In dieser ausführlichen Anleitung erklären wir Schritt für Schritt, wie Sie Ihre erste YouTube-Videoanzeigensequenzierungskampagne einrichten und erstellen.
Wir alle haben schon YouTube-Werbung gesehen, wenn wir auf der zweitgrößten Suchmaschine der Welt nach etwas gesucht haben.
Die Werbesättigung auf allen Social-Media-Kanälen führt heutzutage dazu, dass die Botschaft, die Sie senden möchten, zu repetitiv und für den Benutzer uninteressant wird. In dieser Hinsicht kann es eine schwierige Herausforderung sein, dem Benutzer eine zusammenhängende Geschichte zu bieten.
Und seien wir mal ehrlich: Die meisten von uns zögern nicht, sofort auf die Schaltfläche „Werbung überspringen“ zu klicken. Schließlich ist es fast schon mühsam, sich eine Anzeige anzuschauen, wenn man Informationen auf Abruf haben möchte.
Dies stellt eine einzigartige Herausforderung (und Chance) für Werbetreibende dar, insbesondere da es ein grenzenloses Potenzial gibt, Markenbekanntheit aufzubauen und ein YouTube-Publikum aufzubauen. Schließlich hat YouTube eine satte 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat (das ist mehr als das Sechsfache der gesamten US-Bevölkerung!)
YouTube-Sequenzanzeigen sind anfangs möglicherweise schwer zu durchschauen und zu verstehen. Ich werde daher mein Bestes tun, um Ihnen alles beizubringen, was Sie für den Einstieg wissen müssen.
Ich erkläre Ihnen, was Videoanzeigensequenzierung für YouTube ist, wie Sie damit eine Story aufbauen und wie Sie einen Trichter erstellen können, der Ihren Besuchern eine Abfolge von Videos in der von Ihnen gewünschten Reihenfolge zeigt.
Video-Werbesequenzen erzeugen eine 197 % höhere Werbeerinnerung und eine 134 % höhere Kaufabsicht, laut Googles Marketing Live-Konferenz.
Was ist YouTube-Videoanzeigensequenzierung?
Mithilfe der Anzeigensequenzierung können Sie Ihre Botschaft durch eine Reihe von Anzeigen übermitteln, die in einer bestimmten Reihenfolge angezeigt werden. So können Sie eine Geschichte erzählen und Menschen von der Wahrnehmung zum Handeln bewegen.
Die Stärke der Anzeigensequenzierung liegt in der Macht der Erzählung, die schon immer im Mittelpunkt erfolgreichen Marketings stand.
In einer zunehmend überlastete YouTube-Landschaftkann die Erzählkunst leicht verloren gehen, wenn wir versuchen, kürzere und prägnantere Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, das Scrollen stoppen und das Überspringen vermeiden sollen.
Durch die Anzeigensequenzierung können wir eindrucksvolle Geschichten präsentieren, wenn die Verbraucher sich die Inhalte bereits ansehen.
YouTube hat eine Studie zu fünf alternativen Mustern für Videowerbesequenzen in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sequenzierte Werbung im Vergleich zu einer einzelnen 30-sekündigen Anzeige die Markenbekanntheit, die Anzeigeerinnerung und die Kaufabsicht erhöht.
Viele Beispiele für Anzeigensequenzen zeigen, dass sich die Wiedergaberate der Verbraucher verbessert, je weiter sie durch die Sequenzen gehen. Sie haben mit dem ersten Teil der Sequenz interagiert, sodass sie ihn erkennen, wenn sie mehr davon sehen, und sich dem Nachdenken und der Zielsetzung zuwenden.
Arten von YouTube-Werbesequenzen
Abhängig von Ihren Zielen oder der von Ihnen angestrebten Abfolge kommen unterschiedliche Arten von YouTube-Anzeigen in Frage. Die unten aufgeführten sind für die Anzeigenabfolge geeignet.
