Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist Cornerstone Content (und ein einfacher 6-Schritte-Prozess zu seiner Erstellung)
Stellen Sie sich das vor…
Ihr Freund verweist Sie auf eine neue Website zu einem Thema, das Sie interessiert.
Nehmen wir an, auf dieser Website geht es um den Aufbau eines neuen Blogs (vielleicht etwas, das Sie schon seit einiger Zeit tun möchten).
Sie haben also den Link verwendet, den Ihr Freund geteilt hat, sind im Blog-Bereich der neuen Website gelandet und haben dort einiges gelesen.
Du hast sogar Interesse geweckt, noch mehr zu lernen. Aber du konntest keinen Weg finden. Es gab keine Roadmap, die Ihnen als Orientierung dienen konnte. Das Menü der Website enthielt die Standardoptionen und nichts weiter.
Wenn diese Website nur eine eigene Seite hätte, die Sie zu den wichtigsten Abschnitten führt, hätte sie Ihnen dann nicht noch mehr gefallen?
Vielleicht gab es auf derselben Seite sogar ein Abonnementformular, mit dem Sie alle Updates dieser Website abonnieren konnten.
Nun, diese spezielle Seite heißt Eckpfeiler-Inhalt Seite, und der gesamte Inhalt darauf ist der Grundinhalt des Blogs.
Websites, die über eine eigene Seite mit Eckpfeilern verfügen, stellen sicher, dass sich neue Besucher nicht verloren fühlen und über einen einzigen Inhalt Zugriff auf die wichtigsten Inhalte der Website haben, der von ihrer Homepage aus leicht zugänglich ist.
Eckpfeiler-Inhalte, Eckpfeiler-Inhaltsteile und eine Eckpfeiler-Inhaltsseite
Cornerstone-Inhalte sind eine Zusammenstellung der wichtigsten Inhalte Ihres Blogs.
Zu den unverzichtbaren Inhalten Ihres Blogs könnten einige der meistgelesenen, geteilten und relevantesten Beiträge gehören. Solche Beiträge sind Eckpfeiler-Inhalte – solche, auf die Sie von Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite aus verlinken.
Eine Eckpfeiler-Inhaltsseite ist eine einfache Seite auf Ihrer Website, die alle Ihre Eckpfeiler-Inhalte auflistet.
Bedeutung von Eckpfeilerinhalten
In Brian Clarks Worten: „Ein Grundstein ist … grundlegend, wesentlich, unverzichtbar und die wichtigste Grundlage, auf der etwas aufgebaut oder entwickelt wird. Das ist es, was die Leute wissen müssen, um Ihre Website zu nutzen und mit Ihnen Geschäfte zu machen.”
Was bedeutet das für Ihre Website?
Nun, Ihr Eckpfeilerinhalt ist wie die Glossarseite Ihrer Website.
Viele neue Besucher Ihrer Website können Ihre Website erst verstehen, wenn sie auf diese Glossarseite verwiesen werden oder diese zumindest für sie zugänglich ist.
Ihre regelmäßigen Leser (oder Leute, die bereits mit Ihnen Geschäfte machen) brauchen es vielleicht nicht so sehr, weil sie wissen, worum es auf Ihrer Website geht und sie sich auch damit auskennen. Aber neue Besucher benötigen möglicherweise eine Art Kompass auf Ihrer Website, der ihnen den Weg weist. Dieser Kompass ist Ihr Grundstein für den Inhalt.
In seiner Fallstudie zu Brian Clark teilt Derek Halpern von Social Triggers mit, dass Copyblogger Media mit zwei Eckpfeilern begann: „Copywriting 101“ und „Blog Triggers“.
Wenn Sie sich heute die Copyblogger-Bibliothek ansehen, finden Sie etwa 15 Eckpfeilerinhalte. Alle diese Stücke (erhältlich in Form von kostenlosen E-Books) gehören zu den besten Inhalten von Copyblogger. Bei allen geht es um Content-Marketing – und das ist alles, worum es bei Copyblogger geht!
Es ist also klar:
Cornerstone-Inhalte verlinken auf die wichtigsten und relevantesten Inhalte auf Ihrer Website und leiten Ihre Leser dorthin.
Welche verschiedenen Arten von Eckpfeilerinhalten gibt es?
Sie können alle Arten von Inhalten als grundlegende Inhaltselemente verwenden:
- Ein E-Book oder eine ganze Bibliothek
- Ein einfaches PDF
- Eine Reihe von Podcasts
- Eine Reihe von Videos
- … Oder einfach eine Zusammenstellung Ihrer besten und strategischsten Inhalte
Alles geht…
Neil Patel bietet beispielsweise in seinem persönlichen Blog einige unschätzbare Anleitungen. Dabei geht es unter anderem um Online-Marketing, SEO und Content-Marketing.
