Was macht großartige Inhalte großartig?

Ich weiß, ihr habt es satt zu hören, dass „Content is King“ ist.

„Content is King“ ist eines der großen Webmarketing-Klischees unserer Zeit, gleichauf mit „SEO ist tot“.

Dicht dahinter folgt meiner Meinung nach die Empfehlung, „großartige Inhalte zu erstellen“. Willst du tonnenweise Google-Traffic, heiße Leads, Rekordumsätze? Machen Sie sich keine Gedanken über SEO, Conversion-Rate-Optimierung oder dergleichen großartige Inhalte erstellen!

Aber was bedeutet das wirklich? Was macht Content großartig und was genau ist „Content“ überhaupt?

Hier ist meine Definition: „Inhalt“ ist eigentlich nur Information – ganz einfach! Wenn Sie Inhalte erstellen, platzieren Sie Informationen auf Ihrer Website. Manches soll lehren, manches überzeugen, manches unterhalten. Und großartige Inhalte sind Informationen, die Ihre Besucher erfolgreich lehren, überzeugen oder unterhalten und Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Um das alles etwas konkreter zu machen, hier sind acht Eigenschaften – alles Wörter, die auf „fähig“ enden – die Sie mit Ihren Inhalten verkörpern sollten. Wenn Ihre Inhalte alle oder sogar die meisten dieser Standards erfüllen, haben Sie einen großartigen Start!

1. Großartige Inhalte sind auffindbar

Ihre schön geschriebenen Inhalte sind völlig wertlos, wenn niemand weiß, dass sie existieren. (Außer du bist Emily Dickinson – hoffst du, entdeckt zu werden, nachdem du tot bist?)

Also diese Gurus, die ich zuvor zitiert habe, die Ihnen sagen, dass Sie SEO vergessen und sich nur auf Größe konzentrieren sollen? Sie lügen. Gutes SEO ist Teil dessen, was Ihre Inhalte großartig macht.

Wirklich, Ihre Inhalte sollten auf mindestens zwei Arten auffindbar sein:

• Von innerhalb Ihrer Website – Wenn jemand bereits auf Ihrer Website surft, sollte er in der Lage sein, Ihre neuesten und besten zu finden.
• Von außerhalb Ihrer Website – Das heißt fast immer über eine Suchmaschine. Personen, die Sie oder Ihre Website nicht einmal kennen, sollten Ihre Inhalte über eine Google-Suche finden können.

Der beste Weg, um die Auffindbarkeit zu erreichen, besteht darin, Ihre Inhalte mit einem hochrelevanten Schlüsselwort auszurichten. Optimieren Sie dann Ihren Inhalt für dieses Keyword. Weitere Hilfe zu diesem Vorgang finden Sie unter: Wie Sie in 10 Schritten für ein Keyword ranken.

Für diejenigen, die bereits auf Ihrer Website sind, hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Inhalte besser auffindbar machen können:

Optimieren Sie Ihre Informationsarchitektur

Einzelne Inhalte sind einfacher zu finden, wenn sie innerhalb einer gut organisierten Website sortiert sind. (Als Bonus neigt Google auch dazu, gut organisierte Websites zu bevorzugen.) Haben Sie eine Sitemap, die den Besuchern einen Überblick über Ihre Organisation gibt. Verwenden Sie Breadcrumbs und/oder ein linkes Navigationsmenü, um Besuchern zu zeigen, wo sie sich innerhalb der Organisation Ihrer Website befinden. Hier ist Amazon’s linkes Navi zum Beispiel:

Diese Designelemente erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer anderen, verwandten Inhaltselemente und erleichtern es Besuchern, sich in der Inhaltshierarchie eine Ebene nach oben oder unten zu bewegen.

Integrieren Sie eine Suchfunktion auf Ihrer Website

Dies ist ein Kinderspiel – Besucher möchten vielleicht sehen, ob Sie ein bestimmtes Thema behandelt haben, oder möchten etwas auf Ihrer Website verschieben, das sie in der Vergangenheit gelesen haben. Eine Suchfunktion macht es einfach.

