Was ist TikTok und wie funktioniert es? Sind Sie schon einmal auf ein TikTok-Video gestoĂźen, obwohl Sie nicht auf der Plattform sind? Wahrscheinlich haben Sie mindestens ein virales TikTok mit Lippensynchronisation oder Screenshots von memewĂĽrdigen TikToks auf Instagram oder Twitter gesehen.
Ein großartiges Beispiel für einen Trend, der sich in den sozialen Medien ausbreitet, ist die Viraler Trend „Es ist Mais“.
Hier ist ein Beispiel fĂĽr ein Video auf Twitter, das das Lied mit neuen, markengerechten Bildern neu aufbereitet:
Dieses Meme entstand auf TikTok, wo der Songwriter und TikTok-Benutzer @Schmoyoho remixte das bereits virale, maislastige Interview aus dem Recess Therapy-Konto zu einem noch größeren Hit. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels wurde das Lied in mehr als 1,2 Millionen TikTok-Videos verwendet und hat mehr als 10 Millionen Likes.
Das ist die Macht, die TikTok in der aktuellen Social-Media-Landschaft hat. Da Vermarkter sehen, wie Memes und Trends aufsteigen, liegt es nahe, dass die Plattform Ihnen mit den richtigen Inhalten helfen kann, Millionen von Menschen zu erreichen und Machen Sie Ihre Marke viral.
Aber was ist diese App? Wie funktioniert TikTok? Und können Sie damit tatsächlich Ihre Zielgruppe erreichen? Am Ende dieses Artikels haben Sie ein tieferes Verständnis für die Plattform und wissen, ob sie für Ihre Marke geeignet ist oder nicht. Springen Sie einfach zu den Abschnitten, die Sie am meisten erkunden möchten:
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Veröffentlicht am
Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos, auf der Sie kurze, vertikale Videos erstellen, bearbeiten, teilen, entdecken und ansehen können – von wenigen Sekunden bis hin zu 10 Minuten Länge.
Und es verändert sich ständig. TikTok hat sich als Lippensynchronisations-App einen Namen gemacht, ist aber inzwischen viel mehr geworden. „TikTok, wie wir es heute kennen, gab es vor fünf Jahren noch nicht, und wir gehen davon aus, dass das TikTok von 2027 ähnlich einzigartig aussehen wird. TikTok hat in vielerlei Hinsicht für Disruption gesorgt, sodass die größte Chance für Marken zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich noch nicht besteht. Der Aufbau eines starken Netzwerks und einer Community rund um Ihre Marke wird jedoch als Grundlage für das dienen, was als Nächstes kommt“, sagte uns TikTok.
Wann wurde TikTok erstellt?
Während der Name TikTok in den letzten Jahren an Bekanntheit gewonnen hat, gibt es die Grundlage der App schon seit einiger Zeit. Sie entstand als App namens Musical.ly im Jahr 2014, bevor es 2017 von ByteDance übernommen wurde, einem in Peking ansässigen Technologieunternehmen, das bereits eine App namens TikTok hatte. Musical.ly und TikTok haben ihre Plattformen 2018 offiziell zusammengelegt.
Wer hat TikTok erstellt?
Die Hälfte von TikTok, nämlich das bereits erwähnte Musical.ly, wurde von den chinesischen Unternehmern Alex Zhu und Luyu Yang entwickelt. Und die ursprüngliche Form von TikTok wurde von ByteDance entwickelt – dem Unternehmen, dem die Plattform heute gehört.
Wem gehört TikTok?
TikTok gehört dem Technologieunternehmen ByteDance. TikTok – in China Douyin genannt – gehörte bereits ByteDance und fusionierte es nach der Übernahme im Jahr 2017 mit Musical.y, um die äußerst beliebte Plattform zu schaffen, die wir heute kennen.
Wie funktioniert TikTok?
Auf TikTok können Benutzer ihre Videos mit Filtern, Aufklebern und Hintergrundmusik personalisieren und sie dann mit der TikTok-Community teilen. Nach dem Teilen können die Leute ein Video liken, kommentieren, herunterladen oder teilen. Inhalte finden Benutzer in drei Feeds: Der Registerkarte „Freunde“Following Feed und die For You Page, auf der die TikTok-Algorithmus empfiehlt Inhalte basierend auf Ihren Vorlieben.
