Welche PPC-Werbeplattform ist die richtige für Sie?

Sie haben sich also entschieden, in eine neue Form der Werbung zu investieren – Pay-per-Click-Werbung (PPC). Herzlichen Glückwunsch zu Ihrer Entscheidung, in die Zukunft Ihres Unternehmens zu investieren. PPC-Werbung ist eine Form der digitalen Online-Werbung, bei der Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeige zahlen. PPC-Marketing funktioniert, indem Anzeigen auf Suchmaschinen, Websites und anderen Online-Plattformen platziert werden. Wenn jemand auf eine Anzeige klickt, zahlt der Werbetreibende eine Gebühr an die Plattform, die die Anzeige angezeigt hat.

Jetzt kommt der einfache Teil, oder? Sie müssen nur Ihre Kreditkarteninformationen eingeben, einen Anzeigentext schreiben und fertig! Okay, vielleicht ist PPC-Werbung nicht so einfach. Wo machen Sie das alles? Planen Sie, Google Ads oder vielleicht Bing zu schalten? Vielleicht möchten Sie versuchen, Anzeigen in einem sozialen Netzwerk wie Facebook zu schalten. Wenn es um die Schaltung von Anzeigen geht, besteht der erste Schritt dieser Marketingstrategie darin, zu entscheiden, wo sie geschaltet werden sollen.

Google Ads, der Goldstandard

Wenn Sie vor 30 Jahren Werbung schalten wollten, mussten Sie sich möglicherweise zwischen Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen, Radio und Plakatwänden entscheiden. Von diesen galten Plakatwände und Fernsehwerbung möglicherweise als der Goldstandard ihrer Zeit. Plakatwände ermöglichen es Ihnen, eine Anzeige mitten in einer Wüste oder mitten auf dem Times Square zu platzieren. Mit Plakatwänden können Sie eine einfache Botschaft vermitteln oder eine digitale Tafel verwenden, um die Aufmerksamkeit aller zu erregen, die daran vorbeigehen. Mit Fernsehwerbung können Sie zur besten Sendezeit einen 60-sekündigen Werbespot oder um 2 Uhr morgens eine 30-sekündige Anzeige schalten. Cartoon-Netzwerk.

Kombinieren Sie diese beiden und spulen Sie vor zum digitalen Marketing im Jahr 2022, und Sie haben die Google Ads Plattform. Google Ads wird auf Google, Suchpartner-Websites und Displaynetzwerk-Websites ausgeführt und ist die größte Pay-per-Click-Plattform.

Es gibt keine andere Plattform, die mehr Menschen auf so vielfältige Weise erreicht. Mit Google Ads PPC-Kampagnen können Sie Ihr Unternehmen online bewerben:

• mit einfachen Textanzeigen der Google-Suche
• durch gut gestaltete Display-Anzeigen, die bei einem der Google-Suchpartner erscheinen
• Lassen Sie Ihre Display-Anzeige auf einer relevanten Website erscheinen
• Verwenden Sie Videoanzeigen, die auf YouTube vor längeren Videos erscheinen
• Verwenden Sie Videoanzeigen, die den Nutzern auf YouTube als empfohlene Anzeige angezeigt werden.
• Anzeigen für Benutzer von Apps aus dem Android-Marktplatz anzeigen
• die Produkte, die Sie verkaufen, direkt auf der Suchergebnisseite

Ehrlich gesagt hätte ich die Liste noch weiter fortsetzen können, und Sie hätten dann scrollen müssen, um das Ende zu erreichen, aber ich habe beschlossen, Ihnen das zu ersparen.

Vorteile von Google Ads:

• Wie oben erwähnt, ist die Plattform unglaublich vielseitig und kann fast alle Anforderungen erfüllen.
• Es gibt es schon seit langer Zeit und Google investiert viel, um es auf dem neuesten Stand zu halten und auszubauen.
• Es gibt eine komplette Zertifizierungsprogramm die jeder nutzen kann, um alles zu erfahren, was er wissen muss. Darüber hinaus ist das Internet voller Informationen, die Ihnen zum Erfolg verhelfen sollen.

