Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist ein Nischenmarkt und wie findet man Ihren?
In diesem Artikel besprechen wir, was ein Nischenmarkt ist und wie man Ihren findet.
Die Redewendung „Alleskönner, kein Meister“ unterstreicht die Tatsache, dass ein Generalist zwar alle Aufgaben adäquat erledigen kann, ein Spezialist jedoch eine Aufgabe außergewöhnlich gut erledigen kann. Diese Philosophie gilt auch für Online-Unternehmen.
In der modernen Welt kann jeder innerhalb von Minuten eine Website oder einen Online-Shop erstellen. Dies hat zahlreiche Möglichkeiten für Unternehmer in verschiedenen Bereichen geschaffen, aber auch den Markt mit Konkurrenz überschwemmt. Aus diesem Grund ist die Definition eines Nischenmarktes zur gezielten Kundenansprache von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, ein bestimmtes Publikum anzusprechen und eine Nische zu erobern, wird Ihre Marke nicht nur glaubwürdiger sein als konkurrierende, generalistische Unternehmen, sondern Sie werden auch in der Lage sein, sich als bevorzugte Marke für einen bestimmten Bedarf und ein bestimmtes Publikum zu positionieren .
Was ist ein Nischenmarkt?
Ein Nischenmarkt ist eine Teilmenge eines größeren Marktes mit unterschiedlichen Bedürfnissen, Vorlieben und Merkmalen, die sich von denen des größeren Marktes unterscheiden.
Im Markt für Damenbekleidung beispielsweise gibt es zahlreiche Segmente bzw. Nischen. Vegane Frauen, Lesben, Bisexuelle, Transgender-Frauen (LGBTQ) und schwangere Frauen sind Beispiele für Nischenmärkte.
Was macht eine Nische aus?
Nahezu jeder Markt kann je nach den Bedürfnissen und Interessen seiner Teilnehmer verfeinert oder unterteilt werden. Nachfolgend sind einige der häufigsten Parameter aufgeführt, die zur Definition einer Nische verwendet werden:
- Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Berufe, Einkommen und Bildungsniveau
- Preis: High-End, moderat und ermäßigt
- Geografisch: Einwohner eines Gebiets, einer Stadt oder eines Landes
- Psychographisch: Interessen, Werte, soziale Schicht, Lebensstil
- Qualitätsniveau: Hochwertig, wirtschaftlich, handgefertigt
8 Beispiele für Nischenmärkte 2023
Sie können in Ihrer Nische nicht führend sein, wenn Sie nur ein grundlegendes Verständnis der Kundendemografie haben. Marken mit einer tieferen Bindung zu ihren Kunden bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit relevant und steigern den Gewinn.
Hier untersuchen wir acht Beispiele größerer Märkte, um zu veranschaulichen, wie jeder in Nischensegmente unterteilt werden kann und welche Fülle an Geschäftsmöglichkeiten sie bieten.
1. Haustiere
Tierbesitzer geben enorm viel Geld für eine Vielzahl von Produktkategorien aus, darunter Lebensmittel, Spielzeug und Kleidung. Marken in diesem Bereich, die ihre Zielgruppe nicht nur aufgrund ihrer gemeinsamen Leidenschaft für „Haustiere“, sondern auch in spezifischeren Kategorien ansprechen, haben das Potenzial, Vermögen anzuhäufen.
Patricia’s Couture kreiert beispielsweise personalisierte Waren wie Kaftane, Kissen und Decken mit dem Gesicht Ihres Haustieres
2. Fitness
Die Fitnessbranche ist ein boomender Markt, weil die meisten Menschen glauben, dass sie immer besser in Form sein können. Im aktuellen Pandemieszenario ist die Heim- und Privattrainingsbranche erheblich gewachsen.
Es ist jetzt viel einfacher, ein Personal Trainer zu werden und Ihre Zielgruppe bequem von zu Hause aus zu beeinflussen. Es müssen zahlreiche Nischen erschlossen werden, darunter auch die Ausrichtung auf vielbeschäftigte Berufstätige und frischgebackene Mütter.