TikTok vereinfacht die Erstellung von Videoinhalten mit einer Reihe regelmäßig verbesserter Tools. Hier sind einige dieser Funktionen:
1. Videos erstellen
Benutzer können TikTok-Videos erstellen, indem sie diese direkt in der App aufnehmen oder Videos von außerhalb der App hochladen. Mit dem Videorecorder können Sie wählen, wie lang Ihr Video sein soll, mit einer maximalen Länge von 10 Minuten.
2. Musik hinzufĂĽgen
Musik ist der Eckpfeiler der TikTok-Plattform. Benutzer können sogar neue Inhalte entdecken, indem sie auf einen Track-Link klicken und nach Clips suchen, in denen das Lied verwendet wird. Wenn Sie Ihrem Video also ein beliebtes Lied hinzufügen, erhöhen Sie Ihre Chancen, in der Community zum Trend zu werden.
3. Gemeinsames Erstellen von Inhalten mithilfe von Duetten
TikTok bietet auch Funktionen wie Duette, die das Engagement innerhalb der Community fördern. Diese Funktion macht genau das, was der Name vermuten lässt: Sie können damit ein Video mit einem anderen Ersteller erstellen und den Bildschirm in zwei Hälften teilen, um beide Kameras anzuzeigen. Die meisten verwenden diese Funktion, um zum selben Lied zu singen oder zu tanzen, oder sie entwickeln entsprechende Videos, ähnlich wie Comedy-Kurzfilme.
4. Filter und Effekte hinzufĂĽgen
Benutzer können ihre Videos ganz einfach mit verschiedenen Filtern und Effekten bearbeiten. Sie können sogar Aufkleber, Emojis, Text, Übergänge, GIFs und Zeiteffekte hinzufügen Machen Sie Ihre Videos überzeugender.
5. Livestream
TikTok verfügt auch über eine Funktion, mit der Sie Live-Videoübertragungen streamen können. Beachten Sie jedoch, dass diese Funktion nur für ausgewählte Benutzer mit mindestens 1.000 Followern verfügbar ist.
Wer nutzt TikTok?
Während TikTok für seine Popularität bei jüngeren Nutzern bekannt ist (47 % in den USA sind zwischen 10 und 29 Jahre alt), es altertwobei 42 % der Benutzer zwischen 30 und 49 Jahre alt sind und 20 % zwischen 40 und 49. Dies macht es zu einem großartigen Ort, um ein breites Publikum zu erreichen.
Quelle: Statista
Im Januar 2022 bestand die Nutzerbasis von TikTok zu 57 % aus Frauen und zu 43 % aus Männern – obwohl diese Zahlen nicht alle Geschlechter einschließen. Und die Nutzerbasis der Plattform ist äußerst aktiv und sieht sich jeden Monat etwa 24 Stunden Inhalte auf der App an.
Die meisten Nutzer der App kommen aus den Vereinigten Staaten. 136,5 Millionen Nutzer Stand: April 2022. Indonesien liegt mit rund 99 Millionen Nutzern auf Platz zwei und Brasilien mit 74 Millionen auf Platz drei. Die weitverbreitete und wachsende Popularität von TikTok macht es zu einer wertvollen App, wenn Sie ein internationales Publikum haben.
Warum ist TikTok so beliebt?
Die meisten von uns hatten bis vor ein paar Jahren noch nie von TikTok gehört. Seitdem ist es zu einem allgemein bekannten Namen geworden, hat die Karrieren neuer Prominenter in Gang gebracht und ist eine beliebte Plattform für beliebte Prominente und Marken, um virale Momente zu schaffen.
Im ersten Quartal 2022 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App weltweit und Google überholt als beliebteste Webdomäne. Im dritten Quartal 2022 TikTok brach Rekorde erneut als die App mit den höchsten Einnahmen weltweit.
Sehen wir uns einige der Funktionen an, die seine Popularität ausmachen:
Quelle: SensorTower
Virale Trends befeuern
Einer der Gründe, warum TikTok so beliebt ist, ist, dass es eine Entdeckungsmaschine ist. Dort beginnen oft Trends, wie TikTok-Trends werden häufig auf andere Plattformen und in die Popkultur verbreitet.
