Wir befinden uns offiziell im Zeitalter der Social-Media-Content-Ersteller.
Was einst ein Hobby war, ist heute ein echter Karriereweg. Marken aller Größen und Branchen wollen in die Creator Economy einsteigen und neue Funktionen in Social-Media-Teams schaffen.
Die Einstellung von Mitarbeitern für eine Position, die Sie noch nie besetzt haben, kann schwierig sein, insbesondere wenn es sich um eine Position handelt, die in ihrer Disziplin noch neu ist. Wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie mit einem Social-Media-Content-Ersteller verbessern möchten, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Social Media Content Creator?
Ein Social-Media-Content-Ersteller ist eine Person, die Inhalte erstellt und teilt, die der Information oder Unterhaltung eines Publikums auf Social-Media-Plattformen dienen.
Das Internet bietet zahlreiche Möglichkeiten zur Inhaltserstellung. Sie können Blogs schreiben, Newsletter versenden, Webtexte verfassen – die Liste ist endlos. Diese Untergruppe von Inhaltserstellern konzentriert sich ausschließlich darauf, ihr Publikum in den sozialen Medien zu verstehen und aufzubauen.
Oberflächlich betrachtet mag das einschränkend erscheinen. In Wirklichkeit ist es alles andere als das. Trends und Funktionen in den sozialen Medien ändern sich täglich. Ihr Fokus auf den Kanal gibt ihnen ein beispielloses Verständnis dafür, was in ihren bevorzugten Netzwerken funktioniert.
Content-Ersteller vs. Social-Media-Manager: Was ist der Unterschied?
Zwar gibt es sicherlich Überschneidungen zwischen den Aufgabenbereichen Social-Media-Content-Ersteller und Social-Media-Manager, aber sie sind nicht ein und dasselbe.
Die Erstellung von Inhalten ist eine der vielen Aufgaben, die ein Social Media Manager übernehmen kann. Social Media Management umfasst auch:
- Verwaltung der Community
- Online-Reputationsmanagement
- Analyse und Berichterstellung
- Strategische Planung
- Teamverwaltung
Diese Bemühungen nutzen den Kanal als Geschäftsfunktion optimal aus. Sie sind jedoch sehr zeitaufwändig. Das Hinzufügen von Video- und Grafikproduktionen zur Liste kann schnell zu einer untragbaren Arbeitsbelastung führen.
ich habe eine ernste Frage: Seit wann erwarten wir, dass SMMs AUCH Grafikdesigner sind? Als ich vor zehn Jahren damit anfing, war ich ein Werbetexter, der sich selbst SM-Strategien beibrachte, aber nur sehr wenig Design-Hintergrund hatte. Und jetzt scheint es, als ob jede Bewerbung erfordert, dass SMMs ALLES wissen.
— Olivia (sie/ihr) (@thedigitalyenta) 28. Juli 2021
Deshalb sind Social Media Manager und Social Media Content Creators ein ideales Paar. Creators ermöglichen es Managern, die Content-Produktion auszulagern, sodass sie sich auf strategischere Initiativen konzentrieren können.
Die Apps, die Social-Media-Content-Ersteller am häufigsten verwenden
Für die Ersteller von Social-Media-Inhalten ist es ganz normal, in den meisten großen sozialen Netzwerken präsent zu sein.
Warum? Es ist ein gutes Geschäft.
Jedes Netzwerk hat seine eigenen Engagement-Vorteile. Die Präsenz in mehreren Netzwerken stellt sicher, dass ein Ersteller weiter wachsen und mit seinem Publikum in Kontakt treten kann, während sich Trends ändern und weiterentwickeln.
Zum Beispiel Tyler Gaca (AKA @ghosthoney in allen Netzwerken) wurde auf TikTok populär, verwendet jetzt aber:
- Instagram, um über bevorstehende Auftritte und Kooperationen zu posten
- YouTube teilt lange Videoinhalte
- Twitter zum Teilen spontaner Gedanken und Beobachtungen
- Twitch zum Streamen von Videospielen
Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, die Partnerschaften über mehrere Netzwerke hinweg gleichzeitig ankurbeln. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass mehr als die Hälfte davon plant, innerhalb der nächsten drei bis sechs Monate Instagram, Facebook und TikTok für die Zusammenarbeit mit Kreativen zu nutzen.
Stellen Sie es sich so vor: Wenn ein Vermarkter mit einem Social-Media-Content-Ersteller zusammenarbeiten würde, der auf TikTok viele Follower hat, würde er nur das Publikum erreichen, das TikTok derzeit verwendet.
Wenn sie mit einem Ersteller zusammenarbeiten, der Follower auf TikTok, Instagram und Twitter hat, können sie darum bitten, dass ein gesponserter Beitrag in allen Netzwerken geteilt wird. Das bedeutet viel mehr Reichweite mit nur wenig zusätzlichem Aufwand für beide Seiten.