(Möglicherweise ist Ihnen das eklatante Fehlen eines Suchfelds auf der WordStream-Site aufgefallen. Ich bin auch nicht glücklich darüber.)

Haben Sie eine „Best of“-Seitenleiste

Präsentieren Sie Ihre beliebtesten Inhalte, damit sie beliebt sind. Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, ist ein kleines Seitenleistenmodul, das Ihren Blog-Lesern beispielsweise Ihre Top-Blog-Posts anzeigt, wie dieser hier im Moz-Blog:

Dies macht Ihre Website „klebriger“, was bedeutet, dass die Leute eher bleiben und mehr lesen.

Fördern Sie neue Inhalte

Inhaltswerbung ist ein großer Teil des Inhaltserfolgs. Wenn Sie neue Inhalte erstellen, bewerben Sie diese auf Ihrer Homepage oder anderen stark frequentierten Seiten. Erwägen Sie, eine E-Mail-Explosion an Ihre Liste zu senden. Je mehr Leute wissen, dass Ihre Inhalte da draußen sind, desto mehr Leute werden sie wahrscheinlich lesen, lieben, teilen und darauf reagieren.

2. Großartige Inhalte können geteilt werden

Dies ist ein weiterer zweiteiliger Inhalt – teilbare Inhalte erfüllen zwei Kriterien:

• Die Leute wollen es teilen – Wenn die Leute wirklich tolle Inhalte finden, wollen sie sie von den Dächern singen oder zumindest auflegen Facebook.
• Es ist einfach zu teilen – Der erste Teil besteht darin, etwas zu machen, das die Leute teilen möchten, der zweite Teil macht es ihnen super einfach, dies zu tun.

Die Leute bei Upworthy sind Experten darin, Menschen dazu zu bringen, ihre Inhalte zu teilen. Vor einiger Zeit habe ich einige Tipps zur Maximierung des viralen Potenzials Ihrer Inhalte basierend auf einem großartigen Slidedeck von Upworthy gesammelt. Lesen Sie den ganzen Artikel, aber hier sind die Grundlagen von teilbaren Inhalten:

• Beginnen Sie mit etwas wirklich Großartigem – Möchten SIE es teilen? Wenn es Ihnen peinlich ist, Ihren Kollegen zu erzählen, was Sie gerade im Blog gepostet haben, fangen Sie von vorne an, es ist nicht gut genug.
• Verbringen Sie mehr Zeit mit „Rahmen“ – Das bedeutet die Überschrift, den „Teilen-Text“, das Leitbild usw. – das Zeug, auf dem angezeigt wird Facebook. Denken Sie in Trichtern – je mehr Menschen Ihre Überschrift sehen und sich interessiert fühlen, desto mehr von ihnen werden klicken und lesen, wodurch das Potenzial maximiert wird, sie mit Netzwerken zu teilen, und so weiter.
• Verwenden Sie praktische Social-Sharing-Tools – Schwebende Share-Buttons, „Click to Tweet“-Tweetables, ein großes, fettes Pop-up mit der Aufschrift „Share this, homie!“ Tun Sie im Rahmen des Zumutbaren, was Sie tun müssen, um Ihre Leser zu ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen.

Es ist viel wahrscheinlicher, dass ich einen Artikel twittere, wenn es einen Knopf gibt, der es für mich dumm-einfach macht.

Wenn ich tatsächlich sowohl die Überschrift als auch den Link kopieren und in ein Tweet-Erstellungsfeld einfügen muss, ugh – dafür muss Ihr Inhalt 3-5 Mal besser sein.

3. Großartige Inhalte sind nutzbar

„Usability“ ist der Schlüssel zum Design, egal ob es sich um ein Online-Tool oder einen Fork handelt. Und toller Content muss auch nutzbar sein – das heißt, Es sollte für die Leute einfach sein, Ihre Informationen zu konsumieren.

