"Was zum Teufel?" Hier erfahren Sie, wie Sie die bevorstehende Dominanz von …



Roboter kommen für unsere Jobs?

In den 1950er Jahren hätte sich das vielleicht wie etwas angefühlt, das man in einem Schwarz-Weiß-Horrorfilm sehen würde, wenn man in einem schäbigen Kino mit einem Eimer Popcorn sitzt.

Im Jahr 2019 ist es eine echte Bedrohung.

Aber im Gegensatz zu den schrecklichen Horrorfilmen von vor über einem halben Jahrhundert sind diese Roboter keine seltsamen Maschinen mit großen Augen. Sie kommen in Form von künstlicher Intelligenz (KI), von der viele Blogger und Marketingfachleute befürchten, dass sie ihre Arbeit übernehmen werden.



Sollten Sie wirklich besorgt sein? Oder gibt es einen Ort für einen Mensch-Roboter-Hybrid, an dem die besten Content-Marketing-Maschinen hergestellt werden können, die die Welt je gesehen hat?

Spoiler Alarm: ja.

So können künstliche Intelligenz und Content-Marketing zusammenarbeiten, plus fünf Tipps zur Vorbereitung auf die Akquisition.

Erstens: KI für Anfänger

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie so weit gekommen sind und keine Ahnung haben, was der Begriff "künstliche Intelligenz" bedeutet. Und wenn Sie nur beiläufig davon in Content-Marketing-Blogs gehört haben, müssen Sie nicht zu Urban Dictionary gehen, um eine sarkastische Antwort zu erhalten.



Hier ist Googles Definition der künstlichen Intelligenz:

Theorie und Entwicklung von Computersystemen, die Aufgaben ausführen können, die normalerweise menschliche Intelligenz erfordern, wie visuelle Wahrnehmung, Spracherkennung, Entscheidungsfindung und Übersetzung zwischen Sprachen.

In einfachen Worten: AI ist eine Software, die Computer und Algorithmen verwendet, um Daten zu interpretieren und in eigenem Namen zu handeln.

Künstliche Intelligenz ist eine Branche, die ebenfalls massiv wächst.

Der weltweite KI-Markt wird 2019 voraussichtlich einen Wert von rund 656 Milliarden US-Dollar haben, und das Wachstum bei Software für maschinelles Lernen scheint sich nicht so schnell zu verlangsamen.



Sie müssen es in Ihre Marketingstrategie eingeben, wenn Sie es nutzen möchten!

Gibt es also Raum für KI im Content-Marketing?

Bereit etwas Schockierendes zu hören?

Sie verwenden wahrscheinlich bereits künstliche Intelligenz.

Amazon Alexa, Google-Suche und intelligente Stromzähler sind alle Arten von Software für maschinelles Lernen.



Aber gibt es wirklich Raum für KI-Programme, um sich im Content-Marketing durchzusetzen?

Im Januar 2018 ergab eine Umfrage von Adobe und Econsultancy, dass 22% der kundenbasierten Marketing-Spezialisten und 34% der Agenturen KI für die Erstellung von Inhalten verwenden.

Aber wenn das ausreicht, um Sie in Ihren Stiefeln zittern zu lassen, geraten Sie nicht in Panik.

Dort ist Raum für künstliche Intelligenz im Content Marketing.



Deshalb.

KI kann mehr Marketing-Arbeitsplätze schaffen

Sie sind nicht allein, wenn Sie befürchten, dass die KI-Dominanz Ihren Job ersetzen wird (oder schlimmer noch, machen Sie ihn nicht existent).

Gartner stellte zwar fest, dass AI bis 2020 1,8 Millionen Arbeitsplätze abbauen wird, schafft aber auch 2,3 Millionen mehr.

Sie verlieren Ihren Job nicht an einen Roboter. Sie ändern Ihre Rolle, um das Beste aus ihnen herauszuholen.



Bietet eine bessere Kundenbindung

Durch maschinelles Lernen können Kampagnen in einem Bruchteil der Zeit erstellt werden, die ein Mensch benötigt, insbesondere wenn Daten verarbeitet und Testergebnisse von vorherigen Inhalten aufgeteilt werden.

