Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Wenn Ihre SEO auf und ab geht, sind Sie nicht allein
Es geht nicht nur um dich. Dank einer Reihe wichtiger Algorithmus-Updates, die nacheinander eingeführt wurden, erlebten viele Websites in den letzten Monaten eine SEO-Achterbahnfahrt. Sogar Websites, die in der Vergangenheit über eine starke SEO und wünschenswerte Rankings verfügten, verzeichneten einen erheblichen Keyword-Verlust und einen Rückgang des organischen Traffics.
Dazu gehört auch die Square 2-Website.
Wenn Sie wie wir und viele der Kunden, mit denen wir zusammenarbeiten, besorgniserregende Höhen und Tiefen bei Keyword-Rankings und organischem Traffic feststellen, ist die Seitenerfahrung wahrscheinlich der Übeltäter.
Ein Bild der Volatilität
Die folgende Grafik stellt Keyword-Daten dar, die direkt von SEMrush stammen und die Volatilität widerspiegeln, die viele Websites im letzten Jahr erlebt haben – bemerkenswerte Verluste, gefolgt von bescheidenen Gewinnen, dann weitere Verluste und bescheidenere Gewinne.
Hinter diesen Schwankungen steht das Bestreben von Google, Websites Vorrang einzuräumen, die nicht nur großartige Inhalte, sondern auch ein außergewöhnliches Nutzererlebnis bieten. Im vergangenen Jahr hat die weltweit führende Suchmaschine zwei Updates für das Seitenerlebnis herausgebracht – eines für Mobilgeräte im Juli 2021 und eines für Desktops im Februar 2022 –, die zusammen die Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen und die Art und Weise, wie wir darüber denken, neu gestaltet haben Website-Design und -Entwicklung.
Was ist das Page Experience Update von Google?
Wenn Sie SEO beiläufig verfolgen, hören Sie wahrscheinlich schon seit einiger Zeit von Googles Engagement für die Benutzererfahrung, insbesondere im Zusammenhang mit der mobilen Suche. Tatsächlich könnte es Ihnen verziehen werden, wenn Sie dachten, dass dieses Update bereits stattgefunden hat. Das liegt daran, dass Google vor ein paar Jahren bekannt gegeben hat, dass es auf die Mobile-First-Indexierung umgestiegen ist und daher die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte und die Geschwindigkeit der Website zu wichtigen Ranking-Faktoren geworden sind.
Aber das waren nur zwei Faktoren für ein bedeutenderes Update. Im vergangenen Juli stellte Google sein Page Experience Update vor, das mehrere weitere Faktoren einführte, anhand derer ermittelt werden kann, ob eine Seite ein großartiges Erlebnis bietet. Die vollständige Liste der Ranking-Faktoren für die Seitenerfahrung umfasst jetzt Folgendes:
- Größter Contentful Paint (LCP) – Wie schnell der Hauptinhalt einer Webseite geladen wird, gemessen als die Zeit vom Öffnen einer Seite durch einen Benutzer bis zum Rendern des größten Bild- oder Textblocks.
- Kumulative Layoutverschiebung (CLS) – Unerwartete Verschiebungen beim Herunterladen einer Seite, häufig verursacht durch Schriftarten, Bilder, Videos, Formulare und Schaltflächen.
- Erste Eingabeverzögerung (FID) – Die Zeit vom ersten Klicken eines Benutzers auf einen Link oder eine Schaltfläche bis zur Reaktion des Browsers auf die Interaktion.
- HTTPS-Sicherheit – Ob eine Website ein sicheres Erlebnis bietet, indem sie Seiten über HTTPS bereitstellt.
- Keine aufdringlichen Interstitials – Unterbrechende Overlays und Dialoge, die Besucher daran hindern, mit dem Seiteninhalt zu interagieren.
- Mobilfreundlichkeit – Wie einfach Besucher Ihre Website auf einem mobilen Gerät nutzen können.
Im Februar 2022 führte Google ein Companion-Page-Erlebnis-Update für den Desktop ein. Es bestand aus denselben Ranking-Faktoren mit Ausnahme der Mobilfreundlichkeit.
Wie Sie sehen, betrachtet Google das, was ein ideales Seitenerlebnis ausmacht, viel ganzheitlicher. Und wenn Sie Ihre Website im letzten Sommer nur für mobile Reaktionsfähigkeit und Geschwindigkeit optimiert hatten, könnten Sie im Juli und dann noch einmal im Februar plötzlich mit den neuen Anforderungen an die Seitenerfahrung von Google in Ungnade gefallen sein.
Wir machten. Wir haben auf unserer Website verschiedene Popups und Dialoge verwendet, die die Interaktion der Besucher beeinträchtigten. Nicht alle unsere Bilder lagen im Next-Gen-Format vor, was die Ladezeiten verlangsamte. Und wir sind nicht allein. Bei der Prüfung zahlreicher Websites im letzten Jahr kam es fast immer zu einem plötzlichen Rückgang der Keywords im Juli und/oder August und dann wieder im Februar und/oder März.