Randbemerkung: Sie haben die Möglichkeit, aus allen unten aufgeführten Formaten oder einer Kombination davon auszuwählen.
| Art der YouTube-Anzeige | Beschreibung |
| Überspringbare In-Stream-Anzeigen | Wenn Sie dieses Format verwenden, haben die Zuschauer die Möglichkeit, Ihre Videoanzeigensequenz nach 5 Sekunden zu überspringen. Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden entweder vor, während oder nach dem ausgewählten YouTube-Video angezeigt. |
| Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen | Wie der Name schon sagt, haben Zuschauer nicht die Möglichkeit, diese Anzeigensequenz zu überspringen, wenn sie angezeigt wird (die je nach Einrichtung zwischen 6 und 15 Sekunden dauert).
Ähnlich wie oben werden nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen vor, während oder nach dem Ansehen eines YouTube-Videos angezeigt. |
| Bumper-Anzeigen | Bumper-Anzeigen können zudem nicht übersprungen werden und eignen sich, wenn Sie die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens steigern möchten.
Das 6-Sekunden-Format fordert Sie heraus, Ihre Botschaft in kurzer Zeit zu vermitteln. |
So profitieren Sie von der Anzeigensequenzierung auf YouTube
Es gibt viele Gründe, warum Sie die Anzeigensequenzierung auf YouTube ausprobieren sollten. Hier sind einige wichtige Vorteile:
1. Schafft visuelles Interesse
Ein riesiger Textblock ist nicht unbedingt ein appetitanregender Anblick. Glücklicherweise ist eine YouTube-Video-Werbesequenz eine visuell dynamische Möglichkeit, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Von einer Reihe skurriler Animationen bis hin zu überzeugenden Kundenreferenzen ist diese dynamische Form des Videomarketings der richtige Weg.
2. Baut eine Markengeschichte auf
Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten, ist eine YouTube-Videoanzeigensequenz eine wirkungsvolle Möglichkeit, Video-Storytelling zu nutzen und Ihre Produkt- oder Dienstleistungspalette (sofern zutreffend) zu präsentieren.
Da eine YouTube-Werbesequenz einzelne (aber verwandte) Videos zusammenfasst, können Sie sogar verschiedene Segmente Ihres Publikums ansprechen, ohne Ihre Botschaften mit zu vielen Informationen zu überladen. Und kürzere Werbeausschnitte können einen Zuschauer sogar dazu verleiten, sich längere Videos auf Ihrem Kanal anzusehen.
3. Steigert die Markenerinnerung
Sie möchten, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt, auch wenn der Zuschauer noch nicht bereit ist, einer Handlungsaufforderung zu folgen. Wie lässt sich diese Wahrscheinlichkeit besser steigern als durch eine Video-Werbesequenz?
Heutzutage ist es schwierig, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, aber eine gut gestaltete YouTube-Werbesequenz kann die Zuschauer beeindrucken und ihnen im Gedächtnis bleiben, selbst wenn sie Ihre Anzeigen lange angesehen haben. Und man kann nie wissen. Vielleicht erwähnen sie es sogar gegenüber einem Freund oder Familienmitglied (wenn es einprägsam genug ist), der möglicherweise Abonnent oder Kunde wird.
4. Leicht verdauliches und ansprechendes Format
Da eine YouTube-Werbesequenz viel komprimierter und auf Häppchen ausgerichtet ist, können Sie sich hier ganz auf Ihre Botschaft konzentrieren. Dichte Videoinhalte in kleinere Teile aufzuteilen ist ebenfalls prägnanter und leicht nachvollziehbar (wenn es richtig gemacht wird).
Aber selbst mit diesem günstigen Format wird es in Ihren gut gestalteten Sequenzen immer zu Aussetzern bei den tollsten Anzeigen kommen (das ist einfach die Realität). Wenn ein Zuschauer Ihre Anzeigensequenz jedoch nicht vollständig ansieht, bedeutet das nicht, dass alle Hoffnung verloren ist – es kann immer noch Folgesequenzen geben.
