Wussten Sie, dass im Durchschnitt Google verarbeitet über 40.000 Suchanfragen pro Sekundewas über 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag Und 1,2 Billionen Suchanfragen pro Jahr weltweit?
Interessant ist, dass die Suchenden nicht viele Wörter in ihren Suchanfragen verwenden. Laut Daten von Jumpshot verwendet ein typischer Suchender etwa 3 Wörter in ihrer Suchanfrage.
Googles Aufgabe ist es, zu interpretieren, was sie wollen. Ihre Aufgabe ist es, sicherzustellen, dass Ihr Inhalt für diese Suchanfrage relevant ist.
Warum weil 51 Prozent des gesamten Website-Verkehrs kommt aus der organischen Suche und 39 Prozent der Käufer werden durch eine relevante Suche beeinflusst.
In diesem Artikel werden wir näher darauf eingehen, wie Sie Ihren Inhalt optimieren können, damit er der Suchabsicht entspricht. Aber beginnen wir mit einem kurzen Blick darauf, was Suchabsicht ist.
Was ist Suchabsicht?
Die Suchabsicht, manchmal auch als Keyword-Absicht bezeichnet, ist der zugrunde liegende Grund hinter einer Suchanfrage.
Mit anderen Worten: Wenn Sie einen Suchbegriff bei Google eingeben, was Wirklich suchen? Vielleicht suchen Sie nach Hintergrundinformationen oder möchten ein Produkt kaufen. Das ist die Suchabsicht.
Es gibt drei Arten von Suchabsichten:
- Navigation (Los)
- Informativ (Wissen)
- Transaktional (Tun)
Mehr als 80 Prozent der Suchanfragen sind informativ, während Navigations- und Transaktions habe über 10 Prozent jede.
Schauen wir uns einige Beispiele an.
Navigationsabsicht
A Navigationssuchabfrage wird verwendet, wenn Menschen gehen direkt zu einer bestimmten Site oder Seite. Sie möchten beispielsweise die Website für KanonSie geben also nur ein Kanon in die Suchleiste ein:
Google erkennt die Suchabsicht und zeigt die Canon-Website an (rot hervorgehoben). Um sie herum befinden sich weitere SERP-Funktionen, darunter ein Adwords Anzeige (grün), einige Top-Geschichten (gelb) und auf der rechten Seite ein Wissenspanel (lila).
Ein zusätzlicher Bonus für Canon ist, dass Google die Suchergebnisse erweitert hat mit Sitelinks. Google zeigt diese zusätzlichen Links an, damit Suchende von den SERPs aus zu bestimmten Abschnitten der Website gelangen können, anstatt über die Startseite. Sie können beispielsweise direkt zu Druckern oder Kameras gelangen.
Beachten Sie auch, dass die Ergebnisse spezifisch für Großbritannien sind. Canon ist ein multinationales Unternehmen, aber Google liefert standortbasierte Ergebnisse.
Informationsabsicht
Ein Informationssuchabfrage wird verwendet, wenn Menschen wissen die Antwort auf etwas. Diese Abfragen sind in der Regel fragenbasiert. Zum Beispiel:
- Was ist eine DSLR-Kamera?
- Warum brauche ich eine DSLR-Kamera?
- Wie wähle ich eine DSLR-Kamera?
Google zeigt drei organische Ergebnisse die die Frage beantworten (rot). Weitere unterstützende Ergebnisse sind Verwandte Fragen (Grün), Videos (gelb) und die Wissenspanel (lila).
Transaktionale Absicht
A Transaktionale Suchanfrage wird verwendet, wenn Menschen Tun etwas, wie den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter. Einige Beispiele für diese Kaufabsicht Suchvorgänge sind:
- Sie möchten das Beste, Neueste, Schnellste, Kleinste:
- Beste DSLR-Kamera unter 500 £
- Sie möchten A mit B vergleichen:
- Sie möchten einen Rabatt oder Coupon:
Beachten Sie, dass es diesmal kein Knowledge Panel gibt, da kein Bedarf an Informationen besteht. Google liefert aktionsbasierte Kaufergebnisse mit einem Ausgewähltes Snippet (in Rot) Auflistung der besten DSLR-Kameras unter 500 £. Oben auf der Seite (in Grün) gibt es eine Shopping-Anzeige (Product Listing Ads) und eine Adwords-Anzeige.
Zusammenfassung
Wie Sie den obigen Beispielen entnehmen können, sind Suchmaschinen ausgereift genug, um Suchanfragen zu interpretieren, die Absicht zu ermitteln und relevante Ergebnisse anzuzeigen.
Sie müssen lediglich sicherstellen, dass Ihr Inhalt der Suchabsicht entspricht.
So optimieren Sie Ihren Inhalt, damit er der Suchabsicht entspricht
Da Sie nun die Hintergründe zu den unterschiedlichen Suchabsichtstypen kennen, können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen.
Sehen wir uns an, wie Sie das für jeden einzelnen tun können.
Optimierung der Navigationsabsicht
Der Schlüssel zur Optimierung hinsichtlich der Navigationsabsicht liegt darin, sicherzustellen, dass Sie neben Ihrer Homepage auch Zielseiten für Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen und andere Angebote haben.
