In Europa erlegt das Gesetz über digitale Dienste den Plattformen, die von dieser neuen Gesetzgebung betroffen sind, neue Transparenzpflichten in Bezug auf Werbung auf. Andererseits hat die EU im März auch neue Regeln zu Transparenz und Targeting für politische Werbung eingeführt.
In diesem Zusammenhang und im Hinblick auf die bevorstehenden Europawahlen veröffentlichen die Mozilla Foundation und CheckFirst eine Studie über die Bemühungen der folgenden Akteure in Sachen Werbetransparenz: AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Google Search und YouTube Alphabet, LinkedIn, Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok, X und Zalando. Laut dieser Studie ist keine der analysierten Plattformen völlig transparent.
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Lücken für App Store-Anzeigen
Die gute Nachricht ist, dass der App Store dieser Analyse zufolge nicht zu den schlechtesten Anbietern gehört. Allerdings bestehen der Studie zufolge noch große Lücken. Das von Mozilla und CheckFirst veröffentlichte Dokument erklärt, dass die vom App Store bereitgestellte Datenbank uneingeschränkten Zugriff auf die von ihm ausgestrahlten Werbeanzeigen ermöglicht.
„Die Plattform legt Werbeeinheiten offen, einschließlich App-Details (z. B. App-Name, App-Untertitel, App-Label) und offizielle Namen der Entwickler. Es gibt auch die Dauer der Anzeige bekannt.“können wir dieses Dokument lesen? Der App Store würde jedoch nur begrenzte Informationen zur Anzeigenausrichtung und Zielgruppe bereitstellen.
In ihren Empfehlungen schlägt die Studie vor, dass Apple mehr Daten zu im App Store ausgestrahlten Werbeanzeigen bereitstellen, aber auch fortschrittlichere Suchtools entwickeln sollte, um eine bessere Datensuche zu ermöglichen. Die Studie empfiehlt außerdem, dass Apple historische Daten für 10 Jahre anstelle eines Jahres bereitstellt.
Eine Waffe gegen ausländische Einmischung
Laut der Website 9to5Mac erklärt Mozilla, dass die Studie die Transparenz des App Stores für alle Arten von Werbung bewertet habe. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die von großen Online-Plattformen geforderte Transparenz es ermöglichen muss, Pläne für ausländische Einmischung, bei Wahlen oder Manipulationsoperationen besser zu erkennen.
„Zu wissen, wer für Anzeigen bezahlt und wie sie gezielt angesprochen werden, ist von entscheidender Bedeutung, um Aufsichtsbehörden dabei zu helfen, das öffentliche Interesse zu verfolgen – sei es faire Wahlen, öffentliche Gesundheit oder soziale Gerechtigkeit. Kurz gesagt: Wenn Sie eine Anzeige sehen, die Ihnen sagt, der Klimawandel sei ein Schwindel, könnte es Sie interessieren, ob diese Anzeige von der Industrie für fossile Brennstoffe finanziert wurde.erklärt Amaury Lesplingart, technischer Direktor und Mitbegründer von CheckFirst.
Obwohl einige Unternehmen besser abschneiden als andere, stellt Mozilla leider fest, dass keine der elf untersuchten Plattformen ein entsprechendes Transparenztool bietet „Arbeitet so effizient wie nötig“.
Kürzlich haben wir auch über eine weitere Studie gesprochen, die ihrerseits auf Probleme im Zusammenhang mit der Vertraulichkeit hingewiesen hat.