Wenn Sie sich die Themen der Leitfäden ansehen, werden Sie feststellen, dass sie sich direkt auf sein Unternehmen beziehen.
Das ist ein Schlüsselmerkmal eines Eckpfeiler-Inhaltsstücks, das heißt, es ist äußerst relevant.
Hier ist ein weiterer Beitrag von John Morrow von Boost Blog Traffic.
Sein wichtigster Inhalt ist eine Schlagzeilen-Swipe-Datei namens Schlagzeilen-Hacks. (Übrigens ist es ein tolles Buch, holen Sie es sich!)
Da es bei der Steigerung des Blog-Traffics darum geht, mehr Menschen auf Ihr Blog zu locken, ist ein kritischer Inhaltsartikel zum Verfassen anklickbarer Schlagzeilen absolut sinnvoll, um als Eckpfeiler-Inhaltselement verlinkt oder vorgestellt zu werden.
Aber verwechseln Sie Eckpfeilerinhalte nicht mit Werbegeschenken (oder Lead-Magneten) oder Anreizen, die zum Aufbau von E-Mail-Listen verwendet werden.
Sie haben Recht, in den beiden oben genannten Beispielen für Eckpfeiler-Inhalte habe ich nur einige Werbegeschenke hervorgehoben, aber es müssen nicht immer Werbegeschenke sein. Es könnte alles aus Ihrem Blog sein, das Ihrem Publikum am Herzen liegt.
2 einfache Ansätze zum Erstellen einer Eckpfeiler-Inhaltsseite
- Für Websites mit viel Inhalt
Wenn Sie Ihre Zielgruppe untersucht und eine Keyword-Recherche durchgeführt haben, haben Sie möglicherweise bereits einige der wichtigsten Inhalte Ihres Blogs abgedeckt.
Jetzt können Sie sie mithilfe der Website-Suchfunktion finden, eine Liste mit 8 bis 10 großartigen Beiträgen zusammenstellen und eine Seite (Ihre Eckpfeiler-Inhaltsseite) erstellen, auf der sie alle aufgeführt sind.
Um die Website-Suchfunktion zu verwenden, geben Sie die URL Ihrer Website in Google ein und fügen Sie ein „:“ gefolgt von Ihrem Startschlüsselwort hinzu.
Syntax: yourwebsite.com: Startschlüsselwort
Wenn ich beispielsweise eine Eckpfeiler-Inhaltsseite für MakeAWebsiteHub erstellen würde, würde ich einfach zu Google gehen und „makeawebsitehub.com: WordPress“ eingeben
Wie Sie sehen, hat Google alle seiner Meinung nach relevanten Ergebnisse für das Keyword „WordPress“ auf MakeAWebsiteHub abgerufen.
Wie zum Beispiel diese Leitfäden zu:
- WordPress beschleunigen
- WordPress-Sicherheit
- WordPress-Hosting
- Blogging-Plattformen
Deshalb habe ich einfach eine Liste aller dieser Beitragstitel zusammengestellt, kurze Beschreibungen hinzugefügt und darauf verlinkt. Und meine Eckpfeiler-Inhaltsseite wäre fertig.
- Für brandneue Websites
Da eine neue Website nur sehr wenig Inhalt hat, wird nicht erwartet, dass Sie alle Beiträge bereit haben, auf die Sie von Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite aus verlinken können.
Listen Sie jedoch alle potenziellen Themen auf, die Sie behandeln werden, und aktualisieren Sie beim Schreiben dieser Themen weiterhin Ihre Eckpfeiler-Inhaltsseite mit Links dazu. Indem Sie alle potenziellen Themen auf Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite auflisten, stellen Sie sicher, dass Sie diese tatsächlich abdecken.
Hier ist ein Prozess, den Sie befolgen können, um eine Eckpfeiler-Inhaltsseite für eine neue Website zu erstellen.
Erstellen Sie zunächst eine Liste der Keywords, auf die Sie abzielen möchten.
Sie benötigen Schlüsselwörter, die Sie an allen relevanten Stellen auf Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite platzieren können. Hier und hier finden Sie einige hervorragende Ratschläge zur Keyword-Recherche. .
Wenn Sie beispielsweise einen Blog zum Thema Online-Marketing starten möchten, sollten Sie zunächst ein Brainstorming über einige erste Schlüsselwörter durchführen.