Sie müssen jede Seite optimieren und Ihre Produkt- oder Markennamen an strategischen Stellen wie dem Seitentitel, den Unterüberschriften und den Metabeschreibungen verwenden.
Daten von Erweitertes Web-Ranking zeigt, dass markenbezogene Suchanfragen eine höhere Klickrate aufweisen als nicht markenbezogene Suchanfragen:
Beispiel: So hat Canon seine Homepage für die Navigation optimiert.
Suchoptimierung:
1) Titel:
Digitalkameras, Objektive, Camcorder und Drucker – Canon Großbritannien
- Canon hat Produktschlüsselwörter im Titel, sodass sofort klar ist, worum es auf der Site geht, und am Ende steht der Firmenname.
2) URL:
https://www.canon.co.uk/
- Da es sich um eine Homepage handelt, gibt es keine zusätzlichen Slug-Adressen (wie Sie später sehen werden), die in der URL optimiert werden können.
3) Beschreibung:
Canon UK, führender Anbieter von Digitalkameras, digitale Spiegelreflexkameras, Tintenstrahldrucker und professionelle Drucker für Geschäft und Zuhause Benutzer.
- Die Beschreibung geht etwas weiter auf die Produktkategorien und bestätigt, dass sie beide Verbraucher und Unternehmen Optionen. Es ist eine prägnante, aber wirkungsvolle Art auszudrücken, was sie tun und wem sie dienen.
Seitenoptimierung:
Wie zu erwarten, betont Canon seine Marken-Keywords auf seiner Homepage:
Neben den Überschriften des Navigationsmenüs platzieren sie Produktkategorien groß und übersichtlich auf der Homepage:
Zusammenfassung:
Stellen Sie sicher, dass auf Ihren Zielseiten (einschließlich Ihrer Homepage) Folgendes ausdrücklich angegeben ist:
- Wer du bist
- Was Sie tun
- Wem Sie dienen
Das ist es, was Suchende wissen möchten.
Optimierung der Informationsabsicht
Wie wir oben gesehen haben, beinhaltet die Informationsabsicht normalerweise Fragen wie „Wie geht das?“ oder „Was ist?“. Der Schlüssel zur Optimierung Ihres Inhalts besteht daher darin, die Frage an den strategischsten Stellen zu verwenden, z. B. in Überschriften, Unterüberschriften, Titeln und Beschreibungen. Und platzieren Sie dann die Antwort auf die Frage im ersten Absatz.
Beispiel: So hat Digital Trends seine Inhalte für Informationszwecke optimiert.
Suchoptimierung:
1) Titel:
Was ist eine DSLR-Kamera? und worin liegt der Unterschied zu spiegellosen Systemen?
2) URL:
https://www.digitaltrends.com/photography/what-is-a-dslr-camera/
- Der Abfrage – Was ist eine DSLR-Kamera? – erscheint sowohl in der Titel und das URL (Internetadresse).
3) Beschreibung:
Im wahrsten Sinne des Wortes Eine DSLR-Kamera ist eine digitale Spiegelreflexkamera. … Wenn der Auslöser gedrückt wird, klappt der Spiegel nach oben und aus dem Weg, der Verschluss öffnet sich und das vom Objektiv kommende Licht gelangt direkt zum Bildsensor, wo ein Foto aufgenommen wird.
- Der Antwort erscheint am Anfang des Beschreibunggefolgt von weiteren Einzelheiten.
Seitenoptimierung:
Der Seiteninhalt folgt der Formel nicht zu 100 %. Hier sind die Schritte, die er befolgt:
- Die Seite beginnt mit der Hauptüberschrift, enthält aber zwei Fragen.
- Unmittelbar danach folgt eine Unterüberschrift, um den Kontext festzulegen.
- Bevor die Eingangsfrage beantwortet wird, folgt im ersten Absatz ein kurzer geschichtlicher Überblick.
- Die zweite Unterüberschrift führt zur Definition.
- Schließlich wird die Frage, wie hervorgehoben, im zweiten Absatz beantwortet.
Weitere Tipps zur Seitenoptimierung:
Ein genaueres Beispiel können Sie in diesem Beitrag sehen:
- Überschrift 2 – Was ist Suchabsicht?
- Absatz – Die Suchabsicht, manchmal auch als Keyword-Absicht bezeichnet, ist der zugrunde liegende Grund hinter einer Suchanfrage.
Wenn Sie eine Wie man Frage, und listen Sie die Antwort dann in Schritten auf, wobei jeder Schritt mit einem erklärenden Absatz unterschrieben wird. Beispiel:
Überschrift 1 – So ranken Sie mit einem Featured Snippet auf Position 0
Überschrift 2
- Stellen Sie sicher, dass Sie in Position 0 bleiben
- Finden Sie Inhalte, für die Sie ein Ranking haben und die verbessert werden könnten, um Position Null zu erreichen
- Finden Sie die Featured Snippets Ihrer Mitbewerber
- Recherchieren Sie passende Keywords
- Optimieren Sie Ihren Inhalt für Featured Snippets
Zusammenfassung:
Nutzen Sie die oben stehenden Formeln, um Frage und Antwort bzw. Anweisung möglichst nah beieinander zu platzieren, damit auf die Suchanfrage eingegangen wird.
