Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Was ist Hero Content – wie kann er Ihre Marke explodieren lassen?
Hero-Inhalte demonstrieren Ihr Fachwissen und die Zuverlässigkeit Ihrer Marke und versichern den Benutzern, dass Sie das jeweilige Thema gründlich verstehen.
Heutige Marken müssen Marketingstrategien entwickeln, die ihre Zielgruppen in einer ständig vernetzten digitalen Welt effektiv ansprechen. Um dies zu erreichen, sollten Marken ein Gleichgewicht zwischen der Erstellung wirkungsvoller Kampagnen, die ein breites Publikum ansprechen können, und der Produktion relevanter Inhalte, die den Bedürfnissen bestimmter Zielgruppen gerecht werden, herstellen. Dies hat zum Konzept des Hero-Contents und einer mehrgleisigen Content-Strategie geführt.
Was ist Heldeninhalt?
Heldeninhalte werden zu einem entscheidenden Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke. Es soll eine deutliche Wirkung erzielen und ein breites Publikum erreichen. Dazu können groß angelegte Kampagnen wie prominente Anzeigen, Wettbewerbe, virale Inhalte (Videos) und sogar Quizze gehören. Auch wenn die Produktion manchmal zeitaufwändig ist, besteht das Ziel doch darin, eine deutliche Bekanntheit und Begeisterung für die Marke zu generieren.
Aufgrund des Zeit- und Ressourcenaufwands wird diese Art von Inhalten normalerweise selten produziert, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Es ist wichtig zu beachten, dass Hero-Inhalte nicht immer ein großes Budget oder eine prominente Platzierung erfordern, um effektiv zu sein. Es gibt viele Beispiele für Hero-Inhalte, die kostengünstig produziert werden können, aber dennoch einen erheblichen Einfluss auf die Zielgruppe haben. Dazu können sogar E-Books oder Leitfäden zu Themen gehören, die für die Zielgruppe der Marke relevant sind, Broschüren und Whitepapers, die wertvolle Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen der Marke liefern.
Durch die Erstellung solcher Inhalte können Marken eine erhebliche Wirkung erzielen und ihre Markenidentität stärken, ohne viel Geld auszugeben.
Implementierung einer 3H-Content-Strategie für Ihre Marke
Die „3H“-Content-Strategie ist ein beliebter Ansatz im Marketing, der drei Arten von Inhalten umfasst: Hero, Hubund Hygiene. Heldeninhalte sind das Herzstück dieser Strategie und stehen an der Spitze der Pyramide.
Heldeninhalte stehen aufgrund ihrer Seltenheit und der häufig erforderlichen erheblichen Ressourcen an der Spitze der 3H-Content-Strategiepyramide. Es ist darauf ausgelegt, unabhängig vom Budget eine erhebliche und unmittelbare Wirkung zu erzielen. Ihr Hauptziel besteht darin, die Markenbekanntheit zu steigern, indem sie ein breiteres Publikum anspricht Hub und Hygieneinhalte. Während Hub und Hygiene-Inhalte zielen auf die spezifische Zielgruppe einer Marke ab, Hero-Inhalte zielen auf eine größere Reichweite und Wirkung ab und sind somit ein wertvolles Instrument zur Steigerung des Engagements und der Bekanntheit.
Hub Inhalte sind ein wiederkehrendes Element, das Ihr Publikum engagiert und informiert hält und es dazu ermutigt, Sie in den sozialen Medien zu abonnieren und Ihnen zu folgen. Dieser Inhalt wird von Ihrem treuen Publikum geduldig erwartet und regelmäßig veröffentlicht. Es erfordert einen geringen Produktionswert, sollte aber dennoch von höchster Qualität sein, um Ihre Follower zufriedenzustellen. Es ist wichtig, es an die Erwartungen und Vorlieben Ihres Publikums anzupassen.
Für prominentere Content-Ersteller kann es sein, dass es ein paar Mal pro Woche veröffentlicht wird. Bei den meisten dürfte dies jedoch ein paar Mal im Monat der Fall sein.
Hygieneinhalte bilden die Grundlage der Strategie und gehen auf die Kernbedürfnisse Ihrer Zielgruppe ein, indem sie deren dringendste Fragen und sogar Bedenken beantworten. Hygieneinhalte haben zwar einen problemlösenden Wert, gelten jedoch nicht als Hero-Inhalte, da sie darauf abzielen, eine ständige Interaktion mit einem bestehenden Publikum aufrechtzuerhalten, anstatt Aufsehen zu erregen.
Höchstwahrscheinlich werden diese Inhalte erstellt, um den Suchanforderungen einer bestimmten Zielgruppe gerecht zu werden, und können in Form von Anleitungsvideos und anderen informativen Inhalten vorliegen. Sein Hauptziel besteht darin, relevante Suchergebnisse für Benutzer bereitzustellen, die Antworten auf ihre Suchanfragen suchen. Durch die Anpassung von Inhalten an die Bedürfnisse spezifischer Follower können Marken und Verlage ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen erhöhen und ihre Online-Präsenz verbessern.
Beispiele für Heldeninhalte, die ins Schwarze treffen
Red Bulls „Last Call for Mr. Paul“-Video
Red Bull hat sich in der Welt der Sportvideos einen Namen gemacht, mit über 9 Millionen Abonnenten und über 150 Videos mit über 2 Millionen Aufrufen YouTube Kanal. Was sie auszeichnet, ist ihr einzigartiger Heldeninhalt.
Ein Beispiel ist ihr Video „Letzter Anruf für Mr. Paul“. mit dem professionellen Freerunner Jason Paul, einem von Red Bull gesponserten Athleten. Das Video zeigt ihn, wie er mit unglaublichen Stunts und Präzision durch einen Flughafen navigiert und die Zuschauer in Atem hält.
Die „Who Is JOB“-Reihe
Ein weiteres hervorragendes Beispiel für Hero-Inhalte ist die Webserie „Wer ist JOB.“ Die Reality-Show folgt nun in ihrer vierten Staffel den Abenteuern des Profi-Surfers Jamie O’Brien und seiner Freunde. Ständige Action führte zu einer großen Fangemeinde der Serie auf YouTube.
Heldeninhalte haben in der Regel eine längere Lebensdauer. Seine Vielseitigkeit bietet eine kontinuierliche Möglichkeit zur Verbreitung und Werbung. Als letzter Tipp können Sie die Effektivität erheblich steigern, indem Sie den Inhalt umfunktionieren, um ihn an verschiedene Marketingmöglichkeiten auf verschiedenen Plattformen und Kanälen anzupassen. Durch die Produktion fesselnder Inhalte können Sie eine positive Rendite Ihrer Investition erzielen.
Häufig gestellte Fragen zu Heldeninhalten
Was sind Hero-Inhalte auf YouTube?
Videos, die wichtige Markenmomente wie Produkteinführungen und wichtige Ankündigungen festhalten, sind unerlässlich, sollten jedoch sparsam eingesetzt und idealerweise auf ein paar Mal im Jahr beschränkt werden, um ihre Wirkung und Bedeutung zu maximieren.
Wozu eignen sich Hero-Inhalte am besten?
Diese Art von Inhalten wird sorgfältig zusammengestellt, um ein breites Publikum zu erreichen und Ihre Marke oder Ihr Unternehmen möglichst vielen potenziellen Kunden vorzustellen. Eine gründliche Recherche und Datenanalyse ist entscheidend für die Erstellung hochwertiger Heldeninhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und zum Engagement anregen.