3. Die LGBTQ+-Community
Die LGBTQ+-Community ist riesig und hat ausgeprägte Modevorlieben. Nielsen berichtet, dass sie 10 % mehr einkaufen als der durchschnittliche amerikanische Verbraucher und eine um 7 % höhere Wahrscheinlichkeit haben, mehr auszugeben. Marken, die echte Verbindungen zu dieser Community aufbauen, sind am besten geeignet, diesen Markt zu bedienen.
Sie können eine Vielzahl von Nischenproduktideen in dieser Branche erkunden, z. B. Make-up für bestimmte Hauttypen, Kleidung für bestimmte Körpertypen oder Designs, die von Stolz inspiriert sind. TomboyX verkauft Unterwäsche für „jedermann“, verwischt dabei die Grenze zwischen den Geschlechtern und richtet sich eher an „Menschen“ als an „Geschlechter“.
4. Reisen und Tourismus
Auch wenn die Reisebranche seit der Pandemie einen erheblichen Rückgang erlebt hat, heißt das nicht, dass sie sich nie wieder erholen wird. Die Aussichten für diese Branche sind vielversprechender denn je, da die Menschen bisher weitgehend auf ihre Häuser beschränkt waren. Allerdings entwickelt sich das Kundenprofil in dieser Branche ständig weiter und Marken müssen sich entsprechend anpassen.
Früher waren günstige Unterkünfte, Luxuserlebnisse und preisgünstige Reisen beliebt, doch in den letzten Jahren haben Fernreisen, erlebnisreiches Wohnen und umweltfreundliche Optionen an Popularität gewonnen.
Derzeit suchen Reisende nach umweltfreundlichen Optionen, authentischen Erlebnissen vor Ort, Bequemlichkeit und längeren Aufenthalten. Laut Booking.com suchen über fünfzig Prozent der Kunden nach nachhaltigen Optionen, haben jedoch Schwierigkeiten, diese zu finden.
Nomatic ist eine Marke, die sich an digitale Nomaden und mobile Mitarbeiter richtet. Sie versorgen Geschäftsreisende rund um den Globus mit Koffern und Rucksäcken.
5. Heimorganisation
Aufgrund der Pandemie verbringen die Menschen viel Zeit zu Hause, was die Verbraucher dazu inspiriert, ihre Wohnungen zu dekorieren. Sie können verschiedene Nischen in diesem Markt erkunden, sich beispielsweise auf Menschen mit kleinen Häusern konzentrieren und ihnen dabei helfen, den Platz zu maximieren, oder diejenigen unterstützen, die zu viele Möglichkeiten haben, sich für Qualität statt Quantität zu entscheiden. Zu den beliebten Nischengeschäftsmöglichkeiten, die es zu erkunden gilt, gehören bewusster Kauf, DIY-Kreationen und minimalistische Mode.
6. Bewusste Verbraucher
In letzter Zeit erfreut sich Nachhaltigkeit bei Verbrauchern zunehmender Beliebtheit. Verbraucher suchen nach Möglichkeiten, ihre Umweltbelastung zu reduzieren und einen nachhaltigen Lebensstil zu führen.
Dies hat zu einer Zunahme veganer, umweltfreundlicher und tierversuchsfreier Produktvarianten geführt. Moderne Verbraucher machen sich jedoch zunehmend Gedanken darüber, wie Produkte hergestellt, gelagert, verpackt und genutzt werden.
Bee’s Wrap, ein in Vermont ansässiges Unternehmen, bedient diesen Nischenmarkt mit der Bereitstellung einer alternativen Methode zur Lebensmittelverpackung. Die Verpackung aus rein natürlichen, pflanzlichen Materialien von Bee’s Wrap kann Plastikverpackungen ersetzen und bietet den Vorteil, dass sie waschbar, kompostierbar und wiederverwendbar ist.
7. Remote-Mitarbeiter
Die Fernarbeitsbranche erlebte im Jahr 2020 eine phänomenale Expansion, die zu einer großen Veränderung in diesem Markt führte. Nach der Pandemie haben 88 % der Unternehmen weltweit ihre Mitarbeiter dazu aufgefordert oder ermutigt, aus der Ferne zu arbeiten.
Manche Menschen, die zum ersten Mal von zu Hause aus arbeiten, suchen nach Möglichkeiten, ihr Erlebnis im Homeoffice zu verbessern. Sie können Produktideen für diese Remote-Mitarbeiter entwickeln, wenn Sie deren Motivationen und Lebensstile berücksichtigen.
