Was ist SEO-Keyword-Kannibalisierung und wie kann man sie beseitigen?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist SEO-Keyword-Kannibalisierung und wie kann man sie beseitigen?

Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, wie sie allgemein genannt wird, ist ein zentraler Aspekt des digitalen Marketings in der zunehmend online geprägten Welt von heute. Im Kern geht es bei SEO darum, die Algorithmen von Suchmaschinen zu verstehen und darauf einzugehen, um Websites zu bewerten. Durch die Optimierung von Inhalten mit den richtigen Schlüsselwörtern können Unternehmen ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern, die Sichtbarkeit erhöhen und den organischen Traffic auf ihre Websites steigern.

Ein weit verbreitetes Missverständnis ist jedoch, dass Ihre SEO umso besser ist, je öfter ein Schlüsselwort auf Ihrer Website erscheint. Leider führt dies zu einer potenziellen Gefahr, die als Keyword-Kannibalisierung bekannt ist. Auch wenn es intuitiv erscheinen mag, Ihre Zielschlüsselwörter so weit wie möglich über mehrere Seiten hinweg zu verwenden, kann diese Vorgehensweise Ihren SEO-Bemühungen eher schaden als sie verbessern.

Dieser Artikel befasst sich mit dem Konzept der SEO-Keyword-Kannibalisierung, erklärt seine potenziellen Nachteile und bietet strategische Methoden zu deren Beseitigung. Wenn Sie diese Konzepte verstehen, können Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Praktiken das Suchmaschinenranking Ihrer Website effektiv verbessern, ohne Ihre Bemühungen unbeabsichtigt zu untergraben.

Kannibalisierung von SEO-Keywords: Ein Überblick

Zur Keyword-Kannibalisierung kommt es, wenn mehrere Seiten Ihrer Website auf dieselben oder ähnliche Keywords abzielen. Dies führt dazu, dass Ihre Seiten miteinander um Rankings konkurrieren, anstatt zusammenzuarbeiten, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Laut einer Studie von Moz aus dem Jahr 2022 hatten Websites mit kannibalisierten Schlüsselwörtern eine um 39,2 % niedrigere durchschnittliche Klickrate (CTRs) als Websites ohne.

Der Mythos, dass die häufigere Verwendung desselben Schlüsselworts die Suchmaschinenoptimierung verbessert, ist jedoch weiterhin im digitalen Marketingbereich verbreitet. Diese Annahme mag in den Anfängen der Suchmaschinen bestätigt worden sein, doch Algorithmen haben sich im Laufe der Jahre erheblich weiterentwickelt. Einem Bericht von SEMrush aus dem Jahr 2023 zufolge legen Suchmaschinen heute mehr Wert auf Relevanz, Qualität und Benutzerabsicht als auf die bloße Keyword-Dichte.

Was sind also die potenziellen Probleme bei der Keyword-Kannibalisierung?

1. CTR aufteilen: Wenn mehrere Seiten für dasselbe Keyword ranken, wird die CTR aufgeteilt, wodurch der potenzielle Traffic auf jeder Seite verringert wird.
2. Verwässerung von Links und Ankertexten: Wenn verschiedene Seiten mit den genauen Schlüsselwörtern von anderen Websites verlinkt werden, wird der Wert eingehender Links verwässert.
3. Probleme bei der Duplizierung von Inhalten: Suchmaschinen könnten verschiedene Seiten mit ähnlichen Schlüsselwörtern als doppelten Inhalt erkennen, was zu Strafen führen kann.
4. Reduzierung der Site-Autorität: Wenn Ihre Seiten miteinander konkurrieren, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, herauszufinden, welche Seite zu diesem Thema am aussagekräftigsten ist.

Identifizieren der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Das Erkennen der Keyword-Kannibalisierung ist der erste Schritt zur Behebung. Tools wie die Google Search Console, SEMrush und Ahrefs können dabei helfen, Fälle von Keyword-Kannibalisierung zu erkennen. Auch die Analyse von SEO-Daten, einschließlich Keyword-Rankings, CTR und Absprungraten, kann auf das Vorhandensein dieses Problems hinweisen.

Verwendung von SEO-Tools

SEO-Tools können bei der Erkennung von Keyword-Kannibalisierung unglaublich hilfreich sein. Google Search Console, SEMrush, Ahrefs und Moz sind allesamt robuste Tools, die diesen Prozess unterstützen können.

Mit der Google Search Console können Sie sehen, welche Suchanfragen den Traffic auf Ihre Website lenken und welche Seiten für diese Suchanfragen ranken. Wenn Sie sehen, dass mehrere Seiten für dasselbe Keyword ranken, deutet dies auf eine mögliche Kannibalisierung des Keywords hin.

