Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was ist SEO? – SMA-Marketing
Lange Zeit brauchten die meisten Unternehmen lediglich eine einfache Website, die die Existenz ihres Unternehmens bewies. Ein einfacher Ort, um mit potenziellen Interessenten in Kontakt zu treten. Obwohl diese „Broschürenseiten“ einen Zweck erfüllten, wurden sie nicht geschaffen, um neue Geschäfte anzukurbeln. Der Verbraucher von heute beginnt seine Käuferreise, bevor er überhaupt mit der Suche im Internet beginnt. Das bedeutet, dass viele Ihrer potenziellen Kunden Lösungen suchen und prüfen, lange bevor sie mit Ihnen und Ihrer Website in Kontakt kommen.
Der Begriff SEO (Suchmaschinenoptimierung) hat unterschiedliche Bedeutungen und wird oft missverstanden. In diesem Beitrag möchte ich etwas Licht ins Dunkel bringen, was SEO ist und was nicht, und darlegen, dass Suchmaschinenoptimierung für jedes Unternehmen, das durch die Steigerung seiner Online-Sichtbarkeit und des Website-Verkehrs aus organischen Suchergebnissen wachsen möchte, von wesentlicher Bedeutung ist.
Was SEO nicht ist
Wenn mich jemand fragt, was ich mache, und ich erzähle, dass ich in der Suchmaschinenoptimierung arbeite, wundere ich mich über die häufigsten Antworten:
- Das ist wie Facebook und Social Media, oder?
- Ich brauche etwas davon, aber die Werbung ist so teuer.
- Sie versuchen also, Google dazu zu bringen, Ihnen höhere Suchrankings zu verschaffen, nicht wahr?
Wenn Sie es nicht wussten: Keines der oben genannten Dinge ist SEO. Für diejenigen, die vielleicht immer noch verwirrt sind, möchte ich Ihnen helfen, zu verstehen, wie SEO funktioniert.
Social ist KEIN SEO
Social-Media-Marketing (SMM) ist eine sehr fokussierte Disziplin, die unter das Dach des digitalen Marketings fällt. Das Ziel von SMM ist es, eine Fangemeinde auf Social-Media-Plattformen aufzubauen und zu pflegen. Während SMM zum Wachstum Ihrer Marke beitragen kann und Links zu wichtigen Social-Media-Websites von Vorteil sind, sind die Auswirkungen von Social Media auf SEO in den meisten Fällen minimal.
Das soll nicht heißen, dass soziale Medien keine Rolle spielen sollten. In seinem Artikel für Überzeugen und konvertieren, erklärt SEO-Experte Eric Enge, wie soziale Netzwerke eine Rolle spielen können. Der Aufbau einer digitalen Marketingkampagne, die Synergien bietet, ist die wahre Stärke. Die Nutzung sozialer Medien zusätzlich zu Ihren SEO-Bemühungen kann Ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Traffic generieren.
Bezahlte Suche ist KEIN SEO
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist der Prozess, Website-Traffic durch den Kauf von Anzeigen in Suchmaschinen zu gewinnen. Bei SEO hingegen geht es darum, organischen oder „kostenlosen“ Traffic von Suchmaschinen auf eine Website zu lenken. Während viele Leute glauben, dass Google Websites bevorzugt, die auch für Anzeigen bezahlen, stimmt das nicht. Das heißt nicht, dass PPC nicht helfen kann. Rand Fiskin hat am Freitag ein großartiges Whiteboard erstellt, das detailliert beschreibt, wie PPC helfen kann. Hier ist ein kurzer Überblick über sein Video.
- Suchende, die eine Anzeige sehen, klicken möglicherweise eher auf einen organischen Eintrag.
- Suchende, die zuvor über Anzeigen mit einer Website/Marke in Kontakt gekommen sind, klicken möglicherweise eher auf > „Interagieren“ > „Konvertieren“.
- Bezahlte Ergebnisse wirken sich stark auf die organische Klickrate aus, insbesondere bei bestimmten Suchanfragen.