Wenn Sie sich fragen So wird man auf TikTok virales gibt einige einzigartige Elemente in der App, die Trends und Benutzertreue fördern:
TikTok-Sounds
TikTok-Sounds sind ein wesentlicher Bestandteil des Plattformerlebnisses – so sehr, dass TikToks mit Ton funktionieren 2,2x besser als ohne. Benutzer können Lieder und Sounds in ihren Videos verwenden, indem sie diese aus der TikTok-Bibliothek auswählen oder aus anderen Videos speichern.
Wenn Sie ein Lied oder einen Sound verwenden, der gerade im Trend liegt, erhöhen Sie Ihre Chancen, viral zu gehen. Die Lieder oder Sounds, die sich durchsetzen, können neue Memes auslösen, einen Billboard-Hit schaffen, plattformübergreifende Inhalte inspirieren oder einfach Teil einer größeren Konversation werden.
Wie bereits erwähnt, beginnen Trends oft auf TikTok. Wenn eines Ihrer TikTok-Videos auf der App gut ankommt, kann die Wiederverwendung desselben Inhalts an anderer Stelle Ihnen helfen, auch auf anderen Plattformen Erfolg zu haben. Wir haben das obige Video auf TikTok veröffentlicht, um auf den viralen Song „Its Corn“ aufzuspringen, aber auch veröffentlichte das Video auf Instagram um die Trendwelle auf einer anderen Plattform weiter zu reiten.
Aber ein Wort der Warnung: Wenn in Ihrem Video ein Lied verwendet wird, vermeiden Sie Urheberrechtsprobleme und prĂĽfen Sie noch einmal, ob Sie dieses Lied rechtlich auf anderen Plattformen verwenden dĂĽrfen.
Durch die Verwendung eines Tools kann die Wiederverwendung von Inhalten vereinfacht werden, da nicht mehr jede einzelne soziale Plattform einzeln aufgesucht werden muss.
Mit Zoho Socials TikTok-Integrationkönnen Sie ein TikTok-Video ausschließlich auf TikTok veröffentlichen oder ein Video per Knopfdruck auf mehreren Plattformen veröffentlichen.
Hashtags
Hashtags sind ein wichtiger Bestandteil viraler Trends und Challenges. Die Verwendung der richtigen Hashtags kann Ihre Sichtbarkeit deutlich steigern.
Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Community auf der Plattform zu finden. BookTok ist ein großartiges Beispiel. Dieser Hashtag verbindet Sie mit Videos über Buchempfehlungen, Buchhandlungen und mehr. Tags wie dieser können Nischengemeinschaften fördern und bei ihnen äußerst beliebt werden – der BookTok-Hashtag hat über 80,9 Milliarden Aufrufe.
Werkzeuge fĂĽr die Zusammenarbeit
Bei TikTok geht es darum, sich mit deiner Community und deinen Freunden zu verbinden. Ihr jüngster Schritt zu Ersetzen Sie den Discover-Feed mit einem Feed „Nur Freunde“, der dies unterstützt.
Die Zusammenarbeit ist direkt in ihre Tools zur Videoerstellung integriert. TikTok-Nähteermöglicht es Ihnen beispielsweise, Ihren eigenen Kommentar oder Ihre eigene Reaktion zu vorhandenen Clips hinzuzufügen, auch zu viralen Clips. Der TikTok-Benutzer Hank Green verwendet dies häufig, um Fragen zu beantworten oder die Wissenschaft hinter beliebten Videos zu erklären.
Lernen wie man auf TikTok stickt kann Ihnen den Einstieg auf der Plattform erleichtern, indem es auf vorhandenen Inhalten aufbaut, bevor Sie Ihre eigenen erstellen.
Herausforderungen
Sowohl Benutzer als auch Marken denken sich Herausforderungen aus, die sich schlieĂźlich viral verbreiten und die Benutzer zur Teilnahme anregen. Diese Herausforderungen sind auch sehr effektiv, um Nichtbenutzer zum Beitritt zur Plattform zu bewegen.
A virales Video von TikToker Nathan Apodaca (alias Doggface208) Skateboarding beim Trinken von Ocean Spray Cranberry-Saft inspirierte die Marke zu eine Herausforderung schaffenund ermutigte die Teilnehmer, das Video nachzubilden. DreamsChallenge hat jetzt 21,1 Millionen Aufrufe.