SEMrush und Ahrefs bieten ähnliche Funktionen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass Sie Ihre Keyword-Rankings im Laufe der Zeit verfolgen und die Leistung Ihrer Website mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen können. Laut einer Umfrage von Capterra aus dem Jahr 2022 identifizierten und korrigierten 68 % der Unternehmen, die spezielle SEO-Tools verwenden, Fälle von Keyword-Kannibalisierung.

Analyse von SEO-Daten

Bei der SEO-Datenanalyse geht es darum, tief in die Kennzahlen Ihrer Website einzutauchen. Folgendes müssen Sie im Auge behalten:

1. Keyword-Rankings: Wenn mehrere Seiten Ihrer Website für dasselbe Keyword ranken, ist das ein starker Indikator für die Kannibalisierung von Keywords.
2. Absprungrate: Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass Benutzer in den Suchergebnissen nicht den Inhalt finden, den sie erwartet haben, als sie auf Ihre Seite geklickt haben, möglicherweise aufgrund der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern und verwirrender Suchmaschinenalgorithmen.
3. Click-Through-Rate (CTR): Wenn die CTR für Ihre Seiten gesunken ist, insbesondere für Seiten, die zuvor eine gute Leistung erbracht haben, könnte dies ein Zeichen für eine Keyword-Kannibalisierung sein. Im Jahr 2023 ergab eine Studie von Moz, dass Websites mit Keyword-Kannibalisierung einen durchschnittlichen CTR-Rückgang von 8,5 % verzeichneten.
4. Wechselkurs: Ein Rückgang der Conversion-Rate auf Seiten, die einmal eine gute Leistung erbracht haben, könnte darauf hindeuten, dass der Datenverkehr aufgrund der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern auf andere Seiten Ihrer Website umgeleitet wird.

Betrachten wir als Beispiel eine hypothetische Fallstudie. Ein E-Commerce-Shop, der Sportausrüstung verkauft, hat beschlossen, jede Produktseite für das Schlüsselwort „Beste Sportausrüstung“ zu optimieren. Im Laufe der Zeit stellten sie einen Rückgang ihrer Suchrankings fest. Bei der Analyse stellten sie fest, dass sich ihre Seiten aufgrund der wiederholten Verwendung desselben Schlüsselworts gegenseitig kannibalisierten. Infolgedessen war ihre Gesamt-CTR um 20 % gesunken und der Traffic auf einzelnen Seiten war zurückgegangen.

Strategien zur Eliminierung der Keyword-Kannibalisierung

Nachdem Fälle von Keyword-Kannibalisierung identifiziert wurden, ist es wichtig, das Problem strategisch anzugehen und zu beseitigen. Hier sind einige wirksame Methoden:

1. Doppelte Inhalte zusammenführen oder entfernen: Wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen und ähnliche Inhalte bieten, sollten Sie erwägen, sie auf einer einzigen, umfassenden Seite zusammenzuführen. Dies verbessert das Benutzererlebnis und verhindert die Konkurrenz zwischen Ihren Seiten. Im Jahr 2022 berichtete das Search Engine Journal, dass Websites, die doppelte Inhalte konsolidierten, einen Anstieg des Traffics um bis zu 40 % verzeichneten.
2. Verwenden Sie kanonische URLs: Kanonische URLs können Suchmaschinen anzeigen, welche Version einer Seite Sie als primär betrachten möchten. Dies ist nützlich, wenn Sie mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt haben, die Sie getrennt halten möchten.
3. Nutzen Sie die interne Verlinkung: Intelligente interne Verlinkung kann dabei helfen, Suchmaschinen auf Ihre wichtigsten Seiten zu lenken. Bitte stellen Sie sicher, dass die Seiten mit dem relevantesten oder umfassendsten Inhalt über die meisten internen Links verfügen, die auf sie verweisen.
4. Bewerten und definieren Sie Ihre Keyword-Strategie neu: Anstatt zu versuchen, mehrere Seiten nach demselben Schlüsselwort zu bewerten, sollten Sie eine Reihe verwandter Schlüsselwörter verwenden, die den spezifischen Inhalt jeder Seite widerspiegeln. Eine Ahrefs-Studie aus dem Jahr 2023 ergab beispielsweise, dass Seiten, die für verschiedene semantisch verwandte Schlüsselwörter optimiert wurden, eine Verbesserung des organischen Traffics um 37 % verzeichneten.
5. Bestimmte Seiten deindexieren oder nicht indexieren: Wenn einige Seiten für Ihre SEO-Strategie nicht entscheidend sind, aber dennoch Schlüsselwörter ausschlachten, können Sie Suchmaschinen bitten, sie nicht zu indizieren.

Die Rolle einer umfassenden SEO-Strategie bei der Vermeidung der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Eine praktische und umfassende SEO-Strategie trägt entscheidend dazu bei, die Gefahr der Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden. Es umfasst mehrere Schlüsselkomponenten, darunter regelmäßige SEO-Audits, durchdachte Inhaltserstellung und das Verständnis der Entwicklung von SEO.

