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Was sind die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was sind die verschiedenen Arten von Google-Werbekampagnen?

(Quelle: Squid Group)

Möchten Sie Google Ads in Ihre digitale Marketingstrategie integrieren? Wenn ja, ist das großartig!

Google Ads ist eines der leistungsstärksten verfügbaren Tools für diejenigen, die ihren Web-Traffic steigern möchten. Allerdings kann Google Ads auch eine Belastung sein, wenn Sie nicht wissen, wie Sie eine Anzeige für den richtigen Kampagnentyp richtig auswählen oder einrichten.

In diesem Artikel werden alle wichtigen Google Ads-Kampagnentypen behandelt und jeweils ein Überblick gegeben. Am Ende sollten Sie wissen, welche Google Ads für Sie geeignet sind!

Was ist Google Ads?

Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist eine Online-Werbeplattform von Google. Es ermöglicht Werbetreibenden, auf die beste Position zu bieten und Webnutzern Werbung anzuzeigen, von kurzen und prägnanten Textanzeigen über Produktlisten bis hin zu Werbevideos.

Mit Google Ads können Werbetreibende wählen, ob sie ihre Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google sowie auf nicht durchsuchbaren Websites, Apps und Videos platzieren möchten.

Wenn Sie sich entscheiden, eine Kampagne auf Google zu starten, vergessen Sie auch andere kleinere Konkurrenten wie Bing Ads nicht, da diese Ihnen ebenfalls einen hohen ROI bieten können und weniger Konkurrenz als Google haben.

Suchkampagnen

(Quelle: upGrowth)

Die erste Art von Google Ads-Kampagnen erfolgt über das Google-Suchnetzwerk. Suchnetzwerk-Kampagnen werden am häufigsten von Unternehmen eingesetzt, die den Website-Verkehr steigern möchten.

Bei einer Suchnetzwerk-Kampagne werden Ihre Anzeigen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google geschaltet, wenn jemand nach einem für Ihr Unternehmen relevanten Schlüsselwort sucht. Ihre Anzeigen enthalten eine Überschrift, eine Beschreibung und eine URL.

Suchnetzwerk-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern und Leads zu generieren. Um mit responsiven Suchanzeigen erfolgreich zu sein, benötigen Sie eine gut optimierte Website und relevante Schlüsselwörter.

Textsuchanzeigen

Die häufigste Art von Suchkampagnen sind Textanzeigen, mit denen Werbetreibende Nutzer erreichen können, die bei Google nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die ein Unternehmen anbietet.

Dynamische Suchanzeigen

Unternehmen und Websites verwenden sehr häufig dynamische Suchanzeigen.

Intelligente Suchanzeigen

Für eine einfache Einrichtung werden häufig intelligente Suchanzeigen und -kampagnen verwendet.

Display-Kampagnen

(Quelle: AdEspresso)

Die zweite Art von Google Ad-Kampagne erfolgt über das Google Display-Netzwerk. Display-Netzwerk-Kampagnen sind für Unternehmen konzipiert, die die Markenbekanntheit steigern oder den Traffic auf ihre Website steigern möchten.

Mit einer Display-Kampagne werden Ihre Anzeigen auf Websites, Apps und Videos geschaltet, die Teil des Google Display-Netzwerks sind. Ihre Anzeigen können Bilder, Videos oder Text enthalten und so angepasst werden, dass sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Display-Kampagnen, Videokampagnen und Image-Anzeigen basieren stark auf Creatives und nicht auf Anzeigengruppen, die Textanzeigen enthalten. Display-Netzwerk-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie jedoch über gut gestaltete kreative Ressourcen verfügen.

Video-Werbekampagnen

(Quelle: Search Engine Journal)

Video ist eine andere Art von Google Ad-Kampagne. Video-Werbekampagnen sind für Unternehmen konzipiert, die mithilfe von Videoinhalten die Markenbekanntheit steigern oder den Traffic auf ihre Website steigern möchten. Videoanzeigenkampagnen zeigen Ihre Videoanzeigen an YouTube und andere Websites.

Bei einer Video-Werbekampagne werden Ihre Anzeigen auf angezeigt YouTube und andere Websites zum Teilen von Videos. Ihre Anzeigen können Bilder, Videos oder Text enthalten und können wie andere Kampagnentypen gezielt ausgerichtet werden.