Jobs für Social Media-Content-Ersteller
Wenn Sie daran interessiert sind, einen Social-Media-Content-Ersteller zu engagieren, können Sie verschiedene Wege gehen. Sie könnten:
Jede dieser Optionen hat je nach Ihren Anforderungen ihre eigenen Vor- und Nachteile. Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, ist eines sicher: Diese Personen sollten sich ausschließlich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren.
Das scheint vielleicht nicht genug Verantwortung zu sein, um eine ganze Rolle zu rechtfertigen, aber in einen einzigen Beitrag kann eine Menge Arbeit fließen. Greer Hiltabidle, ein TikTok-Ersteller für 360i, hat die Rollenverantwortlichkeiten in ein aktuelles Interview mit Marketing Brew: „Sie sind Regisseur, Schauspieler, Filmemacher und Autor. Sie sind für die Kostüme und das Bühnenbild zuständig.“
Zusätzlich zu all diesen Produktionsaufgaben müssen die Ersteller von Social-Media-Inhalten auch kreative Ideen entwickeln. Hinzu kommen zu viele zusätzliche Aufgaben, die einen Ersteller leicht überfordern können.
So verfassen Sie eine Stellenbeschreibung für einen Social Media-Content-Ersteller
Nichts ist einschüchternder als eine leere Seite, insbesondere beim Verfassen einer Stellenbeschreibung.
Zum Glück gibt es viele Orte, an denen Sie Inspiration finden können. Unser Paket mit Vorlagen für Stellenbeschreibungen für Social Media Manager enthält beispielsweise eine Beschreibung der Rolle eines digitalen Content-Erstellers, die Sie personalisieren können.
Sie können sich auch bestehende Stellenangebote ansehen, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Sie können sich zum Beispiel daran orientieren, wie diese Vertragsrolle als Social-Media-Content-Creator von Blizzard die Erwartungen an Zusammenarbeit und Erstellung umreißt.
Letzten Endes werden Sie den Kandidaten finden, den Sie brauchen, solange Sie sich über Ihr Ziel im Klaren sind und Ihre Erwartungen realistisch sind.
Gehaltsschätzungen für Social Media Content Creator
Die Gehälter von Social-Media-Content-Erstellern sind ein bisschen wie im Wilden Westen. Letztendlich kommt es auf die von Ihnen gewählte Vergütungsstruktur an.
Wenn Sie mit einem freiberuflichen Ersteller von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten, haben wir in unserem jüngsten Datenbericht zur Creator Economy einige Basiswerte für die Preise pro Post zusammengestellt.
Diese Schätzungen können von mehreren Faktoren beeinflusst werden, darunter Investitionen in die Marke und die Affinität des Erstellers zur Marke. Je nach Branche können kostenlose Produkte oder Affiliate-Marketing-Möglichkeiten als Ergänzung zu einem geringeren Grundgehalt dienen.
Wer einen internen Content-Ersteller einstellen möchte, verzichtet auf die Preis-pro-Post-Zahlungsmethode zugunsten eines Jahresgehalts. Laut Glassdoor das geschätzte Gesamtgehalt eines Social Media Content Creators in den USA beträgt es 69.419 $.
Wie Marken mit Social-Media-Content-Erstellern zusammenarbeiten können
Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Marken mit Social-Media-Content-Erstellern zusammenarbeiten können, um ihr Geschäft voranzutreiben.
Egal, ob Sie mehr Engagement generieren oder einfach den Aufwand der ständigen Inhaltserstellung reduzieren möchten: Es gibt einen Creator, der Ihnen beim Erreichen Ihrer Social-Media-Ziele helfen kann.
Der Schlüssel liegt darin, mit Entwicklern zusammenzuarbeiten, die wissen, was online angesagt ist. Die Popularität von Memes und viralen Videoformaten kann in weniger als 24 Stunden steigen und fallen. Die Zusammenarbeit mit jemandem, der einem Social-Media-Moment schnell seine eigene Note verleihen kann, ist entscheidend, um die Relevanz einer Marke aufrechtzuerhalten.
Je mehr Sie mit den Erstellern von Social-Media-Inhalten zusammenarbeiten, desto einfacher wird es, einen Prozess zu entwickeln, der kollaborativ und markenorientiert ist, ohne dabei die Aktualität zu vernachlässigen. Während Sie sich auf den Sprung ins kalte Wasser vorbereiten, erfahren Sie hier, wie Sie den Grundstein für starke, dauerhafte Beziehungen mit den Erstellern legen können.
Stellen Sie freiberufliche Social-Media-Content-Ersteller ein
Sie würden doch auch kein Auto kaufen, ohne vorher eine Probefahrt gemacht zu haben, oder?