Und da 52% der Verbraucher zugeben, dass sie eher zu einer anderen Marke oder einem anderen Produkt wechseln, wenn sie keine personalisierte Kommunikation vom Unternehmen erhalten, wären sie verrückt, wenn sie schnell (und einfach) auf KI-Fähigkeiten verzichten würden! ) Passen Sie Ihre Content-Strategie an.

KI-Software macht Vermarkter effizienter

Da KI menschliche Aufgaben übernimmt und diese viel schneller erledigt, glauben 79% der Marketingleiter, dass KI ihre Aufgaben einfacher und effizienter macht.

Verabschieden Sie sich von der manuellen Datenerfassung, interpretieren Sie diese Daten und zeichnen Sie sinnvolle nächste Schritte basierend auf der Funktionsweise.



… Und hallo zu einem Roboter, der das für Sie erledigt!

5 Möglichkeiten, sich auf eine KI-Revolution vorzubereiten

Nachdem Sie die Vorteile von KI verstanden haben, ist es nicht verwunderlich, dass 85% der Vermarkter glauben, dass KI in den nächsten fünf Jahren einen erheblichen Einfluss auf ihre Marketingaktivitäten haben wird.

Lust auf maschinelles Lernen?

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie mithilfe künstlicher Intelligenz Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren können.

1. Verwenden Sie AI-Software, um beliebte Ideen für Inhalte zu entdecken

Es ist immer eine gute Idee, vor Ihrer Konkurrenz zu sagen.

Das ist beim Content-Marketing nicht anders.

Wenn Sie ein solides Verständnis für den Inhalt haben, der bereits von Ihrer Zielgruppe konsumiert wird, können Sie ein Stück erstellen, das gesehen wird.

Sie sollten also eine AI-basierte Plattform wie verwenden Buzzsumo, Ahrefs oder Entfernen Sie es, um die beliebtesten Inhalte zu finden, die Ihre Branche dominieren:

Buzzsumo-Demo

Aber wie können Sie diese Daten verwenden, um neue Inhaltsideen zu generieren?

Uns wurde immer gesagt, dass der beste Inhalt neu und einzigartig ist, daher macht diese Liste keinen Sinn, oder?

Nicht unbedingt.

Schauen Sie sich die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Branche an und analysieren Sie sie was macht sie so würdig zu teilen.

Weil:

  • Hat der Blog-Beitrag mehr als 2.000 Wörter?
  • Enthält der Inhalt Zitate von Influencern?
  • Enthält der Artikel eine Infografik und ein personalisiertes Bild?

Was Sie finden, versuchen Sie, es mit Ihrer eigenen Wendung zu replizieren.

Schauen wir uns zum Beispiel die Ergebnisse des "freiberuflichen Schreibens" an:

Ahrefs für inhaltliche Ideen

Wir können sehen, dass die am häufigsten geteilten Inhalte zu diesem Thema von Fiverr, Forbes und The Write Life stammen, aber die erste ist eine Produktseite (und kein Blog-Beitrag).

Also lasst uns klicken Das Ergebnis von Write Life und analysieren, was so gut funktioniert.

Die Einführung ist pünktlich und deckt die Schwachstellen ab, unter denen Ihr Zielleser wahrscheinlich leidet, und enthält Klickschaltflächen zum Twittern:

kommentiertes Schreibleben

Sie haben auch ein prominentes Image, um den sozialen Austausch auf Plattformen wie zu fördern Pinterest::

Das Highlight des Schreibens des Lebens zum Teilen in sozialen Medien

Jede von ihnen ist eine Technik, die den Leser dazu ermutigt, den Artikel mit seinem Netzwerk zu teilen. Daher hat der Artikel so viele soziale Erwartungen und ist in der Branche beliebt.

Wenn ich also meine Inhalte zu diesem Thema erstelle, finde ich einen einzigartigen Blickwinkel und repliziere die Technik von The Write Life, die Leser unbewusst zu sozialem Engagement zu bewegen.

