Welchen Einfluss hat die Seitengeschwindigkeit auf die SEO? Und warum ist das für Sie wichtig?

Hat die Seitengeschwindigkeit Auswirkungen auf die SEO? Das ist die Hauptfrage, die wir im heutigen Beitrag behandeln werden.

Wir werden uns ein paar verschiedene Möglichkeiten ansehen, wie sich die Seitengeschwindigkeit laut SEO-Experten auf die Rankingfähigkeit einer Site auswirkt.

Wir behandeln auch andere Aspekte, die sich auf die Seitengeschwindigkeit einer Website auswirken, und zeigen Ihnen, wie Sie die Leistung Ihrer Site überwachen können.

Lass uns anfangen.

Hat die Seitengeschwindigkeit Auswirkungen auf die SEO? 3 Gründe, warum sie das (angeblich) tut

Es wird behauptet, dass die Seitengeschwindigkeit die SEO beeinflusst, und zwar auf verschiedene Weise:

• Niedrigere Suchrankings.
• Höhere Absprungrate.
• Schlechter Core Web Vitals-Score.

Lassen Sie uns über jeden einzelnen sprechen.

Niedrigere Suchrankings

Dies ist bei weitem einer der größten Einflüsse, die die Seitengeschwindigkeit auf die Gesamtleistung Ihrer Site in Suchmaschinen haben kann.

Es wird behauptet, dass Ihre Seite bei einer langen Seitenladezeit auf den Suchergebnisseiten (SERPs) weiter unten erscheint.

Die Seitenladezeit ist die Zeitspanne vom ersten Klick eines Besuchers auf Ihre Website in einer SERP bis zum vollständigen Laden der Seite.

Wenn Besucher auf langsame Webseiten stoßen, bleiben sie wahrscheinlich nicht dort und warten, bis die Seite geladen ist. Eine langsame Webseite ist eindeutig schlecht für die Benutzererfahrung (UX).

Da Google den Suchenden die bestmöglichen Ergebnisse liefern möchte, empfiehlt es seltener Seiten mit schlechtem UX-Design.

Eine langsame Ladezeit ist ein Indikator für eine Seite mit schlechtem UX-Design.

Google kündigte erstmals die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor an für mobile Suchanfragen im Jahr 2018.

Aber was sagen die Daten über Seitengeschwindigkeit und SEO aus?

Laut Backlinko beträgt die durchschnittliche Ladezeit eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite 1,65 Sekunden.

Darüber hinaus beträgt die durchschnittliche Seitenladezeit der Top 20 Websites in den Vereinigten Staaten 1,08 Sekunden.

Die Top 10 E-Commerce-Websites in den USA haben eine durchschnittliche Ladezeit von 1,96 Sekunden.

Diese Statistiken berücksichtigen zwar keine Ranking-Faktoren wie Domain-Autorität und Anzahl der Backlinks, sie Tun stellen Sie dar, welche Auswirkungen die Seitengeschwindigkeit auf die SEO hat.

Sie zeigen übrigens auch, dass die am schnellsten Für ein höheres Ranking ist die denkbar höchste Ladegeschwindigkeit nicht erforderlich.

Es scheint, dass Sie gut zurechtkommen, wenn Sie sich an den Industriestandard von 2 Sekunden oder weniger halten.

Höhere Absprungrate

Die Absprungrate ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz der Besucher angibt, die Ihre Site besuchen, sie jedoch verlassen, ohne eine weitere Seite aufzurufen.

Das Ziel einer Webseite sollte immer darin bestehen, dass Ihre Besucher auf irgendeine Art mit Ihrer Site interagieren. Dies kann beispielsweise bedeuten, dass sie sich einen weiteren Artikel ansehen oder zu einer Produktseite durchklicken.

Wenn Ihr Besucher nicht interagiert und Ihre Website schließt, ohne eine andere Seite zu besuchen, zählt dies als Absprung.

Eine hohe Absprungrate ist ein Indikator für eine Site, die schlecht funktioniert oder nicht ansprechend ist (oder beides).

Wenn es um SEO geht, hat Google wiederholt abgelehnt, dass die Absprungrate ein Rankingfaktor ist, obwohl Studien zeigen dass Seiten mit niedrigeren Absprungraten in den SERPs höher eingestuft werden.