- Stellen Sie die Frage in Ihrer Überschrift/Unterüberschrift
- Lassen Sie der Frage sofort eine einzeilige Antwort folgen
- Erläutern Sie dies in den folgenden Abschnitten weiter
Optimierung der Transaktionsabsicht
Der Schlüssel zur Optimierung für transaktionale Suchabsichten besteht darin, den Inhalt auf das gewünschte Ergebnis auszurichten, z. B. den Kauf eines Produkts.
In dieser Phase benötigen Sie nicht viele unterstützende Informationen auf der Seite. Suchende möchten die Fakten schnell aufnehmen, also halten Sie die Dinge klar und prägnant:
- Design – Stellen Sie sicher, dass die Seite Leerraum und Bilder enthält und keine Ablenkungen enthält.
- Text – Verwenden Sie Listen oder Aufzählungszeichen, um die wichtigsten Merkmale überfliegbar zu machen.
- Handlungsaufforderung – Verwenden Sie eine Kontrastfarbe und klare Beschriftungen für aktionsbezogene Links und Schaltflächen.
Beispiel: So hat Digital Camera World seinen Inhalt für Transaktionsabsichten optimiert.
Seitenoptimierung:
Nach einer kurzen Einführung werden die zehn besten Kameras aufgelistet. Aus Konsistenzgründen folgt jede Auflistung demselben Format. Hier ist Nummer 2 aus der Liste:
Das Inhaltsformat ist wie folgt:
- Bildergalerie
- Überschrift
- Zusammenfassung
- Funktionsliste
- 2 Vorteile und 2 Nachteile
- Aktionsschaltflächen und Links
- Längere Beschreibung
Am Ende der Seite befindet sich eine abschließende Übersichtstabelle:
Ein weiterer Vorteil einer solchen Strukturierung Ihrer Seite besteht darin, dass sie die Chancen erhöht, dass sie zur Ausgewähltes Snippet in den SERPs. Es ist für Google einfacher, die Seite zu „lesen“ und eine Liste zu erstellen, wie wir oben gesehen haben.
Suchoptimierung:
1) Titel:
Die 10 Beste Kameras unter 500 £/600 $ im Jahr 2018 | Digitalkamerawelt
- Der Transaktionsabsicht zeigt sich sowohl in der Titel und das URL (Internetadresse).
2) URL:
https://www.digitalcameraworld.com/buying-guides/best-cameras-under-500-in-2017
- Außerdem macht die URL deutlich, dass es sich um eine Kaufratgeberim Gegensatz zu einem Lernprogramm für eine Informationssuche.
3) Beschreibung:
12. Juli 2018 Der beste Kameras unter 500 £/600 $ im Jahr 2018. Nikon D3300. Supergünstig aber ein Kracher für das Geld. Nikon D5300. Eine preisgünstige Alternative zu den neueren Modellen von Nikon, mit einem bewährten 24,2-Megapixel-Sensor. Canon EOS 700D. Canon EOS 1300D. Sony A68. Sony A6000. Olympus OM-D E-M10 II. Panasonic Lumix …
- Der Beschreibung beginnt mit einem Datumsstempel um zu beweisen, dass die Informationen relevant und aktuell sind. Dann wiederholt es die Schlüsselsatz Vor Auflistung der Produkte.
Transaktionales Vokabular:
Die Verwendung der richtigen Wörter sowohl auf Ihrer Seite als auch in Ihren Metadaten signalisiert den Suchmaschinen deutlich, dass Sie eine Transaktionsseite erstellt haben.
Zu den Produktwörtern gehören:
- Produktmarkenname; zB Canon, Nikon, Sony,
- Bestimmte Produkte, z. B. Canon EOS 700D, Nikon D5300.
- Produktkategorien; z. B. DSLR, spiegellos, Kompakt, Objektive.
Zu den Kaufwörtern gehören:
- Kaufen
- Rabatt
- Verkauf
- Handeln
- Coupon
- Kostenloser Versand
- Erschwinglich
- Am besten
- Am billigsten
- Vergleich
- Rezension
- Spitze
Zusammenfassung:
Verwenden Sie die richtigen Wörter zur richtigen Zeit am richtigen Ort, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft klar ist. Leiten Sie Suchende mit überfliegbaren Inhalten und eindeutigen CTA-Schaltflächen zu ihrem Endziel.
Ist Ihr Inhalt für die Suchabsicht optimiert?
Jetzt ist es an der Zeit zu prüfen, ob Sie Ihren Inhalt für die Suchabsicht optimiert haben. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre vorhandenen Seiten verbessern und so konfigurieren können, dass sie der geltenden Suchabsicht entsprechen.
Verwenden Sie die Google Search Console und Google Analytics, um Ihren vorhandenen Inhalt auszuwerten, und denken Sie daran, beim Erstellen neuer Inhalte die Suchabsicht mit der Keyword-Recherche zu kombinieren.
