Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Welches ist das Beste für Ihre Marke?
Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Microsite erfahren?
Beide Assets können Ihnen bei der Förderung Ihrer digitalen Marketingkampagnen helfen. Allerdings weisen Landingpages und Microsites erhebliche Unterschiede auf, die Sie auf den ersten Blick vielleicht übersehen.
Heute erklären wir die Unterschiede zwischen Landingpages und Microsites, damit Sie entscheiden können, welche für Ihr kleines Unternehmen am besten geeignet ist.
Beginnen wir mit der Definition der Microsite.
Was ist eine Microsite?
Microsites sind wie Miniatur-Websites mit 2-3 Webseiten, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren. Sie sind viel kleiner als typische Websites und befinden sich häufig außerhalb der Haupt- oder übergeordneten Website einer Marke.
Der Zweck einer Microsite besteht darin, die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Sie können eine Microsite beispielsweise verwenden, um:
- Sprechen Sie mit einer neuen Botschaft eine bestimmte Zielgruppe in Suchmaschinen an
- Countdown bis zu einer bestimmten Produkteinführung
- Testen Sie spezifische Kampagneninitiativen, zusätzliche Domains und Marketingbotschaften
- Informieren Sie Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema
- Wecken Sie Interesse an einer bevorstehenden Veranstaltung
In vielen Fällen sind Microsites temporär und verfallen, sobald eine Marketingkampagne beendet ist.
Beispielsweise gibt es die berühmte Kampagne „Elf Yourself“ auf einer Microsite, die Sie über die Feiertage besuchen können. Dennoch wird außerhalb der Weihnachtszeit eine demnächst erscheinende Seite wie diese angezeigt:
Was ist eine Landingpage?
Landing Pages sind eine einzelne Seite Ihrer Unternehmenswebsite, deren Schwerpunkt darauf liegt, Besucher zum Handeln zu bewegen. Obwohl Zielseiten technisch gesehen Teil Ihrer Website sind, sind sie nicht mit der Hauptnavigation verbunden und verfügen nicht über Links, die Benutzer möglicherweise von der Seite wegführen.
Der Hauptzweck einer Zielseite besteht darin, Benutzer zum Handeln zu bewegen und so Leads und Konversionsraten zu erhöhen. Sie können eine Landingpage beispielsweise verwenden, um:
Hier ist ein Beispiel einer Landingpage von OptinMonster. Sie nutzen die Seite, um eine bestimmte Produktfunktion für ihre PPC-Werbekampagne zu bewerben.
Wie Sie sehen, besteht es nur aus einer einzigen Seite, ohne Navigation und enthält einen starken Call-to-Action.
Was sind die Unterschiede zwischen Landing Pages und Microsites?
Microsites und Landingpages wirken auf den ersten Blick nahezu identisch. Schaut man jedoch genauer hin, weisen sie deutliche Unterschiede auf. Vor diesem Hintergrund haben wir ein Venn-Diagramm erstellt, damit Sie leichter erkennen können, wie sie sich voneinander unterscheiden.
Lassen Sie es uns für Sie aufschlüsseln.
Im Wesentlichen handelt es sich bei einer Landingpage um eine Seite, die auf Ihrer Hauptdomain oder Unternehmenswebsite veröffentlicht wird. Andererseits kann eine Microsite mehr als eine Seite haben und auf Ihrer Hauptwebsite und Ihrer übergeordneten Website als Subdomain oder als tatsächliche Website auf einer separaten Domain veröffentlicht werden.
Microsites und Landingpages ähneln sich in ihrem spezifischen Zweck, ihrer Größe und ihrem Lebenszyklus. Beide sind kleiner als herkömmliche Websites, können für die Dauer einer Marketingkampagne temporär sein und sollen Aufmerksamkeit erregen.
Sie enthalten außerdem hochwertige Informationen zur Förderung Ihrer Online-Präsenz und zum Erreichen der Ziele Ihrer Marketingstrategie.
Stärken und Schwächen einer Microsite
Microsites bewegen sich auf einem schmalen Grat zwischen der Aufklärung des Publikums und der Lead-Generierung. Sie haben eine Homepage wie eine vollständige Website und können auf einer anderen Domain als Ihrer Hauptseite existieren.
Da eine Microsite über mehrere Seiten verfügt, können Sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchführen, um organischen Traffic anzuziehen.
