Was ist TikTok und wie funktioniert es? Sind Sie schon einmal auf ein TikTok-Video gestoĂen, obwohl Sie nicht auf der Plattform sind? Wahrscheinlich haben Sie mindestens ein virales TikTok mit Lippensynchronisation oder Screenshots von memewĂŒrdigen TikToks auf Instagram oder Twitter gesehen.
Ein groĂartiges Beispiel fĂŒr einen Trend, der sich in den sozialen Medien ausbreitet, ist die Viraler Trend âEs ist Maisâ.
Hier ist ein Beispiel fĂŒr ein Video auf Twitter, das das Lied mit neuen, markengerechten Bildern neu aufbereitet:
Dieses Meme entstand auf TikTok, wo der Songwriter und TikTok-Benutzer @Schmoyoho remixte das bereits virale, maislastige Interview aus dem Recess Therapy-Konto zu einem noch gröĂeren Hit. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels wurde das Lied in mehr als 1,2 Millionen TikTok-Videos verwendet und hat mehr als 10 Millionen Likes.
Das ist die Macht, die TikTok in der aktuellen Social-Media-Landschaft hat. Da Vermarkter sehen, wie Memes und Trends aufsteigen, liegt es nahe, dass die Plattform Ihnen mit den richtigen Inhalten helfen kann, Millionen von Menschen zu erreichen und Machen Sie Ihre Marke viral.
Aber was ist diese App? Wie funktioniert TikTok? Und können Sie damit tatsĂ€chlich Ihre Zielgruppe erreichen? Am Ende dieses Artikels haben Sie ein tieferes VerstĂ€ndnis fĂŒr die Plattform und wissen, ob sie fĂŒr Ihre Marke geeignet ist oder nicht. Springen Sie einfach zu den Abschnitten, die Sie am meisten erkunden möchten:
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Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social-Media-Plattform zum Teilen von Videos, auf der Sie kurze, vertikale Videos erstellen, bearbeiten, teilen, entdecken und ansehen können â von wenigen Sekunden bis hin zu 10 Minuten LĂ€nge.
Und es verĂ€ndert sich stĂ€ndig. TikTok hat sich als Lippensynchronisations-App einen Namen gemacht, ist aber inzwischen viel mehr geworden. âTikTok, wie wir es heute kennen, gab es vor fĂŒnf Jahren noch nicht, und wir gehen davon aus, dass das TikTok von 2027 Ă€hnlich einzigartig aussehen wird. TikTok hat in vielerlei Hinsicht fĂŒr Disruption gesorgt, sodass die gröĂte Chance fĂŒr Marken zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich noch nicht besteht. Der Aufbau eines starken Netzwerks und einer Community rund um Ihre Marke wird jedoch als Grundlage fĂŒr das dienen, was als NĂ€chstes kommtâ, sagte uns TikTok.
Wann wurde TikTok erstellt?
WĂ€hrend der Name TikTok in den letzten Jahren an Bekanntheit gewonnen hat, gibt es die Grundlage der App schon seit einiger Zeit. Sie entstand als App namens Musical.ly im Jahr 2014, bevor es 2017 von ByteDance ĂŒbernommen wurde, einem in Peking ansĂ€ssigen Technologieunternehmen, das bereits eine App namens TikTok hatte. Musical.ly und TikTok haben ihre Plattformen 2018 offiziell zusammengelegt.
Wer hat TikTok erstellt?
Die HĂ€lfte von TikTok, nĂ€mlich das bereits erwĂ€hnte Musical.ly, wurde von den chinesischen Unternehmern Alex Zhu und Luyu Yang entwickelt. Und die ursprĂŒngliche Form von TikTok wurde von ByteDance entwickelt â dem Unternehmen, dem die Plattform heute gehört.
Wem gehört TikTok?
TikTok gehört dem Technologieunternehmen ByteDance. TikTok â in China Douyin genannt â gehörte bereits ByteDance und fusionierte es nach der Ăbernahme im Jahr 2017 mit Musical.y, um die Ă€uĂerst beliebte Plattform zu schaffen, die wir heute kennen.
Wie funktioniert TikTok?
Auf TikTok können Benutzer ihre Videos mit Filtern, Aufklebern und Hintergrundmusik personalisieren und sie dann mit der TikTok-Community teilen. Nach dem Teilen können die Leute ein Video liken, kommentieren, herunterladen oder teilen. Inhalte finden Benutzer in drei Feeds: Der Registerkarte âFreundeâFollowing Feed und die For You Page, auf der die TikTok-Algorithmus empfiehlt Inhalte basierend auf Ihren Vorlieben.
