Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Was sind Eindrücke und wie wirken sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens aus?
Sie haben einen nahezu perfekten Inhalt entwickelt.
Es zeigt den Leuten, was Sie tun und wie es ihnen helfen kann. Es ist prägnant, ansprechend und spiegelt Ihre Marke wider. Und nicht nur das: Es ist SEO-optimiert und folgt den Richtlinien zur Barrierefreiheit im Internet.
Sie sind bereit, diesen Inhalt auf Ihrer Website und in Ihren sozialen Kanälen zu veröffentlichen. Verdammt, vielleicht denken Sie sogar darüber nach, daraus eine bezahlte Werbekampagne bei Google zu machen Facebook.
Nehmen wir uns einen Moment Zeit, um Ihnen für Ihre harte Arbeit einen virtuellen Applaus zu spenden.
Es gibt jedoch ein kleines Problem. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie die Leistung Ihrer Inhalte am besten messen können. Welche Metrik(en) sind am wichtigsten, wenn es um den Erfolg der im Web zu veröffentlichenden Inhalte geht?
Wie von berichtet, wird der Werbemarkt in den Vereinigten Staaten voraussichtlich 300 Milliarden US-Dollar überschreiten und der weltweite Werbemarkt wird in diesem Jahr voraussichtlich über 700 Milliarden US-Dollar erreichen Forbes, es gibt keinen besseren Zeitpunkt, sich mit der Erweiterung Ihres Unternehmens durch Wachstumsmarketing auseinanderzusetzen. Wenn Sie dies nicht tun, besteht die reale Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten.
Wenn Ihr Unternehmen Marketinganalysen mit Google eingerichtet hat, haben wir gute Neuigkeiten. Du bist auf halbem Weg. Wenn Sie beim Öffnen der Search Console von Google etwas verwirrt sind, was Sie tun und nachschauen sollen, ist Galactic Fed hier, um Ihnen zu helfen.
In diesem Artikel berichten die Wachstumsmarketing-Experten von Galactic Fed erklärt, was Eindrücke sind und wie sie sich auf die Online-Präsenz Ihres Unternehmens auswirken. Wir gehen auch auf andere Schlüsselkennzahlen ein und helfen Ihnen, den Unterschied zwischen ihnen zu verstehen – im Klartext und auch anhand von Beispielen aus der Praxis!
Lassen Sie uns zunächst ganz klar erklären, was Eindrücke sind:
Was sind Eindrücke?
Impressionen geben an, wie oft der Inhalt oder die Anzeige Ihres Unternehmens auf einem Bildschirm angezeigt wird.
Diese Verwendung des Wortes „Impressionen“ ist der Zeit des Zeitungsdrucks entlehnt. Eine Impression liegt vor, wenn ein Inhalt oder eine bezahlte Anzeige einmal gedruckt wurde. Stellen Sie sich Impressionen als die Anzahl der zur Verteilung gedruckten Flyer vor.
Um Impressionen zu verstehen, wie sie heute online verwendet werden, nehmen Sie zum Beispiel eine der besten Online-Anzeigen des letzten Jahres. Heinz forderte Menschen aus der ganzen Welt dazu auf, „Ketchup“ zu zeichnen, wobei jeder eine Flasche Heinz zeichnete:
Quelle: Heinz
Ohne die Gesamtzahl der Impressionen zu kennen, die die Anzeige von Heinz erzielte, gehen wir davon aus, dass sie 1 Milliarde Mal auf den Bildschirmen der Menschen aufgetaucht ist. Das bedeutet, dass die Anzahl der Impressionen für die Anzeige von Heinz 1 Milliarde beträgt. Ziemlich einfache Mathematik.
Warum sind Eindrücke wichtig?
Die Anzahl der Impressionen, die Ihre Anzeige oder Ihr Inhalt erhält, ist im Wesentlichen wichtig kommt es auf das Kampagnenziel an, das gleich zu Beginn jeder Wachstumsmarketingmaßnahme festgelegt werden muss.
Wenn Sie beispielsweise bewusst sind, dass Sie Ihre Zielgruppe mit zu vielen Anzeigen überschwemmen, können Sie die Impressionen nachverfolgen.
