Was sind Rich Snippets? Ein Leitfaden für Anfänger zu Schema

Früher war die Google-Suchergebnisseite ziemlich langweilig. Sie war wie das Internet-Äquivalent des Gelbe-Seiten-Verzeichnisses – Zeile für Zeile Text.

Aber heutzutage ist es ziemlich schick.

Je nachdem, wonach Sie suchen, kann es eher wie ein Hochglanzmagazin aussehen. Das liegt daran, dass Google verschiedene Medien wie Bilder, Videos, Karussells und andere nicht-textliche Elemente verwendet, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Diese Rich Results können jedoch nur angezeigt werden, wenn eine Seite strukturierte Daten enthält.

Wenn Sie also Lust haben, den Inhalt Ihrer Website in den SERPs mit einem Rich Snippet hervorzuheben, bleiben Sie dran.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Rich Snippets sind und wie Sie sie Ihren Seiten hinzufügen können.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind die „besonderen“ Ergebnisse, die Sie möglicherweise bei Ihrer Google-Suche gesehen haben:

Ein „typisches Snippet“ enthält den Titel, die URL und die Beschreibung:

Ein „Rich Snippet“ zeigt jedoch zusätzliche Informationen zwischen der URL und der Beschreibung an und kann Bilder, Bewertungen, Autoren, Stimmen, Kochzeit, Kalorien und mehr enthalten:

Warum brauchen Sie Rich Snippets?

Sie werden mir sicher zustimmen, dass Suchergebnisse mit einem Rich Snippet ansprechender aussehen als ein typischer Eintrag, wie Sie an den Brownie-Rezepten oben sehen können.

Sie Besser aussehenaber sie mehr Informationen übermitteln.

Diese beiden Faktoren erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Benutzer auf das Rich Snippet klickt. Und da die Benutzer einen Ausschnitt der im Artikel enthaltenen Informationen gesehen haben, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie vom Suchergebnis enttäuscht sind und länger auf Ihrer Website bleiben.

Auch wenn Rich Snippets Ihnen nicht dabei helfen, ein höheres Ranking in den SERPs zu erreichen, erhöhen sie Ihre Klickrate und verringern Ihre Absprungrate.

Was die Frage aufwirft:

Wie erhält man Rich Snippets?

Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website in den SERPs mit einem Rich Snippet hervorheben möchten, müssen Sie das sogenannte „strukturierte Daten“.

Google beschreibt strukturierte Daten als: „Ein standardisiertes Format zum Bereitstellen von Informationen über eine Seite und zum Klassifizieren des Seiteninhalts.“

Wenn Google das Web crawlt und eine Seite mit strukturierten Daten findet, kann es diese Daten verwenden, um die Rich Snippets zu erstellen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Zum Beispiel auf der Schokoladen-Brownie-RezeptseiteGoogle interpretiert die strukturierten Daten, die folgendermaßen aussehen:

"4.82368" />"1157" />  144

So zeigen Sie die Sternebewertung an (4.8)die Anzahl der Stimmen (1157)die Kochzeit (1 Stunde)und die Kalorien (144) im Rich Snippet:

Keine Panik!

Wir zeigen Ihnen später, wie Sie Ihren Seiten strukturierte Daten hinzufügen …

Aber zuerst müssen wir erwähnen Schema.

Was sind Schema- und strukturierte Daten?

Die Bedingungen Schema Und „strukturierte Daten“ werden oft vertauscht.

Schema kommt von Schema.orgein Kooperationsprojekt zwischen Google, Bing, Yandex und Yahoo. Es umfasst eine Menge von Schemata für strukturierte Daten auf Webseiten und in E-Mail-Nachrichten.“

Zusamenfassend: Schema ist das vereinbarte Markup-Vokabular für strukturierte Daten das allen Suchmaschinen hilft, den Kontext des Webseiteninhalts zu verstehen.

Wenn Sie beispielsweise ein Schema auf die Überschrift „Avatar“ anwenden, können Sie den Suchmaschinen mitteilen, ob sich der Inhalt auf einen Film oder ein Profilbild bezieht. Dies wiederum hilft den Suchmaschinen, die Suchabsicht zu erkennen und einem Benutzer relevante Inhalte anzuzeigen.

Lass uns einen Blick darauf werfen.

Die durch das Schema beschriebenen Elementtypen

Da sind viele verschiedene Arten von Schema-Markup einschließlich:

• Kreative Werke (Bücher, Filme, Musik usw.)
• Veranstaltung (Konzerte, Vorträge, Festivals etc.)
• Organisation
• Person
• Ort (lokale Geschäfte, Restaurants usw.)
• Produkt (Angebote, Bewertungen, Rezensionen usw.)