Wenn Sie von vornherein mit einer gut gestalteten, äußerst benutzerfreundlichen Website beginnen, werden alle Inhalte, die Sie darüber legen, auch benutzerfreundlicher. Aber Sie müssen auch auf der Ebene der einzelnen Inhalte darüber nachdenken. Dies gilt insbesondere, wenn:

• Ihre Inhalte sind eine Art interaktives Werkzeug – Werkzeuge sind zufrieden! Apps sind Inhalt! Aber die Leute werden sie nicht verwenden, wenn sie nicht einfach zu bedienen sind, also führen Sie Benutzertests durch und nehmen Sie Feedback ernst. Stellen Sie sicher, dass sie in mehreren Browsern, Umgebungen usw. funktionieren.
• Es gibt eine Art von Aktion, von der Sie möchten, dass die Leute sie ergreifen – Diese Aktion kann so einfach sein wie das Teilen des Inhalts (siehe oben). Oder Sie möchten, dass sie eine E-Mail-Adresse angeben oder auf eine Schaltfläche klicken, um etwas Geld zu spenden oder einen Kauf zu tätigen. Hier kommt die Conversion-Rate-Optimierung ins Spiel.

Hier ist ein Beispiel für das Tool als Inhalt – die Online-Stoppuhr.

Ich wollte mich gerade beschweren, dass das Tool größer sein könnte, als ich bemerkte, dass Sie die Größe ändern können:

Usability-Hack! Das ist eher so.

Andere Dinge, über die Sie sich aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit Gedanken machen müssen – wie funktioniert Ihre Website auf Mobilgeräten? Haben Sie ein Problem mit der Ladegeschwindigkeit?

Was ist, wenn wir über einen normalen alten Artikel sprechen? Wie macht man nutzbar? Das bringt uns zu unserem nächsten geeigneten Wort.

4. Großartiger Inhalt ist lesbar

Lesbarkeit ist im Wesentlichen die Verwendbarkeit von Text. Diese Idee umfasst sowohl gutes Design als auch gutes Schreiben.

Aus gestalterischer Sicht ist lesbarer Inhalt schonend für die Augen. Denken Sie also an Lesbarkeitsfaktoren wie:

• Schriftgröße (Wir haben kürzlich die Schriftgröße unseres Blogs erhöht, nachdem sich einige Leser darüber beschwert hatten, dass unser „großartiger Inhalt“ zu schwer zu lesen sei.)
• Text- und Hintergrundfarbe (Denken Sie, Rot auf Schwarz würde cool aussehen? Denken Sie noch einmal nach)
• Spaltenbreite (Zu breit und Leser verlieren ihren Platz, wenn sie zurück zum linken Rand gehen)
• Führend (Führung ist der vertikale Abstand zwischen Zeilen – nicht zu eng)

Was das Schreiben betrifft, sollten Sie wissen, dass das Schreiben für das Web eine spezialisierte Fähigkeit ist. Meine Liste der 50 Dinge, die jeder Content-Vermarkter wissen sollte, enthält viele Tipps, wie Sie Ihre Inhalte lesbarer machen können, aber hier sind ein paar, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Listen – Es ist ein Klischee, aber es stimmt, die Leute lieben Listen – weil sie einfach zu verarbeiten sind. Betrachten Sie Listen sowohl als Struktur für Ihren gesamten Artikel (dies ist eine Liste von 8) als auch als Möglichkeit, die Lesbarkeit Ihres Artikels zu verbessern – beachten Sie alle Aufzählungslisten auf dieser Seite?
• Scanbare Brocken – Noch ein fähiges Wort! Teilen Sie Ihren Text in so viele Teile wie möglich auf, damit Web-Leser ihn leichter scannen können. Das bedeutet Aufzählungszeichen, Überschriften und Unterüberschriften, die Verwendung von fettem Text und Pop-out-Zitaten usw. Geben Sie den Augen etwas, an dem sie sich festhalten können.
• Klarheit und Prägnanz – Diese beiden C-Wörter sind die besten Freunde eines Werbetexters. Streben Sie nach Prägnanz auf der Satzebene – es ist nichts falsch an langen Inhalten, wenn jeder Satz wertvolle Informationen vermittelt. Bloß nicht rumfummeln. Um Ihre Klarheit zu erhöhen, schreiben Sie niemals etwas, bei dem Sie sich komisch fühlen würden, wenn Sie es laut sagen würden. Schreiben Sie wie Sie sprechen (aber mit besserer Grammatik).