Einige Videokampagnentypen können die allgemeine Markenbekanntheit steigern, während andere darauf ausgelegt sind, Conversions zu steigern oder Webbenutzer zum Einkaufen auf Ihrer Website zu bewegen. Video-Werbekampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern oder mithilfe von Videoinhalten den Traffic auf Ihre Website zu steigern.

Google Shopping-Werbekampagnen

(Quelle: Metrilo)

Die vierte Art von Google Ads-Kampagnen sind Shopping-Anzeigen. Google Shopping-Kampagnen sind speziell für E-Commerce-Unternehmen konzipiert, die physische Produkte verkaufen.

Mit einer Google Ads Shopping-Kampagne werden Ihre Anzeigen auf den Shopping-Seiten von Google und anderen Websites geschaltet, die Teil des Google Display-Netzwerks sind. Ihre Anzeigen enthalten Produktbilder, Preise und zusätzliche relevante Informationen, die direkt aus Ihrem E-Commerce-Shop stammen.

Wenn Nutzer nach Produkten suchen, die Ihrem Produkt ähneln, werden diese in Google Shopping-Anzeigen angezeigt. Diese Art von Google Ads-Kampagne kann im Gegensatz zu Google Display-Anzeigen oder Google App-Kampagnen dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Produkte schneller zu steigern. Es gibt verschiedene Arten von Shopping-Kampagnen, z. B. Smart Shopping und Standard Shopping.

Shopping-Werbekampagnen sind eine großartige Möglichkeit, den Google-Suchverkehr zu Ihrem Online-Shop zu erhöhen und mehr Verkäufe zu generieren. Sie erfordern etwas mehr Einrichtung als andere Kampagnentypen, da Sie Ihre E-Commerce-Plattform mit Google verbinden müssen, damit die Anzeigen korrekt geschaltet werden. Dies erfolgt häufig über die Google Merchant-Plattform.

Obwohl für die Einrichtung einige zusätzliche Schritte erforderlich sind, sind Shopping-Anzeigen die perfekten Tools für jedes E-Commerce-Unternehmen, das das volle Potenzial der Google Ads-Plattform nutzen möchte.

Intelligente Shopping-Kampagnen im Merchant Center werden im Jahr 2022 automatisch auf Performance Max umgestellt.

Google hat angekündigt, dass im Merchant Center erstellte Smart-Shopping-Anzeigen und -Kampagnen im Jahr 2022 automatisch auf Performance Max aktualisiert werden2. Dieses neue Upgrade auf Performance Max-Kampagnen wird Unternehmen dabei helfen, mehr Käufer auf allen Google Ads-Kanälen zu erreichen YouTube Suchen, Entdecken.

App-Kampagnen

(Quelle: Consumer Acquisition)

Die fünfte Art von Google Ad-Kampagnen ist die App-Kampagne. Sie sind für Unternehmen konzipiert, die die Downloads mobiler Apps steigern möchten.

Dieser Kampagnentyp nutzt Informationen aus Ihrer App und optimiert automatisch Anzeigen in den Bereichen Suche, Play, YouTube und Discover-Netzwerke sowie weitere 3 Millionen Websites und Apps.

Bei einer App-Kampagne werden Ihre Anzeigen auf der angezeigt Google Play Store, Apple App Store und andere App-bezogene Websites. Dies ist normalerweise der beste Weg, eine App zu vermarkten, da Sie ein Cross-Targeting auf andere Apps durchführen können, die als Konkurrenten gelten oder in Ihrer Nische liegen.

Lokale Werbekampagnen

(Quelle: Google-Hilfe)

Die sechste Art von Google Ad-Kampagnen sind lokale Anzeigen. Die lokalen Kampagnen von Google enthalten häufig Suchanzeigen, die für Unternehmen konzipiert sind, die auf Fußgängerverkehr angewiesen sind, beispielsweise stationäre Geschäfte, Restaurants und Dienstleistungsunternehmen.

Bei einer lokalen Kampagne werden Ihre Anzeigen auf Google Maps und anderen lokalen Verzeichnissen geschaltet, wenn jemand in seiner Nähe nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht. Ihre Anzeigen enthalten den Namen Ihres Unternehmens, Ihre Adresse, Ihre Telefonnummer und weitere relevante Informationen. Lokale Anzeigen werden für die Suche, das Display, Google Maps usw. optimiert YouTube.