Dennoch bereitet die Absprungrate Vermarktern Sorgen, denn sie ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass auf einer Website etwas nicht funktioniert.

Einer dieser Dinge ist die Seitengeschwindigkeit.

Die Studie von Pingdom zur Seitengeschwindigkeit ergab, dass Websites, die in einer Sekunde geladen werden, eine durchschnittliche Absprungrate von 7 % aufweisen, während Websites, die in fünf Sekunden geladen werden, eine durchschnittliche Absprungrate von 38 % aufweisen.

Das bedeutet, dass Sie damit rechnen können, dass 70 von 1.000 Besuchern Ihre Site verlassen, wenn das Laden Ihrer Site eine Sekunde dauert, und 380 von 1.000 Besuchern, wenn die Seite langsam geladen wird und fünf Sekunden zum Laden benötigt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, wenn die Absprungrate einen geringen Einfluss auf das Suchranking hat und die Seitengeschwindigkeit einen mäßigen Einfluss auf die Absprungrate hat, wir davon ausgehen können, dass die Absprungrate ein weiterer Weg ist, auf dem die Seitengeschwindigkeit sich, wenn auch nur geringfügig, auf die SEO auswirkt.

Core Web Vitals-Wertung

Core Web Vitals und andere Page Experience-Signale sind offizielle Rankingfaktoren für Google. Jeder SEO, Vermarkter und Websitebesitzer sollte das mittlerweile wissen.

Was wir wissen wollen und was Du Sie sollten sich mehr Gedanken darüber machen, wie stark die Seitengeschwindigkeit den Core Web Vitals-Score Ihrer Website beeinflusst und wie stark dieser Score Wirklich wirkt sich auf SEO aus.

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um eine Reihe von Faktoren, die Google verwendet, um die Leistung einer Site im Hinblick auf die Seitenerfahrung zu ermitteln.

Sie können Ihren Core Web Vitals-Score mit Googles PageSpeed ​​Insights-ToolDas Tool umfasst die folgenden Kennzahlen:

• Größtes Contentful Paint (LCP) – Wie lange es dauert, bis eine Seite geladen ist, insbesondere aus der Sicht des Benutzers im Gegensatz zu einem Testserver.
• Erste Eingangsverzögerung (FID) – Wie lange der Benutzer braucht, um mit Webseiten zu interagieren.
• Kumulative Layoutverschiebung (CLS) – Wie viele Webelemente sich während des Ladens auf der Seite bewegen.

Da die Seitengeschwindigkeit jede dieser Kennzahlen beeinflusst, hat sie erhebliche Auswirkungen auf Ihren Core Web Vitals-Score insgesamt.

Aber wir fragen noch einmal: Haben die Core Web Vitals Auswirkungen auf die SEO?

Laut den führenden Google-Analysten nicht viel.

Für kleine Unternehmen, insbesondere lokale Unternehmen, empfiehlt John Mueller von Google die Priorisierung der Core Web Vitals „sollte nicht ganz oben auf der Liste stehen.“

Okay, cool. Aber was ist, wenn Sie ein Blog oder ein Unternehmen sind, das aktiv versucht, seinen Traffic zu steigern?

Führende Google-Analysten meinen, Sie sollten sich auch keine Sorgen machen, da die Core Web Vitals kein so großer Rankingfaktor sind, wie SEOs es darstellen wollen.

Wie John am Reddit:

„Es ist ein Rankingfaktor und mehr als ein Entscheidungskriterium, aber es ersetzt nicht die Relevanz.

Abhängig von den Websites, an denen Sie arbeiten, fällt es Ihnen vielleicht mehr oder weniger auf. Als SEO besteht ein Teil Ihrer Aufgabe darin, alle möglichen Optimierungen zu berücksichtigen und herauszufinden, für welche es sich lohnt, Zeit aufzuwenden. Jedes SEO-Tool spuckt Dutzende oder Hunderte von „Empfehlungen“ aus, von denen die meisten für die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche irrelevant sind. Es erfordert Erfahrung, die Elemente zu finden, an denen es sinnvoll ist, zu arbeiten.

