Um ihrer Marke Sichtbarkeit zu verleihen, greifen viele Unternehmen auf gesponserte Beiträge zurück. Es gibt jedoch eine günstigere Alternative, die eine bessere Kapitalrendite bietet: die der Pressearbeit.
Anstatt ein Medienunternehmen für die Veröffentlichung eines Artikels zu bezahlen, besteht die Pressearbeit darin, eine Pressemitteilung an ein Netzwerk von Journalisten und Bloggern zu senden, um sie dazu zu bewegen, einen Artikel über das Unternehmen in einem echten redaktionellen und spontanen Ansatz und ohne Vergütung zu schreiben.
Doch wie stellt man sicher, dass die jeweilige Pressemitteilung die Aufmerksamkeit der Journalisten auf sich zieht? Die Agentur Public-relations.proseit mehr als 20 Jahren Experte für Pressearbeit, verrät alle Schlüssel zu einer effektiven PR-Kampagne.
Die 7 Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche Pressekampagne
Um mit einer Pressekampagne erfolgreich zu sein, ist es wichtig, sieben goldene Regeln zu beachten. Tatsächlich erhalten Journalisten und Medien mittlerweile täglich Dutzende oder Hunderte von Pressemitteilungen. Um sich von der Masse abzuheben und mit Ihrer Pressemitteilungskampagne alle Erfolgschancen zu haben, müssen Sie einige Regeln beachten.
Das Schreiben der Pressemitteilung ist der Schlüssel
Dort Verfassen der Pressemitteilung müssen mit größter Sorgfalt durchgeführt werden. Das ist ganz einfach der Grundstein der Kampagne! Um wirksam zu sein, muss die Pressemitteilung präzise, attraktiv und klar sein. Wenn es schlecht geschrieben ist, wird es die gesamte Kampagne benachteiligen und ihren Erfolg gefährden.
Natürlich ist die Schreibweise, aber auch die Formatierung wichtig. Sébastien spricht in diesem Blog oft mit Ihnen über SEO. Eine der Komponenten besteht darin, die Schlüsselwörter fett zu markieren, um sie hervorzuheben. In einer Pressemitteilung ist es dasselbe!
1 Pressemitteilung = 1 Information
LInformation Die Veröffentlichung muss einer strengen Regel folgen: nur eine Information pro Pressemitteilung. Andernfalls wird die Nachricht verwirrend und verliert ihre Wirkung. Es muss auch für Journalisten interessant sein, indem es ihnen einen echten Mehrwert bietet. Werbung oder übertriebene Inhalte sollten vermieden werden, da sie das Image der Marke schädigen könnten.
Konzentrieren Sie sich also auf eine einzige Information über Ihr Unternehmen. Konzentrieren Sie die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf diese Informationen, um zu vermeiden, dass er sich in all den Details verliert, die Sie möglicherweise in Ihre Pressemitteilung aufgenommen haben.
Auch der Blickwinkel der Kommunikation ist sehr wichtig
LEcke Wichtig ist auch der Inhalt der Pressemitteilung. Es beeinflusst die Schrift, da sie bestimmt, wer angesprochen wird und wie (der Stil, das verwendete Vokabular usw.) wahrgenommen wird. Der Winkel ist auch für den Rest der Operation von strategischer Bedeutung.
Tatsächlich beeinflusst es die Wahl der Zielgruppe, die Art und Weise, wie das Unternehmen und seine neuen Produkte präsentiert werden, die Art und Weise, Journalisten anzusprechen usw. Um einen guten Blickwinkel zu finden, ist es am besten, nach einer gesellschaftlichen Tatsache, zugrunde liegenden Trends oder aufkommenden Phänomenen zu suchen … kurz gesagt, nach einer Achse, die für die Medien sinnvoll ist. Anschließend muss ein Bezug zum Thema der Pressemitteilung hergestellt werden.
Das Medien-Targeting muss sehr sorgfältig abgewogen werden
DER Medien-Targeting muss dann hinsichtlich der Pressemitteilung, ihres Inhalts und des Gegenstands der Kommunikation sorgfältig durchgeführt werden. Schlechtes Framing kann eine Kampagne zerstören!
In absoluten Zahlen erscheint dies logisch: Für eine Kampagne rund um Schokolade werden wir nicht die auf Automobile spezialisierten Medien kontaktieren. In der Praxis ist dies nicht immer so offensichtlich, sodass Sie sich die Zeit nehmen müssen, die Zielmedien sorgfältig auszuwählen.
Alle müssen der Zielsetzung der Pressemitteilung entsprechen. Auch der Begriff „Medien“ muss im weitesten Sinne verstanden werden: Auch Blogger und Influencer können kontaktiert werden.
Die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen ist der erste Schritt zum Erfolg
Ebenso wird es notwendig sein die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen : Sie stehen im Mittelpunkt der Kampagne. Sie stellen das Gewicht dar, das den Ausschlag geben oder, im Gegenteil, eine Kampagne verlangsamen und zum Stillstand bringen kann.
Journalisten haben in gewisser Weise die Macht über Leben und Tod über die Informationen in der Pressemitteilung. Nur sie können entscheiden, ob sie darüber reden wollen oder nicht. Um sie dazu zu ermutigen, können wir auf aktuelle Ereignisse, die Jahreszeit oder originelle Vorschläge zurückgreifen.
Hier ist ein Beispiel einer besonders erfolgreichen Pressemitteilung, die an anderer Stelle auf der Website veröffentlicht wurde Medienkultur HR :
Bleiben Sie nicht bei nur einer Sendung stehen
Eine weitere gute Vorgehensweise ist Relaunch der Journalisten. Da sie jeden Tag Hunderte von Veröffentlichungen erhalten, haben sie möglicherweise vergessen, Sie zu kontaktieren, selbst wenn sie interessiert sind.
Erinnerungen steigern die Medienberichterstattung erheblich, sie sind keine Zeitverschwendung. Sie können Journalisten per E-Mail oder noch besser per Telefon oder über soziale Netzwerke kontaktieren. Achten Sie jedoch auf den Umgangston: Sie müssen stets professionell und respektvoll sein.
Geben Sie keine Medien auf!
Schließlich dürfen wir es nicht tun Vernachlässigen Sie niemals das Feedback der Medien. Achten Sie darauf, sie immer schnell zu verarbeiten (maximal innerhalb von 24 Stunden). Tatsächlich tragen auch „kleine“ Medien zu Ihrer Sichtbarkeit bei. Sie können schnell zu Schneeballeffekten führen und Feedback in den nationalen Medien erzeugen!
Ist es so kompliziert, eine erfolgreiche Pressemitteilung zu verfassen?
Wenn Sie diese Tipps befolgen und auf die verschiedenen Punkte achten, haben Sie alle Chancen für Ihre Pressearbeitskampagne auf Ihrer Seite. Denken Sie vor allem daran, dass es zu jedem Thema Medien gibt, die bereit sind, darüber zu sprechen! Der Schlüssel liegt darin, den richtigen Winkel zu finden und die oben genannten 7 Regeln zu beachten.
Und wenn Ihnen die Aufgabe zu schwierig erscheint, geraten Sie nicht in Panik: Die Agentur Relations-publiques.pro bietet „schlüsselfertige“ Pressekampagnen zu erschwinglichen Preisen für VSEs/KMUs, Start-ups und Verbände. So können Sie sich auf Ihr Kerngeschäft und die Interviews für Journalisten konzentrieren.
