Warum fällt es Geschäftsfrauen offenbar so viel schwerer, sich in den Medien einen Namen zu machen? Warum werden Frauen nicht häufiger in den Medien zitiert?
Eine positive Story in den Medien (sowohl in den traditionellen als auch in den digitalen) wird Ihr Profil und Ihre Autorität stärken und die Botschaften verbreiten, die Ihnen wichtig sind. Und Medienberichterstattung ist natürlich schwierig, weshalb sie für Ihr Profil immer noch wichtig ist. Aber meiner Erfahrung nach ist die Schwierigkeit, vor einen Journalisten zu treten, nicht der Grund, warum so wenige Frauen in der Presse zitiert werden. In meiner 15-jährigen Tätigkeit als Wirtschaftsjournalistin habe ich festgestellt, dass Frauen oft eine entscheidende Komponente der Glaubwürdigkeit fehlt, die Journalisten bei einer Quelle suchen: Mut.
Das klingt hart, deshalb möchte ich Ihnen erklären, was ich mit Mut meine.
Gespräche mit Journalisten können ziemlich einschüchternd sein. Sie sind beschäftigt, was bedeutet, dass sie schroff sein können. Nur die Hälfte von ihnen ist vertrauenswürdig (manche würden sagen, die Hälfte ist großzügig) und es ist schwer zu beurteilen, mit welcher Hälfte man es zu tun hat. Journalisten konzentrieren sich oft auf das Negative, worüber Sie und Ihr Unternehmen nicht sprechen möchten.
Es erfordert Mut, einen Journalisten anzurufen, und allzu oft schaffen es Frauen einfach nicht, die erste Basis zu erreichen. Sie lassen sich lieber ignorieren, als das Risiko einzugehen, falsch dargestellt zu werden.
Manchmal fehlte den Frauen jedoch der Mut, ein Interview mit den Medien zu geben, selbst wenn es ihnen auf dem Silbertablett serviert wurde. Viele Frauen, die es beispielsweise in Partnerschaft mit ihrem Ehemann auf die Fast-100-Liste von BRW schafften, überließen die „Medienarbeit“ ihrem Ehemann. Bei anderen Gelegenheiten lehnten Frauen, die ich kontaktierte, um über ein Thema zu sprechen, ab, selbst wenn es um Frauen in der Wirtschaft ging.
Und schließlich fehlte den Frauen oft der Mut, etwas zu sagen, worüber es sich zu berichten lohnte. Unsere Gespräche waren gespickt mit „No-Go“-Themen wie Reichtum. (Eine Frau dazu zu bringen, stolz über ihr Vermögen zu sprechen, war fast unmöglich.) Selbst bei Themen wie Vielfalt und Sexismus sprachen Frauen vorsichtig und ohne Leidenschaft oder Überzeugung. Ich verstehe das. Etiketten tun weh, und jede Frau, die zu lautstark andere Frauen unterstützt, wird zwangsläufig kritisiert.
Aber ich frage Sie: Na und? Kontroversen – wie im Fall Kim Kardashian – stärken das Ansehen.
Ja, ich verstehe die Vorsicht, die Frauen den Medien gegenüber haben. Die Medien sind immer noch ein wichtiger Reputationsfaktor und ein falscher Schritt kann Ihr hart erkämpftes Profil im Handumdrehen auslöschen.
Wenn sich eine Frau jedoch bewusst mit jedem dieser Themen auseinandersetzt und den Mut aufbringt, sich den Medien so nahe zu treten, kann sie die Bekanntheit erlangen, die sie möchte.
Eine Kim Kardashian mit Köpfchen.
Um ein positives Medienprofil zu erlangen, sind zwei weitere Elemente nötig – Wissen und Bekanntheit – die zusammen mit Mut Ihre Glaubwürdigkeit bei Journalisten stärken. Nächste Woche werde ich näher darauf eingehen. Lassen Sie mich in der Zwischenzeit Ihre Gedanken wissen.