Bedeutung regelmäßiger SEO-Audits

Regelmäßige SEO-Audits ermöglichen es Ihnen, den Überblick über die Leistung Ihrer Website zu behalten, Ihre Inhalte relevant zu halten und potenzielle SEO-Probleme, einschließlich der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, frühzeitig zu erkennen. Laut einem Bericht von SEMrush aus dem Jahr 2022 ist die Wahrscheinlichkeit einer erheblichen Kannibalisierung von Keywords bei Unternehmen, die mindestens einmal im Quartal SEO-Audits durchführen, um 33 % geringer.

Ein SEO-Audit umfasst:

1. Keyword-Analyse: Bewerten Sie die Keywords, auf die Sie derzeit abzielen, und deren Leistung. Suchen Sie nach Fällen, in denen mehrere Seiten für dasselbe Keyword ranken.
2. Inhaltsüberprüfung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sind und die Keywords, auf die sie abzielen, genau widerspiegeln.
3. Backlink-Analyse: Bewerten Sie Ihr Backlink-Profil, um sicherzustellen, dass die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern eingehende Links nicht verwässert.
4. Technische SEO-Bewertung: Überprüfen Sie technische Aspekte wie Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und Website-Struktur, die sich indirekt auf die Kannibalisierung von Keywords auswirken können.

Content-Strategie und SEO

Eine gut geplante Content-Strategie geht Hand in Hand mit effektiver SEO. Ihr Inhalt sollte einen klaren Zweck haben und auf eindeutige, relevante Schlüsselwörter abzielen. In einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2023 verzeichneten Unternehmen, die eine inhaltsorientierte SEO-Strategie einführten, einen Rückgang der Fälle von Keyword-Kannibalisierung um 50 %.

Eine umfassende Content-Strategie sollte Folgendes umfassen:

1. Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe, nach welchen Informationen sie sucht und wie sie danach sucht.
2. Inhaltszuordnung: Planen Sie die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie erstellen werden (Blogbeiträge, Infografiken, Videos usw.) und die Schlüsselwörter, auf die jeder Artikel abzielt.
3. Inhaltskalender: Planen Sie Ihren Zeitplan für die Inhaltserstellung, um eine konsistente Ausgabe sicherzustellen und unbeabsichtigte Keyword-Duplizierungen zu vermeiden.

Die Entwicklung von SEO: Von Schlüsselwörtern zur Benutzerabsicht

Im Laufe der Jahre hat sich SEO von einem primären Fokus auf Schlüsselwörter hin zu einer Betonung der Benutzerabsicht verlagert. Suchmaschinen sind ausgefeilter geworden und zielen darauf ab, die Bedürfnisse der Benutzer zu verstehen und darauf einzugehen. Gemäß dem Algorithmus-Update von Google aus dem Jahr 2023 werden Seiten, die die Absicht des Nutzers erfüllen, gegenüber solchen bevorzugt, die nur mit sich wiederholenden Schlüsselwörtern gefüllt sind.

Indem Sie sich auf die Benutzerabsicht konzentrieren, können Sie Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten, auf natürliche Weise eine Vielzahl relevanter Schlüsselwörter integrieren und das Risiko einer Kannibalisierung von Schlüsselwörtern verringern. Eine Ahrefs-Studie aus dem Jahr 2023 ergab, dass Websites, die sich an der Absicht der Nutzer orientieren, eine Verbesserung der SEO-Gesamtleistung um 60 % verzeichneten.

Abschluss

Die Kannibalisierung von Keywords ist ein differenziertes SEO-Problem, das oft missverstanden und übersehen wird und möglicherweise die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen beeinträchtigen kann. Durch die Aufteilung Ihrer CTR, die Verwässerung Ihrer Backlinks, die Entstehung von Inhaltsduplizierungsproblemen und die Verringerung der wahrgenommenen Autorität Ihrer Website kann die Keyword-Kannibalisierung unbeabsichtigt Ihr Ranking und Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen beeinträchtigen. Eine BrightEdge-Studie aus dem Jahr 2023 ergab, dass 20 % der Websites unter einem gewissen Grad an Keyword-Kannibalisierung leiden, was die Allgegenwärtigkeit dieses Problems zeigt.

Wie in diesem Artikel jedoch hervorgehoben wird, ist es mit einem gründlichen Verständnis der SEO-Best Practices und einem strategischen Ansatz durchaus möglich, die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu verhindern und die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Laut einer Conductor-Studie aus dem Jahr 2022 verzeichneten Unternehmen, die sich erfolgreich mit der Kannibalisierung von Keywords befassten, innerhalb von sechs Monaten einen durchschnittlichen Anstieg des organischen Traffics um 25 %.