Betrachten Sie die Zusammenarbeit mit freiberuflichen Kreativen als eine Art erste Probefahrt. So können Sie besser verstehen, was Sie von einer Partnerschaft erwarten, welche Netzwerke die besten Ergebnisse liefern und welche Inhaltsformate bei Ihrem Publikum gut ankommen.
Wenn Sie noch nie mit einem Entwickler zusammengearbeitet haben, versuchen Sie es mit Freelancer-Apps wie Fiverr oder Upwork um Ihre Optionen zu prüfen. Wenn Sie einen Kreativen finden, mit dem Sie eine gute Arbeitsbeziehung aufbauen, besteht immer die Möglichkeit, den Vertrag zu verlängern oder ihm eine Vollzeitstelle anzubieten.
Achten Sie auf die richtige Passform (nicht auf die auffälligste)
Eines ist in den sozialen Medien sicher: Eine Scheinpartnerschaft wittert man schon aus der Ferne.
Entsprechend Kerrie SmithContent-Stratege für Twitter ArtHouse, ist Authentizität alles.
„Verbraucher suchen nach Partnerschaften, die sich erzwungen anfühlen, und viele Kreative können es sich mittlerweile leisten, Markenchancen abzulehnen, die nicht zu ihren Geschäftszielen passen. Die Leute sind ad nicht mehr abgeneigt, aber sie lehnen unauthentische Werbung ab. Investieren Sie in Tools, die Ihnen dabei helfen, Ihrer Community auf Twitter zuzuhören und die Kreativen zu entdecken, die bereits über Ihre Marke sprechen. Nutzen Sie Erkenntnisse, um sich mit Kreativen abzustimmen, die die Trendmomente vorantreiben, an denen Ihre Marke teilhaben kann.“
Vielfalt und Inklusion priorisieren
Es ist kein Geheimnis, dass Marken Schwierigkeiten haben, die Talente, mit denen sie zusammenarbeiten, vielfältiger zu gestalten.
Das ist nicht nur schlechte PR, sondern auch geschäftsschädigend. Inklusive Kampagnen verleihen Ihren Inhalten einzigartige Perspektiven und erweitern Ihre Reichweite über eine einzelne Verbrauchergruppe hinaus.
Beispiel: Als Häagen-Dazs die Bekanntheit seiner Marke unter nicht-weißen Verbrauchern steigern wollte, arbeitete das Unternehmen mit der preisgekrönten Schauspielerin Lena Waithe und marginalisierten Social-Media-Content-Erstellern zusammen, um Markeninhalte zu entwickeln. Repräsentation ist im Marketing wichtig.
Wenn Marken es nicht schaffen, die Diversität ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen, dürfen sie sich nicht wundern, wenn Angehörige marginalisierter Gemeinschaften ihre Geschäfte woanders tätigen.
Vertraue deinen Schöpfern
Wie Rachel Karten, Social-Media-Beraterin und Autorin des Link im Bio-Newsletter bringt es auf den Punkt: „Es ist nicht schwer, eine Marke zu erkennen, die ein übertriebenes Genehmigungsverfahren hat.“
Wenn Sie mit Kreativen zusammenarbeiten, müssen Sie bereit sein, den gewohnten mehrstufigen Genehmigungsprozess aufzugeben. Nichts schadet der Originalität mehr, als einen Beitrag mehrere Dutzend Bearbeitungsrunden lang zu bearbeiten. Außerdem besteht dabei das Risiko, dass Sie einen Trend völlig verpassen.
Ich bin ein:
⚪️ Mann
⚪️ Frau
🔘 Social-Media-Manager
Auf der Suche nach:
⚪️ ein bisschen Abenteuer
⚪️ wahre Liebe
🔘 eine schnelle Zustimmung, bevor wir diesen Trend verpassen
— Stein (@steinekin) 18. Mai 2021
Um den vollen Nutzen aus der Zusammenarbeit mit Social-Media-Content-Erstellern zu ziehen, müssen Sie ihnen die kreative Freiheit und die Werkzeuge geben, die sie brauchen, um ihr Ding zu machen. Denken Sie daran: Sie zahlen für ihre Perspektive und einzigartige Stimme. Wenn Sie das unterdrücken, kann das sowohl Ihrer Marke als auch Ihrer Beziehung zu einem Ersteller schaden.
Bereit, einen Social-Media-Content-Ersteller einzustellen?
Trends und Verbraucherpräferenzen ändern sich schneller als je zuvor. Wenn Sie nach neuen Möglichkeiten suchen, die Relevanz Ihrer Marke online aufrechtzuerhalten, sind Social Media Content Creators möglicherweise die Lösung für Sie.
Alles, was Sie sonst noch wissen müssen, um Ihre Social-Media-Strategie weiterzuentwickeln, finden Sie in der neuesten Ausgabe des Zoho Social Index™. Darin finden Sie datengestützte Einblicke in die Wünsche der Menschen an Marken und in die Maßnahmen anderer Vermarkter, um mit ihnen Schritt zu halten.
