Ein A/B-Test zielt darauf ab, mehrere Formate eines Elements einer Webseite zu testen, indem Internetnutzern zwei leicht modifizierte Seiten angeboten werden. Beispielsweise bietet die Site einem Internetbenutzer A eine Homepage 1 und einem Internetbenutzer B eine Homepage 2 an.
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Durch die Analyse der Customer Journey innerhalb der Website wird es somit möglich sein, zu definieren, welche Seite am effektivsten ist und/oder das Ziel, das wir ihr geben möchten, am besten erfüllt. A A/B-Tests findet auf einer einzelnen Seite statt und ermöglicht es Ihnen, eine Variation eines Elements auf der Seite anzuzeigen.
Mit diesem Test können Sie beispielsweise Folgendes tun Testen Sie verschiedene Farben der Schaltfläche „Produkt in den Warenkorb legen“.: rot, grün, blau…
Beachten Sie, dass Sie mit Google Analytics kostenlose A/B-Tests durchführen können.
Hier ist ein Beispiel für einen A/B-Test, bei dem die Farbe der Aktionsschaltfläche geändert wurde
Multivariates Testen (MVT) ist eine Ableitung eines A/B-Tests. Es erlaubt Erstellen Sie eine Vielzahl von Variationen einer einzelnen Seite.
Durch die Einrichtung eines MVT können Sie beispielsweise Tests durchführen 2 verschiedene Artikeltitel, 3 verschiedene Anzeigen sowie 5 verschiedene Fußzeilen. Jede dieser Kombinationen wird zufällig online gestellt, sodass Sie 2 x 3 x 5 = testen können30 verschiedene Versionen derselben Seite und legen Sie so die Kombination (Titel + Werbung + Fußzeile) fest, die für Ihre Seite am effektivsten ist.
Mit einem MVT-Test können Sie auch Seitensequenzen testen. Zum Beispiel für ein Conversion-Funnel, der mehrere Seiten hat : Bestellerinnerung, Zahlungsauswahl, Lieferadresse, Bestellbestätigung usw., indem Internetnutzern ein Conversion-Funnel auf einer einzigen Seite, zwei oder drei angeboten wird.
Er ist daher vollständiger als ein A/B-Test, der nur das Testen einer einzelnen Variante ermöglicht. Um einen MVT-Test durchzuführen, müssen Sie ein bestimmtes Tool wie Visual Website Optimizer abonnieren.
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Beispiel für multivariates Testen
Im Rahmen meines Geschäfts habe ich einen MVT-Test im Warenkorb der Website Telecharger.com durchgeführt, der es mir ermöglichte, meine Conversion-Rate um 98 % zu steigern. Finden Sie heraus, wie!
Mich interessiert eure Meinung:
Und du, hast du jemals einen A/B-Test durchgeführt? Ein MVT-Test ?
Wenn ja, welche Lehren haben Sie daraus gezogen?
Wenn nicht, welchen Teil Ihrer Website möchten Sie testen?
Bildquelle:
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