Für dieses erste Brainstorming empfehle ich, direkt zu Ubersuggest zu gehen. Dabei handelt es sich um ein Tool, das die automatischen Vervollständigungsvorschläge von Google nutzt, um Ihnen viele potenzielle Schlüsselwörter bereitzustellen.
Geben Sie einfach Ihr Seed-Keyword ein (in diesem Beispiel Online-Marketing) und klicken Sie auf „Vorschlagen“.
Ubersuggest schlägt dann eine Reihe von Longtail-Keywords vor.
In meinem Beispiel fand ich einige besonders hilfreich:
- beste (kostenlose) Online-Marketing-Tools
- Online-Marketing für die Millennials
- Online-Marketing (Tipps zum Erhalten) Traffic
- [X] Online-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen
- Online-Marketing-Terminologie [all jargon explained]
- Online-Marketing-Vorlagen [for planning the perfect digital marketing campaign]
Wenn Sie es bemerkt haben, habe ich die potenziellen Schlüsselwörter verwendet und mir ein paar vorläufige Beitragstitel ausgedacht.
Wenn Sie diese Übung für Ihre Website durchführen, sollten Sie eigentlich alle diese Beiträge erstellen, da Ihre Zielgruppe danach sucht. Sobald Sie alle diese Beiträge fertig haben, verlinken Sie sie von Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite aus.
Sie sollten etwa 8–10 solcher Schlüsselwörter anstreben.
Sie können auch ein Tool wie SEMRush verwenden, um weitere Keyword-Ideen zu finden. Wie das geht, können Sie in dieser Anleitung zu SEMRush nachlesen.
Möglicherweise haben Sie noch keines dieser Themen behandelt. Fügen Sie sie dennoch zu Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite hinzu, da Sie sie irgendwann behandeln möchten.
Für Schlüsselwörter, die noch nicht abgedeckt sind, können Sie einfach einen Standardtext hinzufügen, z. B. „Dieser Beitrag ist in Bearbeitung.“ Abonnieren Sie meinen Blog, um als Erster davon zu erfahren.“ Etwas in dieser Richtung. Geben Sie, wenn möglich, einen kurzen Einblick in das, was Sie zu diesem Thema behandeln könnten.
In beiden Fällen (etablierte oder neue Websites) aktualisieren Sie Ihre wichtigste Inhaltsseite damit, wenn Sie einen Artikel schreiben, der bei Ihren Blog-Lesern beliebt wird.
Da alle Beiträge, die es in Ihren Eckpfeiler-Inhalt schaffen, eng miteinander verbunden sind, sollten Sie Möglichkeiten finden, sie miteinander zu verknüpfen.
Ein schneller 5-Schritte-Prozess zum Erstellen Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite
Schritt 1. Erstellen Sie eine neue Seite auf Ihrer Website und rufen Sie sie auf „Cornerstone-Inhaltsseite” zur Zeit.
Schritt 2. Verlinken Sie von Ihrem Hauptmenü aus auf diese Seite (Sie könnten es etwa „Hier beginnen“ nennen).
Schritt 3. Schreiben Sie Inhalte für Ihre Eckpfeiler-Inhaltsseite
(Ich habe im obigen Abschnitt Möglichkeiten besprochen, wie man diesen Inhalt erstellen kann.)
In seinem Eckpfeiler-Inhaltsentwurf sagt Demian Farnworth von Rainmaker Digital:
Erwägen Sie das Schreiben:
Eine Einleitung mit 150 bis 200 Wörtern
Eine kurze Beschreibung für jeden Link, den Sie auf der Seite teilen (insgesamt etwa 200 Wörter für diesen Abschnitt)
Eine 100-Wörter-Schlussfolgerung
Call-to-Action-Kopie
Wie Sie sehen, kann eine wesentliche Inhaltsseite über 1000 Wörter umfassen.
Jason Acidre nutzt diese Taktik regelmäßig, um nützliche Ressourcenlisten zu erstellen, damit die Leute seine besten Artikel zu Themen wie SEO leicht finden können.
Schritt 4. Fügen Sie einen CTA hinzu
Nachdem Sie nun einige anständige Eckpfeilerinhalte haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was die Leute, die Ihre Eckpfeilerinhalte lesen, tun sollen.
Möchten Sie, dass sie:
- Abonnieren Sie Ihren Blog
- Melden Sie sich für Ihren Online-Kurs an
- Laden Sie ein Gratisangebot herunter
Sobald Sie entschieden haben, was Ihre Leser tun sollen, fügen Sie Ihren CTA zu Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite hinzu.