Laptop-Aufkleber sind bei Freelance at Work erhältlich. Wenn Freiberufler ihre Arbeit aufnehmen, haben sie die Möglichkeit, sich selbst zu fördern. Dies wird dazu beitragen, potenzielle Kunden zu gewinnen und mit Remote-Mitarbeitern in Kontakt zu treten.
8. Gamer
Historisch gesehen galt Gaming als Nischenmarkt, der von jüngeren Männern dominiert wurde. Allerdings betreten mehr Frauen als je zuvor diesen Markt. Zwischen 2020 und 2025 wird die globale Spielindustrie wird mit einer CAGR von 12 % wachsen.
Dieser Nischenmarkt kann basierend auf Spieltypen oder den Spielen selbst weiter segmentiert werden. Jedes Spiel ist einzigartig und bietet einen großen Kundenstamm, den es zu pflegen gilt.
Glorious PC Gaming Race richtet sich an begeisterte Gamer und bietet ihnen eine Alternative zu massenproduzierter, teurer Gaming-Hardware. Sie verkaufen alles, was ein Gamer braucht, einschließlich Tastaturen, Mäusen und Kopfhörerhalterungen.
Ich erkläre Ihnen jede der vier Stufen, die Sie zu Ihrem Fachgebiet führen können, ausführlicher.
1. Beginnen Sie mit Ihren Interessen
Ein typischer Vorteil ist es, in Ihrem Spezialmarkt eine Prämie zu haben, denn Begeisterung ist ein wesentlicher Vorteil beim Verkauf von Produkten.
Es motiviert Sie, mehr zu erfahren und vermittelt Ihnen ein persönliches Verständnis dafür, was Ihre Leser benötigen und welchen Unternehmen sie vertrauen. Dadurch wird es für Sie einfacher, auf Fragen zu antworten wie:
- Welches Problem könnte ich als Spezialist angehen?
- Warum bin ich in dieser Nische besser als meine Konkurrenten?
- Welche Bedürfnisse könnte ich erfüllen, die andere Organisationen nicht erfüllen können?
- Wer ist der ideale Leser für dieses Fachgebiet?
Wenn die Recherche nach einem Produkt Sie bis zur Erschöpfung erschöpft, können Sie nicht auf dem gleichen Niveau mithalten wie andere Unternehmen, die versuchen, dieses Produkt zu vermarkten.
2. Erkundung der Nische
Vor dem Eintritt in einen spezialisierten Markt müssen sorgfältige Überlegungen angestellt werden. Es kann Ihnen dabei helfen, zu bestimmen, wo Sie suchen müssen. Sie müssen nicht nur wissen, worauf Sie bei der Durchführung von Recherchen achten und was Sie vermeiden sollten, sondern auch, was Sie vermeiden sollten.
Wo man einen findet
Beginnend mit Ihren Präferenzen können Sie Spezialmärkte und die Unternehmen, die dort verkaufen, untersuchen. Es gibt drei wesentliche Ressourcen, die Sie nutzen können, um mit der Suche zu beginnen.
Online-Handelszentren: Flippa, Empire Flippers und andere Online-Site-Management-Unternehmen können Informationen darüber geben, welche davon vorteilhaft sind.
Bestimmen Sie den potenziellen Wert der Arbeit in einem spezialisierten Markt, indem Sie die Kosten verschiedener Standorte vergleichen. Darüber hinaus können Sie die wichtigsten Websites auflisten, damit Sie sie später untersuchen können. Die lohnenswertesten Orte, die es zu besuchen gilt, sind die bedeutendsten.
Mitgliedsinstitutionen: Wenn Sie einer Partnerorganisation beitreten (oder sich diese ansehen), können Sie leichter feststellen, welche Produkte am beliebtesten sind. Sie kommen gut voran, wenn Sie eine umfangreiche, gut definierte E-Commerce-Marktforschung zu Produkten durchgeführt haben, die großzügige Provisionen zahlen.
Nachdem Sie ermittelt haben, was möglich ist, sollten Sie überlegen, worauf Sie in einem Fachgebiet achten und was Sie vermeiden sollten.
