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Was ist Facebook Reichweite und wie wird sie im Jahr 2023 berechnet?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist Facebook Reichweite und wie wird sie im Jahr 2023 berechnet?

Das Verständnis der Leistung sollte ein wesentlicher Bestandteil jeder Social-Media-Marketingstrategie sein. Und wie könnte man besser beginnen, als die wichtigsten Kennzahlen aufzufrischen?

Wenngleich Facebook Obwohl das soziale Netzwerk Nummer eins in Bezug auf monatlich aktive Nutzer weltweit und ein zentraler Schwerpunkt der digitalen Marketingbemühungen vieler Marken sind, sind einige Kennzahlen der Plattform nicht ganz einfach.

Wenn Sie jemals eine dieser Fragen gestellt haben oder generell eine bessere Antwort wünschen verstehen Facebook erreichen Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie relevant es für Ihre Social-Media-Strategie ist.

In diesem Blogbeitrag gehen wir darauf ein, wie das geht Facebook definiert die Metrik, wie viele verschiedene Arten von Facebook erreichen Es gibt sie und was Social-Media-Vermarkter mit all diesen Informationen tun sollten – insbesondere jetzt, nach dem Native Facebook Das Analysetool ist nach dem 30. Juni 2021 nicht mehr verfügbar.1

So kompliziert ist es gar nicht, versprochen!

Was bedeutet also Reichweite? Facebook?

Beginnen wir mit den Grundlagen: Definitionen.

Entsprechend FacebookReichweite ist die Anzahl der einzelnen Benutzer, die hatten alle Inhalte von Ihrem Facebook Seite oder über Ihre Seite Betreten Sie ihren Bildschirm.

Vereinfacht ausgedrückt handelt es sich also um die Anzahl von Facebook Benutzer, die mit Ihrer Marke in Kontakt gekommen sind Facebook.

Allein die Definition scheint einfach. Was die Sache etwas komplizierter macht, ist die Tatsache Die Reichweite wird in Schritten von 1 Tag, 7 Tagen und 28 Tagen berechnet.

Zum Beispiel:

  • Wenn ein Benutzer Ihren Inhalt zweimal an einem Tag und dann zweimal am nächsten Tag sieht und Sie die Reichweite in 1-Tages-Schritten anzeigen möchten, wird der Benutzer einmal am ersten Tag und einmal am zweiten Tag gezählt.
  • Wenn Sie sich für die Anzeige der 7-Tage- oder 28-Tage-Reichweite entscheiden, wird derselbe Benutzer nur einmal im 7-Tage- bzw. 28-Tage-Zeitraum gezählt, unabhängig davon, wie oft er Ihre Art von Inhalten sieht.

Was bedeutet das?

Die exakt gleiche Leistung hinsichtlich der Reichweite Facebook Abhängig von der berücksichtigten Zeitspanne können Benutzer auf unterschiedliche Weise dargestellt werden. Wenn Sie dies bei der Analyse Ihrer Ergebnisse berücksichtigen, können Sie Missverständnisse vermeiden.

Welche verschiedenen Arten gibt es? Facebook erreichen?

Verständnis Wie Facebook Die Reichweite wird berechnet ist ein guter Anfang, aber es ist auch wichtig, die Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten der Reichweite zu kennen:

  • Beitragsreichweite ist die Gesamtzahl der Personen, die eine bestimmte Person gesehen haben Facebook Beitrag von Ihrer Seite in ihrem Facebook Neuigkeiten;
  • Seitenreichweite gibt an, wie viele Personen Ihre Inhalte in ihren Feed aufgenommen haben.

Beide Arten von Reichweite lassen sich weiter in drei Kategorien unterteilen:

Facebook organische Reichweite

Dies ist die Reichweite, die Sie dank dieser Funktion kostenlos erhalten FacebookAlgorithmus. Dazu gehört, dass Ihre Fans Ihre Inhalte in ihrem Feed sehen, wenn Sie sie veröffentlichen, Personen, die Ihre Bilder und Alben sehen, oder Benutzer, die Erwähnungen Ihres Profils in ihrem Feed sehen.

Sie können Ihre organische Reichweite steigern, indem Sie herausfinden, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist, und daran arbeiten, Ihr Engagement zu steigern.

Facebook virale Reichweite

Die virale Reichweite umfasst die Personen, die Ihre Inhalte dank einer dritten Person gesehen haben, und nicht direkt über Ihre Seite.