- Durch bezahlte Anzeigenklicks können Links, Erwähnungen, Reichweite, Weitergabe usw. erhöht und so das organische Ranking verbessert werden.
- Das Bieten auf Suchanfragen kann sich auf den breiteren Markt rund um diese Suchanfragen auswirken, indem es die Nachfrage der Sucher verschiebt, Anreize für die Erstellung von Inhalten schafft (oder diese davon abhält) usw.
Das ganze Video können Sie hier ansehen.
SEO betrügt Google NICHT
Das Ziel von Google ist es, mit möglichst wenigen Suchanfragen die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Das bedeutet, dass sie den Menschen helfen möchten, die richtigen Antworten auf ihre Suchanfragen zu erhalten. Die Identität und der Ruf ihrer Marke hängen direkt mit den Ergebnissen zusammen, die sie liefern. Sie sind also sehr vorsichtig und tun ihr Bestes, um NICHT ausgetrickst zu werden.
Google verfügt über ein Team, das sich ausschließlich darum kümmert, sicherzustellen, dass sie nicht von Black-Hat-SEO-Taktiken ausgetrickst werden. Das Web-Spam-Team des Unternehmens ist bestrebt, dafür zu sorgen, dass Junk-E-Mails nicht im Ranking landen. Das bedeutet nicht, dass nicht von Zeit zu Zeit schlechte Ergebnisse durchkommen, aber am Ende, wenn sie herausfinden, dass du ungezogen warst, bist du enttäuscht. Gutes SEO hält sich an die Regeln und ist daran interessiert, denjenigen einen Mehrwert zu bieten, die nach der Antwort suchen, für die wir ein Ranking erstellen möchten.
Was ist SEO?
Was bedeutet SEO? SEO steht für „Suchmaschinenoptimierung“. Dabei handelt es sich um den Prozess der Optimierung einer Website, sodass sie Traffic über die „kostenlosen“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnisse in Suchmaschinen generiert. Mit anderen Worten: Bei allen Links in den Suchmaschinen steht neben dem Link nicht das Wort „Anzeige“. Auch wenn der Begriff SEO ziemlich technisch aussieht, ist dies nicht in allen Aspekten der Fall. Tatsächlich ist ein Großteil der heutigen SEO-Arbeit sehr kreativ und muss aus vielen Blickwinkeln angegangen werden.
Da der Begriff selbst so technischer Natur zu sein scheint, haben viele Unternehmen die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung an ihre IT- oder Webentwicklungsteams delegiert. Während diese Teammitglieder möglicherweise in der Lage sind, mit technischem SEO umzugehen, gibt es andere Aspekte von SEO, die oft übersehen werden. Lassen Sie uns etwas tiefer in die Bedeutung von SEO eintauchen.
SEO ist technisch
Zu sagen, dass technisches SEO keine Vorteile bringt, wäre absurd. Tatsächlich, in ein aktueller Artikel über technisches SEO, Ich argumentierte für die Notwendigkeit einer besseren technischen Suchmaschinenoptimierung. Während die meisten IT- oder Entwicklungsteams über ein grundlegendes Verständnis von Tags und Metainformationen verfügen, verstehen sie oft nicht, wie wichtig Schemata und strukturierte Daten sind und wie sie sich auf Suchmaschinenrankings und die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen auswirken.
Google legt außerdem mehr Wert auf die Benutzererfahrung, sobald ein Besucher Ihre Website erreicht. Technisches SEO ist auch an der Verfolgung und Durchführung von Anpassungen zur Verbesserung einer Website beteiligt Kernfunktionen des Webs. Core Web Vitals messen die Seitenladezeit einer Webseite, was sich auf die Benutzererfahrung und die Absprungrate auswirkt.
Ein guter SEO versteht technisches SEO und Veränderungen in den Suchmaschinenalgorithmen. Sie werden außerdem alle ihnen zur Verfügung stehenden Tools nutzen, um fundierte Best Practices umzusetzen. Das bedeutet, bei Bedarf strukturierte Daten hinzuzufügen und sicherzustellen, dass alle Seiten ordnungsgemäß optimiert sind.