Wir könnten noch mehr aufzählen. Aber TikTok entwickelt sich so schnell, dass es, wenn Sie diesen Artikel lesen, wahrscheinlich schon ganz neue Leute gibt.
Videoformat
Einfach ausgedrĂĽckt: TikTok bietet genau die Art von Inhalten, die Verbraucher wollen: kurze Videos. 66 % der Verbraucher sagen, dass Kurzvideos die fesselndste Art von Inhalten sind.
TikTok hat dieses Format so populär gemacht, dass andere Plattformen ihre eigenen kurzen Video-Feeds hinzugefügt haben, wie Instagram-Rollen Und YouTube Shorts. Passenderweise werden wir diesen Abschnitt kurz und bündig gestalten.
Video-Downloads fĂĽhren zu mehr Shares
Nutzer der Plattform können frei Videos herunterladen von anderen Benutzern und teilen Sie sie auf anderen Social-Media-Plattformen, um mehr Menschen zu erreichen. Dies ist vielleicht ein Grund, warum die Plattform so schnell so viel Popularität erlangt hat.
Da jedes Video ein TikTok-Wasserzeichen und den Benutzernamen des ursprĂĽnglichen Erstellers hat, bleibt wenig Raum fĂĽr Plagiate. Es gibt die gebĂĽhrende Anerkennung und wenn Leute diese heruntergeladenen Videos auf anderen Plattformen ansehen, wissen sie genau, wem sie folgen mĂĽssen, um mehr zu erfahren.
So nutzen Sie TikTok fĂĽr Ihr Unternehmen
Mit Trends wie TikTokHatMichZumKaufenGebrachtUnd 49 % der Nutzer Sie sagen, TikTok habe ihnen bei Kaufentscheidungen geholfen, und die App sei ein hervorragender Ort, um neue Verbraucher zu erreichen.
Allerdings nutzen Vermarkter TikTok immer noch nicht voll aus. Unser Zoho Social Index™ 2022 ergab, dass nur 39 % der Vermarkter TikTok nutzen.
Viele Vermarkter sind noch dabei zu verstehen, wie TikTok funktioniert und wie es in ihre Social-Media-Content-Strategie, Social-Media-Marketing-Strategie und größere Marketingkampagnen.
Hier sind einige beliebte Möglichkeiten, wie Marken TikTok nutzen, um Sie zu inspirieren:
Starten Sie eine Marken-Hashtag-Challenge
Wir haben bereits darüber gesprochen, wie Sie mit viralen Trend-Hashtags Ihre Reichweite erhöhen können. Sie können aber auch Ihre eigenen Trends erstellen. TikTok-Herausforderungen sind Kampagnen oder Trends, die Menschen dazu anregen, sich zu beteiligen, indem sie Aufgaben ausführen, wie z. B. ein Talent unter Beweis stellen, zeigen, wie man ein Produkt verwendet, einen Filter verwenden, Lippensynchronisation betreiben und mehr.
Im Rahmen der MakeItVogue-Challenge hat sich Vogue mit TikTok zusammengetan, um eine Kampagne zu starten, die von der Ausstellung About Time im Met inspiriert wurde. Sie ermutigte die Menschen, Modegeschichte zu feiern, indem sie Videos posteten, in denen sie die Mode des 19. Jahrhunderts mit Alltagsgegenständen nachstellten. Bis heute hat der Hashtag 3,6 Milliarden Aufrufe, und die Challenge brachte Vogue von 0 auf 128.000 Follower.
Vogue startete auch eine weniger formelle Herausforderung mit dem Hashtag ichfĂĽhlemichstark. Diese Herausforderung ermutigt die Leute, Videos von sich selbst zu posten, in denen sie etwas tun, das ihnen das GefĂĽhl gibt, stark zu sein. Der Hashtag dieser Herausforderung wurde 565.300 Mal aufgerufen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Marken-Hashtag-Challenge auf TikTok zu bewerben. Eine offizielle Partnerschaft mit TikTok für eine Marken-Challenge ist kostspielig, aber eine Partnerschaft mit Entwicklern auf der Plattform oder die Schaffung eines Wettbewerbs kann dazu beitragen, Ihren Hashtag bekannter zu machen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Urheberrechte einhalten.