Wenn also zum Beispiel einer Ihrer Fans Ihren Beitrag teilt und seine Facebook Freunde sehen es – sie würden zur viralen Reichweite gezählt. Eine hohe virale Reichweite ist ein Zeichen dafür, dass Ihre Community sehr engagiert und bereit ist, online als Ihre Botschafter zu fungieren.

Diese Kategorie ist ziemlich selbsterklärend und umfasst alle Benutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben Facebook Werbung (auch bekannt als Ihre Zielgruppe).

Sie können Ihre bezahlte Reichweite erhöhen, indem Sie Ihre optimieren Facebook Kampagneneinstellungen: Experimentieren mit Targeting und Geboten, Erstellen neuer Zielgruppen und Testen mehrerer Creatives.

Was bedeutet das alles?

Die Theorie ist eine Sache – die Art und Weise, wie Sie sie zum Nutzen Ihrer Strategie anwenden, eine andere. Hier sind einige wichtige Erkenntnisse, die Sie bei der Analyse Ihrer Reichweite im Auge behalten sollten Facebook.

Man kann es nicht zusammenfassen Facebook erreichen

Die Reichweite ist eine Schlüsselkennzahl, die auf der Anzahl der einzelnen Personen basiert, die Ihren Inhalten ausgesetzt sind. Es macht nur Sinn, wenn es im Kontext der von definierten Zeitrahmen von 1, 7 und 28 Tagen betrachtet wird Facebook.

Wenn Sie beispielsweise die Reichweite in 7-Tage-Schritten analysieren, hat ein Benutzer Ihren Inhalt möglicherweise zweimal in einer Woche und zweimal in der zweiten Woche gesehen. In beiden Fällen sollten sie als 1 Benutzer pro Woche gezählt werden. Sie können sie jedoch nicht addieren, da die Summe für keinen der vordefinierten Zeiträume mehr eindeutige Benutzer vermittelt.

Verstehen Facebook Gesamtreichweite

Eine weitere Sache, die erwähnt werden sollte, ist Gesamtreichweite. Dabei handelt es sich nicht, wie manche vielleicht glauben, um eine Summe der Reichweite, die in kürzeren Schritten berechnet wird (auch hier ist das Hinzufügen von Reichweite ein absolutes Tabu).

Unter „Gesamtreichweite“ versteht man auch die Reichweite einer Seite oder eines einzelnen Inhalts in einem bestimmten Zeitraum umfasst die verschiedenen Arten der Reichweite: organisch, bezahlt und viral.

Ihre Anzahl von Facebook Fans entsprechen nicht Ihrer organischen Reichweite

Einige Social-Media-Vermarkter glauben immer noch, dass die organische Reichweite weiter ansteigt Facebook entspricht im Allgemeinen der Anzahl Ihrer Fans. Das ist nicht der Fall.

Zunächst einmal die Facebook Der Algorithmus entscheidet, wer Ihren Beitrag sehen darf, und das wird nicht Ihre gesamte Fangemeinde sein. Die tatsächliche Reichweite hängt von der Art der von Ihnen geposteten Inhalte, dem Zeitpunkt der Veröffentlichung und vielen anderen Faktoren ab.

Zweitens ist die organische Reichweite nicht auf Ihre Fans beschränkt. Es umfasst auch Ereignisse wie Erwähnungsaufrufe von Benutzern außerhalb Ihrer Fangemeinde.

Facebook Reichweitenanalysetool

Mit der Analytics-Funktion von NapoleonCat können Sie Ihre eigenen analysieren Facebook Seiten sowie Ihre Konkurrenten. Sie können einen benutzerdefinierten Zeitraum für Ihre Analyse festlegen und Ihre Daten in einer täglichen, wöchentlichen oder monatlichen Aufschlüsselung anzeigen lassen.

Die Reichweite ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die Sie analysieren können. Sie wird unterteilt in:

Gesamtreichweite – die Anzahl der Personen, denen Aktivitäten auf Ihrer Seite angezeigt wurden, einschließlich Ihrer Beiträge, Beiträge anderer Personen auf Ihrer Seite, seitenähnlicher Werbung, Erwähnungen und Check-ins. Es ist unterteilt in „nichtviral“, „viral“, „bezahlt“, „organisch“ und „gesamt“.

Gesamtreichweitendiagramm in NapoleonCat

Fans täglich – die Gesamtzahl der Seitenfans.

Facebook Diagramm der Seitenfans – indem Sie auf das Diagramm klicken, können Sie die genaue Anzahl der Fans für einen bestimmten Tag sehen.