Manche Verluste werden oft wieder wettgemacht, aber das bedeutet nicht, dass alles gut ist
Wenn die Aktualisierungen abgeschlossen sind und Google besser versteht, wie Websites die neuen Standards erfüllen, werden im Allgemeinen einige Keyword- (und Traffic-)Verluste wieder ausgeglichen. Es gibt eine Nivellierung.
Dies ist etwas, was wir bei den Aktualisierungen der Seitenerfahrung sehen, und das ist gut und schlecht. Es ist zwar großartig, dass verlorene Schlüsselwörter zurückkommen, aber oft sind es nicht alle, und diese Rückgewinnungen vermitteln ein falsches Gefühl der Sicherheit und fördern Untätigkeit. Aller Wahrscheinlichkeit nach gibt es Probleme, die angegangen werden müssen. Denn sie werden problematisch sein, wenn immer mehr Websites diese neuen Richtlinien umsetzen und Ihre Website weiterhin die gleiche schlechte Benutzererfahrung bietet.
Wurde Ihre SEO durch das Page Experience Update beeinträchtigt?
Während ersten Berichten zufolge die Aktualisierungen der Seitenerfahrung wahrscheinlich keine negativen Auswirkungen auf die Websites haben würden, ist klar, dass dies der Fall war. Wenn Sie überprüfen möchten, ob Ihre SEO beeinträchtigt wurde, gibt es ein paar einfache Möglichkeiten, dies zu tun.
- Überprüfen Sie Ihre Rankings und Ihren Traffic – Wenn Sie ein Tool wie SEMrush verwenden, können Sie sehen, ob Sie Keywords verloren haben und ob diese mit den Sommer- und Winter-Updates zusammenfallen. Da Keyword-Verluste nicht zwangsläufig zu Traffic-Verlusten führen, überprüfen Sie Google Analytics auf Veränderungen bei den organischen Sitzungen.
- Schauen Sie in der Search Console nach – Google hat der Search Console ein neues Gesicht gegeben und bietet unter anderem Einblicke in das Seitenerlebnis für Mobilgeräte und Desktops. Wenn Sie mit der Search Console verbunden sind, können Sie unter „Seitenerfahrung“ sehen, wie viele URLs eine bestandene Punktzahl erreichen, welche Seiten durchfallen und welche Probleme sich auf die Leistung auswirken.
- Wenn Sie keine Search Console angebunden haben, können Sie die PageSpeed Insights von Google nutzen, die um eine Core Web Vitals-Bewertung erweitert wurde. Geben Sie einfach eine beliebige URL ein und Sie erhalten eine Bestanden/Nicht bestanden-Bewertung für Desktop- und Mobilgeräte, Messwerte für jeden Ranking-Faktor und Empfehlungen zur Verbesserung der Seite.
Die Bewältigung dieser Aktualisierungen kann schwieriger sein
Bei vielen Unternehmen werden sich die Seitenerlebnis-Updates anders auswirken als die halbregelmäßigen Kernupdates von Google, da sie möglicherweise schwieriger zu beheben sind. Bei vielen Kernaktualisierungen besteht die Antwort oft darin, den Seiteninhalt einfach zu optimieren, um sicherzustellen, dass er von einer Qualität ist, der die Leute vertrauen und aus der sie einen Nutzen ziehen können.
Allerdings erfordern die Aktualisierungen der Seitenerfahrung möglicherweise Backend-Korrekturen, die spezielles Fachwissen erfordern. Wenn Sie über ein internes Entwicklungsteam mit Back-End-SEO-Expertise verfügen, legen Sie Prioritäten fest, welche Seiten zuerst bearbeitet werden müssen, beginnend mit Ihrer Homepage und den Kerngeschäftsseiten. Wenn Sie nicht über internes Fachwissen verfügen, suchen Sie sich einen Partner, der Ihnen bei der Optimierung der Seitenerfahrung helfen kann, um SEO-Best Practices zu erfüllen.
Heute anfangen
Verwenden Sie Google PageSpeed Insights, um die Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten und Desktops zu überprüfen. Dieses kostenlose Tool testet einzelne Seiten und nicht die gesamte Website. Beginnen Sie also mit Ihrer Homepage, die normalerweise die wichtigste und am häufigsten besuchte Seite einer Website ist. Anschließend können Sie die Seiten überprüfen, die für Ihr Unternehmen von zentraler Bedeutung sind.
Während PageSpeed Insights nicht jeden Faktor innerhalb des Seitenerlebnis-Updates prüft, überprüft es die Core Web Vitals, eine Teilmenge des Seitenerlebnisses, die LCP, CLS und FID umfasst. Wenn Sie in einem Bereich nicht punkten, bedeutet dies, dass Sie noch viel Arbeit vor sich haben.