Denken Sie jedoch daran, die leistungsstärksten Inhalte, die Sie gefunden haben, nicht direkt zu kopieren.

Verwenden Sie es als Grundlage, um herauszufinden, mit welchen Elementen sich Ihre freigegebenen Zielgruppen verbinden.

Inspiration, keine Nachahmung.

2. Denken Sie an AI-basierte Algorithmen (ahem, RankBrain)

SEO wird wahrscheinlich ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen.

(Ich beschuldige Sie nicht, besonders wenn 93% aller Online-Erlebnisse mit einer Suchmaschine beginnen.)

Aber um irgendeinen SERP Erfolg zu sehen und Starten Sie das Ranking Ihrer Website auf Seite 1 Bei Suchanfragen Ihrer Zielkunden müssen Sie über KI nachdenken.

Warum? Weil Google selbst auf einem AI-basierten Algorithmus läuft.

Das 2015 eingeführte RankBrain-Update basiert auf Datenverarbeitung und maschinellem Lernen, um zu bestimmen, wo eine URL in der organischen Suche eingestuft werden soll.

Diese Backlinko-Grafik setzt es in die Praxis um:

Rankbrain ai seo

Sie können Traffic generieren, indem Sie Ihre gesamte Website Seite für Seite mithilfe von On-Page-SEO für SEO optimieren.

Hierbei handelt es sich um eine Reihe von Techniken, die sich an die über 200 Ranking-Faktoren von Google anpassen und Ihren Robotern mitteilen, dass sie in den Suchergebnissen Ihrer Zielgruppe einen höheren Rang einnehmen sollen.

Auf welche Ranking-Faktoren sollten Sie sich konzentrieren und wie erreichen Sie diese?

Hier sind fünf der wichtigsten:

  1. Seitengeschwindigkeit: Jeder wird frustriert sein, wenn er warten muss, bis eine Seite geladen ist. Google empfiehlt, dass Websites in zwei Sekunden geladen werden. Verbessern Sie daher Ihre Ladezeit, indem Sie den Empfehlungen des Tools "Page Speed ​​Insights" folgen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein Content Delivery Network (kurz CDN) verwenden und Caching-Plugins verwenden.
  2. Verwendung von Schlüsselwörtern: Woher weiß der Algorithmus für künstliche Intelligenz von Google, warum sein Inhalt klassifiziert werden muss? Die Antwort: Schlüsselwörter. Erhöhen Sie Ihre Chancen, die Begriffe anzuzeigen, nach denen Ihr Publikum sucht, indem Sie ein starkes Keyword und eine Handvoll Unterphrasen auswählen. Verwenden Sie sie in all Ihren Inhalten, wo es natürlich klingt.
  3. URL-Struktur: Nachdem Backlinko die am höchsten bewerteten Seiten bei Google untersucht hatte, stellten sie fest, dass Inhalte mit kürzeren URLs besser funktionieren. Behalten Sie also beim Eingeben Ihrer URL eine Handvoll Wörter (idealerweise das Schlüsselwort Ihres Inhalts) bei und tun Sie dies nicht! ändern, sobald es veröffentlicht ist!
  4. Backlinks: Es ist fast unmöglich, ohne Backlinks zu ranken, weil RankBrain denkt: "Wenn diese Websites mit dieser URL verlinkt sind, muss sie gut sein / einen gewissen Wert bieten"" Erstellen Sie Links über Gastbeiträge, erstellen Sie Infografiken und steigern Sie den Wert von HARO-Abfragen.
  5. Soziale Signale: Google hat gesagt, dass soziale Aktionen das Ranking nicht direkt beeinflussen, aber CognitiveSEO hat eine starke Korrelation zwischen beiden gefunden. Ermutigen Sie die Leser, Inhalte für Ihr Netzwerk freizugeben, indem Sie ein Plugin für die Freigabe von sozialen Medien (z. B. Social Warfare) installieren und die Schaltflächen zum Twittern für alle Inhalte verwenden.
soziale Aktionen gegen Rankings

3. Personalisieren Sie den Inhalt in jeder Phase des Trichters

Als BrightEdge Vermarkter aufforderte, den nächsten großen Marketingtrend zu nennen, stimmten 29% für die Personalisierung der Verbraucher.

