Wenn es darum geht, Ihre organische Sichtbarkeit und Position, Ihr Unternehmen als Branche oder Ihre thematische Autorität zu verbessern, sind qualitativ hochwertige Inhalte ein Muss. Bloggen und Seitenoptimierung sind wesentliche Bestandteile jeder SEO-Strategie. Eine themenbasierte SEO-Strategie kann Ihr Spiel jedoch auf ein ganz neues Niveau heben, wenn sie richtig umgesetzt wird. Um eine themenbasierte SEO-Strategie effektiv umzusetzen, benötigen Sie „Pillar Pages“.
Was ist eine Pillar Page?
Eine Pillar-Seite ist ein Website-Inhalt, der ein breites Thema ausführlich behandelt. Alle Aspekte des Themas werden auf einer einzigen Website-Seite behandelt und detailliertere verwandte Inhalte werden in Blogs behandelt, die mit der Pillar-Seite verknüpft sind. Dadurch bilden sich Inhaltscluster und die Cluster-Inhaltsstruktur ist die Grundlage der themenbasierten SEO.
Themenbasierte SEO – Beispiel für eine Pillar Page und einen Themencluster
Die Idee einer Pillar-Seite, oder was ich immer eine Kernseite genannt habe, besteht darin, Ihre thematische Autorität zu erhöhen, indem Sie einen ausführlichen Pillar-Inhalt erstellen, der so viele Aspekte eines bestimmten breiten Themas wie möglich abdeckt. Brian Dean verwendet diese Strategie seit Jahren mit großem Erfolg, um Inhaltssäulen zu erstellen. Um ein Beispiel für eine der Säulen zu sehen, Die wichtigsten Seiten von Brian Dean finden Sie hier.
Wie Sie in Brian Deans Beispiel für eine Inhaltssäule sehen, enthält diese eine Menge qualitativ hochwertiger Inhalte, die in mehrere Abschnitte (Kapitel) unterteilt sind. Die Idee besteht jedoch darin, so viele Informationen wie möglich zu einem Thema bereitzustellen, um Ihren Benutzern und den Suchmaschinen Ihre Autorität zu zeigen.
Pillar-Page-Inhalte entstehen nicht zufällig. Der Einbau von Pillar-Pages in Ihre Content-Marketing-Strategie erfordert viel Zeit und sorgfältige Planung und Umsetzung. Sehen Sie sich das Video unten an, um zu erfahren, was Pillar-Pages sind und wie sie sich auf Ihre Content-Marketing- und SEO-Strategien auswirken.
Video-Transkript:
Hey, vielen Dank, dass Sie sich dieses Video angesehen haben. Wenn Sie es zum ersten Mal sehen, möchte ich Sie herzlich willkommen heißen. Wenn Sie schon eine Weile zuschauen, hey, willkommen zurück. Wenn Sie sich noch nicht angemeldet haben, klicken Sie bitte auf die Schaltfläche, um sich jetzt anzumelden. Wir würden uns freuen, Sie in unserer Community begrüßen zu dürfen.
In den letzten paar Jahren, oder vielleicht eineinhalb Jahren, hat HubSpot etwas vorangetrieben, das als Säulenseiten. HubSpot ist eine Inbound-Marketing-Software, mit der Sie alles, was Sie für Inbound-Marketing auf hohem Niveau benötigen, unter einem Dach vereinen können. Nun, sie haben Pillar Pages aus einem Hauptgrund vorangetrieben. Google konzentriert sich auf thematische Autorität. Das ist nichts Neues. Das ist etwas, was wir schon seit einiger Zeit wissen. Sie haben sich wirklich darauf eingestellt, um die Absichten der Benutzer besser zu verstehen und den Inhalt zu liefern, den ein Benutzer erwartet und der seine Fragen tatsächlich beantwortet.
Was ist der Unterschied zwischen Themen und Schlüsselwörtern?