Und es ist möglich, dass sie so geneigt waren, auf Ihren Aufruf zum Handeln zu klicken, dass sie sich nicht die Mühe machten, die gesamte Sequenz anzusehen (weshalb Sie verfolgen sollten YouTube-Metrikenworauf wir später noch eingehen werden).
Was Sie vor dem Erstellen einer YouTube-Werbesequenz beachten sollten
Bereit, loszulegen? Hier sind einige Grundlagen, die Sie erledigen sollten, bevor Sie eine YouTube-Werbesequenz erstellen.
1. Erstellen Sie ein Storyboard
Bevor Sie bei einem Video auf „Aufnehmen“ klicken (oder jemand anderen damit beauftragen), nehmen Sie sich etwas Zeit, um ein Storyboard zu erstellen. Obwohl jede Videoanzeige unterschiedliche Punkte ansprechen kann, möchten Sie keine völlig unzusammenhängende YouTube-Werbesequenz erstellen.
Nehmen Sie einen Stift zur Hand (oder schreiben Sie die Worte in ein Google-Dokument, wenn das besser funktioniert) und überlegen Sie sich eine Storyline, die Sinn ergibt. Überlegen Sie sich, welche Phasen der Benutzer zwischen Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung durchlaufen soll und welche Punkte Sie für jedes Video in der Anzeigensequenz ansprechen möchten.
Was ist beispielsweise das Erste, was der Betrachter mit Ihrer Marke assoziieren soll? Fügen Sie weitere Punkte hinzu, die diese Markenbotschaft unterstreichen. Dann liefern Sie soziale Beweise mithilfe von Testimonials.
Machen Sie ihnen zum Schluss ein Angebot, das sie nicht ablehnen können. Die Möglichkeiten sind praktisch endlos.
2. Finden Sie heraus, wo sich potenzielle Kunden auf ihrer Kaufreise befinden
Wenn Sie eine Anzeigensequenz erstellen und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen, sollten Sie sich einen klaren Überblick darüber verschaffen, an welcher Stelle der Käuferreise sie sich befinden. Auf diese Weise haben Sie die Einblicke, die Sie benötigen, um aussagekräftige und relevante Videos zu erstellen, egal, an welcher Stelle sich die Zielgruppe befindet.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie betreiben ein Unternehmen, das sich auf umweltfreundliche Kaffeebecher spezialisiert hat. Hier sind einige Ideen für Videoanzeigen, die Sie in jeder Phase der Käuferreise in Betracht ziehen können.
- Bewusstsein:Ihre persönliche Geschichte über das Aufwachsen auf einer Kaffeefarm und warum Sie sich so für die Verwendung umweltfreundlicher Materialien begeistern
- Rücksichtnahme:Die Vorteile umweltfreundlicher Kaffeebecher gegenüber nicht biologisch abbaubaren (d. h. die Positionierung Ihrer Marke gegenüber der Konkurrenz, die Ihr Betrachter in Betracht zieht)
- Entscheidung:Geben Sie an, wo die Zuschauer Ihre umweltfreundlichen Kaffeebecher kaufen können (im Laden oder online) oder machen Sie ihnen ein Sonderangebot für den ersten Einkauf.
Mit einer YouTube-Videoanzeigensequenz besteht ein enormes Potenzial, Zuschauer in verschiedenen Phasen der Käuferreise zu erreichen, wenn sie im Voraus strategisch geplant wird.
3. Legen Sie für jedes Video in der Anzeigensequenz ein Ziel fest
Stellen Sie sich bei jedem Video in Ihrer YouTube-Werbesequenz folgende Fragen: „Wie sieht Erfolg aus?“
Nehmen wir beispielsweise an, Sie stellen Kosmetika ohne Tierquälerei her. Sie möchten Tierversuche unbedingt abschaffen und gleichzeitig (natürlich) den Umsatz Ihres Unternehmens steigern. Vielleicht besteht das Ziel Ihrer Eröffnungsvideoanzeige darin, auf Tierquälerei aufmerksam zu machen und gleichzeitig Ihre Marke als Fürsprecher ethischer Praktiken zu positionieren.