Bei den Core Web Vitals ist außerdem zu beachten, dass es sich um mehr als einen zufälligen Rankingfaktor handelt. Es ist auch etwas, das die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Site beeinflusst, nachdem sie ins Ranking aufgenommen wurde (wenn die Leute sie tatsächlich besuchen). Wenn Sie mehr Verkehr haben (durch andere SEO-Bemühungen) und Ihre Konversionsrate niedrig ist, ist dieser Verkehr nicht so nützlich wie bei einer höheren Konversionsrate (vorausgesetzt, UX/Geschwindigkeit beeinflusst Ihre Konversionsrate, was normalerweise der Fall ist). CWV ist eine großartige Möglichkeit, häufige Benutzerärgernisse zu erkennen und zu quantifizieren.“

Kurz gesagt: Wenn Ihre Seitengeschwindigkeit hoch oder Ihre Conversions niedrig sind, Mai möchten Ihren Core Web Vitals-Score verbessern.

Wenn das Suchranking niedrig ist, liegt etwas anderes daran.

Wie Seitengeschwindigkeit Wirklich Auswirkungen auf Ihre Website

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Seitengeschwindigkeit tut hat zwar Auswirkungen auf die SEO, beeinflusst Ihr Ranking jedoch nicht nennenswert.

Sie sollten stattdessen die Seitengeschwindigkeit verwenden, um die UX-Leistung Ihrer Site zu messen.

Tatsächlich hat die Seitengeschwindigkeit einen größeren Einfluss auf Konvertierungen und den Erwerb von Backlinks als auf die SEO insgesamt.

So wirkt sich die Seitengeschwindigkeit auf die Conversion-Raten aus

Laut den von Portent ermittelten Daten, die durch die Analyse von mehr als 100 Millionen Seitenaufrufen von 20 E-Commerce-Sites ermittelt wurden, liegt die durchschnittliche Conversion-Rate von E-Commerce-Sites, die in einer Sekunde geladen werden, bei 3,05 %.

Bei Websites, deren Laden fünf Sekunden dauert, liegt die durchschnittliche Konvertierungsrate nur bei 1,08 %.

Lassen Sie uns diese Zahlen in Umsätze umrechnen.

Wenn die Geschwindigkeit Ihrer Website etwa eine Sekunde beträgt, können Sie mit 30,5 Verkäufen pro 1.000 Besuchern rechnen.

Wenn Ihre Site in fünf Sekunden oder länger geladen wird, erzielen Sie nur 10,8 Verkäufe pro 1.000 Besucher.

Die Studie von Portent brachte auch Daten zur Lead-Generierung ans Licht.

Sie fanden heraus, dass bei Websites mit einer Seitenladegeschwindigkeit von einer Sekunde die durchschnittliche Konvertierungsrate bei 39 % liegt.

Bei Websites, die sechs Sekunden zum Laden benötigen, liegt die durchschnittliche Konvertierungsrate nur bei 18 %.

Lassen Sie uns diese Zahlen noch einmal übersetzen. Dieses Mal verwenden wir E-Mail-Abonnenten.

Sie können davon ausgehen, dass sich bei jeweils 1.000 Besuchern einer Zielseite 390 für Ihre E-Mail-Liste anmelden, wenn Ihre Seite innerhalb einer Sekunde geladen wird.

Wenn das Laden Ihrer Seite sechs Sekunden dauert, werden sich nur 180 dieser 1.000 Besucher anmelden.

Natürlich wirken sich auch andere Faktoren auf die Konversionsrate aus, aber die Seitengeschwindigkeit ist definitiv einer der größten. Schließlich können Besucher nicht konvertieren, wenn sie die Seite nicht laden können.

Wie sich die Seitengeschwindigkeit auf Ihre Fähigkeit auswirkt, Backlinks zu erhalten

Backlinks sind Signale, die Ihre Website erhält, wenn andere Websites verlinken auf Seiten auf dein Site. Sie sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren von Google.

Normalerweise werden Seiten mit mehr hochwertigen Backlinks (Backlinks von Sites mit hoher Domänenautorität) höher eingestuft als Seiten, die auf dasselbe Schlüsselwort abzielen, aber weniger Backlinks haben.