Damit dies möglich ist, müssen Sie die Punkte zwischen den Verhaltensweisen, die Sie auslösen möchten (und dem Inhalt, den Sie senden möchten), und den Automatisierungen, die dies automatisch verarbeiten, verbinden, ganz zu schweigen von der Zeit, die Sie mit dem Testen verbringen.

In derselben Umfrage machte künstliche Intelligenz 26% der Stimmen der Anbieter aus.

… Warum nicht beides kombinieren?

Durch die Verteilung fleischiger datenbezogener Aufgaben auf einer Plattform für maschinelles Lernen reduzieren Sie den Zeitaufwand für das Anpassen von Inhalten und maximieren im Gegenzug die erzielten Ergebnisse.

Hier erklärt Gabriel Shaoolian, Gründer und CEO von DesignRush, wie künstliche Intelligenz zur Personalisierung verwendet werden kann:

Eine weitere Möglichkeit für Ihre Content-Marketing-Strategie besteht darin, eine datenbasierte Personalisierung in Echtzeit bereitzustellen. Diese innovative Technologie kann aus den eingegangenen Verpflichtungen lernen und sich entsprechend anpassen, sodass Ihr Publikum genau das bekommt, was es will, wann es es will.

Möchten Sie Maßnahmen ergreifen? Beginnen Sie mit AI, um Ihre Inhalte anzupassen:

  • Erstellen Sie E-Mail-Automatisierungen, um Inhalte für Personen zu bewerben, die bereits Interesse an einem ähnlichen Thema bekundet haben.
  • Leiten Sie Kunden basierend auf zuvor angezeigten Inhalten zu bestimmten Zielseiten.
  • Verwenden Sie Chatbots, um Kundenfragen in Echtzeit zu beantworten, ohne darauf zu warten, dass Ihre Kundendienstmitarbeiter verfügbar sind.

Benutzerdefinierte Inhalte haben sich als effektiver erwiesen.

Und wenn Software für maschinelles Lernen die fleischige Aufgabe, Automatisierungen zu erstellen, aus Ihren Händen nimmt, wären Sie verrückt, sie zu vernachlässigen.

4. Erwägen Sie die Verwendung von KI als "hässlichen ersten Entwurf"

Für viele Autoren besteht das größte Hindernis beim Schreiben von Inhalten darin, von einer leeren Seite aus zu beginnen.

Aus diesem Grund recherchiere ich persönlich viel und verbinde meine Erkenntnisse, Links und Gedanken zu einer Struktur, bevor ich anfange, Sätze zusammenzusetzen.

Aber was passiert, wenn Sie sich nicht zum Start motivieren können?

Geben Sie ein: Künstliche Intelligenz.

Erwägen Sie die Verwendung einer KI-basierten Plattform, um Ihren "hässlichen ersten Entwurf" zu schreiben, ein Begriff, der von der Inhaltslegende und Chief Content Officer von MarketingProfs, Ann Handley, geprägt wurde.

In seinem Buch Sie alle schreibenAnn sagt:

Nachdem Sie nun herausgefunden haben, was Sie schreiben sollen und wie es im Allgemeinen ablaufen soll, geben Sie einfach ein. Oder besser gesagt, falsch geschrieben und einen ersten Entwurf erstellt: Der hässliche erste Entwurf (TUFD), über den ich zuvor gesprochen habe.

TUFD ist kein Pass, den Sie sich geben, um schlechte Arbeit zu leisten. Dies ist jedoch ein notwendiger Bestandteil des oben genannten Standardprozesses zur Schaffung von Arbeitsplätzen.

Sehr oft sind die Leute, die Sie als gute Schriftsteller betrachten, schreckliche Schriftsteller in ihren frühen Entwürfen. Aber hier ist ihr Geheimnis: Sie sind ausgezeichnete Redakteure ihrer eigenen Arbeit.