In diesem Fall kann Ihr erster Aufruf zum Handeln ein Link zum Blog Ihrer Website sein, der aufschlüsselt, warum Tierquälerei Anlass zur Sorge gibt, und gleichzeitig darauf eingeht, was Ihre Marke unternimmt, um dieses Problem zu lindern.
Ihre zweite Videoanzeige könnte für eine brandneue, tierversuchsfreie Make-up-Linie mit einem „Jetzt kaufen“-Call-to-Action werben, der direkt mit Ihrem Conversion-Ziel verknüpft ist.
Indem Sie klar darlegen, wie der Erfolg jedes Videos aussieht, erstellen Sie überzeugende Videos, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.
So erstellen Sie eine YouTube-Werbesequenz
Wählen Sie mindestens zwei bis vier fast ähnliche Videos aus, die Sie in Ihrer YouTube-Videoanzeigensequenz verwenden möchten, bevor Sie beginnen. Um dann eine Serie zu erstellen, gehen Sie in Ihre Google Ads-Konto und befolgen Sie die nachstehenden Anweisungen.
1. Neue Kampagne erstellen
Wählen Sie zunächst die blaue Schaltfläche „Neue Kampagne“ aus. Wählen Sie eines der beiden Anzeigensequenzziele aus: Produkt- und Markenüberlegung oder Markenbekanntheit und Reichweite. Wählen Sie „Video“ als Kampagnentyp. Wählen Sie „Anzeigensequenz“ als Kampagnenuntertyp.
Beginnen Sie mit dem Aufbau der Grundbausteine Ihrer YouTube-Anzeige. Wählen Sie ein Startdatum und, falls gewünscht, ein Enddatum sowie ein Tages- oder Gesamtbudget. Wählen Sie nun eine der beiden verfügbaren Gebotstechniken aus:
Maximaler CPV: Mithilfe des maximalen CPV geben Sie den Höchstbetrag an, den Sie für jede Videoansicht zahlen möchten. Allerdings gibt es auch einige Nachteile. Diese Gebotsstrategie unterstützt nur überspringbare Anzeigen und Google Ads optimiert nicht die Anzeige der gesamten Sequenz.
Ziel-CPM:Mit dem Ziel-CPM legen Sie fest, wie viel Sie pro 1.000 Impressionen Ihrer Anzeige ausgeben möchten. Anstatt eine einzelne Anzeige anzuzeigen, optimiert Google Ads Ihr Gebot so, dass die gesamte Serie angezeigt wird. Mit dieser Gebotstechnik können Sie in Ihrer Sequenz auch überspringbare, nicht überspringbare und Bumper-Werbung oder eine Kombination dieser drei verwenden.
2. Targeting-Parameter festlegen
Viele der Targeting-Ansätze, die Sie von regulären YouTube-Werbekampagnen gewohnt sind, sind für Anzeigensequenzen nicht geeignet. Es ist unmöglich, eine Keyword-Liste hochzuladen oder nach Inhalt oder Platzierung zu zielen.
Stattdessen sind Sequenzen nur auf Einzelpersonen und Geräte ausgerichtet. Hier sind einige Segmente, die Sie beim Zusammenstellen Ihres Publikums berücksichtigen sollten:
- Demografische Daten: Bildungsniveau, Eltern- und Familienstand, Arbeitsdetails und Vermögensstatus.
- Affinity Audiences werden durch ihre Vorlieben und Interessen definiert.
- In-Market-Zuschauer sind diejenigen, die sich gerade über einen Kauf informieren oder einen Kauf vorbereiten.
- Remarketing und ähnliche Zielgruppen
- Lebensereignisse, z. B. Umzug, Kauf eines Eigenheims, Heirat, Ruhestand, Renovierung des Eigenheims und mehr
Google Ads zeigt Verbrauchern standardmäßig Anzeigensequenzen auf allen Geräten und Netzwerken an. Sie können Laptops, Tablets, Mobiltelefone und Fernsehbildschirme von Ihren Targeting-Einstellungen ausschließen, indem Sie zu „Weitere Einstellungen“ gehen. Sie können auch zwischen verschiedenen Betriebssystemen, Netzwerken und Modellen wählen.