Erinnern:
Ihr Ziel ist es, eine hilfreiche Seite zu erstellen und nicht eine „niedliche“ oder „ausgefallene“ Seite.
Schritt #5. Veröffentlichen
🙂 Herzlichen Glückwunsch.
Ihre äußerst hilfreiche Eckpfeiler-Inhaltsseite ist jetzt online!
Barrierefreiheit
Sobald Sie eine großartige Eckpfeiler-Inhaltsseite erstellt haben, müssen Sie von Ihrer Homepage aus darauf verlinken.
Hefe empfiehlt: Cornerstone-Artikel sollten in der Pyramide Ihrer Website ganz oben erscheinen. Im Idealfall kann man von Ihrer Homepage aus sofort auf die Seite mit den wichtigsten Inhalten klicken. „
Ein Beispiel für eine hilfreiche Eckpfeiler-Inhaltsseite
Wie ich eingangs sagte, fungiert eine gute Eckpfeiler-Inhaltsseite für einen neuen Besucher als Kompass. Es führt den Besucher zu den wichtigsten Abschnitten einer Website.
Wenn Sie sich inspirieren lassen möchten, sollten Sie sich die Eckpfeiler-Inhaltsseite von WPMayor ansehen.
Nach einer kleinen Einführung werden einige der wichtigsten Abschnitte (und Beiträge) auf der Website vorgestellt, die für das Publikum von Interesse sein könnten.
Sicherlich erfüllt sie nicht alle Kriterien der gerade besprochenen idealen Eckpfeiler-Inhaltsseite, ist aber sehr gut organisiert.
Nutzen Sie die Cornerstone-Content-Seite, um Backlinks, Leads und Social Shares zu erhalten
Die Aufgabe Ihrer Hauptinhaltsseite besteht darin, neuen Besuchern zu helfen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.
Sie können Ihrer Website aber auch mehr Aufmerksamkeit verschaffen, indem Sie:
- Backlinks erhalten: Da eine Cornerstone-Content-Seite so reich an relevanten Inhalten ist, zieht sie viele Backlinks an.
Indem Sie bei Outreach-Aktivitäten wie Gastbeiträgen auf Ihre wichtigste Content-Seite verlinken, können Sie die SEO Ihrer Website steigern. Mit vielen hochwertigen Backlinks steigt die Autorität Ihrer Eckpfeiler-Inhaltsseite und ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessert sich.
- Soziale Anteile: Wenn Benutzer Ihre Ressource als sehr wertvoll erachten, ist es wahrscheinlicher, dass sie sie mit ihren sozialen Followern teilen.
Indem Sie Social-Sharing-Symbole auf einer wichtigen Inhaltsseite griffbereit halten, können Sie Ihre sozialen Signale verstärken.
Es ist mittlerweile bekannt, dass soziale Signale Teil des Ranking-Algorithmus von Google sind. Machen Sie es Ihren Besuchern also leicht, Ihre Eckpfeiler-Inhaltsseite zu teilen.
- Führt: Indem Sie Ihren Kerninhalt bewerben, können Sie ihn zu einem der angesagtesten Bereiche Ihrer Website machen – zu einem Bereich, der viele hochwertige Leads anzieht.
Durch das Hinzufügen eines Abonnementformulars zu Ihrer Cornerstone-Content-Seite können Sie mit dem Sammeln gezielter Leads beginnen.
Zum Abschluss…
Es gibt keine Formel zur Validierung eines Eckpfeiler-Inhaltsteils, genauso wenig wie es keine Vorlage für eine Eckpfeiler-Inhaltsseite gibt. Wie Sie Themen auswählen, die Sie in Ihren Eckpfeiler-Inhalt aufnehmen möchten, und wie Sie Ihre Eckpfeiler-Inhaltsseite gestalten, liegt ganz bei Ihnen.
Versuchen Sie jedoch, hilfreich zu sein.
Jetzt kennen Sie die Zutaten, aus denen es besteht hilfreich Erstellen Sie noch heute eine Seite mit den wichtigsten Inhaltselementen und einer Seite für Ihre Website.
Haben Sie Fragen zum Erstellen einer Cornerstone-Content-Seite? Oder benötigen Sie Hilfe bei der Validierung von Ideen für Ihre wichtigsten Inhaltselemente?
Lass es mich in den Kommentaren wissen!
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Disha Sharma ist eine freiberufliche Autorin, die sich auf die Nische des digitalen Marketings spezialisiert hat.
