Wie ich die Klickrate meiner Kommunikationskampagnen optimiert habe

In den letzten zwei Wochen habe ich Ihnen zwei Tests vorgestellt, die ich durchgeführt habe:

– Die Auswirkung von BILDERN auf die Klickrate Ihrer Kommunikationskampagnen

– Die Auswirkung von TEXT auf die Klickrate Ihrer Kommunikationskampagnen

Um diese Studie zu Klickraten abzuschließen, schlage ich vor, dass wir uns dieses Mal auf die klickenAuswirkung des Call-to-Action auf die Klickrate Ihrer Kommunikationskampagnen.

Im Anschluss an diese letzte Studie präsentiere ich Ihnen die Ergebnisse des Wettbewerbs, den ich zwischen der am wenigsten optimierten Kampagne und der effektivsten Kampagne zum Vergleich der Klickraten durchgeführt habe. Schauen Sie sich das Ende des Artikels an, denn Sie werden sehen, dass die Ergebnisse ziemlich überraschend sind.

Einfluss des Call-to-Action auf die Klickrate

Um diese Studie durchzuführen, habe ich drei verschiedene Versionen von Handlungsaufforderungen für meine Sichtbarkeitskampagne für die kostenlose Antivirensoftware Ad-Aware online gestellt.

Leider war es mir nicht möglich, verschiedene Tastenfarben zu testen, was noch interessanter gewesen wäre.

Andererseits habe ich getestet, wie wichtig die Formulierung des Aufrufs zum Handeln ist.

Zur Erinnerung: Ich habe die drei verschiedenen Versionen online gestellt und darauf gewartet, dass jede Version mindestens 500.000 Impressionen hatte. Um ganz ehrlich zu sein, habe ich gewartet, bis jeder tatsächlich 1.000.000 Impressionen hatte

Ich schlage vor, dass Sie zunächst die drei Versionen von Handlungsaufforderungen vorstellen:

Version 1: Verb im Infinitiv

Bei dieser Version des Aufrufs zum Handeln habe ich die übliche Formulierung von der Website Telecharger.com verwendet, nämlich ein Verb im Infinitiv.

Version 2: Pronomen + konjugiertes Verb, das zum Handeln aufruft

Bei dieser Version habe ich beschlossen, ein Pronomen in der ersten Person hinzuzufügen (hier steht das Pronomen in der ersten Person Singular – CE1-Klasse. Wenn Sie also Schwierigkeiten beim Verstehen haben, stellen Sie sich selbst Fragen).

Das Ziel dieser Version war natürlich herauszufinden, ob die Ansprache des Internetnutzers mit dem Pronomen „I“ während der Konjugation des Verbs einen Einfluss auf die Klickrate im Vergleich zu einem einfachen Verb im Infinitiv hat.

Version 3: Komplette Änderung des Wortlauts im Vergleich zur Website Telecharger.com

Die letzte Version des Call-to-Action, die ich online gestellt habe, zielte darauf ab, eine völlig andere Formulierung als die auf der Website Download.com verwendete zu testen.

Welche Version hat Ihrer Meinung nach die beste Klickrate?

Ergebnisse dieser Studie zum Einfluss von Call-to-Action auf die Klickrate

Letztendlich wurde nach über einer Million Impressionen jeder Version festgestellt, dass eine Version eine viel niedrigere Klickrate aufwies als die beiden anderen Versionen.

Ich schätze, Sie haben es erraten: Die beiden Versionen, die das Wort „Download“ – Infinitiv oder Konjugation – verwendeten, erzielten viel bessere Klickraten als die „Ich will es“-Version.

Letztendlich war es die „Download“-Version, die die beste Klickrate erzielte.

Diese Version hat eine um 7 % höhere Klickrate als der Call-to-Action „Ich lade herunter“. Aufgrund dieses kleinen Unterschieds in der Klickrate musste ich auch auf 1.000.000 Impressionen warten, da die Klickraten viel zu nahe beieinander lagen.

Noch beeindruckender ist, dass die Klickrate um 89 % höher ist als bei der „Ich will es“-Version. Damit bekam es fast doppelt so viele Klicks wie die „Ich will es“-Version.

Also, mit gleichem Bild und Text, Auch der Call-to-Action spielt bei der Klickrate eine Rolle Ihrer Kommunikationskampagnen.