Lokale Suchkampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Besucherfrequenz Ihres Unternehmens zu erhöhen. Um diese Art von Anzeige zu schalten, benötigt Google einen physischen Standort und einen Google My Business-Eintrag. Inhaber von Unternehmen und Online-Shops können mit Anzeigen für lokales Inventar Produkte bewerben, die an physischen Standorten verfügbar sind.

Lokale Kampagnen werden ab August 2022 automatisch auf Performance Max umgestellt.

Google hat angekündigt, dass alle lokalen Kampagnen ab August 2022 automatisch auf Performance Max umgestellt werden2. Sie können sie jedoch selbst mit dem neuen Ein-Klick-Tool von Google umstellen, um zusätzliches Inventar und Formate freizuschalten, die neue Kunden erreichen.

Performance-Max-Kampagnen

(Quelle: Das Schlüsselwort)

Eine andere Art von Google Ads-Kampagne ist Performance Max. Wie der Name schon sagt, geht es bei dieser Art von Kampagne darum, Ihre Leistung zu maximieren – also Ihre Klickrate (CTR), Conversion-Rate, Return on Investment (ROI)/Return on Ad Spend (ROAS) und mehr.

Mit einer Performance-Max-Kampagne lassen Sie dem Algorithmus von Google freien Lauf, um Ihre Google Ads so oft wie möglich und an möglichst vielen Orten zu schalten. Der Algorithmus testet und optimiert außerdem ständig Ihren Anzeigentext, Ihre Zielseiten und Ihre Targeting-Optionen, um die beste Kombination für maximale Leistung zu finden.

Der Hauptvorteil einer Kampagne für maximale Performance von Google besteht darin, dass Sie sich nicht täglich um die Verwaltung Ihrer Anzeigen kümmern müssen. Der Nachteil besteht jedoch darin, dass Sie weniger Kontrolle darüber haben, wo und wie Ihre Google Ads angezeigt werden.

In einem unserer neuesten Blogbeiträge erfahren Sie, wie Sie eine Kampagne für maximale Performance einrichten.

Intelligente Kampagnen

(Quelle: AdEspresso)

Eine der Arten von Google Ads, die immer beliebter werden, ist Smart. Intelligente Kampagnen sind für Unternehmen konzipiert, die maschinelles Lernen nutzen, um ihre Werbekampagnen zu automatisieren und zu optimieren.

Intelligente Kampagnen gelten oft als die einfachste Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu automatisieren und schnell effektiv einzurichten und zu schalten. Indem Sie Ihre Geschäftsdaten eingeben und einige Anzeigen erstellen, kann Google die beste Targeting-Methode finden, um Ihnen die meisten Klicks und Conversions in Ihrem Zeit- und Geldaufwand zu verschaffen.

Bei einer Smart-Kampagne nutzt Google automatisch die bisherige Leistung Ihres Kontos, um Werbekampagnen zu erstellen, die auf Ihre Geschäftsziele zugeschnitten sind. Sie können Ihre Ausrichtung und Ihr Budget immer noch anpassen, aber Google übernimmt für Sie die ganze Arbeit bei der Optimierung Ihrer Kampagnen. Intelligente Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die maschinelle Lerntechnologie von Google zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen zu nutzen.

Intelligente Shopping-Kampagnen werden im Jahr 2022 automatisch auf Performance Max umgestellt.

Wie bereits erwähnt, werden smarte Shopping-Kampagnen im Bereich „Google Shopping-Anzeigen“ im Jahr 2022 automatisch auf „Maximale Performance“ umgestellt2.

Discovery-Werbekampagnen

(Quelle: Seer Interactive)

Die letzte Art von Google Ad-Kampagne ist Discovery. Discovery-Kampagnen sind für Unternehmen konzipiert, die die Markenbekanntheit steigern oder den Traffic auf ihre Website steigern möchten.

Bei einer Discovery-Kampagne werden Ihre Anzeigen auf den Discovery-Seiten von Google geschaltet, beispielsweise auf der Google-Startseite, in Gmail usw YouTube. Ihre Anzeigen können Bilder, Videos oder Text enthalten und so angepasst werden, dass sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Discovery-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Eine solide Grundlage digitaler Assets ist bei dieser Art von Werbekampagne der Schlüssel zum Erfolg.