Für jeden Schematyp sind unterschiedliche Eigenschaften oder Tags verfügbar.

Beispielsweise können Sie für „Event“ Tags für den Eventnamen, den Ort, die Daten, die Preise, die Künstler, die Sprecher, den Zeitplan usw. hinzufügen.

Warum sind strukturierte Daten für SEO wichtig?

Durch die Verwendung von Schema-Markup zum Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihren Seiten können Sie Ihre Suchergebnisse relevanter gestalten.

Solange Sie die Informationen richtig hinzufügen, hilft dies Google und den anderen Suchmaschinen, genau zu verstehen, worum es in Ihrem Inhalt geht. Und sobald sie das wissen, können sie verschiedene Formen von Rich Snippets in den Suchergebnissen präsentieren.

Schema-Markup kann beispielsweise Rich Snippets wie die folgenden erzeugen:

• Brotkrümel – Die Navigationspfeile, die die Position der Seite in der Site-Hierarchie angeben:

• Karussell – Die Rich Results, die in einer Galerie angezeigt werden. Meistens enthält das Karussell Artikel oder Videos von einer einzigen Site (wird als Host-Karussell bezeichnet), es können aber auch verschiedene Herausgeber enthalten sein, wie diese Apfelkuchen-Rezepte:

• Sitelinks-Suchfeld – Fügt unter Ihrem Website-Eintrag ein Site-Suchfeld hinzu:

• Lokales Geschäft – Die Angaben im Wissensgraph – der große Informationsblock auf der rechten Seite der Suchergebnisse – einschließlich Öffnungszeiten, Bewertungen, Wegbeschreibungen und Aktionen zum Buchen von Terminen oder Bestellen von Artikeln, der besonders für lokales SEO wichtig ist:

Die vollständige Liste der Rich Snippets finden Sie in Googles Suchgalerie.

So fügen Sie Ihren Seiten ein Schema hinzu

Jetzt können Sie es wahrscheinlich kaum erwarten, Ihren Inhalten ein Schema hinzuzufügen und mit der Erstellung einiger Rich Snippets zu beginnen.

Je nachdem, welche Plattform Sie verwenden, gibt es mehrere Möglichkeiten, das Schema-Markup zu Ihren Seiten hinzuzufügen.

So fügen Sie Schema-Markup mit einem WordPress-Plugin hinzu

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie die Schema-Auszeichnung mithilfe eines Plugins hinzufügen. Wie bei den meisten WordPress-Plugins gibt es eine große Auswahl:

Ich empfehle Ihnen jedoch, zunächst Colins Tutorial zu lesen, in dem er das Hinzufügen von Schemata zu WordPress mit Schema Pro (Premium) und Alles in einem Schema.org Rich Snippets (frei).

Die meisten Plug-Ins zwingen Sie beispielsweise dazu, Ihrer Seite ein Feld mit einer Bewertungsübersicht hinzuzufügen, in dem die Schemadetails zusammengefasst sind:

Aber das möchten Sie vielleicht nicht – und schon gar nicht auf jeder Seite, die Sie veröffentlichen. Ein Vorteil der Verwendung eines Premium-Plugins wie Schema Pro besteht also darin, dass Sie auswählen, was angezeigt werden soll.

So fügen Sie Schema-Markup mit dem Structured Data Markup Helper von Google hinzu

Wenn Sie WordPress nicht verwenden (oder kein Plugin verwenden möchten), können Sie Schema-Markup manuell hinzufügen mit Googles Markup-Helfer für strukturierte Daten:

Mit dem Tool können Sie Elemente in einer HTML-Webseite oder einer HTML-E-Mail markieren. Wir konzentrieren uns jedoch auf das Hinzufügen von Schema-Markup zu einer Webseite:

1. Wählen Sie den Seitentyp aus, den Sie markieren möchten, z. B. Artikel
2. Geben Sie die URL der Seite ein, z. B. https://azaharmedia.com/content-marketing-examples/
3. Klicken „Taggen starten“:

Der Markup-Helfer öffnet die ausgewählte Seite mit einem „Meine Datenelemente“ Menü auf der rechten Seite:

Im Bereich „Meine Datenelemente“ sehen Sie eine Liste aller möglichen Werte für jedes Element, wobei die erforderlichen Werte gekennzeichnet sind. Zum Beispiel für ein Artikel Sie müssen eine Artikelname.

