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Was sind die Best Practices für Pay-per-Click-Werbung?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was sind die Best Practices für Pay-per-Click-Werbung?

Pay-per-Click (PPC)-Marketing ist eine leistungsstarke Werbestrategie für Unternehmen jeder Größe. Selbst kleine Unternehmen können von den Vorteilen der Pay-per-Click-Werbung profitieren, den Traffic auf ihre Website steigern und hochwertige Leads generieren. Somit ist es eine effektive Möglichkeit, die Zielgruppe zu erreichen und die Online-Präsenz zu steigern. Um mit PPC erfolgreich zu sein, ist jedoch eine sorgfältige Planung und Durchführung erforderlich.

Eine Studie von Search Engine Land aus dem Jahr 2022 zeigt, dass 73 % der Menschen in diesem Jahr auf Google-Anzeigen geklickt haben. Unabhängig davon, ob Sie neu im PPC-Marketing sind oder Ihre bestehenden Kampagnen optimieren möchten, finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem Werbebudget zu ziehen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Bevor wir uns mit den Best Practices befassen, wollen wir uns mit Pay-per-Click-Werbung und ihrer Funktionsweise befassen.

Was ist Pay-per-Click-Werbung?

Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist eine Möglichkeit für Unternehmen, Traffic auf der Website zu kaufen, anstatt ihn organisch zu verdienen Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder andere Marketingmaßnahmen. PPC-Anzeigen erscheinen in Form von gesponserten Anzeigen auf Suchmaschinen oder Social-Media-Plattformen. Werbetreibende wählen Schlüsselwörter oder Phrasen aus, die für ihre Zielgruppe oder ihr Produkt relevant sind, und bieten darauf. Wenn jemand auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende eine Gebühr.

PPC-Werbung ist eine kostengünstige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Laut Search Engine Land zeigt ein weiterer Bericht, dass Unternehmen mit jedem Dollar, den sie für Google Ads ausgeben, durchschnittlich 2 Dollar Umsatz erzielen können.

Wie funktioniert Pay-per-Click-Werbung?

PPC-Werbung hängt in erster Linie von der Auswahl der Schlüsselwörter ab. Dabei handelt es sich um die Abgabe von Geboten für Schlüsselwörter oder Phrasen, die für die Zielgruppe oder die Produkte relevant sind, die das Unternehmen bewerben möchte. Wenn jemand eine Suchanfrage eingibt, die den Schlüsselwörtern entspricht, erscheint die Anzeige oben auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) und ist als „gesponsert“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet.

Die Reihenfolge, in der diese Anzeigen in der Suchmaschine erscheinen, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter dem Gebotsbetrag, der Anzeigenrelevanz und der Click-Through-Rate (CTR) der Anzeige.

Wenn jemand auf die Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende einen bestimmten Betrag, der auf dem Gebot und Faktoren wie der Qualität der Anzeige und der Zielseite, zu der sie führt, basiert. Daher zielt PPC-Werbung darauf ab, gezielten Traffic auf eine Website zu lenken und diesen Traffic in Leads umzuwandeln.

Welche verschiedenen Gebotsstrategien stehen für PPC-Werbung zur Verfügung?

Für Pay-per-Click-Werbung stehen verschiedene Gebotsstrategien zur Verfügung. Die Wahl einer Gebotsstrategie hängt jedoch von den Werbezielen, dem Budget und der Zielgruppe ab.

1. Manuelle Cost-per-Click-Gebote (CPC).

Dies ist die gebräuchlichste und einfachste Gebotsstrategie, bei der Werbetreibende manuell Gebote für jedes Keyword oder jede Anzeigengruppe basierend auf ihren Werbezielen und ihrem Budget festlegen.

2. Erweiterte CPC-Gebote

Diese Gebotsstrategie nutzt maschinelle Lernalgorithmen, um manuelle Gebote in Echtzeit anzupassen. Dabei werden historische Daten zur Anzeigenleistung analysiert und die Gebote entsprechend angepasst. Diese Gebotsstrategie konzentriert sich hauptsächlich auf die Steigerung der Conversions mithilfe künstlicher Intelligenz oder KI.

3. Ziel-CPA-Gebote (Cost-per-Acquisition).

Bei dieser Gebotsstrategie legen Werbetreibende für jede Conversion einen Ziel-CPA fest. Die maschinellen Lernalgorithmen von Google passen die Gebote dann in Echtzeit an, um den Ziel-CPA zu erreichen.

4. Ziel-ROAS-Gebote (Return on Ad Spend).

Mit dem Target Return On Ad Spend (ROAS) legen Werbetreibende einen Ziel-ROAS für ihre Werbeausgaben fest. Die maschinellen Lernalgorithmen von Google passen dann die Gebote an, um den Umsatz zu maximieren und gleichzeitig den Ziel-ROAS zu erreichen.

5. Maximieren Sie die Klicks

Ziel dieser Gebotsstrategie ist es, die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Budgets erhält, zu maximieren. Die Algorithmen von Google legen Gebote automatisch so fest, dass möglichst viele Klicks erzielt werden und gleichzeitig das Budget des Werbetreibenden eingehalten wird.

6. Maximieren Sie die Conversions

Ziel dieser Gebotsstrategie ist es, die Anzahl der Conversions, die eine Anzeige innerhalb eines bestimmten Budgets erhält, zu maximieren. Die Algorithmen von Google legen Gebote automatisch fest, um so viele Conversions wie möglich zu erzielen und gleichzeitig das Budget des Werbetreibenden einzuhalten.