Und wie ich Ihnen oben bereits sagte, denke ich auch, dass die Farbe dieses Aufrufs zum Handeln eine wichtige Rolle spielt. Ich werde eine Kampagne im IAB-Format (Standard-Werbebanner) starten und Ihnen die Ergebnisse in einigen Wochen präsentieren.

Vergleich der schlechtesten und der besten Kommunikationskampagne

Wie ich Ihnen bei der Vorstellung des Artikels bereits sagte, schlage ich Ihnen nun vor, die Ergebnisse zweier verschiedener Kommunikationskampagnen zu vergleichen.

Zunächst eine Kreation, die das Bild, den Text und den Call-to-Action verwendet, die die niedrigsten Klickraten generiert haben.

Folgendes bietet die Kampagne:

Ich habe diese Kampagne mit der erfolgreichsten Kreation in Konkurrenz gesetzt, basierend auf den 3 vorherigen Studien, die ich Ihnen vorgestellt habe.

Es umfasst daher das Bild, den Text und den Call-to-Action, die die beste Klickrate erzielt haben.

Folgendes bietet die Kampagne:

Wie bei früheren Studien habe ich gewartet, bis jede Version 500.000 Impressionen hatte.

Und hier sind die Ergebnisse:

Die Kampagne, die die besten Elemente (Bilder + Texte + Call-to-Action) vereint, erzielt eine um 260 % ​​höhere Klickrate (!!!) als die Kampagne, die die schlechtesten Elemente vereint.

Damit Sie den Unterschied in der Kampagneneffektivität erkennen, sehen Sie hier, woran das liegen könnte.

Wenn bei einem konstanten Impressionsvolumen die schlechteste Kampagne 1.000 Klicks generiert, hat die optimalste Kampagne 2.600 Klicks generiert. Beeindruckend, nicht wahr? Wir können Ihnen genauso gut sagen, dass es interessant sein kann, ein wenig Zeit und Energie in die Optimierung Ihrer Kampagnen zu investieren.

Was ist bei dieser Testreihe zu beachten?

Zunächst einmal haben wir gesehen, dass das Bild, der Text und der Call-to-Action alle eine Rolle bei der Klickrate Ihrer Kommunikationskampagnen spielen.

Ich muss noch einmal betonen, wie wichtig es ist, Ihre Traffic-Akquise- und Eigenwerbungskampagnen (auf Ihrer eigenen Website) zu testen.

Dies ist umso wichtiger, wenn Sie Ihre CPM-Kampagnen kaufen!

Ich sehe es auf den Seiten der Gruppe, für die ich arbeite (BFM TV, RMC und 01net), nur sehr wenige Werbetreibende konkurrieren mit mehreren Kampagnen. Abhängig von der Website, auf der Sie Ihr Werbeinventar erwerben, reagiert die Zielgruppe jedoch nicht gleich.

Das Gleiche gilt auch für Ihre AdWords-Einkaufskampagnen. Lassen Sie immer mehrere Anzeigen um eine einzelne Keyword-Kampagne konkurrieren. Wie wir im vorherigen Artikel gesehen haben, ist Text sicherlich das Element einer Kreation, das den größten Einfluss auf die Klickrate hat. Sie sind sich jedoch bewusst, dass Ihre Klickrate Ihre Qualitätsbewertung beeinflusst, die wiederum Einfluss auf den von Ihnen ausgegebenen CPC hat.

Also, auch wenn es bedeutet, Geld auszugeben, geben Sie es besser aus 😉

Was kommt als nächstes?

Wie ich Ihnen oben bereits sagte, hatte ich bei dieser Testreihe keine Gelegenheit, die Bedeutung der Farbe des Call-to-Action zu testen.

Bitte beachten Sie, dass ich diesen Test derzeit durchführe und es mehrere Tage dauern wird, bis ich verlässliche Ergebnisse erhalte.

Ich werde mich daher in ein paar Tagen/Wochen für eine neue Studie mit Ihnen treffen.

Mich interessiert eure Meinung:

Haben Sie vor der Lektüre dieser verschiedenen Tests gedacht, dass es zwischen zwei verschiedenen Kommunikationskampagnen, die sich mit demselben Produkt befassen, so viele Unterschiede geben könnte?

Sind Sie es außerdem gewohnt, Ihre Kampagnen in Konkurrenz zu stellen?