Worauf Sie in einer Nische achten sollten:
„Grandioser Mist“ Nischenausstellungen, die ein dringendes Bedürfnis erfüllen, sind außergewöhnlich. Diese haben erhebliche Auswirkungen auf das Leben der Menschen; Es sind die Dinge, die sie sagen lassen: „Oh mein Gott, ich muss etwas ändern.“ Gewichtsunglück, Dating und bestimmte nicht lebensbedrohliche Erkrankungen (z. B. pfeifende Atmung) sind hervorragende Beispiele.
3. Prüfung der Kunden
An diesem Punkt haben Sie mehrere vielversprechende Spezialvitrinen identifiziert. Sie müssen nun die Beweggründe der Kunden in diesem Markt verstehen.
Auch hier ist die Keyword-Recherche, die Sie bei der Bewertung der Rankingfähigkeit durchgeführt haben, hilfreich. Sie können jedoch einige zusätzliche Schritte unternehmen, um festzustellen, wie ein bestimmter Nischenmarktkunde aussieht und welche Anforderungen er hat.
Untersuchen Sie, was für Ihre Konkurrenten funktioniert: Untersuchen Sie, was sie in der gängigen Praxis haben, während Sie die Top-Websites des Fachgebiets aufsuchen. Sie müssen nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen, aber auch beurteilen, was derzeit funktioniert.
Gehen Sie zu ihren sozialen Medien: Nutzen Sie Foren, Facebook Seiten, Subreddits und andere Online-Communities, um mehr über Ihre Kunden zu erfahren. Beobachten Sie die Sehenswürdigkeiten, die sie am meisten begeistern. Analysieren Sie die Vorteile, die die Top-Highlights für den Spezialitätenmarkt bieten, und versuchen Sie, die Begriffe zu rezitieren, mit denen diese Highlights beschrieben werden.
Führen Sie Einzelgespräche: Versuchen Sie, ein Beispiel Ihres idealen Kunden zu identifizieren und anzusprechen. Beteiligen Sie sie an einer ausführlichen Diskussion und stellen Sie ihnen weitere Fragen dazu, was sie zum Kauf motiviert.
4. Testen, akklimatisieren und anpassen
Auch wenn Sie alles andere richtig gemacht haben, ist ein Testen eine Notwendigkeit. Sie werden erst dann wissen, ob Sie einen Nischenmarkt verstehen oder schätzen, wenn Sie ihm Zeit und Mühe widmen.
Beobachten Sie die Zeit, die Sie für die Initiierung von Transaktionen benötigen, und die auftretenden Kursschwankungen.
Wenn Sie nicht so viel erreichen, wie Sie möchten, können Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Situation zu verbessern, ohne fast alles zu verlieren, was Sie effektiv investiert haben.
Den Spezialitätenmarkt noch stärker einschränken: Um erfolgreich zu sein, muss man sich möglicherweise auf eine viel engere Nische konzentrieren. Erwägen Sie, Ihre Website einem einzigen Thema zu widmen, wenn ein bestimmter Thementyp alle Ihre Conversions auslöst.
Konzentrieren Sie sich auf die beste Quelle für Staus in der Hauptverkehrszeit: Wenn eine einzelne Quelle (z. B. eine bestimmte Online-Medien-Website oder SEO) den Großteil des Datenverkehrs auf Ihrer Website ausmacht, sollten Sie die Bereitstellung dieses Datenverkehrs verdoppeln und Ressourcen für die Verbesserung bereitstellen Quelle.
Arbeiten Sie an Ihren Veränderungen: Auch bei geringem Traffic können Sie Erfolge erzielen, wenn Sie Ihre potenziellen Kunden zuverlässiger konvertieren können.
Wenn Sie sich für eine Nische engagieren, die nicht viel Verkehr erhält, entfernen Sie störende Elemente von der Seite und erhöhen Sie Ihre Conversion-Rate.
Was ist Nischenmarketing?
Spezialwerbung (manchmal auch als „Nischenwerbung“ bezeichnet) ist eine Marketingstrategie, die auf ganz bestimmte Spezialmärkte abzielt. Ist es unglaublich? Diese Frage ist nicht einfach zu beantworten. Sie müssen die Vor- und Nachteile abwägen.