Seiten Backlinks erwerben auf verschiedene Arten, eine davon ist völlig biologisch.

Quelle: Der Backlink-Analysator von SE Ranking

Wenn andere Blogs für die in ihrem Beitrag dargestellten Informationen auf eine andere Quelle verlinken müssen, verlinken sie häufig auf Seiten, die für das von ihnen anvisierte Schlüsselwort relevant sind (jedoch nicht zu einem direkten Konkurrenten gehören).

Normalerweise suchen sie bei Google nach der besten Quelle für diese Informationen.

Wenn sie auf Ihrer Seite landen, diese aber nicht laden können, kehren sie zur SERP zurück und suchen den nächsten möglichen Konkurrenten für ihren Backlink.

Sie haben dadurch gerade einen neuen Backlink verloren, und das alles nur wegen der Seitengeschwindigkeit. Dabei spielte es keine Rolle, wie wertvoll der Inhalt Ihrer Website war.

Die Seitengeschwindigkeit beeinflusst auch Ihre Fähigkeit, Backlinks zu erhalten, die Sie anfordern, indem Sie Websites bitten, auf dein Website.

Wenn sie die Seite, zu der Sie einen Link anfordern, nicht laden können, ignorieren sie Ihre Anfrage und machen mit ihrem Tag weiter.

5 Site-Speed-Tools zur Überwachung der Leistung

1. Aufwärtstrends
2. Pingdom
3. GTmetrix
4. PageSpeed ​​Einblicke
5. Webseitentest

Mit diesen Tools können Sie Ihre gesamte Domain sowie einzelne Webseiten testen. Lassen Sie uns kurz auf jedes einzelne Tool eingehen.

1. Aufwärtstrends

Uptrends Tool zum Testen der Website-Geschwindigkeit ist ein vielseitiges Testtool, mit dem Sie Ihre Testumgebung nach Gerätetyp, Gerätemodell, Bildschirmgröße, Bandbreitengeschwindigkeit, Browser und Standort anpassen können.

Der Bericht enthält die folgenden Daten:

• Google PageSpeed-Score
• Ladezeit
• Größe
• Anfragen
• Vorschläge zur Leistungsverbesserung
• Core Web Vitals-Werte
• Anfrage starten
• Zeit bis zum ersten Byte
• und mehr!

2. Pingdom

Pingdoms Tool zum Testen der Website-Geschwindigkeit können Sie auswählen, von welchem ​​Serverstandort aus der Test durchgeführt werden soll.

Der Bericht enthält die folgenden Daten zu Ihrer Website:

• Leistungsnote (von 100)
• Seitengröße
• Ladezeit
• Anfragen
• Vorschläge zur Leistungsverbesserung
• Antwortcodes
• und mehr!

3. GTmetrix

GTmetrixs Die Basistestumgebung verwendet einen Vancouver-Server und Chrome. Sie können ein kostenloses Konto erstellen, um Testorte, Browser, Bandbreitengeschwindigkeiten und mehr zu ändern.

Die Berichte enthalten die folgenden Daten:

• Leistungsnote (von 100)
• Strukturgrad (von 100)
• Core Web Vitals-Werte
• Zeit bis zum ersten Byte
• Zeit für Interaktivität
• Ladezeit
• Vollständig geladene Zeit
• Vorschläge zur Leistungsverbesserung
• Seitengröße
• Anfragen
• Server-Antwortzeit
• und mehr!

4. PageSpeed ​​Einblicke

PageSpeed ​​Einblicke ermöglicht Ihnen weder die individuelle Anpassung Ihrer Testumgebung, noch wird Ihnen mitgeteilt, welche Art von Testumgebung verwendet wird.

Es tut Sie können jedoch zwischen den Seitengeschwindigkeitswerten für Desktop und Mobilgeräte wechseln.

Hier sind die in den Berichten enthaltenen Daten:

• Core Web Vitals-Werte
• Leistungsnote (von 100)
• Zugänglichkeitsgrad (von 100)
• Best Practices-Bewertung (von 100)
• SEO-Bewertung (von 100)
• Zeit für Interaktivität
• Geschwindigkeitsindex
• Vorschläge zur Leistungsverbesserung
• und mehr!

