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Was ist das Google Passage-Ranking?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist das Google Passage-Ranking?

Da bestimmte Suchanfragen am schwierigsten richtig zu treffen sein können, hat Google nach Möglichkeiten gesucht, diese spezifischen Antworten tief im Seiteninhalt zu finden. Sie haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und sind nun in der Lage, nicht nur Webseiten, sondern auch einzelne Passagen der Seiten zu bewerten. Mit dieser neuen Möglichkeit, die Relevanz bestimmter Passagen besser zu verstehen, müssen wir sicherstellen, dass wir diese Fragen mit hoher Absicht abdecken und den Suchenden die bestmöglichen Antworten liefern. In diesem Video behandeln wir dieses neue „Passage-Ranking”-Konzept und teilen Sie uns mit, was Sie tun können, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.

Videotranskript:

In diesem Video befassen wir uns mit dem Passage-Ranking bei Google und warum es wichtig ist. Was ist Passage-Ranking? Wir können dieses Zitat durchgehen, das direkt vom Google-Produktteam stammt und beschreibt, was sie hier mit dem Passagen-Ranking machen: „Sehr spezifische Suchanfragen können am schwierigsten richtig zu treffen sein, da manchmal der einzelne Satz, der Ihre Frage beantwortet, tief vergraben sein kann.“ innerhalb einer Webseite.“

Hier ist ein wirklich wichtiger Teil: „Wir haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und sind jetzt in der Lage, nicht nur Seiten, sondern auch einzelne Passagen von Seiten zu indizieren.“ Was sie hier sagen, ist, dass sie nicht nur bestimmte Seiten selbst bewerten können, sondern auch bestimmte Abschnitte innerhalb der Seiten, die der Absicht des Benutzers am besten entsprechen und seine Frage am besten beantworten. Das ist eine ziemlich große Sache.

Fahren wir fort: „Indem wir die Relevanz bestimmter Passagen und nicht nur der gesamten Seite besser verstehen, können wir die Nadel im Heuhaufen finden, nach der Sie suchen.“ Hier nun ein weiterer, sehr wichtiger Teil davon: „Diese Technologie wird bei ihrer weltweiten Einführung etwa 7 % der Suchanfragen in allen Sprachen verbessern.“

Informationen auf der Webseite finden

Während wir uns das ansehen, sagt uns Google, dass seine Crawler immer intelligenter werden, wenn es darum geht, den Inhalt unserer Seiten und den Kontext innerhalb unserer Seiten zu verstehen und in der Lage zu sein, die richtige Antwort, die sie finden, zu verarbeiten und zu liefern, sei es eine auf einer Seite selbst oder ob es sich in einer bestimmten Passage einer Seite befindet. So kann heute eine bestimmte Passage in den Suchergebnissen ranken, wenn sie die Frage des Benutzers am besten beantwortet.

Was ist der Unterschied zwischen Passage-Ranking und Indexierung? Wenn Sie in dem Zitat, das wir uns gerade angesehen haben, bemerkt haben, sprach Google von der Indexierung von Passagen. Ursprünglich sollte dies Passagenindizierung heißen, aber Google hat es umbenannt, weil es nicht genau beschreibt, was sie tun. Sie indizieren keine bestimmten Passagen. Sie indizieren immer noch die gesamte Seite, was sie jetzt jedoch tun können, ist, den Inhalt und die Bedeutung dieser Passagen zu berücksichtigen, wenn sie bestimmen, welche Antwort für den Suchenden am relevantesten ist. Deshalb betrachten sie auch Passagen und nicht nur die ganze Seite. Denn die ganze Seite beantwortet die Frage möglicherweise nicht, ein sehr kleiner Abschnitt dieser Seite jedoch schon. Wenn das die beste Antwort ist, kann Google sie in den Suchergebnissen anzeigen.

Wie würde das aussehen? Es wird Featured Snippets sehr ähnlich sehen. Wie Sie hier sehen, hatten Sie früher vielleicht einen blauen Link mit einer Meta-Beschreibung und einem Titel, aber jetzt, nachdem Sie sich eine ganz bestimmte Passage angesehen haben, in diesem Fall ein Featured Snippet, ist dies die Antwort von Google gaben uns in ihrem Blog: „Mit diesem tieferen Verständnis kann Google nun die spezifische Passage abrufen, diese aus der Seite extrahieren und sie als Antwort auf die Anfrage des Nutzers extrahieren.“

Wie wir bereits sagten und auch in diesem Zitat sahen, sagen sie, dass dies einen Einfluss von 7 % auf die Suchanfragen weltweit haben könnte. Betrachtet man alle Sprachen und berücksichtigt die Tatsache, dass sie Milliarden und Abermilliarden von Suchanfragen pro Tag berücksichtigen, ist dies eine erhebliche Auswirkung und kann entweder vielen Websites helfen oder möglicherweise sogar Websites schaden, die keine spezifischen Antworten haben auf die Probleme ihrer Benutzer.

Was bedeutet das für Sie?

