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Was ist Performance-Marketing?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist Performance-Marketing?

Sind Sie ein kleines Unternehmen oder Inhaber einer Website, die Ihre Marke und Ihren Umsatz steigern möchten? Wenn ja, haben Sie vielleicht schon von „Performance-Marketing“ gehört. Wenn Sie sich fragen: „Was ist Performance-Marketing?“ dann sind Sie hier genau richtig. Wir werden diese Art von Marketing definieren und Ihnen die Informationen geben, die Sie benötigen, um festzustellen, ob Performance-Marketing das Richtige für Sie ist.

Performance-Marketing ist eine einzigartige und immer beliebter werdende Form des Marketings, die Unternehmern wie Ihnen dabei hilft, die Oberhand gegenüber der Konkurrenz zu gewinnen. Wenn Sie Performance-Marketing in vollem Umfang nutzen und positive Vorteile sehen möchten, sollten Sie sich alle Mühe geben, mehr über Performance-Marketing zu erfahren und zu erfahren, warum es so beliebt ist.

Folgen Sie uns, um mehr über Performance-Marketing zu erfahren und einen Einblick zu gewinnen, warum so viele Menschen Performance-Marketing nutzen, wenn sie versuchen, ihr Geschäft auszubauen.

Was ist Performance-Marketing: Ein Überblick

Grundsätzlich handelt es sich bei Performance-Marketing um eine Form des Online-Marketings, bei der Unternehmen ergebnisorientiert bezahlt werden. Das heißt, Sie zahlen nicht wie beim herkömmlichen Marketing für Werbeflächen, sondern nur dann, wenn jemand eine gewünschte Aktion ausführt, was als Pay-per-Click-PPC-Werbung bezeichnet wird.

In Performance-Marketing-Kanäle zu investieren ist so, als würde man sagen: „Ich zahle Ihnen für jeden Kunden, den Sie mir vermitteln, den x-Betrag.“ Wie Sie sich vorstellen können, macht dies Performance-Marketing für einige Unternehmen sehr attraktiv.

Angenommen, Sie sind Inhaber eines E-Commerce-Shops. Sie könnten sich für eine Cost-per-Click (CPC)-Performance-Marketingkampagne anmelden, bei der Sie Ihren Marketingpartner nur dann bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Sie beispielsweise 0,50 $ pro Klick zahlen und jemand auf Ihre Anzeige klickt, schulden Sie Ihrem Marketingpartner 0,50 $.

Alternativ könnten Sie sich für eine Cost-per-Acquisition (CPA)-Performance-Marketingkampagne anmelden, bei der Sie Ihren Marketingpartner nur dann bezahlen, wenn jemand auf Ihrer Website kauft. Wenn Sie also 100 US-Dollar pro Akquisition zahlen und jemand einen Kauf tätigt, schulden Sie Ihrem Marketingpartner 100 US-Dollar.

Wie Sie sehen, zahlen Sie beim Performance-Marketing nur, wenn jemand eine gewünschte Aktion ausführt. Dies steht im Gegensatz zum traditionellen Marketing, bei dem Sie dafür zahlen, ob jemand etwas unternimmt oder nicht.

Performance-Marketing kann viele Formen annehmen, am häufigsten sind jedoch CPC- und CPA-Kampagnen. Performance-Marketing wird möglicherweise auch als Affiliate-Marketing, Lead-Generierung oder Cost-per-Action-Marketing (CPA) bezeichnet. Unter all diesen Namen weist Performance-Marketing dasselbe grundlegende Kernkonzept auf: Bezahlung für Leistung.

Die Vorteile von Performance-Marketing gegenüber digitalem Marketing

Performance-Marketing hat viele Vorteile, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass es in den letzten Jahren so beliebt geworden ist. In erster Linie ist Performance-Marketing eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen schnell und effizient auszubauen. Da Sie nur zahlen, wenn jemand eine gewünschte Aktion durchführt, können Sie sicher sein, dass Ihre Marketingbemühungen zu neuen Kunden und Umsätzen führen.