Obwohl eine umfassende Zielgruppenausrichtung über Zielgruppen und Geräte hinaus nicht möglich ist, können Sie einige Möglichkeiten ausschließen. Wählen Sie den Inventartyp für Ihre Werbekampagne aus und schließen Sie dann bestimmte Inhaltskategorien und Labels aus.
3. Fügen Sie verwandte YouTube-Videos hinzu
Durch das Erstellen einer YouTube-Video-Werbesequenz können Sie Ihrer Zielgruppe mehrere Anzeigen präsentieren. Aber was, wenn Sie noch etwas zu sagen haben oder Ihre Zielgruppe dazu bewegen möchten, Ihren Inhalt weiterzulesen?
Auf Mobilgeräten können Sie zwei bis vier relevante Videos auswählen, die zusammen mit Ihrer Anzeige laufen sollen. Kopieren Sie die URL für jedes YouTube-Video, das Sie in die Kampagne aufnehmen möchten, und fügen Sie sie ein. Sie müssen die Videos nicht in eine bestimmte Reihenfolge bringen, da Google Ads entscheidet, welche Videos in welcher Reihenfolge angezeigt werden.
4. Wählen Sie eine Sequenzvorlage
Jetzt können Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeigensequenz beginnen. Sie können jedoch auch Ihre eigene Sequenz erstellen oder die Organisation Ihrer Videos von Google Ads übernehmen lassen. Es empfiehlt sich, mit einer der vier Vorlagen zu beginnen. Die Vorlagen basieren auf Studien zu den besten Story-Strukturen, um die fesselndsten Sequenzen zu erstellen.
Nachfolgend sind einige Optionen für YouTube-Sequenzvorlagen aufgeführt:
- Einführen und verstärken: Zeigen Sie eine lange (30 Sek. oder länger) Videoanzeige, gefolgt von einer kurzen Videoanzeige (weniger als 30 Sek.).
- Anregen &038; inspirieren:Wecken Sie das Interesse der Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige und motivieren Sie sie anschließend mit einer längeren Videoanzeige.
- Anlocken und lenken: Ziehen Sie Zuschauer mit einer kurzen Videoanzeige an, inspirieren Sie sie dann mit einer längeren Videoanzeige, bevor Sie sie mit einer weiteren kurzen Videoanzeige zum Handeln auffordern.
- Engagieren und differenzieren: Mit vier kurzen Video-Werbespots können Sie Ihre Markengeschichte in mehrere Abschnitte aufteilen oder die gleiche Geschichte aus verschiedenen Perspektiven erzählen.
5. Schritte für die Erstellung einer YouTube-Video-Anzeigensequenz
Nachdem Sie eine Vorlage ausgewählt haben, können Sie jeder Phase ein Video hinzufügen. Jede Phase stellt eine separate Anzeigengruppe mit der dazugehörigen Videoanzeige dar. Daher können Sie je nach Ihrem bevorzugten Ansatz für jeden Schritt ein anderes Gebot festlegen – entweder „Maximaler CPV“ oder „Ziel-CPM“.
Kopieren Sie den Link des YouTube-Videos, fügen Sie ihn in jede Phase ein und wählen Sie zwischen überspringbaren, nicht überspringbaren oder Bumper-Anzeigenformaten. Geben Sie den Link/die URL der Zielseite ein und geben Sie dann die Anzeige-URL/den Anzeige-Link an.
Wählen Sie einen geeigneten Call-to-Action (CTA) aus der Liste aus, um die Anzahl der Klicks zu erhöhen. Sie können neben Ihrem CTA und Ihrer URL auch einen kurzen Titel einfügen.