Umfassen Sie also den hässlichen ersten Entwurf nach Bedarf. So schmerzhaft und deprimierend es auch ist, schlecht zu schreiben, zumindest schreiben Sie, Sie bekommen das Durcheinander auf dem Bildschirm oder auf Papier aus dem Kopf. Wenn Sie darauf zurückkommen, können Sie anfangen, etwas Respektableres zu gestalten.

Befolgen Sie also Ihren üblichen Prozess, um einen neuen Inhalt zu schreiben.

Aber anstatt Ihre Zeit und Ihr Können zu nutzen, um einen hässlichen ersten Entwurf zu schreiben, sollten Sie sich ein Tool wie zulegen Articoolo um es für dich zu tun

Hier ist ein Ausschnitt des Inhalts, den ich erhalten habe, als ich Ihren Roboter gebeten habe, einen 500-Wörter-Artikel zum Thema „Content-Marketing-Ideen“ zu schreiben:

Articoolo Demo Content Marketing ai

Okay, es ist nicht großartig.

Die Grammatik ist schlecht, es gibt keine wirkliche Demonstration der Erfahrung mit dem Thema, und kurz gesagt: Es ist langweilig zu lesen.

… Aber es ist ein hässlicher und solider erster Entwurf, an dem gearbeitet werden kann.

(Kein Wunder, warum die Washington Post mit dieser Strategie über 850 Artikel veröffentlicht hat.)

Achten Sie immer auf Inhalte, die von AI geschrieben wurden. Sicher, Roboter sind intelligent und entwickeln sich ständig weiter, aber sie sind nicht intelligent genug, um Inhalte mit der Persönlichkeit, dem Humor oder dem Styleguide Ihrer Marke zu schreiben.

Holen Sie sich einen zweiten Satz Augen und verwandeln Sie „allgemeinen“ Inhalt in etwas, das so liest, als ob es von einem * Menschen * in Ihrem Team geschrieben worden wäre.

Einige Anbieter verwenden jedoch andere KI-basierte Software hilft auch dabei.

McCall Robison, der Content-Marketing-Stratege bei Best Company, sagte mir, dass er die AI-Plattform von MarketMuse verwendet, um Inhalte zu optimieren. Er sagte:

Geben Sie Ihr Inhaltsthema oder Branchenthema in das Online-Tool ein und Sie erhalten die wichtigsten Schlüsselwörter zum Thema, eine zu erreichende Ziel-Inhaltsbewertung und die aktuelle Inhaltsbewertung Ihrer Inhalte. Es ist praktisch ein Spickzettel für eine bessere Content-Marketing-Strategie.

Ich habe dies getestet, den leistungsstärksten Blog-Beitrag von meiner Website genommen und in das MarketMuse-Tool eingegeben.

Er gab mir viele wertvolle Ratschläge, darunter:

  • Eine Inhaltsbewertung, die die "Qualität meiner Inhalte bei der Bewertung der Verwendung relevanter Unterthemen" bestimmt.
  • Das minimale Wort sagen Mein Stück sollte enthalten, "basierend auf der Anzahl der Wörter aus hochrangigen Stücken zum gleichen Thema."
  • Mehr als 50 relevante Unterthemen Ich sollte in Betracht ziehen, "entsprechend der Häufigkeit, mit der ein Experte auf diesem Gebiet in einem Artikel zu diesem Thema auf sie verweist".
Demo von Marketmuse ai Content Marketing

Es ist jedoch nicht nur eine Liste von Empfehlungen, die sich nicht auf die Ergebnisse auswirken.

Laut McCall hat die AI-basierte Content-Marketing-Software von MarketMuse zu Ergebnissen für sein Unternehmen geführt und viel für sein Geld geboten:

Seit wir MarketMuse verwendet haben, hat sich nicht nur unser Website-Domain-Ranking und andere SEO-bezogene Kennzahlen erhöht, sondern jede von uns versuchte Content-Marketing-Anstrengung ist auch effektiver, da wir qualitativ hochwertige Inhalte haben, die sich selbst verkaufen.