TikTok vereinfacht die Erstellung von Videoinhalten mit einer Reihe regelmĂ€Ăig verbesserter Tools. Hier sind einige dieser Funktionen:
1. Videos erstellen
Benutzer können TikTok-Videos erstellen, indem sie diese direkt in der App aufnehmen oder Videos von auĂerhalb der App hochladen. Mit dem Videorecorder können Sie wĂ€hlen, wie lang Ihr Video sein soll, mit einer maximalen LĂ€nge von 10 Minuten.
2. Musik hinzufĂŒgen
Musik ist der Eckpfeiler der TikTok-Plattform. Benutzer können sogar neue Inhalte entdecken, indem sie auf einen Track-Link klicken und nach Clips suchen, in denen das Lied verwendet wird. Wenn Sie Ihrem Video also ein beliebtes Lied hinzufĂŒgen, erhöhen Sie Ihre Chancen, in der Community zum Trend zu werden.
3. Gemeinsames Erstellen von Inhalten mithilfe von Duetten
TikTok bietet auch Funktionen wie Duette, die das Engagement innerhalb der Community fördern. Diese Funktion macht genau das, was der Name vermuten lÀsst: Sie können damit ein Video mit einem anderen Ersteller erstellen und den Bildschirm in zwei HÀlften teilen, um beide Kameras anzuzeigen. Die meisten verwenden diese Funktion, um zum selben Lied zu singen oder zu tanzen, oder sie entwickeln entsprechende Videos, Àhnlich wie Comedy-Kurzfilme.
4. Filter und Effekte hinzufĂŒgen
Benutzer können ihre Videos ganz einfach mit verschiedenen Filtern und Effekten bearbeiten. Sie können sogar Aufkleber, Emojis, Text, ĂbergĂ€nge, GIFs und Zeiteffekte hinzufĂŒgen Machen Sie Ihre Videos ĂŒberzeugender.
5. Livestream
TikTok verfĂŒgt auch ĂŒber eine Funktion, mit der Sie Live-VideoĂŒbertragungen streamen können. Beachten Sie jedoch, dass diese Funktion nur fĂŒr ausgewĂ€hlte Benutzer mit mindestens 1.000 Followern verfĂŒgbar ist.
Wer nutzt TikTok?
WĂ€hrend TikTok fĂŒr seine PopularitĂ€t bei jĂŒngeren Nutzern bekannt ist (47 % in den USA sind zwischen 10 und 29 Jahre alt), es altertwobei 42 % der Benutzer zwischen 30 und 49 Jahre alt sind und 20 % zwischen 40 und 49. Dies macht es zu einem groĂartigen Ort, um ein breites Publikum zu erreichen.
Quelle: Statista
Im Januar 2022 bestand die Nutzerbasis von TikTok zu 57 % aus Frauen und zu 43 % aus MĂ€nnern â obwohl diese Zahlen nicht alle Geschlechter einschlieĂen. Und die Nutzerbasis der Plattform ist Ă€uĂerst aktiv und sieht sich jeden Monat etwa 24 Stunden Inhalte auf der App an.
Die meisten Nutzer der App kommen aus den Vereinigten Staaten. 136,5 Millionen Nutzer Stand: April 2022. Indonesien liegt mit rund 99 Millionen Nutzern auf Platz zwei und Brasilien mit 74 Millionen auf Platz drei. Die weitverbreitete und wachsende PopularitÀt von TikTok macht es zu einer wertvollen App, wenn Sie ein internationales Publikum haben.
Warum ist TikTok so beliebt?
Die meisten von uns hatten bis vor ein paar Jahren noch nie von TikTok gehört. Seitdem ist es zu einem allgemein bekannten Namen geworden, hat die Karrieren neuer Prominenter in Gang gebracht und ist eine beliebte Plattform fĂŒr beliebte Prominente und Marken, um virale Momente zu schaffen.
Im ersten Quartal 2022 war TikTok die am hĂ€ufigsten heruntergeladene App weltweit und Google ĂŒberholt als beliebteste WebdomĂ€ne. Im dritten Quartal 2022 TikTok brach Rekorde erneut als die App mit den höchsten Einnahmen weltweit.
Sehen wir uns einige der Funktionen an, die seine PopularitÀt ausmachen:
Quelle: SensorTower
Virale Trends befeuern
Einer der GrĂŒnde, warum TikTok so beliebt ist, ist, dass es eine Entdeckungsmaschine ist. Dort beginnen oft Trends, wie TikTok-Trends werden hĂ€ufig auf andere Plattformen und in die Popkultur verbreitet.