Jede Gebotsstrategie hat ihre Vor- und Nachteile und die Wahl der Strategie hängt von den Zielen und dem Budget des Werbetreibenden ab. Die Auswahl der Best Practices für die Gebotsstrategie ist jedoch entscheidend, um den maximalen Ertrag aus PPC-Werbekampagnen zu erzielen.

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Best Practices für die Gebotsstrategie

  1. Setzen Sie sich ein klares Ziel: Bestimmen Sie, was die Marke mit PPC-Kampagnen erreichen möchte, beispielsweise mehr Website-Traffic oder mehr Conversions.
  2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe: Identifizieren Sie, wen die Marke mit den Anzeigen erreichen möchte, und wählen Sie Schlüsselwörter aus, nach denen sie wahrscheinlich suchen wird.
  3. Nutzen Sie Gebotstools: Die meisten PPC-Plattformen bieten Gebotstools, mit denen Sie Gebote verwalten und Ergebnisse verfolgen können.
  4. Passen Sie Gebote basierend auf der Leistung an: Überwachen Sie die Leistung der Kampagne und passen Sie die Gebote entsprechend an. Erhöhen Sie die Gebote für Keywords mit guter Leistung und senken Sie die Gebote für Keywords mit schlechter Leistung.
  5. Betrachten Sie die Konkurrenz: Berücksichtigen Sie, welche Konkurrenten für die gleichen Keywords bieten, und passen Sie die Gebote entsprechend an.
  6. Testen und experimentieren: Testen Sie verschiedene Gebotsstrategien, um herauszufinden, was für das Unternehmen am besten funktioniert. Experimentieren Sie außerdem mit verschiedenen Anzeigenformaten und Targeting-Optionen, um herauszufinden, was für die Zielgruppe am besten funktioniert.

Was macht Anzeigentexte in der PPC-Werbung effektiv?

Ein effektiver Anzeigentext in der PPC-Werbung sollte relevant, überzeugend und für die Zielgruppe klar sein. Hier sind einige Schlüsselfaktoren, die den Anzeigentext dabei effektiv machen digitales Marketing Strategie:

1. Relevanz

Es ist wichtig, sicherzustellen, dass der Anzeigentext für das Produkt oder die Dienstleistung relevant ist, für die das Unternehmen werben möchte. Das bedeutet, dass Sie Schlüsselwörter einbeziehen, nach denen die Nutzer suchen könnten, und eine überzeugende Sprache verwenden, um sie zum Klicken auf die Anzeige zu bewegen. Die Anzeige sollte die Angebote im Zusammenhang mit dem Produkt oder der Dienstleistung klar beschreiben. Dies trägt dazu bei, dass die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint und die Leute zum Klicken verleitet.

2. Wertversprechen

Der Anzeigentext sollte die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung und seinen Vorteil gegenüber der Konkurrenz deutlich hervorheben. Darüber hinaus hilft die Hervorhebung des Alleinstellungsmerkmals der Produkte im Anzeigentext, sich von anderen Angeboten abzuheben.

3. Call-to-Action

Der Anzeigentext sollte prägnant und leicht verständlich sein und über eine klare Call-to-Action-Schaltfläche verfügen. Der Call-to-Action leitet den Benutzer dazu, die gewünschte Aktion auszuführen, z. B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Heute anmelden“. .

Wie können Landing Pages zur Verbesserung der Leistung von PPC-Kampagnen beitragen?

Landingpages können auf verschiedene Weise zur Verbesserung der Leistung von PPC-Kampagnen beitragen:

  1. Relevanz: Zielseiten können so gestaltet werden, dass sie für den Anzeigentext und die Keywords, auf die die PPC-Kampagne abzielt, von hoher Relevanz sind. Dies trägt dazu bei, die Interaktion des Benutzers mit der Zielseite zu erhöhen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er die gewünschte Aktion ausführt.
  2. Conversion-Rate-Optimierung: Zielseiten können im Hinblick auf die Conversion-Rate optimiert werden, indem überzeugende Texte, klare Handlungsaufforderungen und relevante Bilder oder Videos eingefügt werden. Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer die gewünschte Aktion ausführen, beispielsweise einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.
  3. Benutzererfahrung: Zielseiten können so gestaltet werden, dass sie eine positive Benutzererfahrung bieten, indem sie schnell geladen werden, einfach zu navigieren sind und optisch ansprechend sind. Dies kann dazu beitragen, die Absprungraten zu reduzieren und die Interaktion mit der Zielseite zu verbessern.
  4. Qualitätsfaktor: Landingpages können sich auch auf den Qualitätsfaktor von PPC-Kampagnen auswirken, einer Kennzahl, die von Suchmaschinen zur Bestimmung der Relevanz und Qualität von Anzeigen verwendet wird. Qualitativ hochwertige Zielseiten können zu höheren Qualitätswerten führen, was zu besseren Anzeigenplatzierungen und niedrigeren Kosten pro Klick führen kann.
  5. Testen: Landingpages können verwendet werden für A/B-Tests um zu bestimmen, welche Design- oder Kopierelemente am besten funktionieren. Dies kann dazu beitragen, die PPC-Kampagne zu verfeinern und die Gesamtleistung zu verbessern.

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Excel bei PPC Advertising mit Wix

Durch die Befolgung dieser Best Practices für Pay-per-Click-Werbung können Vermarkter effektive Marketingkampagnen erstellen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten PPC-Werbung oder digitales Marketing, nehmen Sie Wix’ Kurse für digitales Marketing. Diese Kurse vermitteln den Lernenden gefragte Fähigkeiten, verbessern ihr Verständnis für digitales Marketing und beschleunigen ihre Karriereziele.