Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist Content Marketing und wie hilft es?
Nur für den Fall, dass Sie nicht aufgepasst haben: Der Inhalt ist König. Dies ist nicht nur die beste Möglichkeit, mit Ihrem Markt in Kontakt zu treten, sondern auch die Grundlage aller Ihrer Marketingtaktiken.
Es gibt jedoch einen feinen Unterschied zwischen der bloßen Erstellung von Inhalten und dem Content-Marketing.
Content-Marketing vs. Content-Erstellung
Jeder, der schon einmal im Internet war, kennt Inhalte. Es sind die Videos, die Sie ansehen, die Blogs, die Sie lesen, und die Memes, die Sie teilen. Content-Marketing sind Inhalte, die mit Absicht erstellt werden.
Man könnte argumentieren, dass alle Inhalte einen Zweck, eine Absicht haben, sei es die Absicht, zu informieren, zu provozieren oder zu unterhalten.
Die Kunst der Inhaltserstellung besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum fesseln und in irgendeiner Form einen Mehrwert schaffen. Dabei kann es sich um die Erstellung eines Blogs für die Website Ihres Unternehmens handeln, der Kunden dabei hilft, mehr aus Ihren Produkten herauszuholen, um Tutorials, die deren Verwendung veranschaulichen, oder um benutzergenerierte Bilder und Videos, die echte Menschen zeigen, die Ihre Marke genießen.
Content-Marketing dient ausschließlich dazu, Markenbekanntheit zu schaffen und diese in Interesse umzuwandeln.
Anstatt nur zu informieren oder zu unterhalten, ist es sorgfältig gestaltet, optimiert und zielgerichtet, um das Durcheinander zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
Wie funktioniert Content-Marketing?
Es gibt drei goldene Regeln des Content-Marketings. und alle Ihre anderen Bemühungen ergeben sich daraus.
Regel Nr. 1: Wählen Sie das beste Medium für die Bereitstellung Ihrer Inhalte.
Sie werden sich und Ihr Team in den Wahnsinn treiben, wenn Sie versuchen, überall gleichzeitig zu sein. Wählen Sie einen oder zwei Medientypen und optimieren Sie diese.
Wenn Ihre Marke beispielsweise am besten durch Bilder und Videos vermittelt wird, sollten Sie diese in allen Ihren Inhalten hervorheben und auf Plattformen veröffentlichen, die diese Art von Inhalten präsentieren. Vergessen Sie nicht, alternative Tags hinzuzufügen, um die ordnungsgemäße Indizierung zu erleichtern.
Wenn ein Blog mehr Wert bietet, stellen Sie sicher, dass Sie einen ansprechenden, optimierten Blog-Beitrag erstellen, der Links zu verwandten Inhalten auf Ihrer Website und externe Links zu relevanten Quellen mit hoher Autorität enthält.
Regel Nr. 2: Passen Sie die Plattform an Ihr ideales Publikum an.
Nicht alle Plattformen sind gleich. So wie Sie Ihren Inhaltstyp an Ihre Marke und Ihre Plattformen anpassen sollten, sollten Sie auch auf die Plattformen abzielen, die Ihre Zielgruppe bevölkert.
Wenn Videos Ihre Stärke sind, entscheiden Sie, ob Ihr Publikum sie eher auf TikTok sehen wird. YouTube, oder eine andere Plattform. Es macht keinen Sinn, Ihren neuesten Blog-Beitrag zu verlinken Twitter wenn Ihr Publikum nicht da ist.
Verfeinern und segmentieren Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie eine ideale Persona erstellen, und passen Sie dann Ihre Plattform an ihre Online-Aktivitäten an. Sie können dies sogar mit verschiedenen Zielgruppensegmenten tun. Beispielsweise kann eine Marke, die Sportschuhe und Accessoires verkauft, nach Sportlern und Gelegenheitsläufern segmentieren und dann ihre Plattform basierend auf den Schwachstellen und Gewohnheiten jedes Zielgruppensegments auswählen.
Regel Nr. 3: Veröffentlichen Sie qualitativ hochwertige Inhalte auf zuverlässiger Basis.
Eine Sache, die Kunden von einer Marke erwarten, ist Konsistenz. Markenvertrauen und -treue basieren auf der Festlegung von Erwartungen und deren konsequenter und zuverlässiger Erfüllung.
Sobald Sie Ihr Medium und Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, stellen Sie sicher, dass diese über hochwertige, qualitativ hochwertige Inhalte verfügen, die Sie in einem regelmäßigen, vorhersehbaren Zeitplan genießen können.
Wer sollte Content-Marketing in Betracht ziehen?
Die kurze Antwort lautet: Jeder.
Content-Marketing ist eine solide Strategie für fast jedes Unternehmen, unabhängig davon, welches Publikum oder welche Branche Sie dominieren möchten.