Um den Unterschied zwischen Themen und Schlüsselwörtern zu verstehen, stellen Sie sich Themen als Metakategorie vor. Die oberste Kategorie. Der große Gedanke. Wir können ein Thema wie SEO haben. Nehmen wir an, wir haben dieses Thema. Das ist unsere große Idee. Das ist etwas, wofür wir bekannt sein wollen, etwas, was wir tun wollen. Darunter werden wir relevante Inhalte zu SEO haben, wie lokales SEO oder Suchmaschinenmarketing. Wir werden relevante Themen wie Google und semantisches SEO haben. Das sind alles Schlüsselwörter und Begriffe, die jetzt mit diesem Metathema in Zusammenhang stehen, das wir als Hauptthema einer Säulenseite verwenden könnten.
Wenn Google nach Autoritätspersonen für Ideen sucht, möchte es wissen, dass Sie ein Fachexperte sind. Ja, Sie möchten auch ein Nischenexperte sein, und vielleicht liegt Ihr Schwerpunkt hierauf. Darunter gibt es dann Unterkategorien. Sie suchen danach, ob Sie wissen, wovon Sie sprechen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich den Inhalt des gesamten Themenclusters anzusehen. Sie prüfen, ob Ihre Schlüsselwörter und der Inhalt, über den Sie schreiben, der thematischen Autorität Ihres Themas entsprechen.
Welchen Platz nehmen Pillar Pages in einer themenbasierten SEO-Strategie ein?
Seit Hummingbird veröffentlicht wurde und Google sich mehr auf Themen und relationale oder kontextbezogenere Suche konzentriert, konzentrieren wir unsere SEO-Strategien auf unsere Serviceseiten, auf das, was wir unsere Kernseite nennen würden, was genau dasselbe ist wie eine Pillar-Seite. Das sind Seiten, die Ihre thematische Autorität beweisen und dem Benutzer helfen, sie besser zu verstehen. Eine Pillar-Seite ist nicht wirklich ein hochrangiger Inhalt am oberen Ende des Trichters. Sie befindet sich eher in der Überlegungsphase, eher in der Mitte der Käuferreise. Sie wird viel mehr Kontext hinzufügen. Sie wird dem Benutzer auch helfen, den nächsten Schritt beim Aufbau dieser Beziehung zu Ihnen zu unternehmen.
Sie möchten Seiten auf Ihrer Website haben, die thematische Autorität aufweisen, und dann möchten Sie Beziehungen zwischen diesen Seiten und anderen verwandten Inhalten wie Blogbeiträgen aufbauen. Sehen wir uns an, wie die themenbasierte SEO-Strategie für Pillar Pages funktioniert.
Aufbau von Themenclustern aus Säulenseiten
Wenn Sie eine Website haben, haben Sie eine Reihe von Seiten. Richtig? Sie haben Ihre Homepage, Infoseiten, Services und Inhalte. Unter Ihren Serviceseiten finden Sie wahrscheinlich das, wofür Sie bekannt sind. Ich werde einfach als Beispiel verwenden, was wir tun, weil es für mich einfacher ist und ich hoffe, es ergibt für Sie trotzdem Sinn. Wir haben SEO, wir haben Inbound und wir werden auch Analytics erwähnen.
Nun können wir entweder unsere Serviceseiten als Kernseiten behandeln oder eine separate Pillar-Seite erstellen. Eine Pillar-Seite wäre so etwas wie das, was Sie wahrscheinlich schon gesehen haben, Der ultimative SEO-Leitfaden. Dieser Leitfaden wird ein wirklich ausführlicher Inhalt sein, der alles über SEO abdeckt, von On-Page bis Off-Page, vielleicht einige Backlinks, vielleicht sprechen wir über die technische Seite, vielleicht sprechen wir über Schema, vielleicht sprechen wir über lokale, Google- und Rankingfaktoren. Wir werden wirklich einfach diesen wirklich umfassenden Inhalt erstellen, der dieser Leitfaden sein wird, der unseren Benutzern alles mitteilt, was sie über SEO wissen müssen. Darin werden wir diese verschiedenen Abschnitte haben, die unsere Autorität wirklich zeigen. Jeder dieser Abschnitte wird sehr zielgerichtete Begriffe enthalten, wie On-Page-SEO, Linkaufbau, Google-Algorithmus, Google Analytics, lokales SEO, Rankingfaktor. Alle diese anderen Begriffe, die mit SEO zu tun haben und für die wir diese Seite ranken lassen wollen, sind Begriffe, die mit „Was ist SEO? Wie funktioniert SEO?“ zu tun haben. Sie wissen schon, ein Leitfaden zu SEO. Das sind die Dinge, für die wir von Suchenden gefunden werden wollen. Also beginnen wir, all diese Inhalte zu erstellen.
