Das Jahresende ist eine Zeit der Reflexion. Wenn ein Kapitel zu Ende geht, schauen die Leute, wo sie waren, um sich auf das vorzubereiten, was sie jetzt tun. Schließlich kann man keinen Neujahrsvorsatz fassen, ohne zu wissen, was man erreichen möchte. Es ist die Zeit des Jahres, in der die Leute Terminkalender kaufen, Mitgliedschaften im Fitnessstudio abschließen und Urlaubsbriefe schreiben, in denen sie das Jahr für Freunde und Familie zusammenfassen. Vor diesem Hintergrund ist Spotify Wrapped so erfolgreich.
Denken Sie darüber nach. Während Sie über alles nachdenken, was das Jahr 2022 gebracht hat, liefert Spotify Ihnen den Soundtrack, der Sie durch das Jahr gebracht hat. Egal, ob Ihr Jahr voller selbstbewusster und optimistischer Popsongs war oder vielleicht eine zu viele Trennungsballaden, die Musik, die Sie gehört haben, ist ein Spiegelbild des Jahres, das Sie hinter sich haben. Egal, ob Sie von Ihrem Wrapped überrascht wurden oder genau wussten, was kommen würde, die diesjährige Ausgabe hatte für jeden etwas zu bieten.
Spotify Wrapped im Laufe der Jahre
Spotify Wrapped zeigt Nutzern seit 2016 ihren musikalischen Jahresrückblick. Mit Statistiken zur Hördauer, den beliebtesten Künstlern und einer Playlist der 100 besten Songs ist der Jahresrückblick für Nutzer zu einem Muss geworden.
Auch in den sozialen Medien ist es ein heißes Thema geworden. Spotify Wrapped ist in einem leicht teilbaren Format erhältlich und bietet Schnelllinks zum erneuten Posten auf Ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen.
„Niemand interessiert sich für dein Spotify Wrapped.“ Das tue ich. Es interessiert mich nicht, bitte poste es überall.
— lu (@thelasstime) 22. November 2022
Für Spotify-Nutzer ist Wrapped eine weitere Möglichkeit, ihren Freunden und Followern mitzuteilen, wer sie sind und was ihnen gefällt. Für Spotify ist es ein virales Marketingtool. Um zu sehen, wie effektiv die Spotify Wrapped-Kampagne ist, haben wir uns mit dem Zoho Social Listening Tool beschäftigt. Jedes Jahr wird Spotify Wrapped in den sozialen Medien immer größer und verzeichnete zwischen 2020 und 2021 massive Zuwächse beim Engagement.
Während 2021 ein Rekordjahr für die Spotify Wrapped-Kampagne war, war 2022 sogar noch erfolgreicher. Das Gesamtvolumen an Posts, Interaktionen, potenziellen Interaktionen und einzigartigen Autoren stieg im Vergleich zu 2021 um zweistellige Prozentsätze, wobei allein die ersten drei Tage über 400 Millionen Tweets einbrachten.
Es ist klar, dass Spotify mit seiner einzigartigen Kombination aus Personalisierung, Teilbarkeit und Saisonalität den richtigen Ton beim Publikum trifft.
Was Marketer von Spotify Wrapped lernen können
Während Vermarkter ihre Planungen für das Jahr 2023 vorbereiten, können sie aus der Wrapped-Kampagne von Spotify drei wichtige Lehren ziehen.
Teilen ist wichtig
Spotify Wrapped lässt sich sehr gut teilen. Der Inhalt ist für soziale Medien optimiert und die In-App-Erfahrung fordert die Benutzer auf, ihn in sozialen Medien zu teilen. Das Erstellen personalisierter Inhalte, die Ihr Publikum teilen möchte, ist eine erfolgreiche Strategie. Geben Sie Ihrem Publikum die Möglichkeit, sich an einem Gespräch zu beteiligen, und das Engagement wird folgen.
https://twitter.com/brandonwong1004/status/1597299756157480960
Ausspülen und wiederholen
Auch wenn das Format von Spotify Wrapped im Allgemeinen gleich bleibt, wird es in den sozialen Medien jedes Jahr größer. Jährliche Kampagnen – insbesondere gegen Ende des Jahres – erzeugen ein Gefühl von Ritual, nach dem sich Ihre Verbraucher sehnen. Geben Sie Ihrem Publikum mit ritualisierten Inhalten etwas, auf das es sich freuen kann.
https://twitter.com/Momin_Anuvstan/status/1597581335220326400
Mach mit beim Spaß
Wenn andere Marken virale Inhalte erstellen, gibt es keinen Grund, warum Sie nicht mitmachen sollten. Die Erstellung markenspezifischer Versionen beliebter Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, sich an der Konversation zu beteiligen. Guinness Beer hat markenspezifische Inhalte im Wrapped-Format erstellt, um mit seinem Publikum zu interagieren. Es ist eine unkomplizierte Möglichkeit, auf einen Trend aufzuspringen.
Ihren Erfolg nachhaltig sichern
Spotify hat bewiesen, dass es Wunder für Ihre Social-Media-Strategie bewirken kann, wenn Sie an Ihrer bewährten Erfolgsformel festhalten. Sie fragen sich, wie Sie Ihre eigene Formel für den viralen Erfolg finden? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie für Ihre nächste virale Kampagne wissen müssen.