Fanwachstum – die Nettozahl der neuen Fans der Seite.

Facebook Diagramm zum Wachstum der Fans.

Aktive Benutzer – die Anzahl der Personen, die reagiert, kommentiert, auf der Seite gepostet oder sie auf ihren eigenen Pinnwänden erwähnt haben. Diese Zahl umfasst Fans und Nicht-Fans.

Aktiv Facebook Benutzerdiagramm.

Seitenfans nach Land – die Anzahl der Seitenfans aus den Top-10-Ländern.

Facebook Reichweite – Seitenfans nach Land. Sie können es auch in einer Tabelle darstellen lassen.

Seite Fans Weltkarte – Die Karte zeigt alle Länder der Welt, aus denen deine Fans kommen. Wenn Sie auf eine Karte klicken, wird die genaue Anzahl der Fans in einem bestimmten Land angezeigt.

Facebook Seite Fans Weltkarte.

Sie können diese Datensätze (Grafiken, Tabellen) in einer Excel-Tabelle oder einer PNG-Datei herunterladen. Darüber hinaus können Sie, wenn Sie ein Fan von Bequemlichkeit sind, ausführliche Informationen generieren Facebook Berichte in Sekundenschnelle.

Hier ist ein Video-Tutorial, das Ihnen zeigt, wie Sie in NapoleonCat einen Bericht erstellen und wie ein solcher Bericht aussieht:

Darüber hinaus können Sie mit NapoleonCat verfolgen Facebook Reichweitenanalyse für alle anderen Facebook Seite, z. B. Ihre Konkurrenten.

Die Zukunft von Facebook erreichen

Seit 2014 organische Reichweite2 auf Facebook ist stetig zurückgegangen, hauptsächlich aufgrund des Wachstums der Plattform und der plötzlich auftauchenden größeren Mengen an Inhalten.

Der Platz für Werbeinhalte wurde mit der Zeit immer wettbewerbsfähiger Facebook Ich habe die praktische Entscheidung getroffen, nicht jedem alles zu zeigen, was es zu zeigen gibt. Stattdessen würden Benutzer nur den Inhalt sehen, der FacebookDer Algorithmus wurde für sie als am relevantesten erachtet.

Dies bedeutete natürlich, dass die Zielgruppen einzelner Seiten und Profile schrumpften und auch die Reichweite organischer Beiträge weiter abnahm.

Noch mehr Änderungen gab es im Jahr 2018, als Facebook beschlossen, die Algorithmen3 zu überarbeiten, die vorgaben, was in den Feeds der Benutzer angezeigt wird. Im Januar 2018 schrieb Mark Zuckerburg einen Beitrag4, in dem er erklärte, dass das Unternehmen seinen Fokus auf die Aufrechterhaltung von Verbindungen zwischen Menschen verlagere.

Klingt großartig, oder? Für Geschäftsinhaber, die mit ihrem Marketing neue Zielgruppen erreichen möchten, ist das nicht so sehr der Fall.

Eines der Dinge, die sich geändert haben, war nicht die Reichweite als solche, sondern die Art und Weise, wie die Reichweite berechnet wurde. Bis Februar 2018 berücksichtigte die Reichweitenmetrik, wie oft Ihre Inhalte in einzelnen Newsfeeds geladen wurden. Ab heute, Facebook Berechnet die Reichweite basierend darauf, wie oft ein Beitrag auf dem Bildschirm einer Person erscheint. Dies soll die organische Reichweite von Seiten konsistenter machen Facebook misst die Reichweite von Anzeigen.

Einpacken

Facebook erreichen ist eine Metrik, die häufig zur Bewertung der Leistung von Unternehmen auf der Plattform verwendet wird. Sie ist jedoch nicht so einfach wie Vanity- oder Post-Engagement-Metriken. Das Verständnis der Reichweite ist ein entscheidender Schritt, um die Effektivität Ihres Unternehmens vollständig zu verstehen Facebook Marketing und Weiterentwicklung Ihrer Strategie.

Wir hoffen, dass unser Leitfaden zur Klarheit beigetragen hat. Aufpassen!

1. Facebook Analytics verschwindet

2. Der Niedergang von Bio Facebook Reichweite und Anpassung an den Algorithmus

3. Facebook überarbeitet den Newsfeed zugunsten „sinnvoller sozialer Interaktionen“

4. Mark Zuckerberg Facebook Post

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