5. Automatisieren Sie die kleinen Dinge

Du weißt, dass viel Die Arbeit geht in eine Content-Marketing-Strategie ein.

Es ist nicht so einfach wie das Schreiben Ihres Beitrags. Es gibt einen ganzen Prozess, den Sie benötigen, um erfolgreiche Inhalte zu erstellen, angefangen bei der Recherche bis hin zur Werbung.

Glücklicherweise müssen Sie nicht alle alleine behandeln.

Sie können künstliche Intelligenz verwenden, um Teile Ihrer Content-Marketing-Aufgabenliste zu automatisieren.

Schreiben Sie zunächst Schritt für Schritt, wie Sie einen Inhalt schreiben, und wie lange es dauert, bis jede Aufgabe erledigt ist.

Für einen Blog-Beitrag wird es wahrscheinlich so aussehen:

  1. Finden Sie ein Thema (30 Minuten)
  2. Untersuchung (2 Stunden)
  3. Schreiben (4 Stunden)
  4. Korrekturlesen (1 Stunde)
  5. Post (10 Minuten)
  6. Fördern (3 Stunden)

Versuchen Sie nun, eine AI-basierte Plattform zu finden, die einige (oder alle) Aufgaben in jeder Phase erledigt.

Beispiel: Wenn Sie eine Stunde lang einen Blog-Beitrag nach Fehlern durchsuchen, verwenden Sie ein Tool für künstliche Intelligenz wie Grammatik, um die Rechtschreibung zu korrigieren. Sie müssen keine Zeit damit verbringen, es selbst zu tun, da die Software innerhalb von Sekunden Probleme finden und Fehler abfangen kann, die sie nicht erkennen kann, weil sie so nahe daran liegt.

Grammatikbeweis

Sie können diese auf maschinellem Lernen basierenden Tools auch verwenden, um in jeder Phase der Inhaltserstellung zu helfen:

  • Quuu oder Versammeln um auf Anfrage ein Thema zu finden, über das Sie schreiben können.
  • Aufheitern um qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Publikum zu erhalten.
  • Ahrefs um festzustellen, ob Ihre Konkurrenten diesen Inhalt abdecken, und um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was Sie schlagen müssen.
  • CoSchedule Headline Analyzer um Überschriftenvarianten zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine gute Leistung erbringen und Klicks erhalten.
  • Zapier um neue Inhalte automatisch in sozialen Medien, Slack oder E-Mails zu teilen, sobald sie veröffentlicht werden.
  • ConvertKit Automatisierungen neue Abonnenten anzuweisen, diesen Inhalt zu lesen, auch wenn sie sich drei Monate nach Veröffentlichung anmelden.

Die Automatisierung dieser Aufgaben spart nicht nur Zeit, sondern es besteht auch keine Chance, dass Sie (oder jemand in Ihrem Team) dies vergessen.

Verabschieden Sie sich von den Tausenden von Erinnerungen, die Sie eingerichtet haben, um Ihren Blog-Beitrag zu bewerben.

… Und hallo zu einer 20-minütigen Investition, die ohne eine einzige Erinnerung ständig Links an Ihre Leser sendet.

Warnung: KI muss ergänzen, nicht dominieren

Obwohl Sie sich jetzt der bevorstehenden KI-Akquisition voll bewusst sind, tauchen Sie nicht zuerst ein und geben Sie den Robotern die Erlaubnis, Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie zu steuern.

Natürlich ist Software für maschinelles Lernen extrem intelligent, aber sie wird immer noch nicht über den gesunden Menschenverstand (von einem echten Menschen) hinwegkommen.

Du glaubst mir nicht? Mieten Sie eines der KI-Schreibwerkzeuge, über die wir gesprochen haben.

Ich wette, es ist nicht so gut wie deins, also sollte künstliche Intelligenz Ihr Content-Marketing ergänzen, nicht dominieren.

KI und Content Marketing



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