Arbeiten Sie mit einflussreichen Inhaltserstellern zusammen
Einflussreiche Content-Ersteller auf TikTok haben Millionen von Followern und sorgen für jede Menge Engagement, das Marken nutzen können, um ihre Bemühungen zu verstärken. Marken können mit Entwicklern bei einer Vielzahl von Kampagnen zusammenarbeiten, von Inhalten mit ihren Produkten oder Dienstleistungen bis hin zum Start einer Marken-Hashtag-Challenge und mehr.
Für Universelle BilderTikTok-Influencer spielten eine wichtige Rolle bei der Werbung für ihren Film „Das Haus der geheimnisvollen Uhren“. Sie arbeiteten mit 10 Influencern zusammen, die jeweils „magische“ Geschichten mit dem Hashtag FindYourMagic erstellten. Diese Videos erhielten insgesamt 1,3 Millionen Likes und führten sogar zu über 19.000 weiteren Videos von anderen Benutzern.
Die Marke konnte in nur sechs Tagen ĂĽber 11.000 neue Follower gewinnen. Bis heute wurde der Hashtag auf der Plattform ĂĽber 80 Millionen Mal aufgerufen.
Haben Sie keine Angst zu experimentieren
Das Schöne an TikToks schnellem Tempo ist, dass man, wenn ein Video floppt, weitermachen und es erneut versuchen kann. Bari, Social-Media-Managerin bei Auntie Annes, empfiehlt, alte Inhalte mit neuen Sounds in ihrem Video wiederzuverwenden. TikTok Bootcamp.
TikToks Status als schnelllebiger Trend-Inkubator bedeutet, dass Experimente belohnt werden, und viele Marken festigen ihre TikTok-Präsenz indem Sie neue Taktiken auf der Plattform testen.
Analysieren Sie Ihre Tests mit TikTok-Analyse um zu erkennen, welche Ihrer Beiträge am erfolgreichsten sind und neu erstellt werden sollten. Während TikTok Ihre Daten nur 60 Tage lang speichert, Berichterstattung und Analyse von Zoho Social Tools setzen Ihren Post-Performance-Daten kein Ablaufdatum. Sie können die Performance Ihrer TikTok-Inhalte im Laufe der Zeit messen und sogar mit den Inhalten auf Ihren anderen Plattformen vergleichen.
Engagieren, engagieren, engagieren
Das Antworten auf Kommentare und Fragen auf TikTok ist genauso wichtig wie das Antworten auf andere Plattformen. Beobachten Sie Ihre Kommentare und antworten Sie – selbst eine einfache Antwort oder ein „Gefällt mir“ kann den Unterschied zwischen dem Gewinnen und dem Verlieren eines Fans ausmachen.
Sie können sogar mit einem neuen TikTok-Video auf Kommentare antworten. Dies ist eine innovative und äußerst interaktive Möglichkeit, mit Ihrer Community zu interagieren und Ihren Inhaltskalender zu füllen. Wenn Sie nicht das gewünschte Engagement erzielen, lohnt es sich möglicherweise, TikTok Promote auszuprobieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.
Es ist allzu leicht, den Überblick über TikTok-Kommentare zu verlieren, wenn Sie Konversationen über mehrere Kanäle hinweg überwachen. Hier kommt die Verwendung eines Tool zur Verwaltung sozialer Medien um Kommentare von allen Ihren Plattformen in einem Hub zu organisieren, ist praktisch.
AbschlieĂźende Gedanken: Passt TikTok zu Ihnen?
TikTok-Marketing kann bei strategischer Umsetzung äußerst wirkungsvoll sein. Entgegen der landläufigen Meinung ist die App die Heimat einer breiten, vielfältigen Gruppe von Benutzern und Marken – von B2C über B2B bis hin zu gemeinnützigen Organisationen.
Für jede Marke, die mit TikTok loslegen möchte, lohnt es sich, zunächst Recherchen anzustellen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Kernpublikum oder die neuen Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, auf der Plattform sind. Entwickeln Sie dann einen kurzfristigen Plan für das Testen und Iterieren von Inhalten.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie TikTok in Ihr Marketing integrieren können, lesen Sie unseren TikTok für Unternehmen Artikel, um mit der Ausarbeitung Ihres Plans zu beginnen.
