Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Wie Crocs cool wurden (Ja, im Ernst)
Crocs. Eine der bekanntesten Schuhmarken der Welt, aber hauptsächlich aus den falschen Gründen.
Crocs wurden ständig verspottet, seit sie 2006 internationale Aufmerksamkeit erregten.
Menschen aller Herkunft und Couleur nannten sie hässlich und abscheulich. Die Leute richten Websites ein, deren Ziel es ist, sie zu hassen. Aus Angst vor offenem Spott würde man sich lange Zeit nicht darin erwischen lassen.
Aber 2006 ist eine Ewigkeit her. Denken Sie daran, wie viel sich seitdem verändert hat – wie anders die Welt im Jahr 2020 ist. Könnte jetzt, diese Zeit des Aufruhrs und des globalen Konflikts, der Moment der Erlösung für Crocs sein?
Dieses Jahr haben wir den Höhepunkt der Crocs erreicht, und zwar sowohl für die Suche nach ihnen bei Google als auch für die Beiträge darüber in den sozialen Medien. Wir haben 615.000 einzigartige Autoren gefunden, die zwischen Januar und September dieses Jahres über die Schuhe gepostet haben. Im Vergleich dazu waren es im gleichen Zeitraum des Jahres 2019 397.000.
Aber wie wir bereits sagten, bekommen Crocs viel negative Aufmerksamkeit. Sehen wir nur, wie Menschen ihren Frust an einem klassischen kulturellen Boxsack auslassen?
Es sieht nicht danach aus.
Seit Januar 2015 überwiegen die positiven Crocs-Erwähnungen selten die negativen. Aber nachdem die Pandemie im März ausgerufen wurde, passierte sie fast jede Woche.
Das ist ein großer Wandel für die Marke, der umso wichtiger ist, da sie mehr Aufmerksamkeit denn je erhält. Die Frage ist, was ist passiert?
Die Pandemie und die Lockdowns spielten eine große Rolle. Zunächst einmal waren wir viel mehr drinnen. Wir mussten uns nicht so sehr verkleiden oder uns so viele Gedanken darüber machen, wie wir auf andere Menschen aussahen. Mit anderen Worten: Die Funktionalität gewann an Bedeutung, während der Stil in die entgegengesetzte Richtung ging. Und obwohl Crocs bekanntermaßen hässlich sind, gelten sie auch als unglaublich bequem.
Plötzlich schien Crocs die erste Wahl für Pandemie-Schuhe zu sein.
Als Unternehmen trug auch Crocs zum Anstieg der positiven Erwähnungen bei. Um Mitarbeiter im Gesundheitswesen auf der ganzen Welt zu unterstützen, kündigten sie an, Zehntausende kostenlose Paare zu verschicken. Das kam wirklich gut an und das Unternehmen hat seitdem über 800.000 Paare an Arbeiter in den USA, Großbritannien, Indien und darüber hinaus verteilt.
Crocs hat sich auch darauf spezialisiert, mit Schauspielern, Musikern und Prominenten zusammenzuarbeiten. Priyanka Chopra arbeitete mit ihnen beim Vertrieb kostenloser Schuhe in Indien zusammen, während Ruby Rose und Post Malone mit ihnen zusammenarbeiteten, um ihre eigenen Crocs zu entwerfen und zu entwerfen.
Man könnte sagen, dass die Schuhe cool wurden und in der Mode seltsamere Dinge passiert sind.
Aber die aufmerksamen unter Ihnen werden den starken Anstieg der negativen Erwähnungen in der Woche ab dem 28. September in der obigen Grafik bemerkt haben.
In dieser Woche gab es die meisten negativen Erwähnungen von Crocs, die wir jemals in unseren Daten gefunden haben, und zwar seit Juni 2010. Die Ursache? Zu viele Leute wollten sie kaufen.
Im Rahmen einer weiteren Zusammenarbeit brachte Crocs ein Paar Schuhe heraus, die mit dem Musiker Bad Bunny hergestellt wurden. Nachdem sie online gegangen waren, waren sie innerhalb von nur 16 Minuten ausverkauft. Weisen Sie Leute darauf hin, etwas in den sozialen Medien zu posten, weil sie etwas verpasst haben, was wiederum eine Gegenreaktion bei Leuten auslöste, die es satt hatten, davon zu hören.
Die Chancen stehen gut, dass das Unternehmen diesen Kritikpunkt gerne in Kauf nimmt, wenn man bedenkt, wie viele Verkäufe es erzielt hat. Und es scheint, dass dies der Fall ist – sie haben sich kürzlich mit Justin Bieber zusammengetan. Nach der Freilassung dauerte es 90 Minuten, bis seine Schuhe weg waren. Ob das an der geringeren Beliebtheit oder dem größeren Bestand liegt, können wir nicht sagen.
In jedem anderen Jahr wäre die Vorstellung, dass Bieber Crocs in weniger als zwei Stunden ausverkauft sein könnten, umwerfend. Im Jahr 2020 ist das selbstverständlich. Wer weiß, was der Rest für uns bereithält.
Diese Analyse erschien ursprünglich im Brandwatch Bulletin. Abonnieren Sie hier, um die neuesten Erkenntnisse direkt in Ihren Posteingang zu erhalten.