Wenn Sie sich fragen So wird man auf TikTok virales gibt einige einzigartige Elemente in der App, die Trends und Benutzertreue fördern:
TikTok-Sounds
TikTok-Sounds sind ein wesentlicher Bestandteil des Plattformerlebnisses â so sehr, dass TikToks mit Ton funktionieren 2,2x besser als ohne. Benutzer können Lieder und Sounds in ihren Videos verwenden, indem sie diese aus der TikTok-Bibliothek auswĂ€hlen oder aus anderen Videos speichern.
Wenn Sie ein Lied oder einen Sound verwenden, der gerade im Trend liegt, erhöhen Sie Ihre Chancen, viral zu gehen. Die Lieder oder Sounds, die sich durchsetzen, können neue Memes auslösen, einen Billboard-Hit schaffen, plattformĂŒbergreifende Inhalte inspirieren oder einfach Teil einer gröĂeren Konversation werden.
Wie bereits erwĂ€hnt, beginnen Trends oft auf TikTok. Wenn eines Ihrer TikTok-Videos auf der App gut ankommt, kann die Wiederverwendung desselben Inhalts an anderer Stelle Ihnen helfen, auch auf anderen Plattformen Erfolg zu haben. Wir haben das obige Video auf TikTok veröffentlicht, um auf den viralen Song âIts Cornâ aufzuspringen, aber auch veröffentlichte das Video auf Instagram um die Trendwelle auf einer anderen Plattform weiter zu reiten.
Aber ein Wort der Warnung: Wenn in Ihrem Video ein Lied verwendet wird, vermeiden Sie Urheberrechtsprobleme und prĂŒfen Sie noch einmal, ob Sie dieses Lied rechtlich auf anderen Plattformen verwenden dĂŒrfen.
Durch die Verwendung eines Tools kann die Wiederverwendung von Inhalten vereinfacht werden, da nicht mehr jede einzelne soziale Plattform einzeln aufgesucht werden muss.
Mit Zoho Socials TikTok-Integrationkönnen Sie ein TikTok-Video ausschlieĂlich auf TikTok veröffentlichen oder ein Video per Knopfdruck auf mehreren Plattformen veröffentlichen.
Hashtags
Hashtags sind ein wichtiger Bestandteil viraler Trends und Challenges. Die Verwendung der richtigen Hashtags kann Ihre Sichtbarkeit deutlich steigern.
Sie sind auch eine groĂartige Möglichkeit, Ihre Community auf der Plattform zu finden. BookTok ist ein groĂartiges Beispiel. Dieser Hashtag verbindet Sie mit Videos ĂŒber Buchempfehlungen, Buchhandlungen und mehr. Tags wie dieser können Nischengemeinschaften fördern und bei ihnen Ă€uĂerst beliebt werden â der BookTok-Hashtag hat ĂŒber 80,9 Milliarden Aufrufe.
Werkzeuge fĂŒr die Zusammenarbeit
Bei TikTok geht es darum, sich mit deiner Community und deinen Freunden zu verbinden. Ihr jĂŒngster Schritt zu Ersetzen Sie den Discover-Feed mit einem Feed âNur Freundeâ, der dies unterstĂŒtzt.
Die Zusammenarbeit ist direkt in ihre Tools zur Videoerstellung integriert. TikTok-NĂ€hteermöglicht es Ihnen beispielsweise, Ihren eigenen Kommentar oder Ihre eigene Reaktion zu vorhandenen Clips hinzuzufĂŒgen, auch zu viralen Clips. Der TikTok-Benutzer Hank Green verwendet dies hĂ€ufig, um Fragen zu beantworten oder die Wissenschaft hinter beliebten Videos zu erklĂ€ren.
Lernen wie man auf TikTok stickt kann Ihnen den Einstieg auf der Plattform erleichtern, indem es auf vorhandenen Inhalten aufbaut, bevor Sie Ihre eigenen erstellen.
Herausforderungen
Sowohl Benutzer als auch Marken denken sich Herausforderungen aus, die sich schlieĂlich viral verbreiten und die Benutzer zur Teilnahme anregen. Diese Herausforderungen sind auch sehr effektiv, um Nichtbenutzer zum Beitritt zur Plattform zu bewegen.
A virales Video von TikToker Nathan Apodaca (alias Doggface208) Skateboarding beim Trinken von Ocean Spray Cranberry-Saft inspirierte die Marke zu eine Herausforderung schaffenund ermutigte die Teilnehmer, das Video nachzubilden. DreamsChallenge hat jetzt 21,1 Millionen Aufrufe.