5. Großartiger Inhalt ist unvergesslich

Großartige Inhalte amüsieren Sie nicht nur 2 Minuten lang und verschwinden dann wieder aus Ihrem Gedächtnis. Es sollte bei Ihnen bleiben, sodass Sie es eher erneut besuchen und es Freunden oder Kollegen empfehlen. Sie können Ihre Inhalte einprägsamer machen, indem Sie sicherstellen, dass sie das „Na und?“ beantworten. Frage stellen oder konträre Inhalte erstellen, die nicht nur nachplappern, was alle anderen bereits sagen.

Dies möchte ich exemplarisch veranschaulichen. Hier sind ein paar großartige Inhalte, an die ich mich erinnert habe, weil sie so auffällig, ungewöhnlich oder einfach nur exzellent ausgeführt waren, dass ich sie nicht aus dem Kopf bekommen konnte. (Note dass meine Auswahl davon beeinflusst wird, dass ich eine Frau bin; YMMV.)

25 Möglichkeiten, einen Schal zu tragen

Ich glaube, ich habe dieses Video zum ersten Mal gesehen, als Joanna Lord es getwittert hat. (Videos sind Inhalt!) Ich habe es sofort per E-Mail an meine Mutter geschickt, und an diesem Wochenende haben meine Freundin Katie und ich es uns noch einmal angesehen und versucht, einige dieser Stile nachzubilden (nicht immer mit Erfolg). Es ist einfach großartig – sie ist so süß und die Art und Weise, wie es bearbeitet ist (die geteilten Bildschirme, die beschleunigten und verlangsamten Teile), lässt Sie zusehen:

Sie können Ihre eigenen Videoinhalte mit hilfreichen How-to-Videos oder Erklärvideos erstellen.

10 Diagramme über Sex

Ich habe ein zufälliges Beispiel aus OkTrends – dem Blog von OkCupid – ausgewählt, aber im Ernst, jeder Beitrag, den sie jemals veröffentlicht haben, war sowohl großartig als auch unvergesslich. Ich sage veröffentlicht in der Vergangenheitsform und wische mir eine Träne weg, weil sie seit diesem im April 2011 keinen neuen Beitrag veröffentlicht haben. Aber ich bin sicher, dass sie immer noch viel Verkehr für diese Content-Marketing-Juwelen bekommen, voller charmanter, witziger, sexy Datenanalysen (ja, Daten können sexy sein!) auf der Benutzerbasis von OkCupid. Wie diese Grafik:

Wie sie es ausdrücken: “Je mehr deine Eltern für deine Ausbildung bezahlen, desto geiler bist du.” (Vielleicht, weil diese Ivy Leaguers nicht gleichzeitig einen Job haben und für den Unterricht lernen müssen, was die Fantasie irgendwie freisetzt … stell dir vor.)

In dem wir dir beibringen, wie man eine Frau in jedem Jungenclub ist

Ich liebe diesen Artikel von Molly Lambert aus dem Jahr 2011, ein Manifest/Regelwerk für Frauen in männerdominierten Umgebungen (ähm! SEO). Im Grunde hat Molly Lambert gesagt, was gesagt werden musste. Es ist teilbar – ich habe es viele Male geteilt. Es ist lesbar – sehen Sie, wie es in scanbare Abschnitte mit Zwischenüberschriften aufgeteilt ist? Mit hübschen, aber interessanten (relevanten, aber nicht offensichtlichen) Bildern? Es ist denkwürdig, sonst wäre es nicht in dieser Liste – unvergesslich, weil es einzigartig ist (ich habe noch nie einen anderen Artikel wie diesen gesehen) und wunderschön ausgeführt (es ist wild und furchtlos). Es ist auch zitierfähig (siehe nächster Abschnitt!) – hier sind einige denkwürdige Zitate:

• Megan-Fox-Syndrom, auch bekannt als Wendy aus Peter Pan. Es ist der Wahn, dass man ein offizieller Teil des Jungenclubs werden kann, wenn man sein strengster Vollstrecker, sein nützlichster Prolet ist.
• Manche Gespräche sind unangenehm, aber auch notwendig. Sie sind so unbequem, weil sie so notwendig sind.
• Die einzigen Männer, die von Ehrgeiz und Erfolg abgeschreckt werden, sind Männer, die unsicher über ihre eigenen Talente und Erfolg oder dessen Fehlen sind.
• Wie auch immer Sie aussehen, es wird gegen Sie verwendet.

usw. usw.

6. Großartige Inhalte sind zitierfähig

Ein Element des großartigen Webschreibens ist der Soundbit. Manche Autoren können das besonders gut – fast jeder Satz in einem Artikel ist voller bissigem Witz und unter 140 Zeichen. (Das kann ziemlich nervig werden.) Die Sache mit zitierfähigen Inhalten ist, dass sie sowohl einprägsamer als auch besser teilbar sind. Sehen Sie, wie diese fähigen Worte jetzt alle zusammenarbeiten?

Hier sind einige Tipps zum Schreiben von zitierfähigeren Inhalten:

• Weiterlesen – Der beste Weg, ein besserer Schriftsteller zu werden, besteht darin, gute Texte zu lesen. Lerne durch Absorption. Kopieren Sie Menschen, die Sie bewundern, bis Sie „Ihre eigene Stimme finden“. (Höchstwahrscheinlich werden Sie sie sowieso nicht genau kopieren können; Sie sind kein Impressionist.) Und wenn Sie für das Internet schreiben, lesen Sie nicht nur Bücher und drucken Sie Zeitschriften – lesen Sie Blogs und Websites.
• Arbeite an der Prägnanz – Erlauben Sie mir, mich selbst zu zitieren, weil ich das auch im Abschnitt zur Lesbarkeit gesagt habe. Klarheit und Prägnanz sind deine Freunde! Wenn keiner der Sätze in Ihrem Inhalt die Größe eines Tweets hat, legen Sie den Henry-James-Roman weg und verwenden Sie häufiger die Punkttaste.
• Sei witzig – Die Leute zitieren gerne die Lachfalten. Wenn du im wirklichen Leben lustig bist, kannst du auch schriftlich lustig sein. Wenn Sie im wirklichen Leben nicht lustig sind, versuchen Sie etwas anderes – seien Sie weise. Sei brillant. Sei ergreifend.
• Sagen Sie den Lesern, was sie zitieren sollen – Wenn Sie wissen, dass Sie eine gute Zeile gefunden haben, setzen Sie sie in Fettdruck oder lassen Sie sie herausspringen. Stellen Sie sicher, dass die Leute es sehen! Vergrabe deinen Schatz nicht.
• Vermeiden Sie Klischees – Sie möchten, dass Ihre Leser zitieren, nicht dieselben vertrauten Marketing-Klischees, die wir alle schon eine Milliarde Mal gehört haben.

7. Großartige Inhalte sind umsetzbar

Als Unternehmen erstellen Sie Inhalte unter anderem, um sich als Autorität zu positionieren. Wenn Sie aufstehen und Menschen helfen können, wenn sie Ihre Hilfe brauchen, werden sie Ihnen für Ihr Fachwissen danken und Ihnen in Zukunft mehr vertrauen und mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Website zurückkehren. (Und vielleicht deine Sachen kaufen!)