Der nächste Schritt besteht darin, die Teile Ihrer Seite hervorzuheben, die die Informationen für die Datenelemente enthalten. Markieren Sie beispielsweise den Titel des Artikels und klicken Sie auf Name Etikett:

Die Informationen werden nun im „Meine Datenelemente“ Bedienfeld rechts:

Wiederholen Sie diesen Vorgang für jeden Wert:

1. Wenn Sie Daten hinzufügen, die falsch aussehen, weist der Markup-Helper darauf hin.
2. Sie können mehrere Teile der Seite für dasselbe Tag hervorheben. Ich habe beispielsweise jeweils eine (H2)-Überschrift für den „Artikelabschnitt“ hinzugefügt.

Wenn Sie die hervorzuhebenden Informationen auf Ihrer Seite nicht finden können, klicken Sie auf „Fehlende Tags hinzufügen“ um es manuell hinzuzufügen:

Sie können beispielsweise Folgendes hinzufügen: Veröffentlichungsdatum Und Herausgeber Einzelheiten:

Wenn Sie alle relevanten Daten auf der Seite markiert haben, klicken Sie auf HTML erstellen um den Seitencode zu generieren:

Als nächstes müssen Sie ein Ausgabeformat auswählen:

• JSON-LD – das neue von Google bevorzugte Format
• Mikrodaten – das ältere Format

Jeder Markup-Code unterscheidet sich geringfügig im Erscheinungsbild und darin, wo Sie ihn auf Ihrer Seite anwenden.

Für JSON-LD: Den generierten Markup-Code fügen Sie in die Kopfteil Ihrer Seite:

So ist zum Beispiel die JSON-LD So sieht der Markup-Code aus, wenn er auf den Kopfbereich meiner Webseite angewendet wird:

Für Mikrodaten: Die markierten HTML-Codeteile fügst du an verschiedenen Stellen deiner Seite ein:

So testen Sie das Schema auf Ihren Seiten

Google bietet ein weiteres Tool, mit dem Sie Ihren Schema-Markup-Code überprüfen können, bevor Sie ihn auf Ihre Webseite anwenden.

Kopieren Sie den generierten Code aus dem Markup Helper und fügen Sie ihn in das Tool zum Testen strukturierter Daten.

Die Ergebnisse zeigen alle fehlenden Felder an, die Sie angeben müssen, damit Google die Seite versteht. Beispielsweise gibt es mit diesem Code 3 Fehler und 3 Warnungen:

(Was etwas irreführend ist, da sie im Markup-Helper nicht als erforderlich aufgeführt waren!)

Wenn Sie die Schema-Auszeichnung ändern müssen, können Sie zum Tagging-Bildschirm im Auszeichnungs-Helfer zurückkehren, um die erforderlichen Informationen hinzuzufügen und den Test dann erneut durchzuführen.

Änderungen an der Schema-Auszeichnung für die Überprüfung

Die Schema-Auszeichnung wird ständig weiterentwickelt und Google ändert gelegentlich die Art und Weise, wie diese Auszeichnung angezeigt wird.

In September 2019hat Google die Anzeige von Bewertungsausschnitten geändert, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Kurz gesagt: Sie haben aufgehört, Bewertungssterne anzuzeigen, wenn die Bewertung auf der Website des Unternehmens erschien. Es scheint, dass dies ein Versuch war, die Vertrauenswürdigkeit in den SERPs zu verbessern, was nicht überraschend ist, wenn man bedenkt, wie einige Websites in der Vergangenheit Bewertungsschemata verwendet haben.

Und während Sie vorher für jede Seite ein Bewertungsschema hinzufügen konnten, müssen wir jetzt den Typ des Bewertungsschemas angeben. Zum Beispiel Produkt/Rezept/LokalesUnternehmen usw.

Wenn Ihre Bewertungssterne also nicht angezeigt werden, liegt dies wahrscheinlich daran, dass der Schematyp nicht angegeben wurde.

Einpacken

Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihren Webseiten garantiert nicht, dass Sie in den Suchergebnissen ein Rich Snippet erhalten. Aber es gibt Ihnen definitiv eine Chance.

Eines ist jedoch sicher: Schemastrukturierte Daten werden nicht verschwinden. Sie werden nur noch weiter zunehmen, weil Google und die anderen Suchmaschinen ihren Nutzern die bestmöglichen medienreichen Ergebnisse anzeigen möchten.

Worauf warten Sie also noch? Beginnen Sie mit dem Hinzufügen und Testen von Schema-Markup zu Ihren Seiten und sichern Sie sich ein Stück vom Rich-Snippet-Kuchen!

Wenn Sie sich mit SEO im Allgemeinen nicht auskennen, sollten Sie sich unbedingt unseren ausführlichen SEO-Leitfaden ansehen.