Wir könnten noch mehr aufzÀhlen. Aber TikTok entwickelt sich so schnell, dass es, wenn Sie diesen Artikel lesen, wahrscheinlich schon ganz neue Leute gibt.
Videoformat
Einfach ausgedrĂŒckt: TikTok bietet genau die Art von Inhalten, die Verbraucher wollen: kurze Videos. 66 % der Verbraucher sagen, dass Kurzvideos die fesselndste Art von Inhalten sind.
TikTok hat dieses Format so populĂ€r gemacht, dass andere Plattformen ihre eigenen kurzen Video-Feeds hinzugefĂŒgt haben, wie Instagram-Rollen Und YouTube Shorts. Passenderweise werden wir diesen Abschnitt kurz und bĂŒndig gestalten.
Video-Downloads fĂŒhren zu mehr Shares
Nutzer der Plattform können frei Videos herunterladen von anderen Benutzern und teilen Sie sie auf anderen Social-Media-Plattformen, um mehr Menschen zu erreichen. Dies ist vielleicht ein Grund, warum die Plattform so schnell so viel PopularitÀt erlangt hat.
Da jedes Video ein TikTok-Wasserzeichen und den Benutzernamen des ursprĂŒnglichen Erstellers hat, bleibt wenig Raum fĂŒr Plagiate. Es gibt die gebĂŒhrende Anerkennung und wenn Leute diese heruntergeladenen Videos auf anderen Plattformen ansehen, wissen sie genau, wem sie folgen mĂŒssen, um mehr zu erfahren.
So nutzen Sie TikTok fĂŒr Ihr Unternehmen
Mit Trends wie TikTokHatMichZumKaufenGebrachtUnd 49 % der Nutzer Sie sagen, TikTok habe ihnen bei Kaufentscheidungen geholfen, und die App sei ein hervorragender Ort, um neue Verbraucher zu erreichen.
Allerdings nutzen Vermarkter TikTok immer noch nicht voll aus. Unser Zoho Social Indexâą 2022 ergab, dass nur 39 % der Vermarkter TikTok nutzen.
Viele Vermarkter sind noch dabei zu verstehen, wie TikTok funktioniert und wie es in ihre Social-Media-Content-Strategie, Social-Media-Marketing-Strategie und gröĂere Marketingkampagnen.
Hier sind einige beliebte Möglichkeiten, wie Marken TikTok nutzen, um Sie zu inspirieren:
Starten Sie eine Marken-Hashtag-Challenge
Wir haben bereits darĂŒber gesprochen, wie Sie mit viralen Trend-Hashtags Ihre Reichweite erhöhen können. Sie können aber auch Ihre eigenen Trends erstellen. TikTok-Herausforderungen sind Kampagnen oder Trends, die Menschen dazu anregen, sich zu beteiligen, indem sie Aufgaben ausfĂŒhren, wie z. B. ein Talent unter Beweis stellen, zeigen, wie man ein Produkt verwendet, einen Filter verwenden, Lippensynchronisation betreiben und mehr.
Im Rahmen der MakeItVogue-Challenge hat sich Vogue mit TikTok zusammengetan, um eine Kampagne zu starten, die von der Ausstellung About Time im Met inspiriert wurde. Sie ermutigte die Menschen, Modegeschichte zu feiern, indem sie Videos posteten, in denen sie die Mode des 19. Jahrhunderts mit AlltagsgegenstÀnden nachstellten. Bis heute hat der Hashtag 3,6 Milliarden Aufrufe, und die Challenge brachte Vogue von 0 auf 128.000 Follower.
Vogue startete auch eine weniger formelle Herausforderung mit dem Hashtag ichfĂŒhlemichstark. Diese Herausforderung ermutigt die Leute, Videos von sich selbst zu posten, in denen sie etwas tun, das ihnen das GefĂŒhl gibt, stark zu sein. Der Hashtag dieser Herausforderung wurde 565.300 Mal aufgerufen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Marken-Hashtag-Challenge auf TikTok zu bewerben. Eine offizielle Partnerschaft mit TikTok fĂŒr eine Marken-Challenge ist kostspielig, aber eine Partnerschaft mit Entwicklern auf der Plattform oder die Schaffung eines Wettbewerbs kann dazu beitragen, Ihren Hashtag bekannter zu machen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die Urheberrechte einhalten.