5. Webseitentest

Webseitentest ermöglicht Ihnen die Auswahl aus bestimmten, vorkonfigurierten Testumgebungen, wie z. B. Tests von Chrome auf einem Mobilgerät in den USA mit einer 4G-Bandbreitengeschwindigkeit oder Tests von Firefox auf einem Desktop in Deutschland mit einer Kabel-Internetverbindung.

Hier sind die in den Ergebnissen enthaltenen Daten:

• Erstes Byte
• Render starten
• Geschwindigkeitsindex
• Core Web Vitals-Werte
• und mehr!

5 Faktoren, die die Seitengeschwindigkeit beeinflussen

1. Web-Hosting
2. WordPress-Theme
3. Zwischenspeicherung
4. Inhalt liefern
5. Bilder und andere Medien

1. Webhosting

Die Webserver-Technologie hat großen Einfluss auf die Fähigkeit Ihrer Site, Seiten effizient zu laden.

Wenn Sie einen billigen Host verwenden, insbesondere einen billigen Shared Host, läuft Ihre Site wahrscheinlich auf Hardware mit niedrigerer Spezifikation und in einer Hosting-Umgebung, die Sie mit anderen Websites teilen.

Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit einer Seite sowie auf die Fähigkeit Ihrer Site, bei Verkehrsspitzen online zu bleiben.

Wir empfehlen WordPress-Benutzern Cloudways wegen der Leistung und DreamHost wegen der Einfachheit.

2. WordPress-Theme

WordPress-Themes können auf eine Art und Weise codiert sein, die die Leistung erheblich beeinträchtigt.

Wählen Sie ein hochwertiges, gut codiertes Design, um Probleme mit der Seitengeschwindigkeit und der UX zu vermeiden.

Wenn Sie an einem Thema interessiert sind, suchen Sie im Internet nach Rezensionen dazu. Sie werden Sie wahrscheinlich auf etwaige Leistungsprobleme aufmerksam machen, die das Thema verursacht.

Themes wie Kadence und GeneratePress sind fantastische Optionen für die Leistung.

3. Zwischenspeicherung

Seiten-Caching ist eine Webhosting-Technologie, die die Seitengeschwindigkeit und das allgemeine Benutzererlebnis Ihrer Site erheblich verbessern kann.

Durch das Caching werden „hinter den Kulissen“ statische Kopien Ihrer Seiten erstellt, sodass Ihre Site bei jedem neuen Besucher nicht vollständig geladen werden muss.

Möglicherweise erledigt Ihr Host dies bereits für Sie.

Andernfalls können Sie entweder ein WordPress-Caching-Plugin wie WP Rocket oder eine Leistungsoptimierungsplattform wie NitroPack integrieren, das alle möglichen anderen Optimierungen für Sie übernimmt.

4. Bereitstellung von Inhalten

Content Delivery ist eine weitere Webhosting-Technologie, die die Seitengeschwindigkeit enorm verbessert.

Dies geschieht mithilfe eines Content Delivery Network (CDN).

Wenn Sie Ihre Website mit einem CDN verbinden, können Inhalte und Ressourcen auf Server auf der ganzen Welt verteilt werden, sodass Ihre Besucher Ihre Website von dem Server laden können, der am nächsten ist ihnen.

Darüber hinaus können Sie den Datenverkehr auf mehrere Server verteilen, anstatt nur auf den Ursprungsserver, auf dem es installiert ist.

Das Laden von Inhalten, insbesondere Bildern und CSS-Ressourcen, von diesen Servern erfolgt für Benutzer viel schneller, sodass Ihre Seiten schneller geladen werden.

Ihr Host verwendet möglicherweise eine eigene CDN-Lösung oder verfügt über ein Add-on für Cloudflare.

Wenn nicht, empfehlen wir erneut NitroPack, da es mit einem CDN geliefert wird, das von Amazon CloudFront betrieben wird.

Cloudflare ist eine weitere Option, aber um die besten Geschwindigkeiten zu erhalten, benötigen Sie einen kostenpflichtigen Plan.