Wenn Sie jedoch Beispiele benötigen, denken Sie über Content-Marketing nach, wenn Sie:
- Neue Marke will wachsen
- Affiliate-Vermarkter muss skalieren
- Unternehmen möchte ein Rebranding durchführen
- Blogger oder Content-Ersteller, der ein Publikum aufbaut
- Lokales Unternehmen, das eine Online-Präsenz aufbaut
Best Practices für Content-Marketing
Nachdem Sie nun wissen, warum Sie Content-Marketing benötigen, möchten Sie wahrscheinlich unbedingt wissen, wie Sie es richtig machen. Während jede Marketingstrategie ein wenig Versuch und Irrtum erfordert, können Sie den Prozess erheblich rationalisieren und bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie einige Best Practices für das Content-Marketing befolgen.
Kennen Sie Ihr Publikum genauso wie Ihre Marke
Dies ist die erste Regel jeder Marketingstrategie, und beim Content-Marketing ist das nicht anders. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen – wie sie aussieht, welche Gewohnheiten sie hat, was sie braucht und wo sie sich online versammelt – und wissen, wie Sie auf der Grundlage dieser Informationen etwas liefern können, beeinflusst dies alle Ihre Marketing- und Engagement-Bemühungen.
Frag dich selbst:
- Wer ist mein idealer Kunde?
- Wie treffen sie Kaufentscheidungen?
- Welche möglichen Argumente oder Einwände muss ich überwinden?
- Gibt es Informations- oder Servicelücken, die ich schließen kann?
Nutzen Sie Ihre ideale Kundenpersönlichkeit, um ein Gespräch zu beginnen
Der beste Weg, ein Publikum einzubeziehen und sein Vertrauen zu gewinnen, besteht darin, ein Gespräch zu beginnen oder eine Geschichte zu erzählen. Das zieht sie an und hilft bei der Relativität.
Sie müssen jedoch das richtige Gespräch beginnen oder eine Geschichte erzählen, die für Ihr Publikum relevant ist und an welchem Punkt seiner Reise es sich befindet. Verwenden Sie dynamische Inhalte, die leicht zu lesen und zu verdauen sind, und stellen Sie sicher, dass sie die Berührungspunkte erreichen, die Ihr Publikum zum Handeln bewegen.
Integrieren Sie Ihre SEO-Strategie in Ihre Content-Strategie
Sobald Sie Ihre Plattform gefunden und Inhalte erstellt haben, die für Ihr Publikum relevant sind, müssen Sie sicherstellen, dass sie diese sehen. Sie sollten bereits über eine SEO-Strategie mit Zielbegriffen und -themen verfügen.
Binden Sie Ihre SEO-Strategie in Ihre Content-Strategie ein und entwickeln Sie Content-Themen basierend auf relevanten Themen. Link zu relevanten, informativen Websites; Interner Link zu relevanten Seiten/Beiträgen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nützlich, wertvoll und einzigartig sind.
Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Es wird dazu beitragen, Vertrauen zu schaffen und Markentreue aufzubauen, wenn die Qualität und der Wert Ihrer Inhalte konsistent bleiben. Es muss aber auch ständig verfügbar sein. Kunden müssen wissen, dass Antworten oder Informationen auch dort verfügbar sind, wenn sie sie benötigen.
Sie können Ihre Content-Marketing-Strategie auf Kurs halten, indem Sie einen Content-Kalender erstellen. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Publikum zu begrüßen, wenn es erwarten kann, von Ihnen zu hören, und Sie können Ihre Inhalte im Voraus planen.
Priorisieren Sie mobile Inhalte
Bisher im Jahr 2022, mobiler Einzelhandel haben einen Umsatz von 431 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Wenn Verbraucher ihre Bestellungen nicht direkt auf mobilen Geräten aufgeben, recherchieren sie unterwegs nach Produkten und Unternehmen oder suchen aktiv nach lokalen Unternehmen. Suchmaschinen priorisieren auch die mobile Indexierung, wenn sie die Marke für die SERPs bewerten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auf einem mobilen Gerät genauso gut aussehen und funktionieren wie auf einem Laptop oder PC. Dies erfordert möglicherweise einige Anpassungen am Layout, der Schaltflächengröße und der Navigation, aber die Ergebnisse sind die Mühe wert. Gestalten Sie Ihre Inhalte tatsächlich so, als ob ein Smartphone die einzige Bereitstellungsmethode wäre. Auf einem größeren Bildschirm wird es immer noch genauso gut aussehen und funktionieren. Das Gegenteil ist nicht der Fall.
Abschließende Gedanken
Wie würden Sie als Unternehmensleiter Ihre Zeit am liebsten verbringen:
a) Aufbau Ihres Unternehmens?
b) Lernen Sie die Besonderheiten der Erstellung optimierter, ansprechender Marketinginhalte kennen?
Sofern Sie sich nicht mit dem Verfassen von Texten befassen, würde ich wetten, dass Ihre Antwort „ein“ ist.
Wenn Sie sich für ein Unternehmen entscheiden, das sich mit der Entwicklung effektiver, vielschichtiger Marketingstrategien beschäftigt, sparen Sie viel Zeit und Ärger. Auf lange Sicht wird es sogar Geld sparen.
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