Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist Markeninhalt und wie funktioniert er?
Verbraucher sind heute klug. Sie erkennen eine Anzeige, wenn sie sie sehen, und sie sind nicht immer an Marken interessiert, die ständig verkaufen, verkaufen, verkaufen. Aber wenn Sie keine Werbung schalten, wie bringen Sie dann den Namen Ihres Unternehmens einem neuen Publikum interessierter Verbraucher näher?
Markeninhalte und effektives Storytelling sind wesentliche Bestandteile einer modernen, effektiven Marketingstrategie. Durch die Erstellung wirklich wertvoller Inhalte und den Aufbau einer Beziehung, die auf Vertrauen und persönlicher Verbindung basiert, können Sie Ihre Marketingziele auf eine Art und Weise erreichen, die Ihrem Unternehmen Aufmerksamkeit verschafft.
Was ist Markeninhalt?
Markeninhalte können ein schwierig zu verstehendes Konzept sein. Markeninhalte werden vom Unternehmen finanziert oder produziert, es handelt sich jedoch nicht ausdrücklich um den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Ziel ist es, das Bewusstsein für die Marke und ihre Werte und Mission zu stärken. Ein Unternehmen könnte beispielsweise Markeninhalte bereitstellen, um seine Community über ein häufiges Problem in seiner Branche aufzuklären, für das es ein Experte ist. Es geht nicht darum, ihre Dienste zu verkaufen oder auch nur wirklich zu beschreiben, was sie tun, sondern der Inhalt wird von ihnen, dem Experten, bereitgestellt und positioniert sie als Vordenker und vertrauenswürdige Ressource.
Dies unterscheidet Markeninhalte vom Content-Marketing, bei dem es sich um Inhalte handelt, die darauf abzielen, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu verkaufen. Es unterscheidet sich auch von der Produktplatzierung, die passiver ist und das Branding eines Unternehmens in eine bestehende externe kreative Arbeit einbezieht.
Viele Unternehmen nutzen Markeninhalte, um sie mit ihrer Markengeschichte oder ihren Zielen in Einklang zu bringen. Wenn der Geschäftsinhaber seine Community aufklärt, bedeutet das, die Markengeschichte eines Unternehmens zu unterstützen, das Freude daran hat, der Community zu helfen. Und wir glauben, dass jedes Unternehmen eine Geschichte zu erzählen hat.
Was können Markeninhalte für lokale Unternehmen tun?
Markeninhalte sind eine großartige Idee für lokale Werbung, da sie es lokalen Unternehmen ermöglichen, ihren Namen auf andere Weise bekannt zu machen als durch normales Marketing oder Werbung. Anstatt Werbung für Produkte oder Dienstleistungen zu schalten, bieten Markeninhalte den Verbrauchern nützliche Informationen.
Lokale Unternehmen können gezielte Bannerwerbung oder Social-Media-Kampagnen erstellen, die Verbraucher zu Inhalten führen, die interessanter sind als die durchschnittliche Listicle. (Denken Sie an ausführliche Artikel, Videos, Quizze, Infografiken und sogar Virtual-Reality-Erlebnisse!)
Markeninhalte ermöglichen es Verbrauchern, die Werte und die Stimme hinter einer Marke kennenzulernen, anstatt zum Kauf umworben zu werden. Dies trägt dazu bei, Vertrauen und eine persönliche Verbindung aufzubauen – zwei wesentliche Komponenten für die Gewinnung neuer Geschäfte.
Möchten Sie ein reales Beispiel dafür, wie Markeninhalte funktionieren? Lesen Sie dies.
Sind Markeninhalte für lokale Unternehmen effektiv?
Wenn Menschen den Begriff „Markeninhalte“ hören, denken sie manchmal an groß angelegte Bemühungen großer Marken. Aber auch für lokale Unternehmen kann dieser Ansatz sehr effektiv sein.