Arbeiten Sie mit einflussreichen Inhaltserstellern zusammen
Einflussreiche Content-Ersteller auf TikTok haben Millionen von Followern und sorgen fĂŒr jede Menge Engagement, das Marken nutzen können, um ihre BemĂŒhungen zu verstĂ€rken. Marken können mit Entwicklern bei einer Vielzahl von Kampagnen zusammenarbeiten, von Inhalten mit ihren Produkten oder Dienstleistungen bis hin zum Start einer Marken-Hashtag-Challenge und mehr.
FĂŒr Universelle BilderTikTok-Influencer spielten eine wichtige Rolle bei der Werbung fĂŒr ihren Film âDas Haus der geheimnisvollen Uhrenâ. Sie arbeiteten mit 10 Influencern zusammen, die jeweils âmagischeâ Geschichten mit dem Hashtag FindYourMagic erstellten. Diese Videos erhielten insgesamt 1,3 Millionen Likes und fĂŒhrten sogar zu ĂŒber 19.000 weiteren Videos von anderen Benutzern.
Die Marke konnte in nur sechs Tagen ĂŒber 11.000 neue Follower gewinnen. Bis heute wurde der Hashtag auf der Plattform ĂŒber 80 Millionen Mal aufgerufen.
Haben Sie keine Angst zu experimentieren
Das Schöne an TikToks schnellem Tempo ist, dass man, wenn ein Video floppt, weitermachen und es erneut versuchen kann. Bari, Social-Media-Managerin bei Auntie Annes, empfiehlt, alte Inhalte mit neuen Sounds in ihrem Video wiederzuverwenden. TikTok Bootcamp.
TikToks Status als schnelllebiger Trend-Inkubator bedeutet, dass Experimente belohnt werden, und viele Marken festigen ihre TikTok-PrÀsenz indem Sie neue Taktiken auf der Plattform testen.
Analysieren Sie Ihre Tests mit TikTok-Analyse um zu erkennen, welche Ihrer BeitrÀge am erfolgreichsten sind und neu erstellt werden sollten. WÀhrend TikTok Ihre Daten nur 60 Tage lang speichert, Berichterstattung und Analyse von Zoho Social Tools setzen Ihren Post-Performance-Daten kein Ablaufdatum. Sie können die Performance Ihrer TikTok-Inhalte im Laufe der Zeit messen und sogar mit den Inhalten auf Ihren anderen Plattformen vergleichen.
Engagieren, engagieren, engagieren
Das Antworten auf Kommentare und Fragen auf TikTok ist genauso wichtig wie das Antworten auf andere Plattformen. Beobachten Sie Ihre Kommentare und antworten Sie â selbst eine einfache Antwort oder ein âGefĂ€llt mirâ kann den Unterschied zwischen dem Gewinnen und dem Verlieren eines Fans ausmachen.
Sie können sogar mit einem neuen TikTok-Video auf Kommentare antworten. Dies ist eine innovative und Ă€uĂerst interaktive Möglichkeit, mit Ihrer Community zu interagieren und Ihren Inhaltskalender zu fĂŒllen. Wenn Sie nicht das gewĂŒnschte Engagement erzielen, lohnt es sich möglicherweise, TikTok Promote auszuprobieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern.
Es ist allzu leicht, den Ăberblick ĂŒber TikTok-Kommentare zu verlieren, wenn Sie Konversationen ĂŒber mehrere KanĂ€le hinweg ĂŒberwachen. Hier kommt die Verwendung eines Tool zur Verwaltung sozialer Medien um Kommentare von allen Ihren Plattformen in einem Hub zu organisieren, ist praktisch.
AbschlieĂende Gedanken: Passt TikTok zu Ihnen?
TikTok-Marketing kann bei strategischer Umsetzung Ă€uĂerst wirkungsvoll sein. Entgegen der landlĂ€ufigen Meinung ist die App die Heimat einer breiten, vielfĂ€ltigen Gruppe von Benutzern und Marken â von B2C ĂŒber B2B bis hin zu gemeinnĂŒtzigen Organisationen.
FĂŒr jede Marke, die mit TikTok loslegen möchte, lohnt es sich, zunĂ€chst Recherchen anzustellen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Kernpublikum oder die neuen Zielgruppen, die Sie erreichen möchten, auf der Plattform sind. Entwickeln Sie dann einen kurzfristigen Plan fĂŒr das Testen und Iterieren von Inhalten.
Um mehr darĂŒber zu erfahren, wie Sie TikTok in Ihr Marketing integrieren können, lesen Sie unseren TikTok fĂŒr Unternehmen Artikel, um mit der Ausarbeitung Ihres Plans zu beginnen.