Was können Sie dagegen tun? Google wird weiterhin starke Signale wie den Seitentitel nutzen, was sehr wichtig ist. Seitenüberschriften, der Kontext und die Struktur Ihres Inhalts werden immer noch sehr wichtig sein, wenn sie Ihren Inhalt verstehen und wie relevant er für eine Suchanfrage ist. Dieses neue System hilft jedoch dabei, Seiten zu identifizieren, die einen einzelnen Abschnitt haben, der besonders sehr, sehr gut mit einer Suchanfrage übereinstimmt, und diesen einzustufen, unabhängig davon, ob der Rest der Seite dies überhaupt nicht tut. Der Rest der Seite könnte vielleicht nicht wirklich relevant sein, aber wenn dieser Abschnitt relevant ist und die Frage wirklich gut beantwortet, kann diese bestimmte Passage nun in den Suchergebnissen ranken.

Was können Sie dagegen tun?

Was können Sie als SEO, als Content-Eigentümer, als Vermarkter dagegen tun? Als Erstes müssen Sie Ihre Inhalte strukturieren, um bestimmte Fragen zu beantworten. Verstehen Sie, welche Long-Tail-Anfragen Ihre Benutzer stellen, und erstellen Sie Inhalte, die diese abdecken. Machen Sie sich keine Sorgen wegen eines Blogartikels mit 3.000 Wörtern; Sorgen Sie sich darum, die Fragen Ihrer Benutzer zu beantworten, ihre Absichten zu erfüllen und ihnen dabei zu helfen, die gesuchten Informationen zu finden.

Bauen Sie Ihre Inhalte darauf auf, strukturieren Sie Ihre Inhalte nach diesen Suchanfragen und tun Sie dies so, dass sie umfassend abdecken, wonach sie suchen. Als Nächstes können Sie verwandte Begriffe und Konzepte in Ihren Inhalten verwenden. Sprechen Sie umfassend über die Themen und Fragen in Ihren Inhalten, oder? Ich weiß, dass Google sagt, dass sie nach Begriffen oder Abschnitten suchen werden, die die Fragen beantworten, unabhängig davon, ob der Rest des Inhalts dies tut, aber wenn Sie Ihrem gesamten Inhalt mithilfe der richtigen Begriffe und Konzepte ein umfassenderes Verständnis verleihen Ich glaube, dass es Google dabei helfen wird, besser zu verstehen, wovon Sie sprechen. Es macht einfach Sinn, denn wenn Sie ihm mehr Kontext geben, wirkt Ihr Inhalt dadurch umfassender.

Als nächstes können Sie eine gute Inhaltsstruktur nutzen. Hier können Sie Ihre Inhalte so aufteilen, dass sie für Ihren Leser und Benutzer leicht verständlich, aber auch so strukturiert sind, dass eine Suchmaschine wirklich verstehen kann, wie Ihre Inhalte aufgebaut sind. Heutzutage verwenden viele Leute Header-Tags aus gestalterischer Sicht, etwa bei ihren Titeln und ihren verschiedenen Abschnitten, weil sie dem Text eine andere Größe verleihen möchten. Aber dafür sind Header nicht gedacht. Überschriften geben Ihrem Inhalt eine Formatierung, denken Sie an ein Word-Dokument. Stellen Sie sicher, dass Sie oben H1 verwenden, und gliedern Sie dann Ihre Abschnitte mithilfe der entsprechenden Header-Struktur auf.

Und das Letzte, was Sie tun können, ist, verknüpfte offene Daten zu nutzen, um tieferen Kontext und Bedeutung hinzuzufügen. Hier können Sie mit der Erstellung eines Wissensdiagramms auf Ihrer Website beginnen. Hier erfahren Sie mehr über die technische Seite der Suche. Sie können dies jedoch auch mithilfe von Tools wie Word Lift tun, über das wir bereits gesprochen haben diesen Kanal. Was dies bewirken wird, ist, dass Sie in strukturierten Daten mit den Suchmaschinen kommunizieren können. Dadurch können Sie ihnen Informationen in Form von Konzepten vermitteln und Ihre Inhalte mit Dingen verknüpfen, die sie bereits kennen und verstehen. Dadurch wird Ihrer Website eine Ebene semantischen Kontexts hinzugefügt, die es den Suchmaschinen wirklich ermöglicht, Ihre Konzepte und die Art und Weise, wie sie sie verstehen, zu erfassen. Dies kann nicht nur beim Ranking der Passagen, sondern auch bei der Suchmaschinenoptimierung insgesamt hilfreich sein und den Kontext und die Bedeutung Ihrer Website wirklich stärken.

Das ist etwas, worüber Sie sich unbedingt informieren sollten. Wir werden weiterhin mehr Inhalte auf diesem Kanal bereitstellen, um Ihnen dabei zu helfen, davon zu profitieren. Aber das Wichtigste, was Sie heute verstehen müssen, ist, dass nicht mehr der Inhalt, sondern der Kontext König ist. Sie müssen in der Lage sein, die spezifische Anfrage für diese bestimmte Person mit der von ihr verfolgten Absicht innerhalb Ihres Inhalts zu beantworten. Sie müssen sicherstellen, dass Sie den richtigen Kontext haben.

Und wenn Sie das tun, werden Sie in der Lage sein, Inhalte zu erstellen, die Menschen tatsächlich bewegen, oder? Personen, die eine Entscheidung treffen oder sich möglicherweise weiter mit Ihrer Website befassen, aber auch den Suchmaschinen helfen, zu verstehen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Wenn Sie also heute Fragen haben, kommentieren Sie diese bitte unten. Wir würden das Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen und wünschen Ihnen bis zum nächsten Mal viel Spaß beim Marketing.

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