Doch damit ist es noch nicht getan. Wir erstellen nicht nur eine Seite zu einem Hauptthema. Wir müssen diese Seite nehmen und Beziehungen zwischen den Seiten unserer Site aufbauen, denn das werden wir mit jeder unserer Hauptseiten hier tun. Google möchte nun Beziehungen sehen. Nur weil Sie diesen riesigen Inhalt und einige Links darin haben, heißt das nicht unbedingt, dass er ein Ranking erhält. Ich denke, das ist ein Missverständnis. Wir gehen davon aus, dass die Leute automatisch Links hinzufügen, wenn ich viel Inhalt erstelle, und es ihnen gefällt. Wenn Sie nicht die nötige Arbeit in Ihren Inhalt stecken und nicht die richtige interne Linkstruktur sowie externe Links aufbauen, werden Sie nicht die gewünschte Sichtbarkeit erreichen. Deshalb sind viele Leute frustriert über Hauptseitenkampagnen oder andere Linkaufbau- und Content-Marketingkampagnen. Das liegt daran, dass sie sich nicht die zusätzliche Mühe gemacht haben, erstens den Kontext innerhalb ihrer Website hinzuzufügen und zweitens Sie haben auch externe Websites dazu gebracht, auf sie zu verlinken.
Lassen Sie uns ein wenig darüber sprechen, wie das alles zusammenpasst. Sie haben also diese Säulenseite und diesen wirklich ausführlichen Inhalt erstellt, zu dem Sie Ihre Benutzer letztendlich führen möchten. Das Ziel einer Säulenseite besteht nicht darin, die Leute zu Ihren Blog-Inhalten zu führen, sondern sie tiefer in diese Seite zu führen und sie hoffentlich dazu zu bringen, etwas zu tun. Dies kann Ihre Säulenseite sein.
Jetzt möchten Sie den Verkehr steigern oder Beziehungen dazu aufzeigen. Nehmen wir wieder an, es geht hier um SEO. Ich habe vielleicht einen Blog-Artikel mit einer SEO-Anleitung. Ich möchte einen internen Link von diesem SEO-Anleitungs-Blog-Beitrag zur Hauptseite hinzufügen. Vielleicht habe ich eine Seite zu lokalem SEO. Auch hier möchte ich einen internen Link hinzufügen. Vielleicht habe ich auch eine Seite zu Backlinks. Ich möchte einen internen Link dorthin hinzufügen. Damit beginnt ein Netz zu entstehen. Das muss man sich mal vorstellen, oder? Wo Google unsere Websites crawlen und die Beziehung erkennen kann. Nicht nur den Inhalt dieser Seite, sondern auch andere maßgebliche Inhalte auf unserer Website. Was wir jetzt auch tun müssen, ist, diese Seiten zu nehmen und sie, wenn angemessen, an sinnvollen Stellen miteinander zu verknüpfen. Auch hier zeigen wir diese Beziehung. Wir möchten auch hochwertige Websites von Drittanbietern finden, mit denen wir Beziehungen aufbauen können und die auch Backlinks zu diesen Seiten erstellen können.
Säulenseiten und Themencluster
Das wird die Sichtbarkeit dieser Blogseiten erhöhen. Der Aufbau von Säulenseiten und die Verknüpfung der Inhalte innerhalb von Themenclustern wird die Autorität der Blogseiten in diesem Inhaltscluster erhöhen, was diese Autorität dann auch auf die Säulenseite überträgt. Alleine sollte diese Säulenseite ebenfalls Unmengen von Links anziehen. Wenn es sich um wirklich guten Inhalt handelt und dieser gut vermarktet und verbreitet wird, wird sein Wert steigen, was wiederum das Potenzial hat, den Wert aller Ihrer anderen verwandten Inhalte zu steigern.