Nutzen Sie die URL-Einstellungen von Google Ads, um die Ergebnisse jeder Phase in der Sequenz zu verfolgen. Sie können mithilfe einer Tracking-Vorlage UTM-Parameter festlegen, um zu bestimmen, welcher Schritt Klicks und Conversions auf Ihrer Website generiert.
Nachdem Sie Ihre erste Anzeige erstellt haben, klicken Sie auf „Zur Sequenz hinzufügen“ und wählen Sie die Bedingungen oder Interaktionsregeln aus, die den nächsten Schritt auslösen. Sie können auch „Anzeigen“ auswählen, um den nächsten Schritt vorzuschlagen, nachdem Besucher 30 Sekunden einer Anzeige angesehen haben, oder „Überspringen“, um das Überspringen der Anzeige zur Voraussetzung zu machen. Wenn Sie möchten, dass die Besucher nach dem Ansehen der Anzeige zum nächsten Schritt übergehen, können Sie „Impression“ auswählen.
Fahren Sie dann mit dem Vorgang fort, bis die Sequenz abgeschlossen ist. Gehen Sie die Videoanzeigensequenz ein letztes Mal durch, wenn Sie bereit sind, bevor Sie auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ klicken, um Ihre Kampagne zu starten.
6. Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer YouTube-Kampagne
Verwenden Sie Google Ads, um die Ergebnisse Ihrer YouTube-Kampagne zu verfolgen, nachdem Sie die Videoanzeigensequenz gestartet haben.
Sie können Kennzahlen wie Impressionen, Aufrufe, Aufrufrate und Kosten pro Aufruf sehen, wenn Sie nur die Leistung auf YouTube (CPV) betrachten.
Nachfolgend sind einige metrische Begriffe aufgeführt:
- Impressionen: Dies gibt an, wie oft ein potenzieller Kunde Ihre Anzeige gesehen hat.
- Ansichten:Wenn sich jemand 30 Sekunden Ihres Videos ansieht oder wenn Ihr Video weniger als 30 Sekunden lang ist, müssen die Zuschauer es die ganze Zeit ansehen, damit es als Aufruf gezählt wird.
- Bewertung anzeigen:Der Prozentsatz der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben, ist die Ansichtsrate. Sie wird berechnet, indem man die Gesamtzahl der Ansichten durch die Gesamtzahl der Impressionen teilt. So erhalten Sie eine gute Vorstellung davon, wie effektiv Ihre Zielgruppenausrichtung und Kreativität funktionieren.
- Verdiente Aktionen:Dazu gehören Kanalabonnements, Likes und mehr Videoaufrufe, nachdem jemand Ihre Anzeige gesehen hat. Je mehr Aktivitäten Sie erhalten, desto besser, denn es zeigt, dass Ihre Anzeige ein höheres Maß an Aufmerksamkeit und Engagement hat.
- Video-Zuschauerzahlen:Sie können auch Abschlussraten für Ihre Anzeigen abrufen, die Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie viele Personen 25 %, 50 %, 75 % oder 100 % Ihres Videos ansehen.
Durch die Überwachung der Videoaufrufe können Sie möglicherweise Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Kreativität erkennen. Wenn beispielsweise bei etwa 25 % ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen ist, ist Ihre Anzeige möglicherweise von Anfang an nicht attraktiv genug. Wenn Sie jedoch bei etwa 75 % einen deutlichen Rückgang feststellen, kann dies darauf hindeuten, dass der Videoclip zu lang ist.
So messen Sie den Erfolg Ihrer YouTube-Werbesequenz
Um das Beste aus Ihrer Anzeigensequenz herauszuholen, müssen Sie YouTube-Metriken verwenden – daran führt kein Weg vorbei. Schließlich wird für die Erstellung dieser Anzeigen wertvolle Zeit, Energie und Geld aufgewendet.