Impressionen sind auch nützlich, wenn Ihr Unternehmen Ihre Anzeigen oder Inhalte in Echtzeit verfolgen möchte. Sobald Sie eine Anzeige oder einen Inhalt starten, Sie können durch Eindrücke sofort ein Gefühl dafür bekommen, wie es bei Ihrem Publikum ankommt. Wenige oder gar keine Impressionen zu Beginn könnten ein Zeichen dafür sein, dass Sie die Gestaltung Ihrer Anzeige oder Ihres Inhalts anpassen müssen.
Google-Impressionen versus Meta-Impressionen
Es ist erwähnenswert, dass sich die Definitionen zwischen Impressionen bei Meta Ads und Google Ads unterscheiden.
Google definiert Impressionen als die Häufigkeit, mit der jemand den Link zu Ihrer Website bei Google sieht. Je nach Ergebnistyp muss Ihr Link möglicherweise gescrollt oder erweitert werden, um ihn anzuzeigen.
Andererseits ist Meta (früher Facebook) definiert Impressionen als die Häufigkeit, mit der eine Instanz Ihrer Anzeige zum ersten Mal auf dem Bildschirm angezeigt wird.
Wenn beispielsweise die Anzeige Ihres Unternehmens auf dem Bildschirm angezeigt wird und jemand nach unten und dann wieder nach oben zur gleichen Anzeige scrollt, wird dies als eine Impression gezählt. Wenn Ihre Anzeige zwei Mal am selben Tag für jemanden auf dem Bildschirm erscheint, zählt das als zwei Impressionen.
Die Methode von Meta zum Zählen von Videoimpressionen unterscheidet sich von den Industriestandards für Videoanzeigen. Sie erklären, dass mit Ausnahme von Anzeigen in ihrem Audience Network Impressionen für Anzeigen, die entweder Videos oder Bilder enthalten, auf die gleiche Weise gezählt werden. Das bedeutet, dass die Wiedergabe eines Videos nicht gestartet werden muss, damit es als Impression gezählt wird.
Meta kann auch ungültigen Datenverkehr von nichtmenschlichen Quellen wie Bots erkennen und zählt diesen nicht als Impressionen.
Der Unterschied zwischen Impressionen, Position und Klicks
Die Search Console von Google liefert Daten, die zeigen, wie oft jemand Links zu oder Inhalte von der Website Ihres Unternehmens sieht oder mit ihnen interagiert.
Impressionen, Klicks und Positionsmetriken stehen Ihnen zur Verfügung und worauf Sie sich bei der Messung der Leistung Ihrer Online-Inhalte konzentrieren sollten.
Eindrücke
Wie wir zuvor in diesem Artikel erklärt haben, definiert Google Impressionen als die Häufigkeit, mit der jemand einen Link zu Ihrer Website auf Google gesehen hat.
Klicks
Die Klickmetriken zeigen Ihnen, wie oft jemand auf einen Link von Google zu Ihrer Website geklickt hat.
Position
Google bietet Ihrem Unternehmen auch eine relative Rangfolge der Position Ihres Links bei Google an, wobei 1 die höchste Position, 2 die nächste Position usw. ist.
Der Positionswert Ihres Unternehmens ist die durchschnittliche Position aller Suchanfragen. Bei einer bestimmten Suche kann Ihre Position aufgrund mehrerer Variablen, wie z. B. Ihres Suchverlaufs und Ihres Standorts, vom Durchschnitt abweichen.
Reichweite versus Impressionen
Quelle: Zine
Impressionen und Reichweite werden oft verwechselt, deshalb dachten wir, wir würden den Unterschied zwischen den beiden wichtigen Messwerten erklären.
Unter Reichweite versteht man die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehenwohingegen Impressionen die Anzahl der Anzeigevorgänge Ihres Inhalts sind, unabhängig davon, ob darauf geklickt wird oder nicht.
Vor ein paar Jahren hat Google Cookie-basierte Metriken durch Unique-Reach-Metriken als Hauptmethode zur Messung der Reichweite Ihrer Inhalte ersetzt.
Durch die Analyse von Reichweiten- und Häufigkeitsdaten für die Werbekampagnen Ihres Unternehmens, Sie können besser verstehen, wie viele Personen Ihre Anzeige sehen und wie oft dieselben Personen Ihre Anzeige über einen bestimmten Zeitraum hinweg sehen.