SEO ist eine Kunst
Bevor ein Künstler ein Meisterwerk malen kann, muss er zunächst die Leinwand verstärken und eine Schicht Gesso auftragen. Nach dem Trocknen ist die Leinwand fest und bereit zum Bemalen. Auf die gleiche Weise legt technisches SEO den Grundstein für alles andere, was Sie tun. Sobald Sie eine Leinwand zum Arbeiten haben, ist es Zeit, kreativ zu werden.
SEO ist eine Kunst. Es handelt sich um eine Kombination aus hochwertigen Inhalten, die für die Suchabsicht der Besucher und relevante Schlüsselwörter, das Website-Erlebnis, interne und externe Links und mehr optimiert sind. Jede der Taktiken muss einen Fokus und Synergien haben, wenn sie Ergebnisse liefern sollen. Zu wissen, was sowohl eine Suchmaschine als auch ein Benutzer auf einer Seite wollen und brauchen, ist keine leichte Aufgabe. Um dieses Gleichgewicht zu finden, sind Recherche, Versuch und Irrtum und viel Geduld erforderlich.
Genau wie beim Erstellen eines Gemäldes wird es Zeiten geben, in denen Sie das Ganze wegwerfen möchten. Aber wenn Sie weiter daran arbeiten, werden Sie schließlich das Kunstwerk unter den Schichten und Schichten getrockneter Farbe finden.
SEO ist im Gange
Wenn Sie zu Beginn des Jahres eine Woche lang trainieren und dann aufhören, wird Ihnen diese Trainingswoche dann für den Rest des Jahres reichen? Meine Vermutung ist es nicht. Um die Ergebnisse aufrechtzuerhalten, muss man weiter arbeiten. Das Gleiche gilt für die Nutzung der Vorteile von SEO.
Es gibt viele Leute, die glauben, dass ihre Website betriebsbereit ist, nur weil sie ein Plugin installiert und einige Seiten für Zielschlüsselwörter optimiert haben. Dann sitzen sie da und warten darauf, dass die Leute auf ihre Website strömen. Leider kommt es nie und dann denken sie, dass SEO eine Fälschung ist. Das Problem war nicht SEO, sondern ihr Ansatz.
Um Ergebnisse zu erzielen, muss man sich anstrengen. Wenn sich das Verhalten der Benutzer ändert und Google optimiert seinen Algorithmus und seine Ranking-Faktoren, es ist die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung, sicherzustellen, dass eine Website in die richtige Richtung geht. Durch Nachverfolgung, Tests und Optimierung tragen wir dazu bei, dass eine Website unter den meisten Umständen ihre Sichtbarkeit steigern kann.
Verwandter Artikel: 6 Suchmaschinenoptimierungsdienste, die Ihr Unternehmen benötigt
SEO ist notwendig
SEO-Strategien sind ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Sowohl On-Page-SEO als auch technische Optimierungsstrategien stellen sicher, dass Ihre Website-Seiten und Blog-Beiträge von Ihrer Zielgruppe organisch gefunden werden.
Abschluss
Obwohl es viele Meinungen über SEO gibt, gibt es nur eine Wahrheit. Im Kern ist SEO die Kunst, Traffic aus den „kostenlosen“, „organischen“, „redaktionellen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen der großen Suchmaschinen zu gewinnen. Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind oder wie groß Ihre Website derzeit ist, ist die Umsetzung einer umfassenden SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung, wenn Sie in den Suchergebnissen gefunden werden und Ihren organischen Traffic steigern möchten.
Das bedeutet, technische und kreative Suchmaschinenoptimierung kontinuierlich mit relevanten Inhalten zu verbinden. Kürzlich habe ich einen Kurs voller toller Inhalte erstellt, um jedem das Erlernen von SEO zu erleichtern.
Herausgeber Note: Dieser Artikel wurde ursprünglich im März 2018 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.