Nachteile von Google Ads:

• Der Nachteil dieser Größe der Plattform besteht darin, dass Sie möglicherweise Schwierigkeiten haben, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen den richtigen potenziellen Kunden an den richtigen Stellen angezeigt werden.
• In manchen Branchen, wie etwa bei juristischen Dienstleistungen, geraten die Kosten pro Klick oft außer Kontrolle. Wenn so viele Leute versuchen, Anzeigen an derselben Stelle zu schalten, kommt es zu Bieterkriegen.

Könnten Microsoft und Bing etwas für Sie sein?

Lassen Sie uns eines klarstellen: Manche nennen es vielleicht Bing Ads, aber es ist wirklich das Microsoft Ads Plattform und es ist so viel mehr als Bing.

Die Microsoft Ads-Plattform erhält möglicherweise nur 10–15 % des Suchverkehrs, ist jedoch weltweit auf Websites wie Yahoo, AOL, Bing und MSN vertreten.

Obwohl die Plattform nicht 100 % der Anzeigentypen bietet, die Sie bei Google finden können, bietet sie dennoch eine solide Auswahl. Ich bin von der Plattform wirklich begeistert, weil Microsoft nicht versucht, ein echter Konkurrent von Google Ads zu sein. Tatsächlich haben sie sich große Mühe gegeben, ihre Plattform für diejenigen, die sich bereits gut mit Google Ads auskennen, benutzerfreundlich zu gestalten. Dazu gehört eine Importfunktion, mit der Benutzer relevante Schlüsselwörter, Anzeigen, Kampagneneinstellungen und Strukturen direkt von Google in Microsoft importieren können. Das spart Zeit für alle, die Anzeigen auf beiden Plattformen schalten möchten.

Vorteile von Microsoft Ads:

• Weniger Wettbewerb bedeutet geringere Kosten. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass die durchschnittlichen Kosten pro Klick so niedrig sind wie 60 % weniger als Google. Dies ist jedoch branchenabhängig.
• Ich finde es einfacher zu verwenden als die Suchmaschinen von Google. Trotz ihrer Ähnlichkeit geht Microsoft noch einen Schritt weiter, um sicherzustellen, dass Sie fundierte Entscheidungen treffen.
• Dank der Importfunktion ist es bei weitem am einfachsten zu verwenden, wenn Sie bereits bei Google sind und Ihre PPC-Kampagnen erweitern möchten.

Nachteile von Microsoft Ads:

• Die zulässigen Länder und Währungen können je nach Ihrem Standort und dem Ort, an dem Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, einschränkend sein.
• Die Gebotsstrategien scheinen nicht für so viele Anzeigentypen verfügbar zu sein, wie Google anbietet.
• Da der Pool viel kleiner ist, kann es einige Zeit dauern, bis aussagekräftige Klicks angezeigt werden.

Sparen Sie Geld mit Facebook-Werbung

Vielleicht haben Sie meinen Blog über die „Dollar-pro-Tag“-Strategie von Facebook gelesen. Aus dem Titel wissen Sie, was ich über Facebook sagen werde: Wenn es richtig gemacht wird, ist es eine kostengünstige Möglichkeit, Anzeigen vor Ihre Zielgruppe zu bringen.

Facebook wird auf Facebook und Instagram Werbung schalten. Beide Plattformen haben Benutzer mit Konten, sodass es eine feste Zielgruppe gibt. Glücklicherweise ist diese Zielgruppe riesig und umfasst über 2,7 Milliarden aktive Benutzer. Wenn Sie sich zwischen Facebook und anderen Plattformen entscheiden, sollten Sie bedenken, dass der Käufertyp auf einer Social-Media-Plattform ganz anders sein kann als jemand, der die Suchmaschinen Google oder Bing für die Suche verwendet. Ein Google-Nutzer sucht möglicherweise genau nach dem, was er braucht, und sieht Ihre Anzeige, während ein Social-Media-Nutzer möglicherweise zu einem früheren Zeitpunkt Interesse an Ihren Diensten bekundet hat und jetzt Ihre Anzeigen sieht, während er andere Aufgaben erledigt.