Hier sind die wichtigsten YouTube-Kennzahlen, die Sie im Auge behalten und langfristig überwachen sollten.
| YouTube-Metrik | Beschreibung |
| Wiedergabezeit | Diese Kennzahl misst, wie lange ein Zuschauer Ihr Video ansieht. Eine längere Wiedergabezeit kann bedeuten, dass Ihr Inhalt ansprechend und aufmerksamkeitswürdig ist. |
| Ansichten | Unter „Aufrufe“ wird erfasst, wie oft Ihre Videoanzeige angesehen wurde, und Sie erhalten so Einblick in ihre Anziehungskraft und Relevanz. |
| Einzigartige Aussichten | Ähnlich wie oben bietet diese Metrik auch Einblicke darüber, wie oft Ihre Videoanzeige von einzelnen Zuschauern angesehen wurde. Eine steigende Zahl einzelner Zuschauer kann darauf hinweisen, dass Ihr Publikum wächst. |
| Klickrate | Diese Kennzahl misst, wie viele Zuschauer Ihrem Aufruf zum Handeln gefolgt sind. Verwenden Sie die Klickrate, um zu verstehen, wie interessiert die Zuschauer an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sind und ob Ihre Videoanzeige optimiert werden muss. |
| Abonnenten | Eine steigende Abonnentenzahl ist ein vielversprechendes Zeichen, da die Zuschauer Ihre kommenden Inhalte sehen möchten und in gewisser Weise an Ihrer Marke interessiert sind. Daher ist dies eine wichtige Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten. |
| Engagement | Diese Metrik misst, wie intensiv ein Zuschauer mit Ihrer Anzeige interagiert hat, z. B. durch Klicken auf die Miniaturansicht eines zugehörigen Videos. |
Welchen Effekt hat die Anzeigensequenzierung auf den ROI?
Im Vergleich zu Kampagnen mit nicht-videobasierter Anzeigensequenzierung haben Kampagnen mit Videoanzeigensequenzierung nachweislich eine 80-100 % höherer Markenaufschwung und 50-70 % geringere Kosten pro geworbenem Benutzer.
Wann ist die Verwendung von Anzeigensequenzen in Ordnung?
Verwenden Sie die Anzeigensequenzierung auf YouTube, wenn Sie mit mehreren Anzeigen, die eine Geschichte erzählen, ein größeres Publikum erreichen möchten oder wenn Sie mit verschiedenen Ansätzen experimentieren möchten, um ein größeres Publikum anzusprechen. Oder vielleicht möchten Sie einfach eine Geschichte über Ihr Unternehmen erzählen.
Berichte zu Video-Werbesequenzen.
Sie glauben vielleicht, dass die Berichterstattung über Video-Werbesequenzen auf YouTube schwierig ist. Allerdings unterscheidet sie sich nicht allzu sehr von herkömmlichen Videoanzeigen. Alle herkömmlichen Kennzahlen wie Impressionen, Ansichten und Klicks sind auf Kampagnen- und Sequenzschrittebene verfügbar.
Sie können jede Phase der Sequenz und die Interaktionsraten auch mithilfe der Spalte „Sequenzroute“ auswerten.
Abschluss
YouTube-Video-Werbesequenzen helfen Ihrem Unternehmen, wichtige Marketingziele zu erreichen, wie zum Beispiel Erhöhung der Besucherzahlen Ihrer Website und die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Kauf tätigen.
Machen Sie es den Leuten leichter, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern, übermitteln Sie Ihre Botschaft in der richtigen Reihenfolge und ergänzen Sie YouTube-bezogene Kampagnen.
Das Schöne an der Video-Werbesequenzierung ist, dass Ihre Zuschauer dadurch mit Ihrer Marke vertraut werden. Das ist ein wirkungsvolles Tool, das Sie in Ihrem Unternehmen ausprobieren können.
Überlegen Sie, wie Sie mit der Anzeigensequenzierung auf YouTube Ihr Anliegen potenziellen Kunden näher bringen und sie zu mehr herausragenden Aktionen in Ihrer nächsten Kampagne anregen können.
Was ist Ihrer Meinung nach der größte Vorteil der YouTube-Werbesequenz?
