Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist Outbrain und wie funktioniert es?
Nur wenige Unternehmen haben eine so ungewöhnliche Geschichte wie Outbrain.
Es wurde vor 15 Jahren von zwei ehemaligen Offizieren der israelischen Marine gegründet, die zuvor Geschäfte aufgebaut hatten, die später von AOL und eBay übernommen wurden. Ihre Entscheidung, sich auf Native Advertising zu konzentrieren, ging mit einem enormen Anstieg des Traffics auf Nachrichten- und Social-Media-Sites einher. Heute verfügt Outbrain über Niederlassungen auf fünf Kontinenten und Partnerschaften mit globalen Mediengiganten wie der BBC und MSN.
Noch wichtiger für Unternehmen, die ihre Waren und Dienstleistungen engagierten Verbrauchern präsentieren möchten, ist, dass Outbrain ein Publikum von über 1 Milliarde Menschen in 55 Ländern erreichen kann. Das Jahr 2021 beginnt: „Was ist Outbrain?“ lässt sich mit der Aussage beantworten, dass es sich um „eine der weltweit führenden Native-Advertising-Plattformen“ handelt.
Heutzutage stellt sich die Frage „Was ist Outbrain?“ ist neuen Fragen gewichen, wie sich diese führende Native-Advertising-Plattform von ihren Mitbewerbern unterscheidet.
Im Folgenden führen wir Sie durch die Funktionen von Outbrain – wie es funktioniert, was es auszeichnet und wie seine Konkurrenz aussieht – um Ihnen dabei zu helfen, festzustellen, ob diese native Werbeplattform eine effektive Partnerorganisation für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen darstellt.
Benutze dein Gehirn
Mit 1,8 Milliarden täglichen Seitenaufrufen ist Outbrain auf die Platzierung gezielter Werbung auf Webseiten neben primären On-Page-Inhalten spezialisiert. Die Anzeigen werden unter der diskreten Überschrift „Sponsored Stories“ oder „Paid Content“ veröffentlicht und auf Partnerwebsites wie Sky und CNN, Le Monde und El Pais geschaltet. Dadurch werden Inhalte vor einem Drittel der Open-Web-Konsumenten weltweit platziert, die die von Outbrain gesponserten Inhalte sehen, wenn sie auf verschiedenen Webseiten nach unten scrollen. Obwohl es sich wahrscheinlich nicht um Inhalte handelt, die sie sehen wollten, stellt eine komplexe demografische Analyse sicher, dass Anzeigen nur an Personen geschaltet werden, bei denen eine hohe Wahrscheinlichkeit besteht, dass sie mit ihnen interagieren.
Empfohlene Artikel, rotierende Karussell-Schnappschüsse, Videoclips und In-Feed-Social-Media-Anzeigen bilden die Eckpfeiler der Native-Advertising-Bemühungen von Outbrain. Das Unternehmen bietet jedoch auch Such- und beworbene Einträge an, die dazu beitragen, dass Marken und Unternehmen ganz oben in den Google-Suchergebnissen oder in einer Seitenleiste neben hochrangigen Ergebnissen angezeigt werden. Dies kann eine Verknüpfung zur wichtigen ersten Seite der Suchergebnisse darstellen Nur wenige Suchanfragen schaffen es bis zur zweiten Seite. Es stärkt auch eine Marke in Situationen, in denen es um bestimmte Schlüsselwörter starke Konkurrenz gibt und eine organische Position auf der ersten Seite nicht erreichbar ist, weil (beispielsweise) eine neu gestartete Website im Vergleich zu etablierten Wettbewerbern an Domain-Autorität mangelt. Während sich die zur Berechnung des Suchmaschinenrankings verwendeten Algorithmen ständig weiterentwickeln, ist bekannt, dass Websites mit einer langen Geschichte tendenziell als maßgeblicher angesehen werden.
Es ist erwähnenswert, dass Outbrain und Taboola im Oktober 2019 Pläne für eine Fusion ankündigten, der Deal jedoch im September 2020 scheiterte. Es gab regulatorische Bedenken hinsichtlich der Größe der zusammengeschlossenen Organisation, während die Unternehmen selbst deutlich unterschiedliche Reaktionen auf die COVID-19-Pandemie annahmen. Nach einigem Hin und Her in den Vorstandsetagen sind sie nun wieder starke Konkurrenten und bieten den Verbrauchern eine größere Auswahl an nativen Strategien.
Zeit, schlau zu werden
Outbrain-Anzeigen nutzen die proprietäre Smartfeed-Technologie des Unternehmens, um die Interaktion zwischen Zielgruppen und nativen Inhalten zu verbessern. Über eine Vielzahl von Multimediaformaten hinweg kann das personalisierte Smartfeed-Erlebnis die Klickraten beim Publikum um 60 % steigern. Gleichzeitig erfassen Outbrain-Anzeigen Hunderte von Merkmalen basierend auf dem Konsum von Inhalten und gewinnen so immer detailliertere Einblicke in das Verbraucherverhalten, um zukünftige Kampagnen zu unterstützen.
Bewertungen besagen, dass Outbrain funktioniert – aber funktioniert auch Native Advertising?
Die Zahlen von Outbrain deuten darauf hin, dass Verbraucher native Anzeigen um 53 % häufiger betrachten als herkömmliche Display-Anzeigen, die zunehmend mit der Werbeblocker-Technologie in Webbrowsern und Erweiterungen von Drittanbietern in Konflikt geraten. Auch wenn Verbraucher möglicherweise eine Werbemüdigkeit entwickeln, ist das koordinierte Erscheinungsbild von Native Advertising bewusst so gestaltet, dass es den On-Page-Inhalten ähnelt, die die Leute ursprünglich erwartet haben. Dadurch wird das Engagement eher gefördert, auch wenn Verbraucher wissen und verstehen, dass sie auf eine Anzeige und nicht auf redaktionellen Inhalt reagieren.
Um das Engagement des Publikums zu maximieren, sind sowohl eine überzeugende Botschaft als auch dynamische Bilder erforderlich. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, originelle Inhalte zu entwickeln oder sofort verständliche Botschaften zu vermitteln, die auf dem Bildschirm hervorstechen. Outbrain kann dann seine einzigartige Platzierungsstrategie nutzen, um Inhalte auf Zielgruppen auszurichten, die am wahrscheinlichsten zu einer bestimmten Zielseite klicken. An diesem Punkt fällt die Pay-per-Click-Abrechnung an, da die Customer Journey in Ihre Hände übergeht.
Die Konkurrenz einschätzen
Jede Bewertung von Outbrain muss anerkennen, dass das Unternehmen den Native-Ads-Markt nicht ganz für sich allein hat. Wie wir oben erwähnt haben, sieht sich Taboola nach einer gescheiterten Fusion starker Konkurrenz ausgesetzt – wir haben kürzlich Taboola und Outbrain verglichen, um herauszufinden, welches das beste ist. Wir haben auch erklärt, wie Sie Websites in Taboola blockieren und so Ihren ROI über die gesamte Lebensdauer einer Kampagne maximieren.
Bei Wix können wir mehrere native Kampagnen auf Outbrain und Taboola sowie konkurrierenden Plattformen wie Content.ad und Revcontent unterstützen. Unsere Preise beginnen bei nur 199 US-Dollar pro Monat. Dies ist ein geringer Preis für eine detaillierte Kontrolle der monatlichen Werbeausgaben von bis zu 10.000 US-Dollar.
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