5. Bilder und andere Medien

Es gibt viele Faktoren, die die Seitengeschwindigkeit beeinflussen. Der letzte Faktor, auf den wir eingehen möchten, sind die Medien.

Bilder, Videos und GIFs gehören zu den Webdesign-Elementen, die am schwierigsten auf eine Webseite geladen werden können.

Neben der Bereitstellung über ein CDN können Sie die Leistung verbessern, indem Sie sie extern speichern, kleinere Bilder verwenden, die in den Inhaltsbereich Ihrer Site passen, und die auf Ihrer Site angezeigten Bilder komprimieren.

Sie können Bilder mit einem externen Bildkomprimierungstool optimieren, wie WinzigesPNG um die Dateigröße ohne Leistungseinbußen zu reduzieren. Dieses Tool ist schnell, einfach und kostenlos zu verwenden.

Und was ist mit vorhandenen Bildern? Sie können ein Bildkomprimierungs-Plugin wie Imagify verwenden, um sie zu optimieren. Alternativ kann NitroPack sie alle automatisch in das WebP-Format konvertieren.

Betten Sie Videos stattdessen von Video-Hosting-Diensten wie YouTube und Vimeo ein. Niemals Laden Sie Videos auf Ihre Website hoch.

5 Faktoren, die für SEO wichtiger sind als die Seitengeschwindigkeit

1. Backlinks
2. Inhalt
3. Links
4. Benutzererfahrung
5. Veröffentlichungsdatum

1. Backlinks – Erhalten Sie mehr Backlinks, indem Sie linkwürdige Inhalte erstellen, maßgebliche Websites mithilfe von Whitehat-Techniken kontaktieren und effektiv Gastbeiträge verfassen.

2. Inhalt – Inhalt ist König. Das war schon immer so und wird auch immer so bleiben. Veröffentlichen Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte und kombinieren Sie diese mit anderen SEO-Strategien auf dieser Liste, um Ihr Ranking zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte auch vermarkten.

3. Links – Relevante interne Und externe Links in jedem Blogbeitrag, um Googles Verständnis des darin enthaltenen Inhalts und des von Ihnen anvisierten Schlüsselworts zu verbessern.

4. Benutzererfahrung – Führen Sie regelmäßig Leistungsüberwachungstests durch, um sicherzustellen, dass Ihre Site auf Desktop- und Mobilgeräten sowie in den gängigsten Browsern des Internets zugänglich und benutzerfreundlich ist. Wenn Sie WordPress verwenden, wählen Sie ein ansprechendes, gut codiertes und sehr empfehlenswertes Design.

5. Veröffentlichung/letztes Aktualisierungsdatum – Google möchte die genauesten und aktuellsten verfügbaren Inhalte empfehlen. Aktualisieren Sie Ihre Beiträge regelmäßig (zusammen mit veralteten Inhalten darin), damit ein neues Datum in den SERPs angezeigt wird. Wenn Ihr WordPress-Theme dies unterstützt, zeigen Sie das Datum der „letzten Aktualisierung“ an, damit es von Google erkannt wird.

Abschließende Gedanken

Die Seitengeschwindigkeit ist nicht der entscheidende Rankingfaktor, für den sie die meisten Leute halten. Sie ist zwar wichtig, aber es gibt viele andere Faktoren, die aus SEO-Sicht viel wichtiger sind.

Allerdings ist die Seitengeschwindigkeit aus UX-Sicht am wichtigsten. Eine schlechte UX führt dazu, dass Benutzer zurück zu den SERPs geleitet werden. Das bedeutet, dass sie stattdessen auf konkurrierenden Websites surfen und möglicherweise dort einkaufen.

Natürlich sollten Sie sich über geringfügige Verbesserungen der Seitenladezeiten keine Sorgen machen. Aber wenn Ihre Site so langsam ist, dass es sich nachteilig auf die UX auswirkt, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen und Ihre Seitenladezeiten zu verbessern.

Und keine Sorge, wenn Sie an ein aufgeblähtes Design oder einen aufgeblähten Page Builder gebunden sind. Leistungslösungen wie NitroPack können die Ladezeiten verkürzen, indem sie die Website-Leistung auf ganzer Linie verbessern.