Welcher Werbekampagnentyp ist der beste?

Obwohl es schön wäre, wenn es eine eindeutige Antwort auf diese Frage gäbe, ist das einfach nicht der Fall. Die Wahrheit ist, dass der beste Werbekampagnentyp nicht für jedes einzelne Unternehmen, das Google Ads betreibt, derselbe ist.

Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell, Geschäftstyp, Nische und anderen Faktoren kann der beste Google Ads-Kampagnentyp stark variieren.

Der am häufigsten verwendete Google Ads-Kampagnentyp sind Suchanzeigen. Das liegt daran, dass Suchanzeigen einen Großteil der Werbeausgaben bei Google ausmachen, aber nicht für jeden die richtige Wahl sind.

Wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen, sprechen Sie am besten mit einer Agentur für digitales Marketing in Napier oder Neuseeland, die auf PPC-Anzeigen spezialisiert ist, um herauszufinden, welche Art von Google Ads-Kampagne für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Die Bedeutung der Auswahl des richtigen Anzeigentyps

Hier sind einige wichtige Gründe, warum es wichtig ist, den richtigen Werbekampagnentyp für Ihr Unternehmen auszuwählen.

  1. Erstens: Wenn Sie nicht die richtige Werbekampagne auswählen, verschwenden Sie möglicherweise Geld für Anzeigen, die einfach nicht zu Ihrem Geschäftsmodell passen.
  1. Zweitens kann die Auswahl des falschen Werbekampagnentyps dazu führen, dass der Traffic auf Ihrer Website oder Anwendung von geringerer Qualität ist.

Wenn Sie mit Google Ads erfolgreich sein möchten, ist es wichtig, die richtige Art von Werbekampagne für Ihr Unternehmen auszuwählen. Die Wahl der falschen Werbekampagne kann zu Geldverschwendung und schlechterer Traffic-Qualität führen.

Der beste Weg, um herauszufinden, welcher Werbekampagnentyp für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, besteht darin, mit einer Agentur für digitales Marketing oder einer Google Ads-Agentur zu sprechen, die auf PPC-Anzeigen spezialisiert ist. Auf diese Weise erhalten Sie eine maßgeschneiderte Beratung für Ihre spezifischen Geschäftsziele.

Agenturen für digitales Marketing können Ihnen bei der Auswahl des richtigen Werbekampagnentyps für Ihr Unternehmen helfen und Sie zu anderen wichtigen Aspekten Ihres Google Ads-Kontos beraten, wie z. B. Targeting, Budgetierung und mehr.

Der günstigste Anzeigentyp

Es gibt keine einfache Antwort darauf, welcher Anzeigentyp am günstigsten ist. Die Kosten für jeden Anzeigentyp können je nach Geschäftsmodell, Nische und anderen Faktoren stark variieren.

Allerdings gibt es einige allgemeine Trends, die Sie in Bezug auf die Kosten von Google Ads im Auge behalten können. Suchanzeigen sind in der Regel am teuersten, gefolgt von Display-Anzeigen.

App-Anzeigen sind in der Regel am günstigsten, dies kann jedoch je nach Geschäftsmodell und anderen Faktoren variieren.

Der beste Weg, um herauszufinden, welcher Anzeigentyp für Ihr Unternehmen am günstigsten ist, besteht darin, mit einem Pay-per-Click (PPC) zu sprechen, der auf Google Ads spezialisiert ist und Unternehmen dabei hilft, die richtige Werbekampagne zu finden.

Lassen Sie uns rekapitulieren

Wir haben die verschiedenen Arten von Google Ad-Kampagnen, ihre Vorteile, die Auswahl einer Kampagne und was zu tun ist, wenn Sie während des Prozesses überfordert sind, behandelt.

Mit diesem Wissen sind Sie bestens gerüstet, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen eine gute Leistung erbringen und Sie das richtige Motiv für Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe auswählen.

Wenn Sie weitere Fragen oder Bedenken haben, zögern Sie nicht, uns für ein Gespräch oder eine kostenlose Google Ads-Beratung zu kontaktieren.