Da es bei spezifischen Suchanfragen am schwierigsten ist, die richtigen Antworten zu finden, hat Google nach Möglichkeiten gesucht, diese spezifischen Antworten tief im Seiteninhalt zu finden. Vor Kurzem ist Google ein Durchbruch bei der Rangfolge gelungen und es ist nun möglich, nicht nur Webseiten, sondern auch einzelne Passagen der Seiten zu bewerten. Mit dieser neuen Fähigkeit, die Relevanz spezifischer Passagen besser zu verstehen, müssen wir sicherstellen, dass wir diese Fragen mit hoher Absicht beantworten und den Suchenden die bestmöglichen Antworten liefern. In diesem Video behandeln wir diese neue „Passagen-Ranking“-Konzept und teilen Sie mit, was Sie tun können, um die Sichtbarkeit Ihrer Site zu verbessern.
Video-Transkript:
In diesem Video werden wir uns das Passage-Ranking von Google ansehen und warum es wichtig ist. Was ist das Passage-Ranking? Wir können dieses Zitat durchgehen, das direkt vom Google-Produktteam stammt und erklärt, was sie hier mit dem Passage-Ranking machen: „Sehr spezifische Suchanfragen können am schwierigsten richtig zu machen sein, da der einzelne Satz, der Ihre Frage beantwortet, manchmal tief in einer Webseite vergraben sein kann.“
Hier ist ein wirklich wichtiger Teil: „Wir haben kürzlich einen Durchbruch beim Ranking erzielt und können jetzt nicht nur Seiten, sondern auch einzelne Passagen von Seiten indizieren.“ Was sie hier sagen, ist, dass sie nicht nur bestimmte Seiten selbst ranken können, sondern bestimmte Abschnitte von Seiten, die am besten zur Absicht des Benutzers passen und seine Frage am besten beantworten. Das ist eine ziemlich große Sache.
Fahren wir fort: „Indem wir die Relevanz bestimmter Passagen und nicht nur der gesamten Seite besser verstehen, können wir die Nadel im Heuhaufen finden, nach der Sie suchen.“ Und hier ist ein weiterer, ganz, ganz wichtiger Aspekt davon: „Diese Technologie wird bei ihrer weltweiten Einführung etwa 7 % der Suchanfragen in allen Sprachen verbessern.“
Suchen von Informationen auf der Webseite
Wenn wir uns das ansehen, sagt uns Google, dass ihre Crawler immer intelligenter werden und den Inhalt und Kontext unserer Seiten besser verstehen. Sie können die richtige Antwort, die sie finden, übernehmen und liefern, egal ob sie auf der Seite selbst oder in einer bestimmten Passage einer Seite steht. Heute kann eine bestimmte Passage in den Suchergebnissen platziert werden, wenn sie die Suchanfrage des Benutzers am besten beantwortet.
Was ist der Unterschied zwischen Passagen-Ranking und Indexierung? Wenn Sie in dem Zitat, das wir uns gerade angesehen haben, bemerkt haben, sprach Google von der Indexierung von Passagen. Dies sollte ursprünglich als Passagen-Indexierung bezeichnet werden, aber Google benannte es um, weil es nicht genau beschrieb, was sie taten. Sie indexieren keine bestimmten Passagen. Sie indexieren immer noch die gesamte Seite. Was sie jetzt jedoch tun können, ist, den Inhalt und die Bedeutung dieser Passagen zu berücksichtigen, wenn sie bestimmen, was die relevanteste Antwort für den Suchenden ist. Und so betrachten sie auch Passagen und nicht nur die ganze Seite. Denn die ganze Seite beantwortet die Frage vielleicht nicht, aber ein sehr kleiner Abschnitt dieser Seite tut es. Wenn das die beste Antwort ist, kann Google das in den Suchergebnissen anzeigen.
Wie würde das aussehen? Es wird sehr ähnlich aussehen wie Featured Snippets. Wie Sie hier sehen, hatten Sie vorher vielleicht einen blauen Link mit einer Meta-Beschreibung und einem Titel, aber jetzt, nachdem Sie sich eine ganz bestimmte Passage angesehen haben, in diesem Fall ein Featured Snippet, ist dies die Antwort, die Google uns in seinem Blog gegeben hat: „Mit diesem tieferen Verständnis kann Google jetzt die spezifische Passage abrufen und aus der Seite extrahieren und als Antwort auf die Abfrage des Benutzers extrahieren.“
Wie wir bereits sagten und auch in diesem Zitat gesehen haben, sagen sie, dass dies einen Einfluss von 7 % auf die weltweiten Suchanfragen haben könnte. Wenn man alle Sprachen betrachtet und bedenkt, dass sie Milliarden und Abermilliarden von Suchanfragen pro Tag umfassen, ist dies ein erheblicher Einfluss und kann entweder vielen Websites helfen oder vielleicht sogar Websites schaden, die keine spezifischen Antworten auf die Probleme ihrer Benutzer haben.
Was bedeutet das für Sie?