Darüber hinaus ist Performance-Marketing eine großartige Möglichkeit, Ihre Marketingergebnisse zu verfolgen. Mit herkömmlichem Marketing kann es schwierig sein, zu verfolgen, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben.

Mit Performance-Marketing können Sie jedoch ganz einfach nachverfolgen, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben und wie viele Personen die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Dadurch können Sie Ihren ROI ganz einfach verfolgen und Ihre Marketingbemühungen entsprechend anpassen.

Schließlich ist Performance-Marketing eine gute Möglichkeit, mit dem Online-Marketing zu beginnen, wenn Ihr Budget knapp ist. Bei traditionellem Marketing müssen Sie in der Regel im Voraus für die Werbefläche bezahlen. Beim Performance-Marketing zahlen Sie jedoch nur, wenn jemand eine gewünschte Aktion durchführt, sodass Sie ohne große Vorabinvestitionen mit der Vermarktung Ihres Unternehmens beginnen können.

Performance-Marketing unterscheidet sich in einigen Punkten vom digitalen Marketing. Erstens hat Performance-Marketing ein anderes Preismodell als digitales Marketing oder Suchmaschinenmarketing. Für neu gegründete Unternehmen ist dies oft günstiger, kann aber auch teurer werden.

Dies steht im Gegensatz zum digitalen Marketing oder Suchmaschinenmarketing, für das Sie unabhängig von den Ergebnissen lediglich eine monatliche Pauschalgebühr erwarten würden. Für viele ist dies eine Abkehr vom digitalen Marketing im herkömmlichen Sinne.

Nachteile der Performance-Marketing-Strategie

Natürlich ist Performance-Marketing nicht ohne Nachteile. Der größte Nachteil besteht darin, dass Sie möglicherweise mehr für Ihre Marketingbemühungen bezahlen müssen als beim herkömmlichen digitalen Marketing. Dies liegt daran, dass Sie nur dann zahlen, wenn jemand eine gewünschte Aktion durchführt, was bedeutet, dass Ihr Marketingpartner weniger Anreiz hat, Ihre Anzeige so vielen Menschen wie möglich zu zeigen.

Darüber hinaus kann Performance-Marketing ein bisschen ein Glücksspiel sein. Da Sie nur dann zahlen, wenn jemand eine gewünschte Aktion durchführt, besteht immer die Möglichkeit, dass Sie am Ende mehr zahlen als bei monatlichen Gebühren für digitales Marketing.

Schließlich ist Performance-Marketing möglicherweise nicht für jedes Unternehmen geeignet. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Performance-Marketing das Richtige für Ihr Unternehmen ist, sprechen Sie unbedingt mit einem Marketingexperten, um dessen Meinung einzuholen, oder wenden Sie sich an eine Performance-Marketing-Agentur.

Was sind die Schlüsselkennzahlen für eine Performance-Marketing-Kampagne?

Wenn Sie erwägen, eine Performance-Marketing-Kampagne für Ihr Unternehmen einzurichten, fragen Sie sich möglicherweise, wie Sie den Erfolg Ihrer Kampagne am besten bewerten können. Natürlich möchten Sie, genau wie bei einer digitalen Marketingstrategie, Zugriff auf Daten haben, die Ihnen Aufschluss darüber geben, wie viel Sie für das Marketing bezahlt haben und wie hoch die Rendite dieser Ausgaben ist.

Kosten pro Conversion

Wie der Erfolg bei Performance-Marketing-Plattformen bewertet wird, ist etwas anders. Dies liegt daran, dass Sie für jede Conversion bezahlen, nicht für die gesamten Marketingausgaben.

Zielakquisekosten

Die Art und Weise, wie leistungsbasierte Marketingagenturen Geld verdienen, besteht darin, den Betrag zu markieren, den sie ausgeben, um Ihnen die Leads zu liefern. Sobald sie ihre Zielakquisekosten erreicht haben, ist dies die Differenz zwischen dem, was sie Ihnen berechnen, und dem, was sie ausgeben, um die Leads zu gewinnen. Dies stellt ein gewisses Dilemma für ein Unternehmen dar, das dieses Modell verwendet und diese Marketingunternehmen beschäftigt.