Vorteile von Facebook-Werbung:

• Wenn Sie es richtig machen, können Sie Anzeigen mit einem Tagesbudget von 1 bis 4 US-Dollar schalten und Ergebnisse erzielen, indem Sie die richtigen Personen ansprechen.
• Sie können Werbebenachrichtigungen zu einem Teil Ihrer regulären Benachrichtigungen auf Facebook machen, sodass Sie immer über wichtige Daten im Bilde sind.
• Facebook leistet großartige Arbeit und bietet Grafikern die Möglichkeit, ihre Fähigkeiten mit zahlreichen Anzeigeoptionen zu präsentieren. Mein persönlicher Favorit ist der Diptychon-Stil der Karussellanzeigen.

Nachteile von Facebook-Werbung:

• Die Benutzeroberfläche ist schrecklich. Jede Änderung, die vorgenommen wird, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, scheint den Prozess nur noch komplizierter zu machen. Die Einrichtung der Dollar-pro-Tag-Strategie ist eine Echtzeitverpflichtung und wird wahrscheinlich jemanden in den Wahnsinn treiben.
• Die Gründe für die Ablehnung von Anzeigen erscheinen manchmal willkürlich. Es kann viel mehr Arbeit erfordern, eine Anzeige auf Facebook genehmigt zu bekommen.
• Sie zeigen Anzeigen Leuten, die nicht direkt nach Ihrem Unternehmen suchen. Vielmehr ist Ihr Publikum auf Facebook, um Spaß zu haben, und Sie betreiben Marketing während dieses Spaßes. Daran ist nichts auszusetzen, aber es richtig zu machen, kann mehr Arbeit bedeuten als bei anderen Plattformen.

Erste Schritte

Sobald Sie entschieden haben, welche beliebte Plattform für Sie am besten geeignet ist, ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Anzeigen richtig einzurichten, damit die Kampagne erfolgreich ist. Die nächsten Schritte zum Einrichten einer PPC-Werbekampagne umfassen:

• Wählen Sie Ihren Anzeigentyp aus. Es gibt vier Haupttypen von PPC-Anzeigen: Suchanzeigen, Display-Werbung, Videoanzeigen und Shopping-Anzeigen.
• Legen Sie Ihr Budget fest. Bestimmen Sie, wie hoch Ihre PPC-Werbung pro Tag oder pro Monat sein soll.
• Schreiben Sie Ihren Anzeigentext. Dies ist der Text, der in Ihrer PPC-Anzeige angezeigt wird. Stellen Sie sicher, dass Ihr hochwertiger Inhalt Ihre Zielsuchbegriffe enthält, damit Ihre Anzeige für die Produkte oder Dienstleistungen, für die Sie werben, relevant ist. Der Anzeigentext ist entscheidend für Ihre Klickrate.
• Wählen Sie Ihre Zielseite. Dies ist die Seite auf Ihrer Website, zu der Benutzer weitergeleitet werden, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Stellen Sie sicher, dass diese Seite für den Anzeigentext relevant ist und einen starken Aufruf zum Handeln enthält.
• Testen, testen, testen! Testen Sie immer verschiedene Versionen Ihrer PPC-Anzeigen, um zu sehen, welche die beste Leistung bringen. Versuchen Sie, den Anzeigentext, die Qualität der Zielseite oder die Targeting-Optionen zu ändern, um herauszufinden, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert.

Indem Sie diese einfachen Schritte befolgen, können Sie eine PPC-Werbekampagne erstellen, mit der Sie Ihre Zielgruppe erreichen und Ihre Marketingziele erreichen. Wenn Sie Fragen zu Ihren Plattformoptionen oder Ihren nächsten Schritten haben, hilft Ihnen das Team von SMA gerne weiter.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Dezember 2020 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.