Wenn wir über informative Inhalte sprechen (die Art, die Sie mit informativen Suchanfragen finden), sind die hilfreichsten Inhalte umsetzbare Inhalte. Das heißt, die Leute lesen es und denken: „Hey! Das könnte ich machen! Ich werde es tatsächlich jetzt tun.“

Umsetzbare Inhalte geben den Menschen etwas, worauf sie reagieren können. Hier sind ein paar Beispiele:

• Verwenden von Symbolen, um die Conversions um 89 % zu steigern – Es ist eine Sache zu sagen: „Schreibe bessere Anzeigen, sie erzielen eine höhere Klickrate.“ Es ist eine andere, eine sehr spezifische Empfehlung zu geben, die die Leute tatsächlich tun können, ohne zu viel nachdenken zu müssen. Dieser Beitrag teilt einige Daten über die Kraft von Symbolen (wie ein eingetragenes Warenzeichensymbol), wenn es darum geht, die Klickrate zu erhöhen. Lesen Sie den Artikel, fügen Sie Symbole hinzu, erhalten Sie eine höhere CTR, boom boom boom.
• 5 Formeln für Landingpage-Überschriften, die Sie heute testen können – Auch hier ist es nicht umsetzbar, den Leuten zu sagen, dass sie bessere Überschriften für ihre Landingpages schreiben sollen. es ist vage. Was ist besser”? Wie machst du das? Dieser Beitrag von Unbounce bietet aktuelle Formeln mit vielen Beispielen, um Sie ins Rollen zu bringen. Und beachten Sie, wie sich der Titel des Beitrags verkauft, wie umsetzbar er ist!

8. Großartige Inhalte sind meldepflichtig

Erinnern Sie sich noch an die Zeit vor etwa 2.500 Wörtern, als ich sagte, dass großartige Inhalte Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen? Nun, Sie können nicht wissen, ob Inhalte dies tun, es sei denn, Sie stellen sicher, dass sie gemeldet werden können.

Jedes Mal, wenn Sie einen Inhalt erstellen, haben Sie ein Ziel vor Augen. Meistens haben Sie mehrere, sich überschneidende Ziele. Backen Sie Berichtbarkeit in Ihre Inhalte ein So können Sie feststellen, ob diese Ziele erreicht werden, darunter:

• Verkehr – Die absolut am einfachsten zu verfolgende Metrik. Normalerweise an und für sich nicht sehr wertvoll – es kommt darauf an, was Sie mit diesem Verkehr machen.
• Engagement – Wir sehen uns eine Reihe von Engagement-Metriken an, darunter Social Shares (diese klickige Seitenleiste sagt uns, wie viele Tweets, Likes usw. wir haben), die Anzahl der Kommentare, die Zeit auf der Seite (der Wechsel zu längeren Inhalten hat unsere durchschnittliche Zeit erhöht Website!) und Absprungrate. Wir möchten, dass unsere Besucher wirklich in unsere Sachen eintauchen, nicht nur klicken, scannen und wegklicken.
• Konvertierungen – Conversion-Tracking ist kniffliger als nur das Tracking von Traffic, aber es lohnt sich, damit Sie wissen, welche Art von Inhalt Ihnen hilft, Leads und Verkäufe zu steigern, nicht nur Seitenaufrufe. (Weitere Hilfe finden Sie im Anfängerleitfaden von Glenn Gabe zu Conversion-Zielen in Google Analytics.)

Ich fordere Sie auf, Ihre Inhalte aus zwei Gründen meldepflichtig zu machen:

• Wenn Ihre Inhalte nicht gemeldet werden können, wissen Sie nicht, ob sie großartig sind – Und der einzige Grund, warum Sie hier sind, ist, zu lernen, wie man großartige Inhalte erstellt! Nach einer Weile erkennt man Größe, wenn man sie sieht.
• Großartige Inhalte erzeugen weitere großartige Inhalte – Dies ist der Teil, in dem Sie von Ihren größten Hits und Ihren beschissensten Nicht-Hits lernen. Die Berichterstattung über Ihre Inhalte erleichtert es, Ihre Erfolge zu wiederholen und zukünftige Misserfolge zu vermeiden.

Das sind meine acht Merkmale, die großartige Inhalte ausmachen. Ich hoffe, Sie fanden diesen Leitfaden (da er so auffindbar ist) lesbar, einprägsam, umsetzbar, zitierbar … und wenn ja, würden Sie ihn nicht teilen, bitte?