Verteilen Sie den Inhalt Ihrer Pillar Page auf relevanten Marketingkanälen
Themenbasiertes SEO beginnt wirklich sehr zyklisch zu arbeiten und die Seiten müssen in Ihre allgemeinen SEO- und Content-Marketing-Strategien integriert werden. Sie können nicht einfach eine Seite erstellen und viel Zeit damit verbringen, diesen Inhalt zu erstellen und hoffen, dass die Leute ihn finden und darauf verlinken. Sie haben vielleicht Leute in sozialen Netzwerken. Großartig. Geben Sie es in sozialen Netzwerken weiter. Verwenden Sie es in Ihrem Newsletter, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Inhalt auf allen relevanten Marketingkanälen verbreiten. Stellen Sie sicher, dass die technische Seite richtig gemacht ist, dass der Inhalt gut geschrieben ist, dass er leicht zu lesen, dass er verdaulich und kontextbezogen ist, und stellen Sie dann sicher, dass Sie die Links an Ort und Stelle haben.
Dies ist ein entscheidender Teil dieser Strategie und so funktioniert das Themenclustermodell. Viele Leute machen das nicht, weil es schwierig ist und Zeit braucht, um Themencluster aufzubauen. Es erfordert viel Organisation und Verständnis, auf welche Arten von Websites Sie verlinken sollten. Nicht alle Links sind gleich. Sie können viel Zeit und Geld damit verbringen, schlechte Links zu kaufen oder ihnen nachzugehen, die eigentlich das Gegenteil von dem bewirken, was Sie mit der Strategie erreichen möchten.
Nehmen Sie sich die Zeit, nicht nur herauszufinden, worüber Sie diese zentrale Säulenseite erstellen möchten, sondern auch, welche anderen Ressourcen Sie haben, die Sie miteinander verknüpfen und mit dem Aufbau dieses Webs beginnen können. Welche Ressourcen können Sie darüber hinaus aufbauen? Vielleicht können Sie Gastbeiträge verfassen, einige Ressourcenseiten erstellen, vielleicht finden Sie einige hochwertige Nischen-Communitys auf LinkedIn oder an anderen Orten, wo Sie beginnen können, einige dieser Links und diese anderen Ressourcen und den Datenverkehr einzubauen, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Seiten stärken, wodurch diese Seiten ein besseres Ranking erzielen. Das Ranking ist nicht alles, aber es ist trotzdem wichtig. Es gibt jetzt mehr Möglichkeiten denn je, da Google mit Rich Snippets und vielen anderen Dingen innerhalb der SERPs arbeitet.
Wir haben jetzt Zugriff auf viele SERP-Funktionen, indem wir Inhalte von sehr hoher Qualität erstellen, die die spezifischen Suchanfragen Ihres Publikums beantworten. Die Verwendung von Pillar Pages und Themenclustern in Ihrer SEO- und Content-Strategie verbessert Ihre Chancen, Ihre potenziellen Kunden zu erreichen und sie wirklich dazu zu bewegen, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten und diese Beziehung aufzubauen.
Auch hier gilt, dass das Ziel der Pillar Page nicht nur darin besteht, Traffic zu generieren. Es geht darum, Ihr Benutzererlebnis zu verbessern und Ihr Publikum über Ihre Kernthemen zu informieren. Letztendlich wird es sie weiter durch die Buyer’s Journey führen, sodass sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen möchten oder nicht.
Wenn Sie Fragen haben, würde ich das Gespräch gerne fortsetzen. Schreiben Sie unten einen Kommentar oder schreiben Sie uns eine E-Mail. Wir würden dieses Gespräch gerne fortsetzen. Bis zum nächsten Mal, Happy Marketing.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Juli 2018 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.
