Sie es zum Teilen
Dies ist der Teil, der den gesamten Prozess wertvoll macht.
Wenn wir sagen, dass Sie sehr wählerisch sein müssen, meinen wir das auch so. Geben Sie nicht einfach jeden Blödsinn preis, nur weil er von einem großen Namen stammt.
Stellen Sie sicher, dass es zu Ihrer Marke passt und Ihr Publikum es interessant findet.
Geben Sie außerdem nicht nur den Titel weiter. Das kann jedes Tool (buchstäblich!)
Zitieren Sie Ihr Lieblingsteil, kommentieren Sie eine Statistik oder regen Sie mit einer Frage eine Debatte an.
Ohne einzigartige Erkenntnisse geben Sie lediglich etwas weiter. Ja, es ist immer noch „Kuratieren“, aber denken Sie an die Anekdote mit der Thunfischdose.
Seien Sie nicht der Thunfisch aus der Dose.
Teilen Sie kuratierte Inhalte auf die von Ihnen gewählte Weise
Es lohnt sich, es zu wiederholen. Geben Sie beim Teilen immer den Urheber an oder markieren Sie ihn.
Bei Social-Media-Inhalten ist dies normalerweise eine Erwähnung mit „@“. Für alles andere können Sie „Quelle:“ schreiben und auf das Blog oder die Website des Erstellers verlinken.
Dies ist nicht nur höflich, sondern kann auch dabei helfen, Beziehungen aufzubauen. (Siehe oben den Abschnitt „Einflussnehmer beeindrucken“.)
Die meisten Menschen nutzen ihre sozialen Kanäle zum Teilen kuratierter Inhalte, zum Beispiel täglicher Tweets.
Kuratierte Inhalte können jedoch folgende Form annehmen:
- E-Mail-Newsletter
- UGC (benutzergenerierte Inhalte) erneut veröffentlichen
- Listicle-Blogbeiträge
- Aus Berichten/Artikeln erstellte Infografiken
Wählen Sie Ihr bevorzugtes Format und nehmen Sie es regelmäßig in Ihren Inhaltskalender auf. Oder verwenden Sie verschiedene Varianten.
Auch wenn Sie sich auf einen täglichen Tweet beschränken, variieren Sie die Art und Weise, wie Sie ihn darstellen.
Verwenden Sie beim Teilen von Inhalten nicht immer dieselbe Vorlage. Das wird für alle Beteiligten langweilig.
Abschluss
Also, da haben Sie es, Leute!
Inzwischen sollten Sie ein umfassendes Verständnis der Inhaltskuratierung haben.
Wir haben abgedeckt:
- Die Definition von Content Curation
- Warum Sie kuratieren sollten
- Wie Sie manuell und automatisch kuratieren (und warum Sie beides tun sollten)
- Beispiele für großartige Newsletter mit kuratierten Inhalten
- So erstellen Sie Ihre eigene Content-Curation-Strategie
Wenn Sie sich nur an eine Sache erinnern, dann diese. Immer Einzigartiger Wert.
Fügen Sie es allem hinzu, was Sie teilen.
Das ist So gelingt die Inhaltskuratierung.
Weiterführende Literatur: 35 aktuelle Statistiken, Trends und Fakten zum Content-Marketing.