Unabhängig davon, ob sich Ihr Unternehmen darauf konzentrieren möchte, eine Botschaft zu verstärken oder neue Menschen zu erreichen, können Ihnen Daten zu Ihrer Reichweite dabei helfen, ein klareres Bild davon zu erhalten, wie Sie die Kampagnenziele erreichen.
Meta hat eine ähnliche Trennung zwischen Reichweite und Impressionen. Sie stellen fest, dass die Reichweite unterschiedlich ist Eindrückeeinschließlich mehrerer Aufrufe Ihrer Anzeige durch dieselben Personen.
Mit der Reichweite können Sie messen, wie viele Personen während der Laufzeit Ihrer Werbekampagne Ihrer Botschaft ausgesetzt waren. Möglicherweise klicken Nutzer nicht immer auf die Anzeigen Ihres Unternehmens. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten, wenn sie Ihre Botschaften wahrnehmen. Bedenken Sie, dass Ihre Reichweite auf Meta von Ihrem Gebot, Budget und der Zielgruppenausrichtung abhängt.
Meta verwendet eindeutige Reichweitenmetriken, um die Gesamtzahl der Personen zu messen, denen Ihre Anzeige gezeigt wurde. Diese Kennzahlen gehen über die grundlegenden Cookie-Messungen hinaus und helfen Ihrem Unternehmen zu verstehen, wie oft Personen Ihre Anzeige in verschiedenen Netzwerken, Geräten und Formaten gezeigt haben.
Da die meisten Menschen den ganzen Tag unterwegs mehrere Geräte verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Anzeige mehrmals am Tag auf dem Telefon, Laptop und Tablet einer anderen Person angezeigt wird. Das einzigartige Reichweitenmodell von Meta misst die Gesamtreichweite der Anzeige Ihres Unternehmens, indem es Fälle berücksichtigt, in denen Personen möglicherweise dieselbe Anzeige auf verschiedenen Geräten sehen oder wenn mehrere Personen dasselbe Gerät verwenden.
Impressionen und SEO
Bisher ging es in diesem Artikel hauptsächlich um Impressionen im Zusammenhang mit bezahlten Anzeigen. Genauso wichtig sind Impressionen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihres Unternehmens), um Menschen auf organische Weise auf Ihre Website zu bringen.
Eine umfassende Keyword-Strategie und eine Linkbuilding-Kampagne sind nur zwei Möglichkeiten, Ihre Eindrücke online auf natürliche Weise zu verbessern. Lassen Sie uns näher erläutern, wie sich jede dieser Aktivitäten auf die Impressionen und das Wachstum Ihres Unternehmens auswirkt:
Stichwortforschung
Durch die Keyword-Recherche lernt Ihr Unternehmen Ihre Zielgruppe besser kennen und Ihr Team kann Inhalte schreiben, die bestehende und potenzielle Kunden ansprechen, was natürlich zu mehr Eindrücken online führt.
Linkaufbau
Der nächste Schritt besteht darin, Ihre frischen und immer neuen Inhalte, die Schlüsselwörter enthalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, durch eine erfolgreiche Linkbuilding-Kampagne zu verstärken.
Durch die Entwicklung und Umsetzung einer Backlink-Strategie erleichtern Sie Google das Auffinden und Indexieren Ihrer Inhalte und steigern gleichzeitig die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Webseiten und Inhalte.
Verwenden Sie Impressionsmetriken, um Ihre Inhalte zu optimieren
Die Analyse der Impressionsdaten Ihres Unternehmens zu einem frühen Zeitpunkt im Lebenszyklus Ihrer Kampagne kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte zu optimieren, damit sie die Menschen erreichen und ansprechen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Die Eindrücke Ihres Unternehmens können auch mit der richtigen SEO-Strategie verbessert werden, indem Sie beispielsweise durch eine solide Keyword-Strategie und eine Linkbuilding-Kampagne Menschen auf organische Weise auf Ihre Website leiten.
Wir bei Galactic Fed verstehen uns gerne als Eindrücke-Experten. Kürzlich haben wir dem Beauty-Biohacking-Unternehmen HigherDOSE dabei geholfen, seine Eindrücke durch eine eingehende technische Prüfung der Website und eine anschließende Linkbuilding-Kampagne um 109 % zu steigern:
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