Wenn das Unternehmen Leads zu einem günstigeren Preis erhalten kann, als Sie bezahlen, wäre es dann nicht besser, sie für die Kampagne zu bezahlen, statt für die Ergebnisse? Dies ist das Risiko, das Unternehmen eingehen, die einen leistungsbasierten Marketingplan verfolgen.

Daher sollten Sie bei der Bewertung der Kosten Ihres Marketingbudgets diese Faktoren genau berücksichtigen, um festzustellen, ob es sich lohnt, mit diesem Preismodell fortzufahren.

Es kann eine gute Idee sein, mit einem Performance-Marketing-Modell zu beginnen, um festzustellen, ob Leads tatsächlich günstiger zu bekommen sind, als Sie bisher dachten. Wenn Sie Google- und Bing-Anzeigen erstellen und diese einige Monate lang testen, können Sie sich schnell ein Bild machen

Sollten Sie in Performance-Marketing-Kanäle investieren?

Obwohl leistungsbasiertes Marketing eine großartige Option sein kann, um einigen Unternehmen dabei zu helfen, schnell zu expandieren und nur für nachgewiesene Ergebnisse zu zahlen, kann es einige Unternehmen auch zurückhalten. Einige Unternehmen ziehen es vor, ein Marketingbudget festzulegen und ihre bezahlten Werbekampagnen von einer Agentur für digitales Marketing verwalten zu lassen.

Eine weitere dem Performance-Marketing ähnliche Strategie ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Während Sie mit einer SEO-Strategie nicht für Ergebnisse bezahlen können, können Sie eine auf Performance-Marketing basierende Denkweise nutzen, um bessere und effektivere SEO-Kampagnen für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Eine SEO-Strategie ist eine weitere Option wie Performance-Marketing, in die Sie für Geschäftswachstum und -erfolg investieren können.

Profitabler Erfolg mit Performance-Marketing

Performance-Marketing-Agenturen hingegen können hochprofitable und erfolgreiche Performance-Marketing-Kampagnen durchführen, die sich an Ihre Zielgruppe richten. Dies ist möglich, ohne in Content-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing, Markenmarketing, Web-Traffic und andere Marketingstrategieinitiativen zu investieren. Diese Marketingstrategien können monatelange Investitionen erfordern, insbesondere solche, die sich auf Content-Marketing konzentrieren.

Im Gegensatz dazu können Sie das gleiche Geld in sofortige Ergebnisse investieren und innerhalb weniger Tage eine positive Kampagnenleistung erzielen.

Letztlich entscheidet darüber, ob Performance-Marketing für Sie geeignet ist, welche Art von Geschäft Sie betreiben. Performancebasiertes Marketing funktioniert bei manchen Geschäftsmodellen besser als bei anderen. Berücksichtigen Sie daher Ihre Ziele und die Ziele, die Sie mit Performance-Marketing-Kampagnen erreichen möchten, bevor Sie sich für den Start Ihrer Kampagne entscheiden.

Die zentralen Thesen

Da Sie nun etwas mehr über Performance-Marketing-Strategien und die Vorteile dieser Strategie wissen, sollten Sie in der Lage sein, eine fundiertere Entscheidung darüber zu treffen, ob dies die richtige Option für Ihr Unternehmen ist. Folgendes haben wir gelernt:

  • Performance-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Sie nur dann bezahlen, wenn jemand eine gewünschte Aktion ausführt.
  • Performance-Marketing hat viele Vorteile, darunter auch die Tatsache, dass es eine großartige Möglichkeit ist, Ihr Unternehmen schnell und effizient auszubauen.
  • Performance-Marketing hat einige Nachteile, unter anderem kann es teurer sein als herkömmliches Marketing und ist möglicherweise nicht für jedes Unternehmen geeignet.
  • Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Performance-Marketing das Richtige für Ihr Unternehmen ist, können Sie mithilfe eines Experten für digitales Marketing und Leistungsanalyse eine Kostenanalyse durchführen.

Beginnen Sie mit diesem Wissen mit der Analyse Ihres eigenen Unternehmens, um herauszufinden, welche Marketingstrategie für Sie und die Zukunft Ihres Unternehmens die richtige ist!

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