Durch die Auswahl geeigneter lokaler Veröffentlichungen und den Einsatz von Targeting- und Retargeting-Techniken können Sie sicherstellen, dass die Markeninhalte eines lokalen Unternehmens bei der richtigen Zielgruppe wahrgenommen werden. Und weil Markeninhalte Spaß machen und nicht „verkaufsorientiert“ sind, sind sie etwas, das Menschen gerne mit Familie und Freunden sowie über soziale Medien teilen.
Wie funktionieren Markeninhalte mit anderen Marketingtaktiken?
Markeninhalte sind eine großartige Möglichkeit, Verbrauchern den Wert und die Mission Ihrer Marke vorzustellen. Da Sie ihnen keine Produkte oder Dienstleistungen aufdrängen, können sie sich entspannen und die Geschichte schätzen, die Sie darüber erzählen, wer Ihr Unternehmen ist und was Sie tun.
Sobald Sie auf ihrem Radar sind, können andere Marketingtaktiken helfen, Sie im Gedächtnis zu behalten. Da die meisten Verbraucher täglich in den sozialen Medien unterwegs sind, sind Social-Media-Marketing und Social Ads gute Möglichkeiten, ihnen im Auge zu bleiben und ihnen bestimmte Produkte und Angebote vorzustellen.
Nachdem Sie Verbraucher mit ansprechenden Markeninhalten angezogen haben, leiten Sie sie auf Ihre Website. Von dort aus können Sie Produkte, Dienstleistungen oder Angebote vorstellen; Außerdem können Sie Kontaktinformationen sammeln und sich auf E-Mail-Marketing konzentrieren. Darauf können Sie mit Retargeting aufbauen, sodass Sie Ihre Kunden wieder erreichen können, sobald sie Ihre Website verlassen haben. Es ist eine sanfte Erinnerung daran, dass 1) Du existierst! und 2) dass sie Ihre Website bereits einmal besucht haben und dies erneut tun und Ihr Kunde werden sollten.
Wie fange ich mit Markeninhalten an?
Nachdem Sie nun Markeninhalte verstanden haben, möchten Sie doch damit beginnen, sie für Ihr Unternehmen einzusetzen, oder? Es gibt ein paar Dinge, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie mit Markeninhalten den Schritt wagen.
- Identifizieren Sie interessante Themen. Sie wissen, wie Ihr idealer Kunde aussieht. Aber wissen Sie, worüber sie mehr erfahren möchten? Recherchieren Sie die Themen, die Ihren Kunden gerade am Herzen liegen. Diese Recherche kann darin bestehen, einfach einige Kunden zu fragen, was ihnen gefällt. Oder Sie gehen tiefer in die Materie ein. Von dort aus können Sie ansprechende Inhalte erstellen, die sie anziehen, und gleichzeitig Ihre Botschaften subtil weitergeben.
- Überlegen Sie, wie Sie Ihre Geschichte teilen können. Bei Markeninhalten dreht sich alles um Kreativität. Was ist für Sie die interessanteste Möglichkeit, Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen? Denken Sie daran, dass Sie möchten, dass dieser Inhalt in hohem Maße geteilt werden kann – vielleicht sogar viral!
- Finden Sie Ihre Plattform und Ihr Publikum. Nachdem Sie nun wissen, was Sie sagen möchten und wie Sie es sagen möchten, müssen Sie es an einem Ort platzieren, an dem es sicher gesehen wird. Ganz gleich, ob es sich um eine Social-Media-Kampagne, eine Reihe von Bannerwerbung oder die Platzierung in lokalen oder Nischenpublikationen handelt – die beste Platzierung wird ansprechende Inhalte mit der richtigen Zielgruppe verbinden.
Der beste Markeninhalt ist äußerst kreativ und ansprechend. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie eine effektive Kampagne für Ihr Unternehmen erstellen können, haben Sie keine Angst! Wir sind hier um zu helfen. Rufen Sie uns noch heute an und wir erklären Ihnen, wie Markeninhalte großartige Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen können. Und keine Sorge. Wir können das alles für Sie erledigen!