Was können Sie dagegen tun? Google wird weiterhin starke Signale wie den Seitentitel nutzen, was sehr wichtig ist. Seitenüberschriften, der Kontext und die Struktur Ihres Inhalts werden weiterhin sehr wichtig sein, wenn es darum geht, Ihren Inhalt und seine Relevanz für eine Suchanfrage zu verstehen. Dieses neue System hilft jedoch dabei, Seiten zu identifizieren, die einen einzelnen Abschnitt haben, der besonders gut zu einer Suchanfrage passt, und diesen zu bewerten, unabhängig davon, ob der Rest der Seite überhaupt nicht zutrifft. Der Rest der Seite ist vielleicht nicht wirklich relevant, aber wenn dieser Abschnitt relevant ist und diese Suchanfrage wirklich gut beantwortet, kann dieser bestimmte Abschnitt jetzt in den Suchergebnissen platziert werden.
Was können Sie dagegen tun?
Was können Sie als SEO, als Inhaltseigentümer oder als Vermarkter dagegen tun? Zunächst müssen Sie Ihren Inhalt so strukturieren, dass er bestimmte Fragen beantwortet. Finden Sie heraus, welche Longtail-Fragen Ihre Benutzer stellen, und erstellen Sie Inhalte, die diese Fragen beantworten. Machen Sie sich keine Gedanken über einen 3.000 Wörter langen Blogartikel. Machen Sie sich Gedanken darüber, wie Sie die Fragen Ihrer Benutzer beantworten, ihre Absichten erfüllen und ihnen helfen, die Informationen zu finden, nach denen sie suchen.
Bauen Sie Ihren Inhalt darum herum auf, strukturieren Sie Ihren Inhalt zu diesen Abfragen und tun Sie dies auf eine Weise, die umfassend abdeckt, wonach sie suchen. Als Nächstes können Sie verwandte Begriffe und Konzepte in Ihrem Inhalt verwenden. Sprechen Sie in Ihrem Inhalt umfassend über die Themen und Abfragen, richtig? Ich weiß, dass Google sagt, dass sie nach Begriffen oder Abschnitten suchen werden, die die Fragen beantworten, unabhängig davon, ob der Rest des Inhalts dies tut, aber wenn Sie Ihrem gesamten Inhalt mithilfe der richtigen Begriffe und Konzepte ein umfassenderes Verständnis verleihen, glaube ich, dass Google besser verstehen wird, wovon Sie sprechen. Es macht einfach Sinn, denn je mehr Kontext Sie ihm geben, desto umfassender wird Ihr Inhalt erscheinen.
Als Nächstes können Sie eine gute Inhaltsstruktur nutzen. Hier können Sie Ihren Inhalt so aufteilen, dass er für Ihren Leser und Benutzer leicht verständlich ist, aber auch so strukturiert, dass eine Suchmaschine wirklich versteht, wie Ihr Inhalt aufgebaut ist. Viele Leute verwenden Header-Tags aus gestalterischer Sicht, beispielsweise für ihre Titel und ihre verschiedenen Abschnitte, weil sie Text in unterschiedlichen Größen darstellen möchten. Aber dafür sind Header nicht da. Header formatieren Ihren Inhalt, denken Sie an ein Word-Dokument. Stellen Sie sicher, dass Sie oben Ihr H1 verwenden, und unterteilen Sie dann Ihre Abschnitte mithilfe der entsprechenden Header-Struktur.
Und das Letzte, was Sie tun können, ist, Linked Open Data zu nutzen, um tieferen Kontext und Bedeutung hinzuzufügen. Hier können Sie beginnen, ein Wissensdiagramm auf Ihrer Site aufzubauen, und hier kommen wir etwas mehr zur technischen Seite der Suche, aber Sie können dies mit Tools wie Word Lift tun, über das wir bereits auf diesem Kanal gesprochen haben. Dies ermöglicht es Ihnen, mit den Suchmaschinen in strukturierten Daten zu kommunizieren. Es ermöglicht Ihnen, ihnen Informationen in Konzepten zu geben und Ihren Inhalt mit Dingen zu verknüpfen, die sie bereits kennen und verstehen. Es wird Ihrer Site eine Ebene semantischen Kontexts hinzufügen, die es den Suchmaschinen wirklich ermöglicht, Ihre Konzepte und die Art und Weise, wie sie sie verstehen, zu erfassen. Dies kann nicht nur beim Ranking von Passagen helfen, sondern auch bei der Suchmaschinenoptimierung als Ganzes und beim Aufbau des Kontexts und der Bedeutung Ihrer Site.
Das ist etwas, das Sie sich unbedingt ansehen sollten. Wir werden auf diesem Kanal weiterhin mehr Inhalte bereitstellen, damit Sie davon profitieren können. Aber das Wichtigste, was Sie heute verstehen müssen, ist, dass nicht mehr der Inhalt, sondern der Kontext entscheidend ist. Sie müssen in der Lage sein, die spezifische Anfrage dieser spezifischen Person mit der von ihr verfolgten Absicht in Ihren Inhalten zu beantworten. Sie müssen sicherstellen, dass Sie den richtigen Kontext haben.
Und wenn Sie das tun, können Sie Inhalte erstellen, die die Leute wirklich bewegen, nicht wahr? Leute, die eine Entscheidung treffen oder sich vielleicht weiter mit Ihrer Site beschäftigen, aber auch den Suchmaschinen zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Wenn Sie also heute Fragen haben, hinterlassen Sie unten einen Kommentar. Wir würden dieses Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen und bis zum nächsten Mal viel Spaß beim Marketing.