Vorteile von Nischenmarketing
Weniger Konkurrenz: Durch die Konzentration auf ein enges Segment können Sie den Wettbewerb mit großen Einzelhandelsmarken vermeiden. Ihre Werbung richtet sich nicht direkt an Ihre Kunden.
Wenn Sie sich auf einen kleinen Ausschnitt konzentrieren, erhalten Sie ein tieferes Verständnis für die spezifischen Anforderungen dieses Abschnitts. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Autorität für bestimmte Marken zu werden und sich zu etablieren.
Die Validierung in einem Spezialmarkt kann zweifellos als Sprungbrett für die Expansion in andere Spezialmärkte dienen. Wenn Sie beispielsweise die Nische für Tiernahrung dominieren, können Sie schnell Websites erstellen, vernetzen und bewerben, die sich auf Tierspielzeug oder Lehrkurse konzentrieren.
Unannehmlichkeiten des Nischenmarketings
Kleinere Geschäftsbereiche: Spezialwerbung bedient per Definition ein kleines Marktsegment. Wenn Sie die Definition Ihres Marktes einschränken, wird der Anteil immer kleiner. Wenn Ihr Produkt in diesen Märkten noch nicht bekannt ist, kann sich die Markentreue negativ auf Sie auswirken.
Da es keine Möglichkeit gibt, eine spezielle Website zu erstellen, ist es schwieriger, Ermutigung zu finden. Ein erheblicher Teil der leicht auffindbaren Online-Ratgeber legt Wert auf umfassende Ermahnungen. Auf der zweiten oder dritten Seite der Suchergebnisse entdecken Sie möglicherweise ungewöhnliche Spezialwerbetipps.
FAQ: Was ist ein Nischenmarkt und wie findet man Ihren?
Was verstehen Sie unter Nischenmarkt?
Ein Nischenmarkt ist eine Teilmenge eines größeren Marktes, der durch unterschiedliche Vorlieben und Kunden gekennzeichnet ist. Nischenmärkte sind kleiner als die Märkte, die sie enthalten, aber sie sind an und für sich nicht unbedingt klein. Typischerweise verfügen Nischenmärkte über einen treuen Kundenstamm und bestehen aus hochspezialisierten Unternehmen mit umfassender Branchenexpertise.
Warum sollten Sie Nischenmarketing nutzen?
Nischenmarketing ermöglicht es Ihnen, Ihre Bemühungen auf eine klar definierte Zielgruppe zu konzentrieren und dadurch Ihre Marketingausgaben zu reduzieren, qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, relativ schnell Fachwissen zu erwerben und sich in einem überfüllten Markt hervorzuheben.
Wie entwickle ich eine Strategie für Nischenmarketing?
Die erste Aufgabe besteht darin, Ihr Alleinstellungsmerkmal zu identifizieren, das heißt, was Ihr Angebot einzigartig macht und welche Probleme es für Ihre Zielgruppe löst. Im Folgenden finden Sie Branchenstudien. Um Ihre Effektivität zu maximieren, müssen Sie verstehen, was Ihre Konkurrenten tun oder nicht tun. Mit anderen Worten: Sie müssen feststellen, was und wie Sie sich verbessern können, und eine unterversorgte Gruppe identifizieren, auf die Sie eingehen könnten. Schließlich müssen Sie eine umfassende Untersuchung darüber durchführen, was Ihre Zielgruppe motiviert. Versuchen Sie, zusätzlich zu ihren grundlegenden demografischen Merkmalen ihre Werte, Wünsche, Einkaufsgewohnheiten, Bildungsabschlüsse usw. zu verstehen. Nachdem Sie die oben genannten Punkte erledigt haben, sollte es relativ einfach sein, herauszufinden, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen.
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Quicklinks:
Fazit: Was ist ein Nischenmarkt und wie findet man Ihren?
Die Bestimmung der geeigneten Nische für Ihre Marke ist eine entscheidende Entscheidung. Es wird schwierig sein, den Erfolg zu messen, und es wird viel einfacher sein, Ihre Entscheidung in Frage zu stellen.
Der Unterschied besteht darin, ein erfolgreiches Unternehmen mit einer starken Marke aufzubauen, statt Markenwert und Positionierung gegenüber der Konkurrenz zu verlieren. Identifizieren Sie einen Markt, in dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tatsächlich nachgefragt wird.