Blue Heart of Europe hat beispielsweise eine Microsite wie diese erstellt:
Es nutzt Parallaxen-Scrolling, um Besucher über die Umweltschäden aufzuklären, die durch Staudämme verursacht werden. Obwohl das visuell ansprechende Benutzererlebnis Aufmerksamkeit erregt und Besucher aufklärt, ist es bei der Konvertierung nicht besonders gut.
Das liegt daran, dass es:
- Enthält mehrere Links und Social-Media-Schaltflächen, die Menschen von der Website wegführen
- Verfügt über verschiedene Calls-to-Action, die um Conversions konkurrieren
- Besucher müssen lange scrollen, um zum Ende der Seite zu gelangen
- Es fehlen überzeugende Elemente wie Erfahrungsberichte und soziale Beweise
Die Pflege von Microsites kann kostspielig sein, da Sie zum Erstellen einer Microsite zusätzliche Domainnamen kaufen müssen. Außerdem dauert die Einrichtung und Optimierung länger.
Auch wenn die Microsite nicht besonders gut darin ist, Besucher zu konvertieren, ist sie dennoch nützlich. Sie werden nach Hause gehen und mehr über die Ursache wissen als zu Beginn und genau wissen, was die Absicht war – das Bewusstsein zu schärfen.
Insgesamt handelt es sich bei Microsites um kleinere, zielgerichtetere Websites, die unterhalten und informieren.
Stärken und Schwächen einer Landing Page
Landingpages verwandeln Ihre Website-Besucher in Leads und potenzielle Kunden. Im Gegensatz zu Microsites liegt der Fokus zunächst auf überzeugendem Design und weniger auf Unterhaltung.
Marken nutzen Landingpages, um Fakten, Erfahrungsberichte und Zahlen auf möglichst kurze Weise zu vermitteln und Nutzer zum Handeln zu bewegen.
Nehmen Sie dieses Landingpage-Beispiel von Taboola:
Die Seite ist wahrscheinlich hervorragend darin, Besucher zu konvertieren, aber unterhaltsam ist sie nicht. Es gibt keine coolen Übergangseffekte oder Videos.
Auf dieser Seite erfahren Sie, warum Sie das E-Book herunterladen sollten, und zwar schnell und ohne Zeitverlust. Die Kürze von Landingpages kann dazu beitragen, die Absprungraten niedrig zu halten.
Landingpages können auch bei der Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein, indem sie den Traffic zu einer bestimmten URL lenken. Darüber hinaus ermöglichen sie dank UTM-Tags und Short-Link-Diensten die Nachverfolgung und Datenerfassung.
Obwohl Landingpages einfacher zu erstellen sind als Microsites, haben sie auch ihre Schwächen. Zum einen sind sie nicht so ansprechend wie eine vollständige Microsite und bieten den Besuchern weniger Informationen.
Wann sollten Microsites vs. Landing Pages verwendet werden?
Wenn Sie entscheiden möchten, ob Sie eine Landingpage oder eine Microsite verwenden möchten, müssen Sie sich die Größe Ihres Teams, den Kampagnentyp und das Budget ansehen. Aber wenn es um Ihr Gesamtziel geht, sollten Sie Folgendes im Hinterkopf behalten:
Microsites eignen sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit während Zielseiten eignen sich am besten zum Konvertieren.
Um eine Landingpage oder Microsite zu erstellen, müssen Sie jemanden damit beauftragen, sie zu entwickeln, oder Sie können WordPress verwenden, um sie selbst zu erstellen.
Mit einem leistungsstarken Website-Builder wie SeedProd können Sie Landingpages und Microsites erstellen, ohne eine einzige Codezeile zu berühren und müssen kein technischer Experte sein.
SeedProd enthält ganze Bibliotheken mit Website-Kits und Landingpage-Vorlagen, mit denen Sie schnell loslegen können. Mit dem visuellen Drag-and-Drop-Builder und leistungsstarken Blöcken und Abschnitten können Sie jedes Design mit wenigen Klicks an Ihre Kampagne anpassen.
Sie können SeedProd auch verwenden, um:
Dieses leistungsstarke WordPress-Plugin lässt sich nahtlos in E-Mail-Marketing-Tools und Automatisierungsdienste integrieren und macht das Sammeln von E-Mail-Adressen und Leads ganz einfach.
Also, worauf wartest Du?
In diesem ausführlichen Leitfaden haben wir den Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Microsite erklärt und Ihnen erklärt, wann Sie diese verwenden sollten. Diese anderen hilfreichen Leitfäden könnten Ihnen auch gefallen:
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